Microsoft Advertising konverteringsdata i sökning, sociala medier och handel

Sök, socialt och Commerce synkroniserar automatiskt alla konverteringar som spåras av Microsoft Advertising UET-taggar (Universal Event tracking) för webbkonverteringar, inklusive genomskinliga konverteringar, för rapportering och optimering.

Alla mätvärden är automatiskt tillgängliga i era kampanjhanteringsvyer och grundläggande rapporter, och är också tillgängliga för användning i portföljmål för optimering av Microsoft Advertising kampanjer.

Tillgängliga konverteringsdata

Sök, Socialt och Commerce synkroniserar data för konverteringar somInclude in ‘Conversions’" är aktiverat, de senaste 35 dagarna hämtas data och data ändras dagligen med 09:00-10:00 i annonsörens tidszon. Historiska data kan ändras från dag till dag när nya konverteringar spåras för varje klick.

Två mätvärden för varje Microsoft Advertising-spårad konvertering (som du konfigurerar i Microsoft Advertising) är automatiskt tillgängliga i Sök, Sociala och Commerce, med hjälp av de konverteringsnamn som konfigurerats i Microsoft Advertising. Mätvärdena för varje konvertering är:

  • <conversion-name> — Konverteringsvärdet för nyckelordet (till exempel Köp).

    note tip
    TIP
    Använd den här typen av konverteringsmått i målet för portföljer som innehåller Microsoft Advertising kampanjer med budstrategierna Max Conversion Value och Target ROAS.
  • CT_<conversion-name> — Antal konverteringar (antal), med början med prefixet "CT_" (till exempel CT_Purchase).

    note tip
    TIP
    Använd den här typen av konverteringsmått i målet för portföljer som innehåller Microsoft Advertising kampanjer med budstrategierna Max Conversions och Target CPA.

Data är tillgängliga baserat på klickningstiden och baserat på konverterings-/transaktionstiden från det datum då funktionen är aktiverad för kontot.

Microsoft Advertising registrerar varje konvertering med budenhet, enhet och klicka på datumet (inte konverteringsdatumet). Attribution is based on default attribution setting for each metric in Microsoft Advertising; Adobe Advertising-attribuering är inte indelad eftersom klickdata inte är tillgängliga.

NOTE
  • Om du har flera konton med samma konverteringsnamn kan du se duplicerade konverteringsnamn i Adobe Advertising. Om detta inträffar, ändra visningsnamnet för en av de dubblerade mätvärdena i Admin > Conversions. Rapporteringen är inte korrekt när två olika mätvärden har samma namn.
  • Data på anbudsenhetsnivå matchar data i annonsnätverket på samma nivå. Annonsnätverkets egna konverteringsdata för högre nivåer kan dock innehålla ytterligare konverteringar som inte är kopplade till de underordnade budenheterna. Data i Sök, Socialt och Commerce samlas alltid in från anbudsenhetsnivån, så en kampanjnivårapport kanske inte har samma summor som en kampanjnivårapport i annonsnätverket.
  • Datavariansen är vanligtvis mindre efter morgonsynkroniseringen än den är senare under dagen, när ytterligare konverteringar ännu inte har synkroniserats. Vi rekommenderar att vi validerar data om morgonen.
  • Data är inte tillgängliga på målgrupps- eller geografisk platsnivå och används därför inte för automatisk optimering av RLSA och platsbudsjusteringar.

Hur man jämför konverteringsdata i Microsoft Advertising med data i sökningar, sociala medier och Commerce

Använd följande rapportinställningar för att validera jämförbara data.

Rapportinställningar att använda i Microsoft Advertising

Generera rapporten för de valda konverteringsåtgärderna per dag och inkludera data för alla annonsstatusar.

Rapportinställningar som ska användas i sökningar, sociala medier och Commerce

I Sök, Socialt och Commerce kan du använda vy- eller rapportalternativet för att visa konverteringar baserat på klickdatumet (inte transaktionsdatumet).

  1. Klicka på Search> Insights & Reports >Reports.

  2. Klicka på i verktygsfältet ovanför datatabellen Create Report håller du markören över Basic Reports och klicka sedan på Search Engine Account Report.

  3. I Report Settings anger du följande rapportinställningar:

    1. I Conversions Based väljer du Click date.

    2. Ange samma datumintervall som du använde för Microsoft Advertising rapport.

    3. I Search/Content avsnitt, markera Search Only.

    4. I Search Engine Hierarchy -avsnittet expanderar du Microsoft Advertising och välj kontot.

    5. Öppna Columns och lägga till Microsoft Advertising mätvärden som du vill jämföra.

  4. Klicka på Create.

recommendation-more-help
bba95088-f653-468b-a1c0-bd1dbc81025c