Ordlista glossary

A-B a-b

annonsgrupp: En uppsättning annonser och deras relaterade nyckelord, placeringar och produktgrupper för en kampanj.

annonsvariation: Alla annonser inom en annonsgrupp eller annonsstrategi.

AMO-ID: En spårningskod som gör att Adobe Advertising kan dela data om kampanjer med Adobe Analytics. Det börjar med s_kwcid=.

budenhet: En söknings-, social- och handelsterm för en enhet där anbud läggs. För de flesta kampanjer i de flesta nätverk är detta ett nyckelord och dess matchningstyp för en sök- eller innehållskampanj, en produktgrupp på enhetsnivå (den lägsta nivån av underindelning) för en shoppingkampanj eller ett dynamiskt sökmål för en dynamisk sökannonskampanj. När samma kombination av nyckelord och matchningstyp, samma produktgrupp eller samma dynamiska sökmål inträffar inom flera annonsgrupper i en och samma kampanj betraktas alla instanser som samma budenhet och har därmed samma bud.

budenhetsbegränsning: Se"begränsning".

C-D c-d

kampanj: En uppsättning annonsgrupper i ett enda annonskonto som delar budget, tidsrymd, målgruppsanpassning och andra inställningar. Obs! Baidu har inte samma koncept som kampanjer, men Search, Social och Commerce skapar pseudokampanjer för varje uppsättning relaterade annonser i befintliga Baidu konton som synkroniseras inom Sök, Socialt och Handel.

skiftlägeskänsligt fält: Ett skiftlägeskänsligt fält eller en fråga behandlar versaler (t.ex. C) annorlunda än gemener (t.ex. c). Bilen behandlas till exempel som ett annat värde än bilen.

klicka: En enskild användare klickar på eller i en onlineannons.

klicka på uppslagsfönstret: En inställning på annonsörnivå som anger antalet dagar efter ett betalt klick i en händelseserie där klickningen kan tillskrivas en konvertering.

klickningstid: Den tidpunkt då en slutanvändare med en unik IP-adress först klickar på en annons i annonsnätverket.

klickfrekvens: (CTR) Antalet klick dividerat med antalet visningar för en annons. Annonser som är mest relevanta för sökfrågan har den högsta klickfrekvensen.

klicknings-tracking-URL: En spårningsmall eller en mål-URL med inbäddad kod för att spåra klick på ett nyckelord, en annonsvariation eller en placering.

begränsning: (Annonsörer med portföljer; gäller endast för budenheter i standardportföljer) En regel för budgivning för ett visst nyckelord eller en viss annons. Det åsidosätter eventuella begränsningar på portföljnivå och den rekommenderade anbudsstrategin.

konvertering: Slutför en åtgärd efter att en slutanvändare har klickat på en annons, som vanligtvis fångas in som ett mått. Exempel är registreringar och inköp, och de kan representera antal eller monetära belopp. En konvertering kan bestå av en eller flera transaktionshändelser, men termerna "konvertering" och "transaktion" används ofta utan åtskillnad.

konvertering: Vid konverteringsspårning används cookies för att spåra a) klickningar på annonsörer i annonsnätverken och b) de resulterande transaktionerna på annonsörens webbplats.

kostnadseffektivitet: (Annonsörer med portföljer) De faktiska utgifterna för en portfölj dividerat med de prognostiserade utgifterna.

kostnadsmodell: (Annonsörer med portföljer) Teknik för sökning, sociala medier och handel som förutser kostnadsvolym, vilket bud som krävs för att vinna varje position eller placering samt CPC (sökning) eller CPM (visning) för varje budenhet med hjälp av historiska data och matematiska prognostekniker.

kostnadsmodelltäckning: (Annonsörer med portföljer) Antalet och/eller procentandelen budenheter som har fått minst ett intryck de senaste sju dagarna så att optimeringsfunktionen kan skapa kostnadsmodeller. Alla anbudsenheter har inte kostnadsmodeller; de som räknas in i kostnadsmodellens täckning.

Kostnadsmodellens halveringstid: (Annonsörer med portföljer) Antal dagar före dagens datum för vilka kostnadsuppgifterna anses vara nyare och därför mer relevanta för kostnadsmodeller.

kostnad per 1 000 visningar: (CPM) Kostnaden för en annons för varje tusen visningar. Annonsörer som använder en CPM-prismodell betalar med visningar i stället för med klick.

kostnad per förvärv: (CPA) Kostnaden för en annons dividerat med antalet konverteringar. Kallas också kostnad per transaktion (CPT) eller kostnad per order (CPO).

kostnad per klick: (CPC) 1) Kostnaden för en annons dividerat med det totala antalet klick för annonsen. Om du till exempel spenderar 100 USD för ett annonsintryck och annonsen genererar 10 klick blir kostnaden per klick 100 USD/10=10 USD per klick. 2) En prismodell där annonsörer debiteras för varje reklamklick.

kostnad per order: (CPO) Kostnaden för en annons dividerat med antalet order. Kallas också kostnad per förvärv (CPA) eller kostnad per transaktion (CPT).

kostnad per transaktion: (CPT) Kostnaden för en annons dividerat med antalet transaktioner. Kallas också kostnad per förvärv (CPA).

CPA: Se"kostnad per förvärv".

CPC: Se"kostnad per klick".

CPM: Se"kostnad per 1 000 visningar".

CPO: Se"kostnad per order".

CPT: Se"kostnad per transaktion".

CSV: Ett filformat som består av kommaavgränsade värden (CSV).

CTR: Se"klickfrekvens".

E-F e-f

eCPM: Den faktiska CPM-kostnaden, eller den genomsnittliga kostnad som betalas per 1 000 visningar under ett visst datumintervall. eCPM-värden kan beräknas för CPM- eller CPC-kampanjer.

G-H g-h

I-J i-j

intryck: En enda annonsvisning på en webbsida, i en mobilapp eller i ett annat leveransmedium. Användaren behöver inte visa eller klicka på annonsen för att den ska räknas som ett intryck.

visningsfönster: (Endast displaykampanjer och sociala kampanjer) En inställning på annonsnivå som anger antalet dagar efter att ett annonsintryck inträffar som intrycket kan tillskrivas en konvertering.

visningsåsidosättningsvikt: En angiven procentandel av ett konverteringsvärde som ska tilldelas avbildningar som inträffar i klientens visningsfönster när konverteringen föregås av både betalda klick och visningar. När en konvertering föregås av endast visningar används annonsörens genomsiktsvikt, i stället för att tryckningen åsidosätter vikten, på tryckningarna.

K-L k-l

nyckelord: Ett ord eller en fras som är kopplad till en annons.

nyckelordsbegränsning: Se"begränsning".

etikettklassificering: Ett sätt att gruppera dina kontokomponenter i meningsfulla uppsättningar. En etikettklassificering kan innehålla flera etikettvärden, som anger attribut. En"Geo"-etikettklassificering kan till exempel innehålla värden för olika geografiska regioner.

etikettvärde: Ett element i en etikettklassificering. Den kan tilldelas som en tagg för annonskampanjer och kampanjentiteter så att ni kan filtrera resultatdata och rapporter efter etikett eller konfigurera valfria begränsningar för budenheter som är kopplade till etiketten.

URL för landningssida: URL:en till annonserarens webbsida som öppnas när slutanvändaren klickar på en annons.

M-N m-n

marginalkostnad: Förändringen i totalkostnad när kvantiteten ändras med en enhet.

marginalvärde för kostnad-till-mål: Den kostnadsförändring som krävs för att öka det objektiva värdet med ett (1). Detta har samma värde som den gamla kolumnen Marginal Cost-to-Revenue.

matchningstyp: Ett alternativ som anger hur söktermer matchas mot annonser. Alternativen varierar beroende på annonsnätverk.

lägsta bud: 1) Minimibeloppet per intryck eller per 1 000 visningar. 2) För söknyckelord, det minsta bud som krävs för ett visst nyckelord baserat på dess kvalitetspoäng. Det lägsta anbudet är vanligtvis det minsta belopp som du kan betala per klick för att visa annonser för nyckelordet.

O-P o-p

mål: (Annonsörer med portföljer) Ett mål som en kund sätter upp för att uppfylla sitt affärsmål för en viss portfölj eller en annonskampanj, till exempel för att maximera vinsten eller för att uppnå ett visst försäljningsmål. Ett mål består av de konverteringsmått som ska spåras och optimeras för portföljen samt de relativa vikterna för dessa mätvärden.

målvärde: (Annonsörer med portföljer) Den totala viktade konverteringen enligt portföljens nuvarande mål, inklusive:

  • alla konverteringar, med beaktande av a) de vikter som tilldelats varje konvertering i portföljens objektiva funktion och, i tillämpliga fall, b) genomsynvikten för hela visningen.

  • alla klick, som optimeringsfunktionen anser vara en enda konvertering och viktas enligt klickvärdet för målet.

Detta har samma värde som den äldre kolumnen"Viktad intäkt".

optimeringsfunktion: (Annonsörer med portföljer) Nyckelordsbudgivningsteknik för sökning, sociala medier och handel, som avgör den optimala strategin för budgivning och budgethantering för en portfölj baserat på dess verksamhetsmål.

överbliven transaktion: En transaktionshändelse som inte kan kopplas till ett specifikt nyckelord eller en viss annons.

pixel: En genomskinlig bild med en pixel i taget inbäddad på en webbsida för spårningsändamål. Adobe Advertising-taggar för konverteringsspårning innehåller antingen en bildpixel i HTML eller JavaScript för att spåra klick och deras resulterande transaktioner.

placering: En plats i ett visningsnätverk där annonserna kan visas. Det kan vara en hel webbplats, en delmängd av en webbplats eller en annonsposition på en viss sida.

portfolio: En uppsättning annonskampanjer, och deras tillhörande budenheter, som är optimerade för ett enda affärsmål och ett prestationsmål.

POS: procent av utgiften

PPC: Se"betala per klick".

egenskap: Se"konverteringsmått".

egenskapstid: Den tidpunkt då en enskild konverteringshändelse inträffar. När en händelse innehåller relaterade uppföljningshändelser (som att kunden först registrerar sig för en kostnadsfri provperiod och senare prenumererar på en betaltjänst) har varje händelse en egen ägandetid.

Q-R q-r

kvalitetspoäng: Ett poängtal som ett annonsnätverk tilldelar något av dina nyckelord för att fastställa dess budpris och annonsposition. Det beräknas utifrån nyckelordets relevans för den associerade annonsen och användarens sökfråga, nyckelordets klickfrekvens och andra faktorer.

omdirigerings-URL: En del av en mål-URL som skickar användaren till en annan server före, eller i stället för, annonsörens landningssida.

räntabilitet: Intäkter minus kostnader.

intäktsnoggrannhet: (Annonsörer med portföljer) De faktiska intäkterna för en portfölj dividerat med de beräknade intäkterna.

intäktsmodell: (Annonsörer med portföljer) Teknik för sökning, sociala medier och handel som beräknar konverteringsgraden och den beräknade avkastningen för varje budenhet, baserat på klickdata (sökdata och sociala data) eller visningsdata (displaydata) och annonsörens konverteringsdata.

intäktsmodelltäckning: (Annonsörer med portföljer) Antalet och/eller procentandelen av anbudsenheter i en portfölj med intäktsmodeller. Anbudsenheterna kan ha intäktsmodeller även om de inte har fått några intäkter utan fått intäktsvisningar.

intäktsmodellens halveringstid: (Annonsörer med portföljer) Det antal dagar före det aktuella datum för vilket inkomstuppgifterna anses vara nyare och därför mer relevanta för intäktsmodeller.

avkastning: Se"räntabilitet".

S-T s-t

simulering: (Annonsörer med portföljer) Modellering i Portfolio som beräknar antalet klick och konverteringar som en portfölj kan förvänta sig för olika utgiftsnivåer och motsvarande dagliga budgetar, med hjälp av historiska data.

utgiftsstrategi: (Annonsörer med portföljer) Den strategi som valts för att optimera budgivning via nyckelord/annonser för en portfölj.

s_kwcid: Se"AMO ID".

spårnings-URL: En spårningsmall eller en mål-URL med extra parametrar tillagda för att spåra information om klickningar i annonsen. Den kan innehålla en omdirigerings-URL för att först skicka användare till en spårningsserver innan de dirigeras om till annonsörens landningssida.

transaktion: Alla spårbara händelser som inträffar online eller offline. Flera transaktionshändelser kan spåras tillsammans som en del av samma transaktion eller konvertering. Till exempel kan en onlinebegäran om information plus en resulterande beställning per telefon betraktas som en del av ett köp. Termerna "transaktion" och "konvertering" används ofta utan åtskillnad. En transaktion representeras av ett transaktions-ID och har en eller flera egenskaper kopplade till sig.

transaktions-ID: Ett annonsörspecificerat ID som identifierar en transaktion. När en transaktion innehåller flera händelser har alla samma transaktions-ID.

egenskapen transaction: Se"konvertering".

transaktionstid: Den tidpunkt då ett klick eller ett intryck konverteras till en transaktion. När en transaktion består av flera transaktionshändelser (t.ex. när en kund först registrerar sig för en kostnadsfri provperiod och senare prenumererar på en betaltjänst), kommer transaktionstiden från den första händelsen i kedjan (registrerar sig för den kostnadsfria provperioden).

TSV: Ett filformat som består av tabbseparerade värden (CSV).

U-V u-v

genomgång: (Webbannonsering och social annonsering) Ett annonsintryck (eller en sträng av visningar) som resulterar i en konvertering utan att användaren klickar på en annons.

genomskinlig vikt: (Endast displaykampanjer och sociala kampanjer) En inställning på annonsörnivå som anger vikten som ska tilldelas en genomsiktskonvertering i förhållande till den vikt som tilldelats en klickbaserad konvertering, i procent.

B-X w-x

viktade intäkter: Se"objektivt värde".

XLS eller XSX: Ett binärt filformat för Microsoft Office Excel arbetsböcker.

Y-Z y-z

recommendation-more-help
bba95088-f653-468b-a1c0-bd1dbc81025c