부록 - Microsoft Advertising 계정에 대한 필수 일괄 시트 데이터

(일일 예산이 있는 캠페인만 해당) 매일 캠페인에 대한 광고를 표시하는 속도:

• Standard (Distributed)(새 캠페인의 기본값): 광고 노출 횟수를 하루 전체에 분산합니다.
• Accelerated: 예산에 도달할 때까지 가능한 한 자주 광고를 표시합니다. 그 결과, 오늘 오후에 광고가 표시되지 않을 수 있습니다.

(검색 네트워크의 캠페인만 해당) 키워드 문자열입니다. 최대 길이는 50자입니다.

메모:

• 광고 그룹 또는 캠페인 수준에서 키워드를 제외하려면 Match Type을(를) Negative(으)로 설정합니다. 행에 광고 그룹 이름이 포함된 경우 광고 그룹에 대한 키워드는 제외됩니다. 행에 광고 그룹 이름이 포함되지 않으면 전체 캠페인에 대해 키워드가 제외됩니다.
• Microsoft Advertising 키워드를 변경하면 기존 키워드가 삭제되고 새 키워드 ID로 새 키워드가 만들어집니다. 그러나 일치 유형을 변경해도 기존 키워드는 삭제되지 않습니다.

광고 그룹에 대한 동적 검색 타겟. 모든 대상에 대해 "All Web Pages"을(를) 사용합니다.

최대 3개의 동적 검색 조건을 지정하려면 <category>=<target> 형식을 사용하십시오. 여기서 <category>에는 아래 범주가 포함될 수 있습니다. "[blank space] and [blank space]"을(를) 사용하여 개별 범주에 대한 여러 대상을 조인하고 "[blank space] and [blank space]"을(를) 사용하여 여러 범주에 조인합니다.

• 범주: 특정 Google 콘텐츠 범주가 있는 인덱싱된 페이지에 대한 동적 검색 광고를 표시합니다.
• URL: 특정 URL이 있는 인덱싱된 페이지에 대한 동적 검색 광고를 표시합니다. 여기서 값은 URL 내의 어디에나 포함될 수 있습니다.
• 페이지 제목: 페이지 제목에 특정 텍스트가 있는 인덱싱된 페이지에 대한 동적 검색 광고를 표시합니다.
• 페이지 콘텐츠: 특정 콘텐츠가 있는 인덱싱된 페이지에 대한 동적 검색 광고를 표시합니다.

예: url=shoes.example.com 및 페이지 제목=footwear
예: 모든 웹 페이지

(대상 광고 그룹):

• Target and Bid: 광고 그룹의 다른 타겟도 충족하는 타겟 대상자와 연결된 사용자에게만 광고를 표시합니다.
• Bid Only: 다른 광고 그룹 수준의 타겟을 만족시키는 한 타겟 대상자와 연결되지 않은 사람에게도 광고를 표시할 수 있습니다.

그러나 해당 대상자에 대해 더 높은 입찰가를 설정하여 특정 대상자에게 광고가 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.

제품 그룹(예: "brand=acme" 또는 "모든 제품").

메모:

• 지정된 제품 그룹이 상위 제품 그룹 계층에 없으면 Search, Social 및 Commerce에서 필요한 계층의 일부를 만듭니다.
• 기본 입찰이 광고 그룹 기본 입찰로 설정된 쇼핑 캠페인에서 광고 그룹을 만들 때마다 Search, Social 및 Commerce에서 자동으로 "All Products" 그룹을 만듭니다. Search, Social 및 Commerce은 제품 그룹 계층의 각 수준에서 광고 그룹 기본 입찰이 있는 "Everything Else" 그룹을 자동으로 만듭니다. 이러한 기본 그룹을 명시적으로 생성하고 제외하거나 입찰을 변경할 수 있습니다.
• 각 광고 그룹은 "All Products" 및 7개의 다른 계층을 포함하여 최대 8개의 제품 그룹 계층을 포함할 수 있습니다.

(텍스트 광고, 동적 검색 광고, 멀티미디어 광고, 반응형 광고, 반응형 검색 광고 및 향상된 캠페인 수준 사이트링크만 해당) 광고 또는 사이트링크의 본문.

사이트 링크의 경우 선택적으로 Description Line 1과(와) Description Line 2을(를) 모두 사용하여 광고 네트워크에서 링크 텍스트 아래에 표시할 수 있는 추가 텍스트를 포함합니다. 각 설명 필드에는 최대 35개의 1바이트 문자 또는 17개의 2바이트 문자가 포함될 수 있습니다.

광고의 경우 각 설명 필드의 최대 길이는 90자 또는 45개의 더블바이트 문자이며, 동적 텍스트(예: 키워드 및 광고 사용자 지정 값)도 포함합니다.

반응형 검색 광고의 경우 다음 형식을 사용하여 광고 사용자 지정자를 삽입합니다. 여기서 기본 텍스트는 피드 파일에 올바른 값이 포함되지 않았을 때 삽입할 선택적 값입니다. {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

텍스트 광고 및 동적 검색 광고의 경우 설명 줄 1이 필요하며 Description Line 2은(는) 선택 사항입니다.

멀티미디어 광고, 반응형 광고 및 반응형 검색 광고의 경우 Description Line 1 및 Description Line 2이(가) 필요하며 Description Line 3 및 Description Line 4은(는) 선택 사항입니다.

기존 값을 삭제하려면 [delete] 값(대괄호 포함)을 사용하십시오.

메모:

• (표준 텍스트 광고) 결합된 제목과 텍스트는 최소 3단어 이상이어야 합니다.
• (확장된 텍스트 광고) 이 필드에는 선택적으로 {Param2} 및 {Param3} 동적 대체 변수가 포함될 수 있습니다. 그럴 경우 광고 텍스트의 최대 길이는 300개의 싱글바이트 문자 또는 150개의 더블바이트 문자입니다. Microsoft Advertising은(는) 2022년 8월에 확장 텍스트 광고를 더 이상 사용하지 않으며 이제 보고하거나 삭제할 수만 있습니다.
• (동적 검색 광고) 동적 대체 텍스트는 허용되지 않습니다.
• 확장된 텍스트 광고를 제외한 모든 광고 유형의 경우 광고 사본을 변경하면 기존 광고가 삭제되고 새 광고가 만들어집니다.

광고에 포함된 URL.

확장된 동적 검색 광고의 경우 광고 네트워크는 웹 사이트 도메인에서 동적으로 이 값을 생성하므로 값을 입력할 필요가 없습니다.

확장된 텍스트 광고 및 반응형 검색 광고의 경우 값을 입력할 필요가 없습니다. 표시 URL은 최종 URL의 도메인에서 자동으로 추출됩니다. 선택적으로 경로 1 및 경로 2 필드를 사용하여 URL을 사용자 지정할 수 있습니다.

메모:

• (최종 URL이 있는 계정) 표시 URL과 최종 URL의 도메인 이름은 일치해야 합니다.
• Microsoft Advertising은(는) 2022년 8월에 확장 텍스트 광고를 더 이상 사용하지 않으며 이제 보고하거나 삭제할 수만 있습니다.

검색 네트워크의 다양한 요소에 광고 그룹을 배치할지 여부:

• 모두: 모든 Bing 검색 네트워크 및 신디케이트된 검색 파트너에 광고를 게재합니다.
• OwnedAndOperatedOnly: Bing 및 Yahoo에만 광고를 배치합니다. 웹 사이트.
• SyndicatedSearchOnly: Bing 및 Yahoo에만 광고를 배치합니다. 신디케이트된 검색 파트너.
• 해제: 검색 네트워크가 아닌 콘텐츠 네트워크에만 광고를 게재합니다.

새 광고 그룹의 경우 기본값은 [켜짐]입니다.

지정된 대상 유형에 대한 입찰 조정입니다. 예를 들어 키워드 수준의 입찰가가 1USD이고 스마트폰 입찰가 조정이 50%라면 스마트폰 입찰가는 1.50USD이다. 기본적으로 모든 타겟은 키워드 수준의 입찰에서 입찰됩니다. 유효한 백분율은 다음과 같습니다.

• 스마트폰 및 태블릿: -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음) 및 -90 ~ 900
• 데스크탑: 0 ~ 900

기존 광고를 식별하는 고유 ID입니다. CSV 및 TSV 파일에서 앞에는 작은 따옴표(')가 있어야 합니다.^[1:3] 반응형 검색 광고의 경우 광고 데이터를 편집하거나 삭제하려면 광고 ID나 AMO ID가 필요합니다. 다른 모든 엔터티 형식의 경우 행에 a) 광고를 식별할 수 있는 충분한 광고 속성 열 또는 b) "AMO ID"이(가) 포함되지 않는 한 광고 상태를 변경할 때만 AMO ID가 필요합니다." 그러나 Ad ID과(와) AMO ID을(를) 모두 포함하지 않고 광고 속성 열이 여러 광고와 일치하는 경우 광고 중 하나에 대한 상태만 변경됩니다.

참고: a) 기존 광고의 상태를 제외한 광고 속성 열 또는 b) 응답형 검색 광고에 대한 데이터를 편집하고 Ad ID 및 AMO ID을(를) 포함하지 않으면 새 광고가 만들어지고 기존 광고가 변경되지 않습니다.

기존 사이트링크를 식별하는 고유 ID입니다. CSV 및 TSV 파일에서 앞에는 작은 따옴표(')가 있어야 합니다.^[1:4] 행에 a) 사이트 링크를 식별할 수 있는 충분한 속성 열 또는 b) "AMO ID"이(가) 포함되지 않는 한 사이트 링크를 변경하거나 삭제하는 경우에만 필요합니다." 그러나 Sitelink ID과(와) AMO ID을(를) 모두 포함하지 않고 속성 열이 여러 사이트 링크와 일치하는 경우 사이트 링크 중 하나의 상태만 변경됩니다.

참고: 기존 사이트 링크의 상태를 제외한 사이트 링크 속성 열을 편집하고 Sitelink ID 및 AMO ID을(를) 포함하지 않으면 새 사이트 링크가 만들어지고 기존 사이트 링크는 변경되지 않습니다.