Microsoft Advertising 광고 그룹 설정
Adgroup Details
Ad Group Name: 캠페인 내에서 고유한 광고 그룹 이름입니다. 최대 길이는 128자입니다.
Status: 광고 그룹의 표시 상태: 활성 또는 일시 중지됨. 새 광고 그룹의 기본값은 활성 입니다.
Ad Language:(검색 캠페인) 광고 대상 언어입니다.
Start date: 캠페인이나 광고 그룹에 승인된 광고가 포함되어 있는 한 입찰을 시작할 수 있는 첫 번째 날짜입니다. 새 캠페인 및 광고 그룹의 기본값은 현재 날짜입니다. 시작되지 않은 캠페인 또는 광고 그룹의 날짜를 변경하려면 YYYY/MM/DD 형식으로 날짜를 입력하거나
캠페인이나 광고 그룹이 시작되면 일시 중지할 수 있지만 시작 날짜를 변경할 수 없습니다.
End date: 입찰할 수 있는 마지막 날짜입니다. 기본값은 종료 날짜 없음 입니다. 지정된 날짜까지 입찰하려면 MM/DD/YYYY 형식으로 날짜를 입력하거나
Networks
Networks:(광고 검색) 광고 그룹 내에 광고를 배치하는 방법 및 위치:
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! websites(기본값): 검색 네트워크에 광고 입찰을 합니다.
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! syndicated search partners: 신디케이트된 파트너 사이트에 광고를 입찰합니다.
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Content network: 사용되지 않음
Budget Options
Bid: 광고 네트워크 및 캠페인 가격 책정 모델에 적용할 수 있는 광고의 CPC(클릭당 최대 비용) 또는 광고의 CPM(1000 노출당 비용. 키워드 수준의 입찰이 이 값을 재정의합니다.
CPC 입찰이 있는 광고 그룹이 최적화된 포트폴리오에 있는 경우 지정된 입찰이 하루 동안 적용됩니다. 이후에 최적화 기능은 자체 계산에 따라 입찰을 배치합니다.
Content Bid: 사용되지 않음
Ad Group Targeting
Audience Target Method:(대상 광고 그룹):
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Target and Bid: 광고 그룹의 다른 타겟도 충족하는 타겟 대상자와 연결된 사용자에게만 광고를 표시합니다.
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Bid Only: 다른 광고 그룹 수준 타겟을 만족시키는 한 타겟 대상자와 연결되지 않은 사람에게도 광고를 표시합니다. 그러나 해당 대상에 대해 더 높은 입찰가를 설정하여 특정 대상에게 광고가 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.
Location Targets:(사용 가능한 경우) 대상으로 포함하거나 제외할 특정 사용자 지리적 위치입니다. 기본적으로 모든 위치가 타깃팅됩니다. 모든 위치의 조합에서 사용자를 포함 및 제외할 수 있습니다. 제외는 항상 포함을 무시합니다.
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모든 위치를 타깃팅하려면 위치를 선택하지 마십시오.
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위치와 자식 위치를 포함하려면 파란색 확인 표시(
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위치를 제외하려면 인접한 원을 두 번 클릭하여 빨간색 확인 표시(
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위치를 해당 하위 구성 요소(예: 주, 현, 지역 또는 도시)로 확장하려면 위치 이름을 클릭합니다.
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위치를 검색하려면 입력 필드에 해당 위치의 처음 세 문자 이상을 입력하거나 붙여넣습니다.
대상 네트워크의 Microsoft Advertising 광고 그룹에 대해 위치 대상에 대한 입찰 수정자는 "Auto-optimize Bid Adjustment Values" 설정이 있는 표준 포트폴리오에서 최적화되지 않습니다.
Genre:(Audience CTV Video 캠페인의 광고 그룹, 미국, CA, BR, MX, 영국, DE, ES, FR, IT, AU, MY, TH에서 사용 가능) 광고가 표시되는 프로그램 및 채널을 결정하는 타겟 장르:
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All genres:(기본값) 모든 장르를 타깃팅합니다.
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Select From Below List: 선택한 장르를 대상으로 합니다. 사용 가능한 모든 장르 목록에서 선택합니다.
연결된 TV(CTV) 광고 위치는 비디오 품질과 입찰 금액에 따라 다릅니다. CTV 광고에 대한 기술 요구 사항을 참조하세요.
Devices:(선택 사항, Google Ads 성과 최대 캠페인 또는 Microsoft Advertising 비디오 또는 CTV 비디오 광고에는 사용할 수 없음) 키워드 수준 입찰의 백분율로 다른 장치 유형에 대한 입찰 조정을 구성합니다. 예를 들어 키워드 수준의 입찰가가 1USD이고 스마트폰 입찰가 조정이 50%라면 스마트폰 입찰가는 1.50USD이다. 기본적으로 값이 입력되지 않고(입찰 조정=0) 모든 장치가 키워드 수준의 입찰에서 입찰됩니다.
Google Ads의 경우 유효한 백분율에는 스마트폰 및 태블릿의 경우 -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음), 모든 장치 유형의 경우 -90 ~ 900이 포함될 수 있습니다.
Microsoft Advertising의 경우 유효한 백분율은 다음과 같습니다.
- 스마트폰 및 태블릿: -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음) 및 -90 ~ 900
- 데스크탑: 0 ~ 900
- 광고 그룹 수준 설정은 캠페인 수준 설정을 덮어씁니다. 그러나 캠페인 수준에서 장치를 제외하는 경우 광고 그룹 수준에서 제외를 무시할 수 없습니다.
- 이 캠페인을 최적화된 표준 포트폴리오에 할당하면 검색, 소셜 및 Commerce에서 자동으로 기본 키워드 수준의 입찰가를 결정하여 포트폴리오가 목표를 달성할 수 있도록 합니다. 그런 다음 광고 네트워크는 다른 장치 유형에 대해 지정된 대로 입찰가를 조정합니다.
- (대상 네트워크의 Microsoft Advertising 광고 그룹을 제외한 모든 캠페인/광고 그룹의 경우) 이 캠페인을 "Auto-optimize Bid Adjustment Values"(으)로 구성된 표준 최적화 포트폴리오에 할당하면 최적화 기능은 계산되는 이상적인 값이 포트폴리오 설정에 지정된 최소 및 최대 값 내에 있고 광고 그룹이 장치 유형에 대한 입찰을 제외하지 않는 한 광고 그룹 수준에서 지정된 장치 입찰 조정을 변경합니다.
Gender:(대상 광고 그룹, 선택 사항) 대상으로 포함하거나 제외할 특정 성별: Male, Female 및 Unknown. 기본적으로 모든 성별이 타깃팅됩니다. 제외는 항상 포함을 무시합니다.
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모든 값을 대상으로 지정하려면 값을 선택하지 마십시오.
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값을 포함하려면 파란색 확인 표시(
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값을 제외하려면 인접한 원을 두 번 클릭하여 빨간색 확인 표시(
Age:(대상 광고 그룹, 선택 사항) 대상으로 포함하거나 제외할 특정 연령 범주: 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, 65+ 및 Unknown. 기본적으로 모든 연령이 타겟팅됩니다. 제외는 항상 포함을 무시합니다.
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모든 값을 대상으로 지정하려면 값을 선택하지 마십시오.
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값을 포함하려면 파란색 확인 표시(
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값을 제외하려면 인접한 원을 두 번 클릭하여 빨간색 확인 표시(
Industry:(대상 광고 그룹, 선택 사항) 대상으로 포함하거나 제외할 특정 산업입니다. 기본적으로 모든 업종이 타깃팅됩니다. 제외는 항상 포함을 무시합니다.
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모든 값을 대상으로 지정하려면 값을 선택하지 마십시오.
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값을 포함하려면 파란색 확인 표시(
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값을 제외하려면 인접한 원을 두 번 클릭하여 빨간색 확인 표시(
Job Function Targets:(대상 광고 그룹, 선택 사항) 대상으로 포함하거나 제외할 특정 작업 함수입니다. 기본적으로 모든 작업 기능은 타깃팅됩니다. 제외는 항상 포함을 무시합니다.
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모든 값을 대상으로 지정하려면 값을 선택하지 마십시오.
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값을 포함하려면 파란색 확인 표시(
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값을 제외하려면 인접한 원을 두 번 클릭하여 빨간색 확인 표시(
URL Options
Tracking Template:(선택 사항이며, 모든 엔터티에서 사용할 수 없음) 모든 오프랜딩 도메인 리디렉션 및 추적 매개 변수를 지정하고 또한 매개 변수에 최종/랜딩 페이지 URL을 임베드하는 추적 템플릿 또는 추적 URL입니다. 예: 리디렉션을 포함하는 {lpurl}?source={network}&id=5 또는 http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5.
캠페인 설정에 "EF Redirect" 및 "Auto Upload"이(가) 포함된 경우 적용되는 Adobe Advertising 전환 추적의 경우 레코드를 저장할 때 Search, Social 및 Commerce에서 자동으로 리디렉션 및 추적 코드 접두사를 추가합니다.
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최종 URL을 포함하는 데 지원되는 매개 변수에 대해서는 Microsoft Advertising 매개 변수에 대한 설명서를 참조하여 최종 URL을 나타내십시오.
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필요에 따라 URL 매개 변수와 캠페인에 대해 정의된 사용자 지정 매개 변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 포함할 수 있습니다(예: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}).
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원할 경우 서드파티 리디렉션 및 추적을 추가할 수 있습니다.
- 가장 세분화된 수준의 추적 템플릿은 모든 상위 수준의 값을 재정의합니다. 예를 들어 계정 설정과 키워드 설정 모두에 값이 포함된 경우 키워드 값이 적용됩니다.
- 승인을 위해 광고를 다시 제출하지 않고도 원하는 수준에서 추적 템플릿을 업데이트할 수 있습니다.
Custom Parameters:(선택 사항, Microsoft Advertising의 대상 캠페인에만 적용 가능) 최대 3개의 사용자 지정 매개 변수에 대한 이름 및 값 쌍입니다. 이름의 최대 길이는 영숫자 16자이고, 값의 최대 길이는 임베드된 매개 변수를 포함하여 200자입니다.
엔티티 및 해당 하위 엔티티에 대한 추적 템플릿에 사용자 지정 매개 변수 이름을 포함할 수 있습니다. 사용자가 관련 광고를 클릭하면 광고 네트워크가 매개 변수 이름을 정의된 매개 변수 값으로 바꿉니다. 예를 들어 고객 매개 변수 {_color}=red을(를) 만들고 추적 템플릿에 http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}이(가) 포함된 경우 사용자가 광고를 클릭하면 "빨간색"이 색 매개 변수에 삽입됩니다.
광고 그룹 또는 (Microsoft Advertising만 해당) 광고 수준의 사용자 지정 매개 변수가 캠페인 수준을 재정의합니다.
이름이 같은 사용자 지정 매개 변수입니다.
Adgroup Frequency Cap Settings:(선택 사항) 고객이 광고 그룹에서 광고를 받을 수 있는 횟수입니다. 값을 입력하고 시간 단위(Hour, Day 또는 Week)를 선택하십시오.
Negative Keywords
Negative Keywords:(선택 사항) 쿼리할 때 광고를 트리거하지 않는 모든 키워드입니다. 빼기 기호(-) 없이 다음 구문을 사용하십시오.
- 음수 브로드 일치:
keyword(Microsoft Advertising에서 지원되지 않음) - 음수 구 일치:
"keyword" - 정확히 일치하는 음수:
[keyword]
여러 값을 쉼표로 구분하거나 별도의 라인에 입력합니다. 한 번의 작업으로 최대 2000개의 부정적인 키워드를 입력하거나 붙여넣을 수 있습니다.
- 키워드당 최대 길이는 100자입니다.
- 캠페인 및 광고 그룹 설정 또는 Keywords > Negatives 보기에서 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 부정적인 키워드를 설정할 수 있습니다. 캠페인 수준의 부정적인 요소는 광고 그룹 수준에서 적용됩니다.
- Microsoft Advertising 키워드를 변경하면 기존 키워드가 삭제되고 새 키워드 ID로 새 키워드가 만들어집니다. 그러나 일치 유형을 변경해도 기존 키워드는 삭제되지 않습니다.
Negative Websites
Negative Websites:(디스플레이/기본 네트워크의 캠페인만 해당, 선택 사항) 광고를 표시하지 않으려는 디스플레이 네트워크의 사이트. 올바른 URL(예: www.example.com)을 입력하십시오. 여러 문자열을 지정하려면 쉼표로 구분하거나 별도의 줄에 입력합니다.
가용성에 대한 자세한 내용은 "특정 웹 사이트에 광고가 표시되지 않도록 하기"에 대한 Microsoft Advertising 도움말을 참조하십시오.