Om Advertising Insights
Advertising Insights visar visuella, användbara data om optimerade och aktiva portföljer som innehåller aktiva kampanjer.
Alla insikter genereras vid behov, och resultatet är antingen en fil som du kan hämta eller en rapport på skärmen. Du kan ta bort genererade instanser av insikter.
Typer av Advertising Insights
(Endast annonsörer med integrering mellan Adobe Advertising och Adobe Analytics) Identifierar spårningsproblem, som kännetecknas av dagar med ett förhållande mellan klickningar och instanser som ligger utanför den normala variansen eller med 20 % eller högre varians. Rapporten innehåller följande:
- En Microsoft PowerPoint-fil med en sammanfattning av datavariationen, en tabell och trenddiagram som visar avvikelser per kampanj för kampanjer med de mest spårningsproblemen, felsökningsförslag och en förklaring av rapportmetoden.
- En Microsoft Excel-fil med sammanfattningsdata för varje kampanj i portföljen och dagliga data från den senaste månaden för varje kampanj.
OBS! Portfolio utan tillräckligt med pengar, eller som inte kunde spendera för att nå ut de senaste två dagarna, är inte tillgängligt för insikten.
Insikten innehåller en Excel-arbetsbok med enskilda ark för viktade intäkter (kallas nu för "objektivt värde"), korrekta intäkter och fördröjningsfaktorer. Den innehåller även en Powerpoint-fil med olika diagram.
Den här insikten kan användas för att hjälpa potentiella kunder att förstå hur Search, Social och Commerce kan förbättra prestanda och åtgärda brister som framhävs i analysen. Kontoteamet på Adobe kan också använda insikterna för att utvärdera konton innan de formellt introducerar en kund.
Identifierar hur väl Search, Social och Commerce beräknar utgifter och intäkter för en enda aktiv eller optimerad portfölj och identifierar orsakerna till modellfelaktigheter. Rapporten innehåller följande:
- En PowerPoint-fil med en sammanfattning av förväntad och faktisk kostnad, klick, kostnad per klick (CPC), intäkt, intäkt per klick (RPC) och räntabilitet under de senaste sju dagarna; aggregerade data om överanvändning och underanvändning under den föregående månaden; trenddiagram som visar noggrannhet i kostnadsmodellen, intäktsmodellens noggrannhet och de förväntade kostnaderna, klick, CPC, intäkter, RPC och ROI i föregående månad jämfört med de faktiska värdena, modellens noggrannhet genom klicknivå, de övre enheterna för underanvändning eller överanvändning av bud samt rekommendationer för att förbättra modellens noggrannhet.
- En Excel-fil med modellprecision för varje nyckelord och modellens precision per dag.
Den här insikten ger mer information än modellernas noggrannhetsrapporter på portföljnivå, som är tillgängliga från vyn Portfolios.
För enstaka, multiportföljsimuleringar innehåller kalkylbladet två blad: 1) ett trenddiagram som visar de normaliserade viktade intäkterna (kallas nu objektivt värde) för varje målutgiftsnivå (steg) och 2) en tabell som visar en rad för varje tillämplig utgiftsnivå (steg). För enskilda portföljsimuleringar innehåller kalkylbladet 1) en sammanfattning med alla tillämpliga portföljer och tidsperioden samt 2) två ark för varje portfölj: a) ett trenddiagram med normaliserad viktad intäkt (kallas nu objektivt värde) för varje målutgiftsnivå (steg) och b) en tabell som visar en rad för varje tillämplig utgiftsnivå (steg).
Visar trender för kvalitetsmusik för nyckelord med visningar i antingen Google Ads eller Microsoft Advertising under de senaste 90 dagarna. Den innehåller a) en PowerPoint-fil och b) Excel-filer som innehåller de 100 nyckelorden med högst utgift och (i tillämpliga fall) de 100 bästa nyckelorden med dålig kvalitet.
Anteckningar:
- När portföljen har fler än 20 000 budenheter inkluderas endast nyckelord med mer än ett klick de senaste 30 dagarna (i stället för 90 dagar).
- Insikter med data för många nyckelord tar längre tid att generera.
I insikten ingår ett kalkylblad med korsmatchande frågor, matchande nyckelord och prestandadata, nätverksdiagram som hjälper dig att visualisera relationerna mellan korsmatchande frågor och nyckelord, den underliggande sökfrågerapporten och information om hur du tolkar data.
Anger om dina portföljer är konfigurerade enligt bästa praxis. Den innehåller följande uppgifter:
- En PowerPoint-fil som visar om nyckelinställningar för alla dina portföljer och deras komponentkampanjer har konfigurerats enligt bästa praxis, om kampanjer inte har tilldelats portföljer och konsekvenserna av avvikelser från bästa praxis.
- En Excel-fil med en separat flik för varje nyckelportföljsinställning och inställning för nyckelkampanj. Informationen innehåller portföljinställningarna för var och en av portföljerna och kampanjinställningarna för varje kampanj som inte uppfyller de bästa metoderna.
Insikterna innehåller en Excel-arbetsbok med individuella blad för Detailed Performance (prestation efter tidsintervall per kampanj) och Recommended TBAs (rekommenderade annonseringsscheman för varje kampanj). Du kan exportera bladet Recommended TBAs direkt till redigeraren i Google Ads. Insikten innehåller även en Powerpoint-fil med stöddata och förklaringar.