Om Advertising Insights

Insikt

Beskrivning

AMO-AA Tracking Discrepancy

(Endast annonsörer med integrering mellan Adobe Advertising och Adobe Analytics) Identifierar spårningsproblem, som kännetecknas av dagar med ett förhållande mellan klickningar och instanser som ligger utanför den normala variansen eller med 20 % eller högre varians. Rapporten innehåller följande:

• En Microsoft PowerPoint-fil med en sammanfattning av datavariationen, en tabell och trenddiagram som visar avvikelser per kampanj för kampanjer med de mest spårningsproblemen, felsökningsförslag och en förklaring av rapportmetoden.
• En Microsoft Excel-fil med sammanfattningsdata för varje kampanj i portföljen och dagliga data från den senaste månaden för varje kampanj.

Attribution Analysis

(PowerPoint presentationsformat) Anger när en annan attribueringsmodell kan förbättra intäktsmodeller och optimering för en enskild portfölj.

Campaign Caps

(PowerPoint presentationsformat) Anger om en enskild portföljs utgifter under de senaste 30 dagarna begränsades av kampanjens budgettak och rekommenderar justeringar av portföljinställningarna för att få optimal avkastning på investeringen.

Day of Week

(PowerPoint presentationsformat) Anger en enskild portföljs prestanda per veckodag (DOW) under de senaste 30 dagarna och rekommenderar DOW-utgiftsmål för att öka avkastningen på investeringen.

OBS! Portfolio utan tillräckligt med pengar, eller som inte kunde spendera för att nå ut de senaste två dagarna, är inte tillgängligt för insikten.

Delayed Revenue

Mäter konverteringsfördröjningen (den tid som förflutit mellan ett annonsklick och en efterföljande konvertering) för en portfölj och visar eventuella skillnader i viktad intäkt (kallas nu objektivt värde), avkastning och modellprecision på grund av fördröjningen. Med den här analysen kan du identifiera nyligen gjorda förändringar i kunddatumattribut och se effekten av rapporter genom att klicka på datum jämfört med transaktionsdatum.

Insikten innehåller en Excel-arbetsbok med enskilda ark för viktade intäkter (kallas nu för "objektivt värde"), korrekta intäkter och fördröjningsfaktorer. Den innehåller även en Powerpoint-fil med olika diagram.

Event Path

Identifierar hur olika kanaler och kampanjer driver konverteringar genom att analysera händelsemöjligheter och multitouch-konverteringar. Du kan överföra en fil i XLSX- och ZIP-format (komprimerad XLSX) och antingen a) extrahera händelser eller b) analysera klassificerade händelser.

Google Account Audit

(För Google Ads-konton, mest användbart för förförsäljning) Ger en översikt över ett kontos prestanda och visar brister för att visa hur effektivt det hanteras. Granskningen innehåller information om budgivning, matchningstyper, budgetbegränsning, veckodag, mobilprestanda med mera. Om du vill generera insikten måste du överföra 1) Google Ads kampanj-, nyckelord- och ändringshistorikrapporter för kontot från Google Ads-webbanvändargränssnittet och b) en kalkylbladsfil för kontot från Google Ads Editor-programmet. Alla filer måste vara i CSV-, TSV-, TXT- eller ZIP-format (komprimerad CSV-, TSV- eller TXT-format).

Den här insikten kan användas för att hjälpa potentiella kunder att förstå hur Search, Social och Commerce kan förbättra prestanda och åtgärda brister som framhävs i analysen. Kontoteamet på Adobe kan också använda insikterna för att utvärdera konton innan de formellt introducerar en kund.

Impression Share Lost

(PowerPoint presentationsformat) Anger när en portföljs budget har begränsat visningsresursen för Google Ads kampanjer och rekommenderar att budgeten och kampanjinställningen Multiple ändras i enlighet med detta.

Location Target Performance

(För Google Ads kampanjer; Excel kalkylbladsformat) Anbudsjustering, klickningar, kostnad och viktade intäkter (kallas nu objektivt värde) för varje platsmål i en enda portfölj. Data är tillgängliga för alla datumintervall under de senaste 90 dagarna och du kan visa dagliga resultat eller en sammanfattning för varje kampanj.

Match Type

Skärmdiagram över kostnader och viktade intäkter (kallas nu objektivt värde) för matchningstyper i en enda portfölj upp till de senaste 90 dagarna.

Mobile Optimization

(PowerPoint presentationsformat) Visar prestanda per enhetstyp för en enskild portfölj under de senaste 30 dagarna, utvärderar aktuella inställningar för mobilspecifika optimeringsfunktioner och rekommenderar justeringar av inställningarna.

Model Accuracy

Identifierar hur väl Search, Social och Commerce beräknar utgifter och intäkter för en enda aktiv eller optimerad portfölj och identifierar orsakerna till modellfelaktigheter. Rapporten innehåller följande:

• En PowerPoint-fil med en sammanfattning av förväntad och faktisk kostnad, klick, kostnad per klick (CPC), intäkt, intäkt per klick (RPC) och räntabilitet under de senaste sju dagarna; aggregerade data om överanvändning och underanvändning under den föregående månaden; trenddiagram som visar noggrannhet i kostnadsmodellen, intäktsmodellens noggrannhet och de förväntade kostnaderna, klick, CPC, intäkter, RPC och ROI i föregående månad jämfört med de faktiska värdena, modellens noggrannhet genom klicknivå, de övre enheterna för underanvändning eller överanvändning av bud samt rekommendationer för att förbättra modellens noggrannhet.
• En Excel-fil med modellprecision för varje nyckelord och modellens precision per dag.

Den här insikten ger mer information än modellernas noggrannhetsrapporter på portföljnivå, som är tillgängliga från vyn Portfolios.

Normalized Sim (Combined)

Returnerar den optimala utgiftsallokeringen för ett angivet antal målutgiftsnivåer (steg) för flera portföljer. Den här insikten använder normaliserad viktad intäkt (kallas nu objektivt värde) baserat på veckosimuleringarna under en angiven tidsperiod. Du kan generera antingen a) en simulering för varje vald portfölj eller b) en simulering för flera portföljer med samma mål och valuta. Simuleringarna presenteras i kalkylblad.

För enstaka, multiportföljsimuleringar innehåller kalkylbladet två blad: 1) ett trenddiagram som visar de normaliserade viktade intäkterna (kallas nu objektivt värde) för varje målutgiftsnivå (steg) och 2) en tabell som visar en rad för varje tillämplig utgiftsnivå (steg). För enskilda portföljsimuleringar innehåller kalkylbladet 1) en sammanfattning med alla tillämpliga portföljer och tidsperioden samt 2) två ark för varje portfölj: a) ett trenddiagram med normaliserad viktad intäkt (kallas nu objektivt värde) för varje målutgiftsnivå (steg) och b) en tabell som visar en rad för varje tillämplig utgiftsnivå (steg).

Portfolio Launch

(PowerPoint presentationsformat) Identifierar om en portfölj är klar att startas (har ändrats till optimerad status). Rapporten innehåller en jämförelse av presumtiva prestanda och faktiska resultat, rekommenderat startdatum för portföljen och en lista över datum som ska uteslutas från kostnads- och intäktsprognoser, kostnad, intäkt per kostnad och konvertering av nyckelord över tiden, information om kampanjer vars utgifter har begränsats under de senaste två veckorna samt en rekommendation om att starta eller inte starta kampanjen.

Quality Score

Visar trender för kvalitetsmusik för nyckelord med visningar i antingen Google Ads eller Microsoft Advertising under de senaste 90 dagarna. Den innehåller a) en PowerPoint-fil och b) Excel-filer som innehåller de 100 nyckelorden med högst utgift och (i tillämpliga fall) de 100 bästa nyckelorden med dålig kvalitet.

Anteckningar:

• När portföljen har fler än 20 000 budenheter inkluderas endast nyckelord med mer än ett klick de senaste 30 dagarna (i stället för 90 dagar).
• Insikter med data för många nyckelord tar längre tid att generera.

Query Cross Matching

(Google Ads konton) Identifierar förekomster av sökfrågor som Google Ads matchade med mer än ett nyckelord och ger förslag på var trafik ska dirigeras. Använd förslagen för att förbättra nyckelordsprestanda och därmed förbättra modellernas precision.

I insikten ingår ett kalkylblad med korsmatchande frågor, matchande nyckelord och prestandadata, nätverksdiagram som hjälper dig att visualisera relationerna mellan korsmatchande frågor och nyckelord, den underliggande sökfrågerapporten och information om hur du tolkar data.

Settings Audit

Anger om dina portföljer är konfigurerade enligt bästa praxis. Den innehåller följande uppgifter:

• En PowerPoint-fil som visar om nyckelinställningar för alla dina portföljer och deras komponentkampanjer har konfigurerats enligt bästa praxis, om kampanjer inte har tilldelats portföljer och konsekvenserna av avvikelser från bästa praxis.
• En Excel-fil med en separat flik för varje nyckelportföljsinställning och inställning för nyckelkampanj. Informationen innehåller portföljinställningarna för var och en av portföljerna och kampanjinställningarna för varje kampanj som inte uppfyller de bästa metoderna.

Time-of-day Analysis

(Gäller endast portföljer med Google Ads sök-, display- eller shoppingkampanjer) Föreslår Google Ads budmodifierare på kampanjnivå för olika tidpunkter på dagen (annonsplaneringsbudmodifierare) baserat på timprestanda för en enskild portfölj.

Insikterna innehåller en Excel-arbetsbok med individuella blad för Detailed Performance (prestation efter tidsintervall per kampanj) och Recommended TBAs (rekommenderade annonseringsscheman för varje kampanj). Du kan exportera bladet Recommended TBAs direkt till redigeraren i Google Ads. Insikten innehåller även en Powerpoint-fil med stöddata och förklaringar.