Microsoft Advertising konverteringsdata i sökningar, sociala medier och Commerce
Sök, socialt och Commerce synkroniserar automatiskt alla konverteringar som spåras av dina Microsoft Advertising UET-taggar för att hitta webbplatskonverteringar, inklusive genomskinliga konverteringar, för rapportering och optimering.
Alla mätvärden är automatiskt tillgängliga i kampanjhanteringsvyer och grundläggande rapporter, och är också tillgängliga för användning i portföljmål för optimering av Microsoft Advertising-kampanjer.
Tillgängliga konverteringsdata
Sök, Socialt och Commerce synkroniserar data för konverteringar där alternativet Include in ‘Conversions’ har aktiverats, hämtar data för de senaste 35 dagarna och drar sedan ändringar av data dagligen med 09:00-10:00 i annonsörens tidszon. Historiska data kan ändras från dag till dag när nya konverteringar spåras för varje klick.
Två mätvärden för varje Microsoft Advertising-spårad konvertering(som du har konfigurerat i Microsoft Advertising) är automatiskt tillgängliga i Sök, Socialt och Commerce, med hjälp av konverteringsnamnen som har konfigurerats i Microsoft Advertising. Mätvärdena för varje konvertering är:
-
<conversion-name>- Konverteringsvärdet för nyckelordet (till exempel Köp).note tip TIP Använd den här typen av konverteringsmått i målet för portföljer som innehåller Microsoft Advertising kampanjer med anbudsstrategierna Max konverteringsvärde och Target ROAS. -
CT_<conversion-name>- Antal konverteringar (antal), med början med prefixet "CT_" (till exempel CT_Purchase).note tip TIP Använd den här typen av konverteringsmått i målet för portföljer som innehåller Microsoft Advertising kampanjer med budstrategierna Max Conversions och Target CPA.
Data är tillgängliga baserat på klickningstiden och baserat på konverterings-/transaktionstiden från det datum då funktionen är aktiverad för kontot.
Microsoft Advertising registrerar varje konvertering med budenhet, enhet och klickningsdatum (inte konverteringsdatum). Attribution baseras på standardattribueringsinställningen för varje mätvärde i Microsoft Advertising. Adobe Advertising-attribuering beaktas inte eftersom klickhändelsenivådata inte är tillgängliga.
- Om du har flera konton med samma konverteringsnamn kan du se duplicerade konverteringsnamn i Adobe Advertising. Om detta inträffar ändrar du visningsnamnetför en av de dubblerade måtten i Admin > Conversions. Rapporteringen är inte korrekt när två olika mätvärden har samma namn.
- Data på anbudsenhetsnivå matchar data i annonsnätverket på samma nivå. Annonsnätverkets egna konverteringsdata för högre nivåer kan dock innehålla ytterligare konverteringar som inte är kopplade till de underordnade budenheterna. Data i Sök, Socialt och Commerce samlas alltid in från anbudsenhetsnivån, så en kampanjnivårapport kanske inte har samma summor som en kampanjnivårapport i annonsnätverket.
- Datavariansen är vanligtvis mindre efter morgonsynkroniseringen än den är senare under dagen, när ytterligare konverteringar ännu inte har synkroniserats. Vi rekommenderar att vi validerar data om morgonen.
- Data är inte tillgängliga på målgrupps- eller geografisk platsnivå och används därför inte för automatisk optimering av RLSA och platsbudsjusteringar.
Hur du jämför konverteringsdata i Microsoft Advertising med data i Sök, Socialt och Commerce
Använd följande rapportinställningar för att validera jämförbara data.
Rapportinställningar som ska användas i Microsoft Advertising
Generera rapporten för de valda konverteringsåtgärderna per dag och inkludera data för alla annonsstatusar.
Rapportinställningar som ska användas i sökningar, sociala medier och Commerce
I Sök, Socialt och Commerce kan du använda vy- eller rapportalternativet för att visa konverteringar baserat på klickdatumet (inte transaktionsdatumet).
-
Klicka på Search> Insights & Reports >Reports på huvudmenyn.
-
Klicka på Create Report i verktygsfältet ovanför datatabellen, håll markören över Basic Reports och klicka sedan på Search Engine Account Report.
-
I fönstret Report Settings anger du följande rapportinställningar:
-
I avsnittet Conversions Based på väljer du Click date.
-
Ange samma datumintervall som du använde för rapporten Microsoft Advertising.
-
Välj Search Only i avsnittet Search/Content.
-
Expandera avsnittet Microsoft Advertising i avsnittet Search Engine Hierarchy och markera kontot.
-
Öppna fliken Columns och lägg till de Microsoft Advertising-mått som du vill jämföra.
-
-
Klicka på Create.