새로운 기능
다음 기능은 새로운 기능이거나 최근에 변경되었습니다.
이제 Search, Social 및 Commerce이 Google Ads AI Max 기능을 사용하는 기존 검색 캠페인에 대한 데이터를 동기화합니다. 검색 캠페인 설정에는 읽기 전용 설정인 'AI Max Enabled'와 'AI Max Bundling'이, 광고 그룹 설정에는 읽기 전용 설정인 'AI Max Search Term Matching'이 포함된다.
캠페인 및 키워드 수준의 데이터는 Campaigns 및 Keywords 보기, Campaign Report 및 Keyword Report에서 사용할 수 있습니다. Google Ads을(를) 사용하는 수동 CPC 캠페인을 포함하여 Search, Social, & Commerce 및 AI Max 내의 데이터가 키워드 및 캠페인 수준에서 일치합니다. 다음과 같은 선택적 데이터 열을 사용할 수 있습니다.
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Campaigns 보기: 값이 AI Max, Enabled 또는 Disabled인 "NA"(적용할 수 없음) 및 값이 AI Max Bundling, Not Required, Required 또는 Unknown인 "Unspecified".
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Campaign Report: 값이 AI Max Enabled 또는 null인 "false" 및 값이 AI Max Bundling Required 또는 null인 "NOT_REQUIRED"
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값이 Ad Groups 또는 AI Max Search Term Matching인 Disabled 보기: "Enabled"
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값이 Ad Groups이거나 null인 AI Max Search Term Matching 보기: "true"
Analytics for Adobe Advertising을(를) 사용하는 광고주의 경우 Analytics에서 캠페인 수준 데이터를 사용할 수 있습니다. Analytics이(가) 키워드 수준의 데이터 롤업을 사용하고 Google Ads에서 Analytics 기여도 데이터를 받지 않기 때문에 AI Max의 데이터는 Google Ads의 데이터와 약간 다를 수 있습니다.
향후 릴리스에서 최적화 지원을 사용할 수 있습니다. 그 전에 AI Max을(를) 테스트하려면 최적화된 포트폴리오에서 캠페인을 제거하고 수동으로 또는 Google Ads 포트폴리오를 통해 관리하십시오.
새 사용자 인터페이스가 재구성되고 몇 가지 메뉴 옵션이 이동되었습니다. 이제 새 UI의 메인 메뉴에서 레거시 UI의 대부분의 기능을 열 수 있습니다. 기존 사용자 인터페이스의 기능에 연결되는 링크에는 링크 표시기가 표시됩니다. 필요한 경우 새 UI와 기존 UI 간에 쉽게 전환할 수 있습니다.
다음 기능은 다시 디자인할 때 이동되었습니다.
- Objectives 보기가 Plan 섹션에서 Goals 섹션으로 이동되었습니다.
- Dashboard은(는) 이제 섹션이며 포트폴리오 간 성능 시각화는 이제 Dashboard > Overview에 있습니다.
새 사용자 인터페이스에서 새 보기를 이미 Objectives(으)로 호출했습니다.
최적화 지원을 아직 사용할 수 없습니다.
앞으로 Google Ads에서 API에 AI Max 지원을 추가하면 Search, Social 및 Commerce에서 이를 구현합니다. 업그레이드를 통해 AI Max 지원 캠페인을 올바르게 감지하고 지원하고 데이터 문제를 재평가하여 이러한 캠페인의 전체 보고 및 최적화를 재개할 수 있습니다.
권장 사항: 전체 API 지원을 사용할 수 있을 때까지 검색, 소셜 및 Commerce을 통해 최적화된 캠페인에 대해 AI Max을(를) 선택하지 않는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 보고가 정확하고 실행 가능한 상태를 유지하고 최적화가 올바른 데이터를 기반으로 하는지 확인하는 데 도움이 됩니다. AI Max을(를) 사용하는 검색, 소셜 및 Commerce을 통해 최적화되지 않은 캠페인이 있는 경우 분석 및 게재를 위해 Google Ads 내의 데이터를 사용합니다.
사용자 프로필 관리를 포함하여 Experience Cloud 인터페이스에 대한 자세한 내용은 "Experience Cloud 인터페이스 및 관리"를 참조하십시오.
빈도가 증가하면 광고 네트워크의 스마트 입찰 시스템이 계절별 또는 특별 이벤트일의 일일 추세에 응답할 수 있습니다.
아직 새 형식으로 마이그레이션되지 않은 Auto Upload 추적 옵션이 없는 계정의 경우 새 AMO ID 형식을 포함하도록 각 랜딩 페이지 접미사를 수동으로 업데이트해야 합니다.
현재 형식:
s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}!!!!{OrderItemId}!!{CampaignId}!{AdGroupId}지원되는 모든 광고 유형에 대해 목표 업로드 지원을 사용할 수 있습니다. 제품 광고 및 비디오 광고에 대한 최적화는 아직 완전히 지원되지 않습니다.
이제 Microsoft Advertising개의 향상된 오프라인 전환 기능이 지원됩니다. 이 기능은 웹 사이트 잠재 고객의 전화 판매 등 클릭 ID 없이 전환 이벤트에 사용할 수 있습니다.
- Search, Social 및 Commerce은 보고 및 최적화에 사용할 수 있도록 오프라인 전환에 대한 기존의 향상된 전환 목표를 동기화합니다. 데이터는 광고주의 시간대의 05:00에 매일 동기화됩니다.
- 기존의 향상된 전환 목표에 매핑된 자사 오프라인 전환 데이터를 업로드할 수 있습니다.
Microsoft Advertising 내의 잠재 고객에 대한 향상된 전환 목표를 만듭니다.
Adobe Analytics 데이터는 검색, 소셜 및 Commerce에서도 사용할 수 있습니다.
이제 Google Ads 향상된 잠재 고객 전환에 대해 다음 지원을 사용할 수 있습니다. 이 기능은 웹 사이트 잠재 고객의 전화 판매 추적과 같이 클릭 ID(gclid 값)를 사용할 수 없는 오프라인 전환 이벤트에 사용할 수 있습니다.
- Search, Social 및 Commerce은 리드에 대한 기존의 향상된 전환을 동기화하므로 보고 및 최적화에 사용할 수 있습니다. 데이터는 광고주의 시간대의 05:00에 매일 동기화됩니다.
- 잠재 고객에 대한 향상된 전환을 위해 전환 작업을 만들 수 있습니다.
- 잠재 고객에 대한 고급 전환에 매핑된 자사 오프라인 전환 데이터를 업로드할 수 있습니다.
Google 내에서 리드에 대해 개별적으로 향상된 전환을 위해 전환 태그를 만들고 구현해야 합니다.
Reports
(Google Ads 성과 최대 캠페인) 새로운 기능은 자산 그룹에 대한 정보와 데이터를 제공합니다.
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각 성과 최대 캠페인의 기존 에셋 그룹 설정에서 두 개의 읽기 전용 정보 필드를 사용할 수 있습니다.
- Primary Status: 자산 그룹이 최대 용량으로 사용되고 있거나 사용되고 있지 않은 이유 자산 그룹 상태뿐만 아니라 정책 및 품질 승인과 같은 기타 신호를 고려합니다.
- Primary Status Reason: 자산 그룹의 기본 상태에 대한 추가 세부 정보.
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새 특성 보고서 Google Asset Group Performance Report은(는) 지정된 계정 내의 성과 최대 캠페인의 자산 그룹에 대한 성과 데이터를 제공합니다. 보고서에는 포함된 각 자산 그룹에 대한 주요 상태 및 상태 사유가 포함됩니다.
5개의 새 Google Ads 권장 사항을 사용할 수 있습니다.
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Automated campaigns:
- Performance max final URL opt in: 성과 최대 캠페인에 대한 최종 URL 확장 사용
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Bidding and budget:
- Forecasting set Target CPA: 트래픽을 증가시킬 것으로 예측되는 시즌 이벤트 전에 캠페인 대상 CPA를 하나 설정하지 마십시오.
- Maximize conversion value opt in: 전환 값 최대화 입찰 전략으로 변경
- Set Target CPA: 캠페인에 대한 대상 CPA를 설정하지 마십시오
- Set Target ROAS: 캠페인 ROAS를 설정하지 않고 설정합니다.
지난 30일 동안 계정의 Microsoft Advertising이(가) 권장 사항과 다른 형식으로 생성한 각 성능 insight도 계속 볼 수 있습니다. 각 insight에는 Microsoft Advertising 편집기를 열 수 있는 링크가 포함되어 있으며, 여기에서 insight 작업을 수행할 수 있습니다.
장르 대상에 대해 보고 지원을 사용할 수 없습니다.
(Beta 기능 열기, Microsoft Advertising 계정) Microsoft Advertising 성과 최대 캠페인에 대한 추가 지원을 사용할 수 있습니다.
- 이제 캠페인 시작 및 종료 날짜, 캠페인 수준 언어 및 위치 타겟을 구성할 수 있습니다.
- 자산 그룹을 추가, 편집 및 제거할 수 있습니다. 각 에셋 그룹에 대해 기존 대상 그룹을 대상 신호로 사용할 수 있습니다.
(Beta 기능 열기, Microsoft Advertising 계정)캠페인 유형이 "Microsoft Advertising"(Shopping Campaigns for Brands 보기 및 보고서에서 "Brand Shopping"(으)로 나열됨)이고 입찰 전략 "Campaigns"을(를) 사용하는 브랜드의 Cost per Sale 쇼핑 프로모션에 대해 다음 지원을 사용할 수 있습니다."
- 브랜드에 대한 기존 후원 프로모션을 확인합니다.
- Campaigns 보기에서 판매당 목표 비용을 설정한 Shopping Campaigns for Brands 입찰 전략으로 Cost per Sale 캠페인을 만들고 관리합니다. 제품을 클릭할 때만 지불하고 24시간 이내에 판매합니다. 하위 광고 그룹과 제품 그룹을 만들 수도 있습니다. Microsoft Advertising은(는) 제품 그룹을 기반으로 광고를 자동으로 만듭니다.
- * Adobe Analytics에서 캠페인 관리 보기와 오프라인 보고서 및 (광고주: Adobe Analytics for Advertising) 내에서 제품 그룹 수준 데이터를 확인하십시오.
새로운 Cost per Sale 쇼핑 캠페인의 다른 유형에도 Microsoft 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 기존 쇼핑 캠페인에는 사용할 수 없습니다.
입찰 전략이 있는 캠페인에는 Cost per SalePortfolio 최적화를 사용할 수 없습니다.
이제 Google Ads > Insights > Reports에서 Recommendations & Publisher Insights개의 권장 사항을 더 사용할 수 있습니다. 이러한 권장 사항을 적용하고 취소할 수 있는 위치:
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Automated campaigns:
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- DSA to performance max migration: 동적 검색 광고를 성과 최대 캠페인으로 마이그레이션합니다.
- Dynamic image extension opt in: 계정에 대해 동적 이미지 확장 기능을 사용하도록 설정하면 Google Ads 머신 러닝에서 광고 랜딩 페이지의 가장 관련성이 높은 이미지를 자동으로 광고에 추가할 수 있습니다.
- Improve performance max ad strength: 성과 최대 캠페인의 자산 그룹 강도를 향상시켜 "우수" 등급을 획득합니다.
- Performance max opt in: 성과 최대 캠페인을 옵트인합니다.
Bidding and budgets
- Target CPA raising: 이전 전환에서 계산된 Target CPA 예측을 기반으로 Google Ads을(를) 제기합니다.
- Target ROAS lowering: 이전 전환에서 계산된 Target ROAS 예측을 기준으로 Google Ads을(를) 낮춥니다.
(Beta 기능 열기, Microsoft Advertising 계정) Microsoft Advertising 성과 최대 캠페인에 대해 다음 지원을 사용할 수 있습니다.
- 캠페인 관리 보기 및 오프라인 보고서 내에서 보고를 위한 Search, Social 및 Commerce 동기화 성과 최대 캠페인입니다. 성과 최대 캠페인은 최적화를 위해서만 하이브리드 포트폴리오에 포함될 수 있으며 입찰 전략 목표는 캠페인 예산과 함께 캠페인 수준에서 설정됩니다.
- Campaigns "Campaigns"을(를) 사용하여 Campaign Type > Performance Max에서 성과 최대 캠페인을 만들고 편집할 수 있습니다. 필수 설정만 사용할 수 있습니다. 사용 가능한 입찰 전략에는 획득당 선택적 대상 비용이 포함된 Maximize Conversions 및 광고 지출에 대한 선택적 대상 수익이 포함된 Maximize Conversion Value이(가) 포함됩니다. 옵션 설정을 보려면 Microsoft Advertising 편집기에 로그인합니다. 광고 자산을 별도로 Campaigns > Asset Library에 업로드하고 Microsoft Advertising 편집기 내의 캠페인에 추가할 수 있습니다.
- Google Ads > Microsoft Advertising에서 Tools 성과 최대 캠페인을 Import Campaigns 성과 최대 캠페인으로 복제할 수 있습니다. 이전에는 성능 최대 캠페인 Google Ads개가 스마트 쇼핑 캠페인으로 복제되었습니다.
(Beta 기능 열기, Microsoft Advertising 계정) Microsoft Advertising 검색 및 대상 네트워크에서 연결된 소매점을 통해 제품을 홍보하는 브랜드 쇼핑 캠페인Microsoft에 대해 다음 지원을 사용할 수 있습니다.
- 검색, 소셜 및 Commerce은 캠페인 유형이 "Brand Shopping"인 브랜드에 대한 기존 쇼핑 캠페인을 동기화합니다.
- Manual CPC 보기에서 Campaigns 입찰 전략, 광고 그룹, 제품 그룹 및 선택적 제품 광고를 사용하여 캠페인을 만들고 관리할 수 있습니다. Microsoft Advertising은(는) 제품 그룹을 기반으로 광고를 자동으로 만듭니다.
- 최적화를 사용할 수 있습니다.
- 제품 그룹 수준의 데이터는 캠페인 관리 보기 및 오프라인 보고서 내에서 사용할 수 있습니다. Adobe Analytics 통합을 사용하는 광고주는 Analytics에서 제품 그룹 수준 데이터를 확인합니다.
(Beta 열기 기능, Microsoft Advertising 계정) Microsoft Store 에서 사용할 수 있는 앱 및 게임을 홍보하는 광고 캠페인Microsoft Store에 대해 다음 지원을 사용할 수 있습니다.
- Search, Social 및 Commerce은 캠페인 유형이 "Microsoft"인 기존 Store Ad Store Ad 캠페인을 동기화합니다.
- Store Ad 보기에서 Campaigns 캠페인, 광고 그룹, 제품 그룹(홍보할 앱 및 게임) 및 선택적 제품 광고를 만들고 관리할 수 있습니다. Microsoft Advertising에서 승격된 앱 및 게임에 대한 광고를 자동으로 만듭니다. 캠페인 입찰 전략에는 Manual CPC 및 Manual CPA이(가) 포함됩니다.
- 최적화는 Manual CPC 입찰 전략이 있는 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
- 제품 그룹 수준의 데이터는 캠페인 관리 보기 및 오프라인 보고서 내에서 사용할 수 있습니다. Adobe Analytics 통합을 사용하는 광고주는 Analytics에서 제품 그룹 수준 데이터를 확인합니다.
참고: Microsoft Store Microsoft Advertising UET(범용 이벤트 추적) 태그를 사용하여 광고에서 전환을 자동으로 추적합니다. 사용자 작업은 필요하지 않습니다.
(Beta 열기 기능, Microsoft Advertising 계정) 대상 네트워크의 Microsoft Advertising 비디오 캠페인에 대해 다음 지원을 사용할 수 있습니다.
- 검색, 소셜 및 Commerce은 캠페인 유형 Audience Video 및 Audience CTV Video이(가) 있는 대상 네트워크에서 기존 비디오 캠페인을 동기화합니다.
- Campaigns 보기에서 비디오 캠페인과 하위 광고 그룹을 만들고 관리할 수 있습니다. 캠페인에는 a) 입찰 전략 vCPM(1000당 조회 가능 비용)을 사용하는 Audience Video 캠페인의 일반 온라인 비디오 광고 자산 또는 b) 입찰 전략 CPV(완료된 비디오당 비용)를 사용하는 (Audience CTV Video 캠페인의 연결된 TV(CTV) 광고 자산이 포함될 수 있습니다. 광고 그룹 수준에서 입찰과 타겟팅을 설정할 수 있습니다.
- Campaigns 보기에서만 광고를 만들고 관리할 수 있습니다. 광고의 광고 유형은 Responsive Ad입니다.
- 광고 그룹 수준 데이터는 캠페인 관리 보기 및 오프라인 보고서 내에서 사용할 수 있습니다. Adobe Analytics 통합을 사용하는 광고주는 Analytics에서 광고 그룹 수준 데이터를 확인합니다.
대상 네트워크의 비디오 캠페인에는 최적화를 사용할 수 없습니다.
Microsoft Advertising 계정에 대한 두 개의 새로운 특성 보고서는 광고 배포(검색 또는 대상) 및/또는 네트워크(예: Microsoft 사이트 및 트래픽 또는 대상 선택)별로 캠페인 수준 성과를 보여줍니다.
- MSA Network Performance Report: 기본 트래픽 지표(비용, 클릭 수, 노출 수), 전환 및 매출을 포함합니다.
- MSA Network Impression Share Report: 노출 점유율 지표 및 기본 트래픽 지표(비용, 클릭 수, 노출 수)를 포함합니다.
(Google Ads개의 성과 최대 캠페인) 새로운 기능을 사용하면 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.
- 위에서 언급한 대로 캠페인에 대한 기존 전환 목표를 선택하거나 새 전환 목표를 만듭니다.
- 성과 최대 캠페인 설정 내에서 이미지, 로고 및 비디오를 보려면 Asset Library의 기존 에셋에서 선택하십시오. 새 에셋을 업로드할 수도 있습니다.
- (선택 사항) Google Ads개의 대상을 선택하여 성과 최대 자산 그룹에 대한 대상 신호를 제공합니다. Google Ads 기계 학습 모델은 대상을 사용하여 타깃팅할 유사한 웹 서퍼를 찾고, 성능 목표를 충족하는 데 도움이 되도록 신호로 지정되지 않은 대상에 광고를 표시할 수도 있습니다. 참고: 대상자 신호가 캠페인 수준 및 광고 그룹 수준의 대상자 대상과(와) 다릅니다.
새 열은 새 이름 지정 규칙을 반영합니다.
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"Objective Value"의 값은 기존 "Weighted Revenue" 열과 동일합니다. 포함되어 있습니다.
- 기본적으로 Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units 및 Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns 보기에서
- 사용자 지정 시뮬레이션에서 자동으로
- 기본적으로 화면 내 주별 시뮬레이션에서 레거시 열은 선택 사항이지만 나중에 제거됩니다
- 기본적으로 Campaigns > Campaigns 및 Campaigns > Keywords 보기에서
- 기본적으로 Portfolio Report, Campaign Report 및 Keyword Report에서
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Objective Value Calculation을(를) 파생하는 데 사용되는 계산인 "Objective Value"은(는) 기본적으로 Portfolio Report, Campaign Report 및 Keyword Report에 포함됩니다.
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"Marginal Cost-to-Objective Value"의 값은 기존 "Marginal Cost-to-Revenue" 열과 동일합니다. 포함되어 있습니다.
- 사용자 지정 시뮬레이션에서 자동으로
- 기본적으로 화면 내 주별 시뮬레이션에서 레거시 열은 선택 사항이지만 나중에 제거됩니다
참고: 권장 사항이 캠페인 성과를 개선하는 데 도움이 되지만, 일부 권장 사항은 더 광범위한 목표에 부합하지 않을 수 있습니다. 따라서 권장 사항을 구현하기 전에 Adobe 계정 팀에 문의하는 것이 가장 좋습니다.
또한 "특성 보고서 생성" 및 "특성 보고서에 대한 보고서 열을 참조하세요."
CPM 캠페인에는 최적화 지원을 사용할 수 없습니다.
6개의 새 권장 사항(Google Ads개 권장 사항을 Insights & Reports > Recommendations에서 사용할 수 있음:
- Responsive search improve ad strength: 반응형 검색 광고에 대한 광고 강도를 개선하기 위한 제안
- Upgrade local campaign to performance max: 레거시 로컬 캠페인을 성과 최대 캠페인으로 업그레이드하십시오.
- Upgrade smart shopping campaign to performance max: 레거시 스마트 쇼핑 캠페인을 성과 최대 캠페인으로 업그레이드하십시오.
- Forecasting set Target ROAS: 트래픽 증가가 예상되는 계절별 이벤트 전에 예산을 늘리고 입찰 전략을 Maximize Conversion Value에서 Target ROAS(으)로 변경합니다.
- Raise Target CPA bid too low: Target CPA이(가) 너무 낮고 전환이 거의 없거나 없는 경우 권장 수량만큼 올립니다.
- Display expansion opt in: 디스플레이 확장을 사용하도록 캠페인을 업데이트하여 도달 범위를 확장합니다.
에셋 추가 및 제거, 캠페인 유형 변경, 예산 및 입찰 전략 변경은 성능에 영향을 줄 수 있습니다. 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 Adobe 계정 팀과 각 추천의 장단점을 논의합니다.