Nyheter
Följande funktioner är nya eller nyligen ändrade.
Se även Google Ads hjälpen Om det nya kundförvärvsmålet och steg 1-2 i Aktivera det nya kundförvärvsmålet.
Följande support är nu tillgänglig för Google Ads förbättrade konverteringar för leads, som du kan använda för offlinekonverteringshändelser där klicknings-ID (gclid-värden) inte är tillgängliga, till exempel för att spåra telefonförsäljning som är ett resultat av webbleads.
- Search, Social och Commerce synkroniserar dina befintliga förbättrade konverteringar för leads så att du kan använda dem för rapportering och optimering. Data synkroniseras dagligen kl. 05:00 i annonsörens tidszon.
- Du kan skapa konverteringsåtgärder för förbättrad konvertering av leads.
- Du kan överföra dina egna offlinekonverteringsdata mappade till dina förbättrade konverteringar för leads.
Du måste skapa och implementera en konverteringstagg för förbättrad konvertering av leads separat inom Google.
Reports
(Google Ads maximala prestandakampanjer) Nya funktioner ger information och data för resursgrupper:
-
Två skrivskyddade informationsfält är tillgängliga i inställningarna för befintliga resursgrupper i varje prestandamängdskampanj:
- Primary Status: Varför resursgruppen har full kapacitet eller inte alls. Den tar hänsyn till tillgångsgruppens status samt andra signaler, såsom policy- och kvalitetsgodkännanden.
- Primary Status Reason: Ytterligare information om resursgruppens primära status.
-
En ny specialrapport, Google Asset Group Performance Report, ger prestandadata för tillgångsgrupper i prestandamängdkampanjer inom ett angivet konto. Rapporten innehåller den primära statusen och statusorsakerna för varje inkluderad tillgångsgrupp.
Fem nya Google Ads rekommendationer är tillgängliga:
-
Automated campaigns:
- Performance max final URL opt in: Aktivera den slutliga URL-utökningen för maximala prestandakampanjer
-
Bidding and budget:
- Forecasting set Target CPA: Ange ett mål-CPA för kampanjer utan en före en säsongshändelse som beräknas öka trafiken
- Maximize conversion value opt in: Ändra till strategin för att maximera konverteringsvärde
- Set Target CPA: Ange ett mål-CPA för kampanjer utan en
- Set Target ROAS: Ange ett mål-ROAS för kampanjer utan ett
Du kan fortfarande se alla prestandainsikter som Microsoft Advertising genererat - i ett annat format än rekommendationer - under de senaste 30 dagarna för ett konto. Alla insikter innehåller en länk för att öppna redigeraren Microsoft Advertising, som du kan agera utifrån insikterna.
Det finns inget stöd för rapportering för genre-mål.
(Open beta-funktion; Microsoft Advertising konton) Ytterligare support finns för Microsoft Advertising prestandamängdskampanjer:
- Nu kan du konfigurera start- och slutdatum för kampanjer samt språk- och platsmål på kampanjnivå.
- Du kan lägga till, redigera och ta bort resursgrupper. För varje resursgrupp kan ni använda befintliga målgruppsgrupper som målgruppssignaler.
(Open beta-funktion; Microsoft Advertising konton)Följande support är tillgänglig för Microsoft Advertising shoppingkampanjer för varumärken som har kampanjtypen Shopping Campaigns for Brands (listas som Brand Shopping i Campaigns-vyn och -rapporter) och använder anbudsstrategin Cost per Sale.
- Se era befintliga sponsorkampanjer för varumärken.
- I Campaigns-vyn skapar och hanterar du Shopping Campaigns for Brands-kampanjer med anbudsstrategin Cost per Sale som du anger en målkostnad per försäljning för. Du betalar bara när ett klick på produkten leder till en försäljning inom 24 timmar. Du kan också skapa underordnade annonsgrupper och produktgrupper. Microsoft Advertising skapar automatiskt annonser baserat på produktgrupperna.
- * Se data på produktgruppsnivå i kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter och (annonsörer med Adobe Analytics for Advertising) i Adobe Analytics.
Du kan också använda anbudsstrategin Cost per Sale för andra typer av nya Microsoft-shoppingkampanjer. Ni kan inte använda den för befintliga shoppingkampanjer.
Optimering av Portfolio är inte tillgängligt för kampanjer med anbudsstrategin Cost per Sale.
Fler Google Ads rekommendationer är nu tillgängliga från Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, där du kan tillämpa och avvisa dem:
-
Automated campaigns:
-
- DSA to performance max migration: Migrera dynamiska sökannonser till maximala prestandakampanjer.
- Dynamic image extension opt in: Aktivera dynamiska bildtillägg för kontot, vilket gör att Google Ads maskininlärning automatiskt kan lägga till de mest relevanta bilderna från annonsens startsida i annonsen.
- Improve performance max ad strength: Förbättra resursgruppsstyrkan för en prestandamängdskampanj så att den får ett utmärkt omdöme.
- Performance max opt in: Anmäl dig till maximala prestandakampanjer.
Bidding and budgets
- Target CPA raising: Höj Target CPA baserat på Google Ads prognoser, som beräknas utifrån tidigare konverteringar.
- Target ROAS lowering: Minska Target ROAS baserat på Google Ads prognoser, som beräknas från tidigare konverteringar.
(Open beta-funktion; Microsoft Advertising konton) Följande support är tillgänglig för Microsoft Advertising prestandamängdskampanjer:
- Sökning, sociala medier och Commerce synkroniserar prestandamängdskampanjer för rapporter inom kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter. Maximala resultatkampanjer kan endast inkluderas i hybridportföljer för optimering, och budstrategimålen anges på kampanjnivå tillsammans med kampanjbudgetar.
- Du kan skapa och redigera maximala prestandakampanjer från Campaigns > Campaigns med Campaign Type "Performance Max". Endast nödvändiga inställningar finns tillgängliga. Tillgängliga anbudsstrategier omfattar Maximize Conversions, med en valfri målkostnad per förvärv och Maximize Conversion Value, med en valfri målavkastning för annonsutgiften. Logga in på Microsoft Advertising-redigeraren om du vill ha valfria inställningar. Du kan överföra annonsresurser separat till Campaigns > Asset Library och lägga till dem i kampanjer i Microsoft Advertising-redigeraren.
- Du kan replikera Google Ads maximala prestandakampanjer som Microsoft Advertising maximala prestandakampanjer från Tools > Import Campaigns. Tidigare replikerades Google Ads maximala prestandakampanjer som smarta shoppingkampanjer.
(Open beta-funktion; Microsoft Advertising konton) Följande support finns för Microsoft Advertising shoppingkampanjer för varumärken som marknadsför dina produkter via länkade återförsäljare i Microsoft-söknings- och målgruppsnätverk:
- Sök, Social och Commerce synkroniserar dina befintliga shoppingkampanjer för varumärken som har kampanjtypen Brand Shopping.
- Du kan skapa och hantera kampanjer med anbudsstrategin Manual CPC, annonsgrupperna, produktgrupperna och valfria produktannonser från vyerna Campaigns. Microsoft Advertising skapar automatiskt annonser baserat på produktgrupperna.
- Optimering finns tillgänglig.
- Data på produktgruppsnivå finns tillgängliga i kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter. Annonsörer med Adobe Analytics-integrering kan läsa produktgruppsdata i Analytics.
(Open beta-funktion; Microsoft Advertising konton) Följande support är tillgänglig för Microsoft Store annonskampanjer som marknadsför dina appar och spel som är tillgängliga i Microsoft Store:
- Sök, Socialt och Commerce synkroniserar dina befintliga Microsoft Store Ad-kampanjer, som har kampanjtypen Store Ad.
- Du kan skapa och hantera Store Ad kampanjer, annonsgrupper, produktgrupper (appar och spel som ska marknadsföras) och valfria produktannonser från Campaigns-vyerna. Microsoft Advertising skapar automatiskt annonser för de framhävda apparna och spelen. Strategierna för kampanjbud är Manual CPC och Manual CPA.
- Optimering är endast tillgängligt för kampanjer med anbudsstrategin Manual CPC.
- Data på produktgruppsnivå finns tillgängliga i kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter. Annonsörer med Adobe Analytics-integrering kan läsa produktgruppsdata i Analytics.
Obs! Microsoft Store spårar automatiskt konverteringar på annonser med hjälp av UET-taggar (Universal Event tracking) i Microsoft Advertising . Ingen användaråtgärd krävs.
(Open beta-funktion; Microsoft Advertising konton) Följande support är tillgänglig för Microsoft Advertising videokampanjer i målgruppsnätverket:
- Sök, Socialt och Commerce synkroniserar dina befintliga videokampanjer i målgruppsnätverket, som har kampanjtyperna Audience Video och Audience CTV Video.
- Du kan skapa och hantera videokampanjer och underordnade annonsgrupper i vyn Campaigns. Kampanjerna kan innehålla ett av följande a) vanliga videoreklamresurser online i Audience Video kampanjer med budstrategin vCPM (visningsbar kostnad per 1000) eller b) ansluten TV (CTV) och resurser i (Audience CTV Video kampanjer) med anbudsstrategin CPV (kostnad per slutförd video). Ni kan lägga bud och inrikta er på annonsgruppsnivå.
- Du kan bara skapa och hantera annonser från vyn Campaigns. Annonserna har annonstypen Responsive Ad.
- Data på annonsnivå finns tillgängliga i kampanjhanteringsvyer och offlinerapporter. Annonsörer med Adobe Analytics-integrering kan läsa annonsdata på gruppnivå i Analytics.
Optimering är inte tillgängligt för videokampanjer i målgruppsnätverket.
Två nya specialrapporter för Microsoft Advertising-konton visar kampanjnivå efter annonsdistribution (sökning eller målgrupp) och/eller nätverk (till exempel Microsoft -platser och utvalda trafik- eller målgrupper):
- MSA Network Performance Report: Innehåller grundläggande trafikstatistik (kostnad, klick, visningar), konverteringar och intäkter.
- MSA Network Impression Share Report: Inkluderar mått för visningsdelning och grundläggande trafikstatistik (kostnad, klick, visningar).
(Google Ads maximala prestandakampanjer) Med nya funktioner kan du:
- Välj befintliga konverteringsmål eller skapa nya för en kampanj, som nämns ovan.
- Välj bland de befintliga resurserna i din Asset Library för bilder, logotyper och videor inom inställningarna för maximal prestandakampanj. Du kan fortfarande överföra nya resurser.
- (Valfritt) Ange målgruppssignaler för dina maximala prestandakrupper genom att välja Google Ads målgrupper. Google Ads maskininlärningsmodeller använder målgrupperna för att hitta liknande webbsurfningar att rikta sig till och kan även visa annonser för målgrupper som inte har angetts som signaler som hjälper dig att uppnå dina prestationsmål. Obs! Målgrupper skiljer sig från målgruppsmål på kampanjnivå och annonsnivå.
Nya kolumner återspeglar nya namnkonventioner:
-
Objective Value har samma värde som den befintliga kolumnen Weighted Revenue. Den ingår:
- som standard i vyerna Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units och Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns
- automatiskt i anpassade simuleringar
- som standard i veckosimuleringar på skärmen. Den äldre kolumnen är fortfarande valfri men kommer att tas bort i framtiden
- som standard i vyerna Campaigns > Campaigns och Campaigns > Keywords
- som standard i Portfolio Report, Campaign Report och Keyword Report
-
"Objective Value Calculation", som är den beräkning som används för att härleda Objective Value, inkluderas som standard i Portfolio Report, Campaign Report och Keyword Report.
-
Marginal Cost-to-Objective Value har samma värde som den befintliga kolumnen Marginal Cost-to-Revenue. Den ingår:
- automatiskt i anpassade simuleringar
- som standard i veckosimuleringar på skärmen. Den äldre kolumnen är fortfarande valfri men kommer att tas bort i framtiden
Obs! Rekommendationer hjälper dig att förbättra kampanjresultatet, men vissa kanske inte passar in i dina övergripande mål. Därför är det bäst att rådfråga ditt Adobe-kontoteam innan du genomför några rekommendationer.
Optimeringsstöd är inte tillgängligt för CPM-kampanjer.
Sex nya (Google Ads rekommendationer är tillgängliga från Insights & Reports > Recommendations:
- Responsive search improve ad strength: Förslag för att förbättra annonsstyrkan för en responsiv sökannons
- Upgrade local campaign to performance max: Uppgradera en äldre lokal kampanj till en maximal kampanj för prestanda
- Upgrade smart shopping campaign to performance max: Uppgradera en äldre smart shoppingkampanj till en maximalt prestandakampanj
- Forecasting set Target ROAS: Öka budgeten före en säsongshändelse som beräknas öka trafiken och ändra budgivningsstrategin från Maximize Conversion Value till Target ROAS
- Raise Target CPA bid too low: Höj Target CPA med en rekommenderad mängd när den är för låg och det finns få eller inga konverteringar
- Display expansion opt in: Utöka räckvidden genom att uppdatera en kampanj för att använda visningsexpansion
Att lägga till och ta bort resurser, ändra kampanjtyper och ändra budgetar och budstrategier kan påverka resultatet. Diskutera för- och nackdelar med varje rekommendation med ert Adobe-kontoteam så att ni kan fatta ett välgrundat beslut.