Nyheter
Följande funktioner är nya eller nyligen ändrade.
Du kan även se varje prestandainsikter som Microsoft Advertising genereras - i ett annat format än rekommendationer - under de senaste 30 dagarna för ett konto. Varje insikt innehåller en länk för att öppna Microsoft Advertising som du kan agera utifrån insikterna.
Det finns inget stöd för rapportering för genre-mål.
(Open beta feature; Microsoft Advertising konton) Ytterligare support finns för Microsoft Advertising maximalt antal kampanjer:
- Nu kan du konfigurera start- och slutdatum för kampanjer samt språk- och platsmål på kampanjnivå.
- Du kan lägga till, redigera och ta bort resursgrupper. För varje resursgrupp kan ni använda befintliga målgruppsgrupper som målgruppssignaler.
(Open beta feature; Microsoft Advertising konton)Följande support finns för Microsoft Advertising shoppingkampanjer för varumärken som har kampanjtypenShopping Campaigns for Brands" (anges som "Brand Shopping" i Campaigns visa och rapportera) och använda anbudsstrateginCost per Sale."
- Se era befintliga sponsorkampanjer för varumärken.
- Från Campaigns visa, skapa och hantera Shopping Campaigns for Brands med Cost per Sale anbudsstrategi, för vilken ni fastställer en målkostnad per försäljning. Du betalar bara när ett klick på produkten leder till en försäljning inom 24 timmar. Du kan också skapa underordnade annonsgrupper och produktgrupper. Microsoft Advertising skapar automatiskt annonser baserat på produktgrupperna.
- * Se data på produktgruppsnivå i kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter och (annonsörer med Adobe Analytics for Advertising) i Adobe Analytics.
Du kan också använda Cost per Sale anbudsstrategi för andra typer av nya Microsoft shoppingkampanj. Ni kan inte använda den för befintliga shoppingkampanjer.
Portfolio-optimering är inte tillgängligt för kampanjer med Cost per Sale anbudsstrategi.
Mer Google Ads rekommendationer är nu tillgängliga från Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, där du kan tillämpa och stänga av dem:
-
Automated campaigns:
-
- DSA to performance max migration: Migrera dynamiska sökannonser till maximala prestandakampanjer.
- Dynamic image extension opt in: Aktivera dynamiska bildtillägg för kontot, vilket tillåter Google Ads maskininlärning för att automatiskt lägga till de mest relevanta bilderna från annonsens landningssida i annonsen.
- Improve performance max ad strength: Förbättra resursgruppsstyrkan i en prestandamängdskampanj så att den får ett utmärkt betyg.
- Performance max opt in: Anmäl dig till maximala prestandakampanjer.
Bidding and budgets
- Target CPA raising: Öka Target CPA baserat på Google Ads prognoser, som beräknas utifrån tidigare konverteringar.
- Target ROAS lowering: Nedre Target ROAS baserat på Google Ads prognoser, som beräknas utifrån tidigare konverteringar.
(Open beta feature; Microsoft Advertising konton) Följande support är tillgänglig för Microsoft Advertising maximalt antal kampanjer:
- Sökning, sociala medier och handel synkroniserar maximala resultatkampanjer för rapportering inom kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter. Maximala resultatkampanjer kan endast inkluderas i hybridportföljer för optimering, och budstrategimålen anges på kampanjnivå tillsammans med kampanjbudgetar.
- Du kan skapa och redigera maximala prestandakampanjer från Campaigns > Campaigns med Campaign Type "Performance Max." Endast nödvändiga inställningar är tillgängliga, tillgängliga anbudsstrategier inkluderar Maximize Conversions, med en valfri målkostnad per förvärv, och Maximize Conversion Value, med en valfri avkastning på annonskostnaderna. Logga in på Microsoft Advertising redigerare. Du kan överföra annonsresurser separat till Campaigns > Asset Library och lägga till dem i kampanjer inom Microsoft Advertising redigerare.
- Du kan replikera Google Ads maximala prestandakampanjer som Microsoft Advertising maximala prestandakampanjer från Tools > Import Campaigns. Tidigare Google Ads maximalt antal prestandakampanjer replikerades som smarta shoppingkampanjer.
(Open beta feature; Microsoft Advertising konton) Följande support är tillgänglig för Microsoft Advertising shoppingkampanjer för varumärkensom marknadsför era produkter genom att länka återförsäljare över hela Microsoft sök- och målgruppsnätverk:
- Search, Social och Commerce synkroniserar era befintliga shoppingkampanjer för varumärken som har kampanjtypen "Brand Shopping."
- Med Manual CPC anbudsstrategi, annonsgrupper, produktgrupper och valfria produktannonser från Campaigns vyer. Microsoft Advertising skapar automatiskt annonser baserat på produktgrupperna.
- Optimering finns tillgänglig.
- Data på produktgruppsnivå finns tillgängliga i kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter. Annonsörer som är integrerade med Adobe Analytics kan läsa produktgruppsdata i Analytics.
(Open beta feature; Microsoft Advertising konton) Följande support är tillgänglig för Microsoft Store annonskampanjer, som marknadsför dina appar och spel som är tillgängliga i Microsoft Store:
- Sök, sociala medier och handel synkroniserar dina befintliga Microsoft Store Ad kampanjer, som har kampanjtypenStore Ad."
- Du kan skapa och hantera Store Ad kampanjer, annonsgrupper, produktgrupper (appar och spel som ska marknadsföras) och valfria produktannonser från Campaigns vyer. Microsoft Advertising skapar automatiskt annonser för de appar och spel som marknadsförs. Strategierna för kampanjanbud omfattar Manual CPC och Manual CPA.
- Optimering finns för kampanjer med Manual CPC endast anbudsstrategi.
- Data på produktgruppsnivå finns tillgängliga i kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter. Annonsörer som är integrerade med Adobe Analytics kan läsa produktgruppsdata i Analytics.
Obs! Microsoft Store spårar automatiskt konverteringar på annonser med Microsoft® Advertising UET-taggar (universal event tracking). Ingen användaråtgärd krävs.
(Open beta feature; Microsoft Advertising konton) Följande support är tillgänglig för Microsoft Advertising videokampanjer i målgruppsnätverket:
- Sök, sociala medier och handel synkroniserar befintliga videokampanjer i målgruppsnätverket, som har kampanjtyperna Audience Video och Audience CTV Video.
- Du kan skapa och hantera videokampanjer och underordnade annonsgrupper från Campaigns vy. Kampanjer kan innehålla något av följande a) vanliga videoreklamresurser online i Audience Video kampanjer med anbudsstrategin vCPM (visible cost per 1000) eller b) connected TV (CTV) och resurser i (Audience CTV Video kampanjer) med anbudsstrategin CPV (kostnad per slutförd video). Ni kan lägga bud och inrikta er på annonsgruppsnivå.
- Du kan skapa och hantera annonser från Campaigns endast visa. Annonstyper Responsive Ad.
- Data på annonsnivå finns tillgängliga i kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter. Annonsörer som är integrerade med Adobe Analytics kan läsa annonsdata på gruppnivå i Analytics.
Optimering är inte tillgängligt för videokampanjer i målgruppsnätverket.
Två nya specialrapporter för Microsoft Advertising konton visar kampanjnivå efter annonsdistribution (sökning eller målgrupp) och/eller nätverk (som Microsoft och välj trafik eller publik):
- MSA Network Performance Report: Innehåller grundläggande trafikstatistik (kostnad, klick, visningar), konverteringar och intäkter.
- MSA Network Impression Share Report: Inkluderar mått för visningsdelning och grundläggande trafikstatistik (kostnad, klick, visningar).
(Google Ads maximalt antal prestandakampanjer) Med nya funktioner kan du
- Välj befintliga konverteringsmål eller skapa nya för en kampanj, som nämns ovan.
- Välj bland befintliga resurser i Asset Library för bilder, logotyper och videoklipp inom de maximala prestandakampanjinställningarna. Du kan fortfarande överföra nya resurser.
- (Valfritt) Ge målgruppssignaler för att du ska få bästa möjliga prestanda genom att välja Google Ads målgrupper. Google Ads maskininlärningsmodeller använder målgrupperna för att hitta liknande webbsurfarenheter att rikta in sig på och kan även visa annonser för målgrupper som inte är angivna som signaler som hjälper er att uppnå era prestationsmål. Obs! Målgruppssignaler skiljer sig från målgrupper på kampanjnivå och annonsnivå.
Nya kolumner återspeglar nya namnkonventioner:
-
"Objective Value" har samma värde som befintlig "Weighted Revenue". Den ingår:
- som standard i Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Unitsoch Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns vyer
- automatiskt i anpassade simuleringar
- som standard i veckosimuleringar på skärmen. Den äldre kolumnen är fortfarande valfri men kommer att tas bort i framtiden
- som standard i Campaigns > Campaigns och Campaigns > Keywords vyer
- som standard i Portfolio Report, Campaign Reportoch Keyword Report
-
"Objective Value Calculation," som är den beräkning som används för att härleda Objective Value, ingår som standard i Portfolio Report, Campaign Reportoch Keyword Report.
-
"Marginal Cost-to-Objective Value" har samma värde som befintlig "Marginal Cost-to-Revenue". Den ingår:
- automatiskt i anpassade simuleringar
- som standard i veckosimuleringar på skärmen. Den äldre kolumnen är fortfarande valfri men kommer att tas bort i framtiden
Obs! Rekommendationer hjälper er att förbättra kampanjresultaten, men vissa kanske inte passar in i era övergripande mål. Därför är det bäst att rådfråga ditt Adobe-kontoteam innan du genomför några rekommendationer.
Optimeringsstöd är inte tillgängligt för CPM-kampanjer.
Sex nya (Google Ads rekommendationer är tillgängliga från Insights & Reports > Recommendations:
- Responsive search improve ad strength: Förslag för att förbättra annonsstyrkan för en responsiv sökannons
- Upgrade local campaign to performance max: Uppgradera en äldre lokal kampanj till en maximalt resultatanpassad kampanj
- Upgrade smart shopping campaign to performance max: Uppgradera en äldre smart shoppingkampanj till en maximalt resultatanpassad kampanj
- Forecasting set Target ROAS: Öka budgeten före en säsongsrelaterad händelse som beräknas öka trafiken och ändra budgivningsstrategin från Maximize Conversion Value till Target ROAS
- Raise Target CPA bid too low: Öka Target CPA med en rekommenderad mängd när den är för låg och det finns få eller inga konverteringar
- Display expansion opt in: utöka räckvidden genom att uppdatera en kampanj för att använda displayexpansion
Att lägga till och ta bort resurser, ändra kampanjtyper och ändra budgetar och budstrategier kan påverka resultatet. Diskutera för- och nackdelar med varje rekommendation med ert Adobe-kontoteam så att ni kan fatta ett välgrundat beslut.