Nouveau CPA (coût par acquisition) et ROAS (retour sur dépenses publicitaires) les mesures dans le module, l’emplacement et les tableaux associés fournissent un suivi plus précis des performances pour les modules et les emplacements avec les objectifs associés. La nouvelle mesure CPA prend uniquement en compte l’événement de conversion final (les inscriptions, par exemple) pour calculer le coût par acquisition, ce qui donne une image plus précise du CPA réel que la mesure d’objectif personnalisée héritée, qui incluait également des événements d’entonnoir supérieur (tels que les visites de pages et les ajouts au panier d’achat) dans son calcul. De même, la nouvelle mesure du retour sur investissement ne prend en compte que l’événement de revenu final (tel que les achats et les valeurs d’achat), qui est plus fiable que la mesure d’objectif personnalisé héritée pour le suivi des performances.
Désormais, lorsque vous configurez un package avec un objectif d’optimisation basé sur un CPA ou un RSDP, vous devez spécifier l’événement de conversion ou de chiffre d’affaires final, ainsi qu’un objectif personnalisé qui inclut l’événement de conversion ou de chiffre d’affaires. L’objectif personnalisé peut éventuellement inclure d’autres événements d’entonnoir supérieur pondéré (tels que les visites de page et les ajouts au panier d’achat) à utiliser en plus de la mesure de la mesure du CPA ou de retour sur investissement pour l’optimisation du package.
En outre, les objectifs d’optimisation axés sur les performances ont été combinés pour plus de simplicité :
Le nouveau "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" l’objectif remplace l’héritage "Highest ROAS - Custom Goal" et Highest ROAS (click focused) - Custom Goal," avec des options permettant de réaliser l’un des scénarios hérités.
Le nouveau "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" l’objectif remplace l’héritage "Lowest CPA - Custom Goal" et Lowest CPA (click focused) - Custom Goal," avec des options permettant de réaliser l’un des scénarios hérités.
Les modules existants qui utilisaient les objectifs hérités ont été automatiquement migrés vers les nouveaux objectifs avec les paramètres appropriés, et vous n’avez rien à mettre à jour manuellement.
Toutes les raisons pratiques de non-enchère (NBR), qui sont des points de données clés qui aident à résoudre les problèmes de sous-dépenses, sont désormais disponibles pour les clients en libre-service. Auparavant, les utilisateurs en libre-service n’avaient qu’un accès partiel aux NBR et devaient compter sur les gestionnaires de compte ou les analystes commerciaux (qui disposent d’un accès administrateur) pour résoudre les problèmes.
Alerts pour Campaigns, Packages, Placements, Ads, et Deals
A Pulse Panel dans le Campaigns, Packages et les détails du package, Placements, et Ads La vue indique si des alertes sont disponibles pour les éléments de la vue. Vous pouvez ouvrir le panneau pour afficher chaque alerte et éventuellement ouvrir la vue applicable (par exemple, la fonction Placements afficher avec l’emplacement approprié (répertorié) afin que vous puissiez modifier les paramètres nécessaires pour résoudre le problème. Vous pouvez également, si vous le souhaitez, ignorer toute alerte.
En outre, la variable Campaigns, Packages, Placements, et Ads inclut unAlerts" qui indique quand un élément ou l’un de ses composants présente un problème.
Les alertes sont disponibles aux niveaux de la campagne, du package, de l’emplacement, de l’annonce et de l’opération.
Les nouveaux paramètres d’emplacement vous permettent de spécifier a) un budget d’emplacement minimum pour remplacer l’allocation budgétaire au niveau du package chaque fois qu’un budget suffisant est disponible et b) de remplacer l’algorithme du prix d’offre pour offrir au moins les prix fixes et plancher des offres :
Dans les paramètres des emplacements appartenant aux packages, vous pouvez désormais spécifier un budget minimum en pourcentage du budget du package. Pour utiliser la fonctionnalité, sélectionnez l’option de financement de placement sur "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (anciennement "Set a fixed budget cap"). Vous pouvez toujours saisir un Maximum Budget en USD (comme vous pouviez le faire avant pour le budget maximum), et vous pouvez également saisir une Minimum Budget en pourcentage du budget de package. Pour les emplacements existants, vos paramètres existants sont conservés à l’aide des nouveaux noms de champ.
Dans le Inventory Targeting paramètres, nouvelle option pour On Demand l’inventaire et l’inventaire privé vous permettent de "Ensure Fixed or Floor Price for the bid."
Vous pouvez désormais personnaliser rapidement la planification des publicités pour plusieurs emplacements à l’aide d’une feuille de calcul :
Vous pouvez télécharger un modèle de planification des publicités pour les emplacements. Vous pouvez modifier les dates de vol et la rotation des publicités dans le fichier téléchargé, si nécessaire.
Vous pouvez ensuite charger le modèle de planification des publicités modifié.
La documentation est désormais disponible pour le partage de données propriétaires à partir du Tealium plateforme de données client avec DSP Amazon Web Services. Vous pouvez cibler vos emplacements DSP sur les segments à l’aide de RampIDs. Dans les paramètres de placement de Audience Targeting, les segments partagés sont disponibles dans la variable First Party Segments liste.
(Fonction bêta) Le nouvel outil de planification permet de prévoir la portée unique au niveau du foyer des placements de télévision connectée (CTV) en fonction de critères de ciblage et de budget spécifiés. Après avoir évalué plusieurs plans, vous pouvez mettre en oeuvre des modules et des emplacements qui correspondent le mieux aux résultats souhaités.
Deux nouveaux objectifs d’optimisation basés sur les clics sont disponibles pour tous les utilisateurs : Highest ROAS (click focused) - Custom Goal et Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Deux nouveaux objectifs d’optimisation basés sur la portée, Always Max Bid and Maximize Reach et Lowest Cost per Reach, vous aident à atteindre autant de foyers uniques que possible en utilisant le même niveau d’impression ou de dépense, respectivement. Les deux objectifs sont disponibles au niveau du module et au niveau de l’emplacement.
Le nouvel outil de prévision des emplacements affiche le nombre prévu d’impressions, de dépenses et l’offre maximale optimale pour une stratégie de ciblage particulière. Les prévisions sont calculées en fonction de l’inventaire global disponible avec l’emplacement et les utilisateurs uniques disponibles.
Vous pouvez désormais associer rapidement plusieurs publicités à des emplacements en téléchargeant un fichier de feuille de calcul pour une campagne ou pour un ou plusieurs emplacements, en modifiant le fichier afin d’inclure des valeurs dans le nouveauAttached Ad ID", puis téléchargez le fichier modifié. Utilisez la colonne pour ajouter des publicités à l’emplacement sans les supprimer.
Pour télécharger une liste de noms d’annonces et les Ad IDs, accédez au Ads créer une vue personnalisée qui inclut le ID puis exporter les données.
Les rapports personnalisés disposent désormais d’un End Date, dans un délai pouvant aller jusqu’à quatre mois. Pour les rapports existants, la date d’expiration est le 24 septembre 2023.
Avant l’expiration d’un rapport, tous les destinataires de messagerie spécifiés reçoivent une alerte sept jours et un jour avant la date d’expiration. Pour prolonger le rapport, modifiez la date d’expiration dans les paramètres du rapport.
Vous pouvez désormais exécuter des publicités gérées par l’éditeur pour les offres garanties par programmation avec Google Authorized Buyers SSP (Acheteurs autorisés). En hébergeant directement vos publicités auprès de l’éditeur, au lieu de les héberger dans DSP, vous pouvez profiter de formats d’annonces multimédia personnalisés. Les formats d’annonce personnalisés sont généralement exécutés par le biais de réservations directes. La possibilité de sélectionner des publicités gérées par l’éditeur dans DSP vous permet donc de transférer vos budgets de réservation directe vers l’écosystème de programmation.
La nouvelle Household Conversions Report affiche les conversions d’affichage publicitaire au niveau du foyer en fonction de l’adresse IP, plutôt qu’au niveau de l’appareil ou du cookie.
Une nouvelle Household Report affiche les impressions, la portée et la fréquence sur différentes dimensions au niveau d’un foyer en fonction de l’adresse IP, plutôt qu’au niveau d’un appareil/d’un cookie. Le rapport comprend neuf dimensions : Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Length, et créé par l’utilisateur Tags.
Les options permettant d’afficher les journaux des modifications sous forme de graphique et d’ajouter des notes à n’importe quelle entrée ne sont pas en version bêta.
(Fonctionnalités bêta) Vous pouvez désormais afficher les journaux des modifications sous forme de graphique et ajouter des notes à n’importe quelle entrée.
Un journal des modifications, qui affiche les modifications effectuées au cours de la période sélectionnée, est désormais disponible pour chaque campagne. Les journaux des modifications étaient déjà disponibles pour les modules et les emplacements.
(Fonctionnalité Ouvrir la version bêta) Nouveau "Universal Video"les emplacements et les publicités vous permettent de cibler plusieurs environnements d’appareils pour l’inventaire VPAID et VAST à l’aide d’un seul emplacement vidéo.
Les emplacements vidéo universels incluent un paramètre "Environnement de périphérique" pour spécifier les cibles de type d’appareil (Desktop, Mobile, et Connected TV). Les publicités vidéo universelles ne peuvent être liées qu’à des emplacements vidéo universels.
Les rapports personnalisés incluent la nouvelle dimension de niveau emplacement "Environnement du périphérique".
La variable Inventory > Deals inclut désormais "Deal Health", qui indique l’état d’intégrité de chaque transaction privée : "Success,"Warning,"Critical," ou "Unavailable." Vous pouvez cliquer sur l’état pour afficher plus de détails, notamment les raisons pour lesquelles une transaction ne fonctionne pas ou ne dépense pas comme prévu, ainsi que les étapes de résolution des problèmes potentiels.
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27 octobre 2022
Campaigns
Un journal des modifications, qui affiche les modifications effectuées au cours de la période sélectionnée, est désormais disponible pour chaque package et emplacement.
De nouvelles colonnes de mesures liées au rythme sont disponibles pour les vues Campagnes : "OTS d’hier" (sur les dépenses cibles), "Diffusion d’hier", "Objectif d’hier", "OTS d’aujourd’hui" (sur les dépenses cibles), "Diffusion d’aujourd’hui" et "Objectif d’aujourd’hui".
Des commandes d’espacement distinctes sont désormais disponibles pour le rythme de vol et le rythme intrajournalier. Auparavant, une seule stratégie contrôlait les deux. Les paramètres de vos packages et emplacements existants ont été mappés comme suit :
Hérité Pacing fill strategy=Even — Maintenant configuré comme Flight pacing=Even et Intraday pacing=Even
Hérité Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Maintenant configuré comme Flight pacing=Slightly Ahead et Intraday pacing=Even
Hérité Pacing fill strategy=Frontload — Maintenant configuré comme Flight pacing=Frontload et Intraday pacing=ASAP
Hérité Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Maintenant configuré comme Flight pacing=Aggressive Frontload et Intraday pacing=ASAP
Auction Insights est un nouvel outil de dépannage qui vous permet d’analyser la composition des offres d’affaires privées garanties et non garanties. Grâce aux visualisations de données, cet outil affiche la tendance et les proportions relatives des valeurs reçues pour les attributs d’enchères clés au cours d’une période donnée.
Grâce à la transparence des données de demande d’offre des éditeurs, vous pouvez éviter des étapes de dépannage qui prennent du temps.
La nouvelle Inventory > Deals La vue comprend les mêmes fonctionnalités de personnalisation des données que la vue Campaigns vues, y compris des filtres supplémentaires, la personnalisation des colonnes et l’option permettant d’enregistrer des vues personnalisées, le tri des colonnes et une vue de visualisation des données (graphique). Vous pouvez ouvrir un menu de commande dans chaque ligne en cliquant sur … après le nom de l’opération.
La variable Inventory de l’emplacement Inspector comprend désormais des graphiques de visualisation de données personnalisables et des mesures de performances étendues, telles que Viewability Rate, Clicks, et Yesterday’s CPM.
(Fonction bêta) Les DSP de publicité peuvent désormais ingérer des segments propriétaires composés de signaux authentifiés créés dans une plateforme de données client (CDP).
Les emplacements vidéo et natifs peuvent désormais être inclus dans des modules avec les objectifs personnalisés RSDP le plus élevé et CPA le plus faible.
Informations supplémentaires sur Deal IDs et Simple Ad Serving est désormais disponible.
Voir le sous-chapitre intitulé Inventaire > Inventaire privé.
10 décembre 2021
Tutoriels vidéo
De nouveaux tutoriels vidéo sont disponibles : "Introduction à la DSP de publicité", "Structure de compte et interface utilisateur", "Création d’un module", "Téléchargement en masse de balises publicitaires tierces" et "Modification de emplacements à l’aide des outils de modification en masse".
Dans le Deal ID settings, "Rubicon" a été remplacé par "Magnite DV+," où DV+ désigne l’affichage, la vidéo et d’autres formats tels que l’audio. Cette dénomination reflète la nouvelle valorisation de marque pour Magnite SSP. Remarque : Magnite DV+ est toujours répertorié comme ""Rubicon" dans la variable Deal ID Inbox.
Vous pouvez désormais créer et gérer des Amazon S3 et différents types d’emplacements de distribution FTP, appelés report destinations, pour vos rapports personnalisés. Une fois que vous avez configuré les destinations de rapport, vous pouvez configurer chacun de vos nouveaux rapports personnalisés à diffuser vers un ou plusieurs emplacements d’un seul type de destination ou vers des destinataires par courrier électronique. Mises à jour de votre Amazon S3 Les informations d’identification et FTP n’interrompent pas la remise des rapports.
Vos rapports existants sont toujours envoyés aux destinataires de messagerie spécifiés. Pour configurer une diffusion vers une autre destination de rapport, créez un rapport avec la nouvelle destination.
Lorsque vous affichez des données pour un seul jour, les graphiques de tendance incluent désormais des données horaires. Placez le curseur sur n’importe quel point pour afficher les données de cette heure.
L’emplacement Inspector inclut désormais un Inventory qui affiche toutes les offres et les mesures associées pour l’emplacement. Utilisez les informations pour effectuer des ajustements rapides ou résoudre les problèmes sans générer de rapport personnalisé.
(Utilisateurs autorisés à inclure Clearcast numéros d’horloge dans leurs publicités) DSP n’affiche plus d’erreur si vous utilisez un numéro d’horloge joint à une autre publicité. Remarque : Il est recommandé d’utiliser un numéro d’horloge unique pour chaque publicité vidéo. Sinon, l’éditeur n’approuvera pas toutes les publicités.
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Deal IDs
La variable Deal ID les paramètres et autres emplacements de l’interface utilisateur reflètent la nouvelle valorisation de marque pour Magnite SSP :
Le SSP "Tremor" (Telaria) est désormais "Magnite CTV."
Dans les semaines à venir, Rubicon" se transforme en "Magnite DV+," où DV+ désigne l’affichage, la vidéo et d’autres formats tels que l’audio.
Vous pouvez désormais envoyer des publicités et vérifier leur état pour Freewheel offres garanties par programmation à partir de Ads vue. Auparavant, vous ne pouviez effectuer les deux opérations qu’à partir de la variable Deals vue.
Tous Documentation DSP et autre Adobe Advertising on Experience League est désormais traduit automatiquement dans toutes les langues disponibles. Pour modifier la langue affichée, utilisez le menu "Changer la langue" en bas à gauche d’une page.
