Microsoft Advertising 캠페인 설정

[캠페인 만들기 화면]

Campaign Type:(캠페인 생성 중에만 사용 가능) 광고 위치와 광고 유형
캠페인에는 다음이 포함될 수 있습니다.

  • Search: 검색 네트워크에 텍스트 광고를 표시합니다.

  • Shopping Network: 쇼핑 네트워크에서 Microsoft Merchant Center 제품 카탈로그에 있는 제품에 대한 제품 광고를 표시합니다.

  • Audience: ​이(가) Microsoft Audience Network에 기본/디스플레이 광고를 표시합니다. a) 캠페인을 Shopping Settings 섹션의 판매자 센터 상점에 연결하여 피드 기반 광고를 자동으로 생성하거나, b) 텍스트 에셋 및 업로드된 이미지가 있는 반응형 광고를 만들 수 있습니다. 두 옵션 모두 사용자 타깃팅으로 광고 그룹을 만들어야 합니다.

  • Shopping Campaigns for Brands: 검색 및 대상 네트워크에서 연결된 소매점을 통해 제품을 홍보합니다. 하위 광고 그룹과 제품 그룹(홍보용 앱)을 만들 수 있으며, 캠페인에 대한 선택적 제품 광고를 만들 수 있습니다. Microsoft Advertising은(는) 제품 그룹에 대한 광고를 자동으로 만듭니다. 브랜드 쇼핑 캠페인의 경우 입찰 전략 Manual CPC을(를) 사용하고, 브랜드 쇼핑 프로모션의 경우 입찰 전략 Cost per Sale을(를) 사용하십시오.

  • Microsoft Store Ads Campaign: Microsoft Store에서 사용할 수 있는 앱 및 게임을 홍보합니다. 캠페인에 대한 하위 광고 그룹, 제품 그룹 및 선택적 제품 광고를 만들 수 있습니다. Microsoft Advertising은(는) 제품 그룹에 대한 광고를 자동으로 만듭니다.

  • Audience CTV Video: 대상 네트워크에서 연결된 TV(CTV) 비디오 광고를 표시합니다.

  • Audience Video: 대상 네트워크에서 표준 비디오 광고를 표시합니다.

  • Performance Max: Microsoft Advertising 스마트 입찰을 사용하여 모든 네트워크에서 여러 광고 유형을 표시합니다. 캠페인 설정 내에서 이미지, 로고, 헤드라인, 설명, 선택적 콜 투 액션 및 대상 신호를 포함하는 자산 그룹을 하나 이상 지정해야 합니다. 광고 네트워크는 채널을 기반으로 광고를 제공할 자산을 자동으로 결합합니다.

Campaign Details

Campaign Name: 계정 내에서 고유한 캠페인 이름. 최대 길이는 128자입니다.

Status: 캠페인의 표시 상태: 활성 또는 일시 중지됨. 새 광고 캠페인의 기본값은 활성 ​입니다.

Start date: 캠페인이나 광고 그룹에 승인된 광고가 포함되어 있는 한 입찰을 시작할 수 있는 첫 번째 날짜입니다. 새 캠페인 및 광고 그룹의 기본값은 현재 날짜입니다. 시작되지 않은 캠페인 또는 광고 그룹의 날짜를 변경하려면 YYYY/MM/DD 형식으로 날짜를 입력하거나 달력 을 클릭하고 날짜를 선택하세요.

캠페인이나 광고 그룹이 시작되면 일시 중지할 수 있지만 시작 날짜를 변경할 수 없습니다.

End date: 입찰할 수 있는 마지막 날짜입니다. 기본값은 종료 날짜 없음 ​입니다. 지정된 날짜까지 입찰하려면 MM/DD/YYYY 형식으로 날짜를 입력하거나 달력 을 클릭하고 날짜를 선택하십시오.

Budget Options

Budget: 일일 지출 금액인 평균 예산입니다.

캠페인 예산 제한이 자동으로 조정되는 포트폴리오에 이 캠페인을 지정하는 경우(검색 조건에 따라) 실제로 특정 기간에 지정된 예산보다 더 많이 또는 더 적게 지출할 수 있습니다. 또한 검색, 소셜 및 Commerce 또는 광고 네트워크 내에서 캠페인 예산에 대한 수동 변경 사항은 최적화 기능으로 덮어쓸 수 있습니다.

Delivery Method:(일일 예산이 있는 대부분의 캠페인 유형) 캠페인에 대한 광고를 표시하는 속도
매일:

  • Distributed: 광고 노출을 하루 전체에 고르게 분산합니다.

  • Accelerated: 예산에 도달할 때까지 가능한 한 빨리 광고를 표시하려면 그 결과, 그날 늦게 광고가 표시되지 않을 수 있습니다. 참고: Google Ads 검색 및 쇼핑 캠페인의 경우 이 옵션은 2019년 10월에 더 이상 사용되지 않습니다.

Bid strategy: 캠페인에 대한 입찰 전략:

  • Cost per Sale:(쇼핑 캠페인만 해당) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 Target CPS (판매당 비용)을 기반으로 입찰을 최적화합니다. 제품을 클릭할 때만 지불하고 24시간 이내에 판매합니다. 참고: 이 입찰 전략이 포함된 캠페인을 포트폴리오에 포함하지 마십시오. 이 입찰 전략을 사용하는 캠페인에는 검색, 소셜 및 Commerce 최적화를 사용할 수 없습니다.

    이 입찰 전략으로 브랜드에 대한 쇼핑 캠페인을 저장하면 입찰 전략을 변경할 수 없습니다. 다른 쇼핑 캠페인 유형의 경우 이 전략은 새 캠페인에만 사용할 수 있습니다.

  • CPV(대상 CTV 비디오 캠페인만 해당) CPV(Cost-Per-View) 모델을 사용합니다. 검색, 소셜 및 Commerce은 포트폴리오에 포함된 이 입찰 전략으로 캠페인에 대한 최적화를 제공하지 않습니다.

  • Enhanced CPC:(대상, 검색 및 쇼핑 네트워크의 캠페인) 광고 네트워크의 향상된 클릭당 비용(eCPC) 모델을 사용합니다. 이 모델을 사용하면 광고 네트워크에서 평균 CPC를 최대 CPC 미만으로 유지하면서 전환을 최대화하기 위해 광고 네트워크(검색, 소셜 및 Commerce이 아님) 내에서 지정된 전환을 사용하여 각 경매에 대한 클릭당 비용(CPC) 입찰을 자동으로 변경할 수 있습니다.

    최적화된 검색, 소셜 및 Commerce 포트폴리오에 eCPC가 있는 캠페인을 추가하면 검색, 소셜 및 Commerce은 기본 입찰가를 최적화하고, "Auto adjust campaign budget limits" 옵션이 활성화된 경우 캠페인 예산을 최적화합니다. 광고 네트워크는 모든 입찰 조정을 최적화하고 독점 데이터 및 통찰력을 기반으로 사용자 쿼리 시 검색, 소셜 및 Commerce 생성 입찰을 변경할 수 있습니다. 주의: 광고 네트워크에서 추적된 총 전환이 포트폴리오 목표와 일치하는 경우에만 포트폴리오에서 eCPC 캠페인을 사용하십시오.

  • Manual CPC: (브랜드용 쇼핑 캠페인; Microsoft Store Ads 캠페인; 다른 캠페인 유형에는 더 이상 사용되지 않음) 클릭당 비용(CPC) 모델을 사용합니다. 일부 광고 유형의 경우 선택적으로 광고 네트워크가 캠페인에 대한 입찰을 변경하도록 허용할 수 있습니다.

    • Enable Enhanced CPC(기본적으로 비활성화됨): 이 옵션은 "Enhanced CPC" 옵션을 사용하는 것과 같습니다.
  • Manual CPA:(Microsoft Store Ads 캠페인) CPA(획득 당 비용) 모델을 사용합니다.

  • Manual CPM(대상 캠페인 및 대상 비디오 캠페인만 해당) 1,000회 시청한 노출당 지출할 비용을 지정하는 CPM(Cost-per-Thousand-Impressions) 모델을 사용합니다. 이 입찰 전략을 사용하는 캠페인은 포트폴리오에 포함될 때 최적화되지 않습니다.

  • Maximize Clicks:(검색 및 쇼핑 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 클릭수를 최대화하기 위해 입찰을 최적화합니다. 선택적으로 Max CPC(클릭당 비용)을 입력하여 광고 네트워크가 클릭당 특정 금액 이상을 지불하지 않도록 합니다. 주의: 이 전략을 사용하는 캠페인을 포트폴리오에 추가하면 클릭 가중치(포트폴리오 목표가 아님)가 입찰을 유도합니다.

  • Maximize Conversion Value:(검색 및 쇼핑/스마트 쇼핑 네트워크, 성과 최대 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 전환 가치를 극대화하기 위해 입찰을 최적화합니다. 필요한 경우 Target Return on Ad Spend(ROAS)을(를) 백분율로 입력하십시오. 참고: 표준 포트폴리오가 아닌 하이브리드 포트폴리오의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 Target ROAS를 최적화합니다.

  • Maximize Conversions:(검색 네트워크 또는 대상 네트워크의 성과 최대 캠페인 및 캠페인(대상 비디오 또는 연결된 TV는 제외) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 전환을 최대화하기 위해 입찰을 최적화합니다. 필요한 경우 Target CPC(클릭당 비용)을 입력합니다. 대상 캠페인의 경우 선택적 Target CPA(획득당 비용)을 입력할 수도 있습니다. 참고: 표준 포트폴리오가 아닌 하이브리드 포트폴리오의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 Target CPA를 최적화합니다.

  • Target CPA:(검색 네트워크의 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 선택적 Target CPA(획득당 비용)을 기준으로 입찰을 최적화합니다. 이 값은 획득(전환)에 대해 지불할 30일 평균 금액입니다. 참고: Weekly 또는 Google Target CPA을(를) 제외한 지출 전략이 있는 하이브리드 포트폴리오(표준 포트폴리오는 아님)의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 Target CPA를 최적화합니다.

    이 입찰 전략이 있는 캠페인에는 평균 위치 및 CPC 입찰 데이터를 사용할 수 없습니다.

  • Target Impression Share:(검색 네트워크의 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 입찰을 최적화하여 타겟 노출 점유율 및 광고 위치를 달성합니다. 필요한 경우 Target Impression Share, Target Ad PositionMax CPC(클릭당 비용)을 입력합니다. 참고: 이 옵션은 하이브리드 포트폴리오에서 지원되지 않습니다.

  • Target Return on Ad Spend:(검색 및 쇼핑 네트워크의 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 백분율로 지정된 Target ROAS(광고 투자 수익률)을 기반으로 입찰을 최적화합니다. 선택적으로 Max CPC(클릭당 비용)을 입력하여 광고 네트워크가 클릭당 특정 금액 이상을 지불하지 않도록 합니다. 참고: Weekly 또는 Google Target ROAS을(를) 제외한 지출 전략이 있는 하이브리드 포트폴리오(표준 포트폴리오는 아님)의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 Target ROAS를 최적화합니다.

    이 입찰 전략이 있는 캠페인에는 평균 위치 및 CPC 입찰 데이터를 사용할 수 없습니다.

Shopping Settings

Sales Country:(쇼핑 캠페인 전용, 기존 캠페인의 경우 읽기 전용)
캠페인의 제품이 판매됩니다. 제품은 대상 국가와 연결되어 있으므로 이 설정은 캠페인에 광고되는 제품을 결정합니다.

Link with Microsoft Merchant Center:(대상 캠페인만 해당, 선택 사항) 반응형 광고가 아닌 자동화된 피드 기반 광고를 위해 특정 판매자 센터 상점과 캠페인을 연결합니다. 이 옵션을 선택하면 Merchant ID 및 Products을(를) 지정하십시오. 캠페인에 대한 광고 그룹을 만들어야 하지만 광고를 만들 필요는 없습니다.

캠페인을 저장소에 연결하고 설정을 저장하면 이 옵션을 변경할 수 없습니다.

Campaign Priority:(쇼핑 캠페인 전용, 기존 캠페인의 경우 읽기 전용) 여러 캠페인이 광고될 때 캠페인이 사용되는 우선 순위
동일한 제품: Low(새 캠페인의 기본값), Medium 또는 High.

동일한 제품이 둘 이상의 캠페인에 포함된 경우 광고 네트워크는 캠페인 우선 순위를 먼저 사용하여 적합한 캠페인(및 관련 입찰)을 결정합니다
광고 경매용. 모든 캠페인이 동일한 우선 순위를 갖는 경우 입찰이 가장 높은 캠페인이 적격입니다.

Merchant ID:(판매자 피드에만 연결된 쇼핑 캠페인 및 대상자 캠페인) 캠페인에 사용되는 제품을 사용하는 판매자 계정의 고객 ID입니다.

가맹점 센터 스토어에 연결된 Microsoft Advertising개 대상자 캠페인의 경우 검색 계정에 연결된 모든 스토어 목록에서 Merchant ID을(를) 선택하십시오. 캠페인을 저장소에 연결하고 설정을 저장하면 이 옵션을 변경할 수 없습니다.

Products:(판매자 센터 상점에만 연결된 대상 캠페인) 광고할 제품. 기본적으로 All products ​이(가) 선택되어 있습니다. 특정 특성이 있는 제품만 광고하려면 Filter products ​을(를) 선택하고 제품을 필터링할 제품 차원 및 특성 조합을 최대 7개까지 지정하십시오. 제품에 대한 광고가 표시되도록 지정된 모든 값을 적용할 수 있어야 합니다. 예를 들어, Acme 애완 동물 용품 광고를 표시하려면 Custom Label 1=animals, Category=pet suppliesBrand=Acme Pet Supplies 필터를 만들 수 있습니다.

Inventory Filter:(쇼핑 캠페인만 해당, 선택 사항) 캠페인에 대해 광고할 특정 특성이 있는 제품. 인벤토리 필터를 지정하지 않으면 광고 네트워크가 스토어의 제품을 광고할 수 있습니다.

dimension=attribute 형식을 사용하여 제품을 필터링할 제품 차원 및 특성 조합을 최대 7개까지 입력할 수 있습니다. 여러 필터 분리
구분 기호 ">>"을(를) 사용합니다. 사용 가능한 제품 차원 목록을 보려면 "쇼핑 캠페인 제품 필터"을 참조하세요.

다음 예제는 Acme 애완 동물 용품 광고를 보여 줍니다.

CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies

Campaign Targeting

Languages:(성과 최대 캠페인만 해당) 광고 언어로서 광고가 표시될 수 있는 사이트의 언어와 일치해야 합니다. Microsoft Advertising은(는) 사용자의 쿼리, 게시자의 국가, 사용자의 언어 설정 등 다양한 신호에서 사용자의 언어를 결정합니다.

Location Targets:(사용 가능한 경우) 대상으로 포함하거나 제외할 특정 사용자 지리적 위치입니다. 기본적으로 모든 위치가 타깃팅됩니다. 모든 위치의 조합에서 사용자를 포함 및 제외할 수 있습니다. 제외는 항상 포함을 무시합니다.

  • 모든 위치를 타깃팅하려면 위치를 선택하지 마십시오.

  • 위치와 자식 위치를 포함하려면 파란색 확인 표시( 포함 )가 나타나도록 인접한 원을 한 번 클릭합니다. 선택적으로 타겟팅된 각 위치에 대해 지정된 퍼센트만큼 입찰을 늘리거나 줄일 수 있습니다.

  • 위치를 제외하려면 인접한 원을 두 번 클릭하여 빨간색 확인 표시( 제외 )를 표시합니다.

  • 위치를 해당 하위 구성 요소(예: 주, 현, 지역 또는 도시)로 확장하려면 위치 이름을 클릭합니다.

  • 위치를 검색하려면 입력 필드에 해당 위치의 처음 세 문자 이상을 입력하거나 붙여넣습니다.

Devices:(선택 사항, Google Ads 성과 최대 캠페인 또는 Microsoft Advertising 비디오 또는 CTV 비디오 광고에는 사용할 수 없음) 키워드 수준 입찰의 백분율로 다른 장치 유형에 대한 입찰 조정을 구성합니다. 예를 들어 키워드 수준의 입찰가가 1USD이고 스마트폰 입찰가 조정이 50%라면 스마트폰 입찰가는 1.50USD이다. 기본적으로 값이 입력되지 않고(입찰 조정=0) 모든 장치가 키워드 수준의 입찰에서 입찰됩니다.

Google Ads의 경우 유효한 백분율에는 스마트폰 및 태블릿의 경우 -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음), 모든 장치 유형의 경우 -90 ~ 900이 포함될 수 있습니다.

Microsoft Advertising의 경우 유효한 백분율은 다음과 같습니다.

  • 스마트폰 및 태블릿: -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음) 및 -90 ~ 900
  • 데스크탑: 0 ~ 900
NOTE
  • 광고 그룹 수준 설정은 캠페인 수준 설정을 덮어씁니다. 그러나 캠페인 수준에서 장치를 제외하는 경우 광고 그룹 수준에서 제외를 무시할 수 없습니다.
  • 이 캠페인을 최적화된 표준 포트폴리오에 할당하면 검색, 소셜 및 Commerce에서 자동으로 기본 키워드 수준의 입찰가를 결정하여 포트폴리오가 목표를 달성할 수 있도록 합니다. 그런 다음 광고 네트워크는 다른 장치 유형에 대해 지정된 대로 입찰가를 조정합니다.
  • (대상 네트워크의 Microsoft Advertising 광고 그룹을 제외한 모든 캠페인/광고 그룹의 경우) 이 캠페인을 "Auto-optimize Bid Adjustment Values"(으)로 구성된 표준 최적화 포트폴리오에 할당하면 최적화 기능은 계산되는 이상적인 값이 포트폴리오 설정에 지정된 최소 및 최대 값 내에 있고 광고 그룹이 장치 유형에 대한 입찰을 제외하지 않는 한 광고 그룹 수준에서 지정된 장치 입찰 조정을 변경합니다.

URL Options

Tracking Template:(선택 사항이며, 모든 엔터티에서 사용할 수 없음) 모든 오프랜딩 도메인 리디렉션 및 추적 매개 변수를 지정하고 또한 매개 변수에 최종/랜딩 페이지 URL을 임베드하는 추적 템플릿 또는 추적 URL입니다. 예: 리디렉션을 포함하는 {lpurl}?source={network}&id=5 또는 http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5.

캠페인 설정에 "EF Redirect" 및 "Auto Upload"이(가) 포함된 경우 적용되는 Adobe Advertising 전환 추적의 경우 레코드를 저장할 때 Search, Social 및 Commerce에서 자동으로 리디렉션 및 추적 코드 접두사를 추가합니다.

NOTE
  • 가장 세분화된 수준의 추적 템플릿은 모든 상위 수준의 값을 재정의합니다. 예를 들어 계정 설정과 키워드 설정 모두에 값이 포함된 경우 키워드 값이 적용됩니다.
  • 승인을 위해 광고를 다시 제출하지 않고도 원하는 수준에서 추적 템플릿을 업데이트할 수 있습니다.

Custom Parameters:(선택 사항, Microsoft Advertising의 대상 캠페인에만 적용 가능) 최대 3개의 사용자 지정 매개 변수에 대한 이름 및 값 쌍입니다. 이름의 최대 길이는 영숫자 16자이고, 값의 최대 길이는 임베드된 매개 변수를 포함하여 200자입니다.

엔티티 및 해당 하위 엔티티에 대한 추적 템플릿에 사용자 지정 매개 변수 이름을 포함할 수 있습니다. 사용자가 관련 광고를 클릭하면 광고 네트워크가 매개 변수 이름을 정의된 매개 변수 값으로 바꿉니다. 예를 들어 고객 매개 변수 {_color}=red을(를) 만들고 추적 템플릿에 http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}이(가) 포함된 경우 사용자가 광고를 클릭하면 "빨간색"이 색 매개 변수에 삽입됩니다.

광고 그룹 또는 (Microsoft Advertising만 해당) 광고 수준의 사용자 지정 매개 변수가 캠페인 수준을 재정의합니다.
이름이 같은 사용자 지정 매개 변수입니다.

Landing Page Suffix:(Google Ads 및 Microsoft Advertising 계정만 해당; 선택 사항) 정보를 추적하기 위해 최종 URL 끝에 추가할 매개 변수입니다. 비즈니스에서 추적해야 하는 모든 매개 변수를 포함합니다. 예: param1=value1&param2=value2

Adobe Advertising 전환 추적을 사용하는 계정은 접미사에 광고 네트워크의 클릭 식별자(Google Ads의 경우 gclid 또는 Microsoft Advertising의 경우 msclkid)를 포함해야 합니다.

Adobe Analytics 통합이 있는 계정은 s_kwcid 매개 변수를 사용해야 합니다. 계정에 서버측 s_kwcid 구현이 있는 경우 사용자가 광고를 클릭하면 매개 변수가 자동으로 추가됩니다. 그렇지 않으면 여기에 매개 변수를 수동으로 추가해야 합니다. Google 광고의 필수 접미사 형식Microsoft Advertising의 필수 접미사 형식을 참조하십시오.

메모:

  • 이 필드는 Auto Upload 추적 설정에 의해 업데이트되지 않습니다.

  • 하위 수준의 랜딩 페이지 접미사는 계정 수준 접미사를 덮어씁니다. 간편하게 유지 관리할 수 있도록 개별 계정 구성 요소에 대해 다른 추적이 필요하지 않은 경우 계정 수준 접미사만 사용하십시오. 광고 그룹 수준 또는 하위 수준에서 접미사를 구성하려면 광고 네트워크의 편집기를 사용합니다.

DSA Options

Website Domain:(검색 네트워크만 해당, 확장된 동적 검색 광고에만 적용) 광고 네트워크에서 동적 검색 광고를 타깃팅하는 데 사용해야 하는 콘텐츠를 가진 웹 사이트의 루트 도메인(example.com 등) 또는 하위 도메인(shoes.example.com 등)입니다.

메모:

  • 확장된 동적 검색 광고는 키워드가 아닌 웹 사이트 콘텐츠를 타겟팅합니다.

  • 타겟팅할 광고 네트워크의 유기 검색 색인으로 도메인을 색인화해야 합니다.

  • 도메인을 지정하지 않는 경우 각 광고 그룹에 대해 모든 웹 사이트 페이지 또는 페이지의 하위 집합을 타겟팅하는 동적 검색 타겟을 만들어야 합니다.

DSA Language:(검색 네트워크만 해당, 확장된 동적 검색 광고에만 해당) 지정한 웹 사이트 도메인의 언어입니다.

도메인에 여러 언어로 된 페이지가 포함되어 있고 이러한 페이지를 모두 타겟팅하려면 각 언어에 대해 별도의 캠페인을 만듭니다.

Negative Keywords

Negative Keywords:(선택 사항) 쿼리할 때 광고를 트리거하지 않는 모든 키워드입니다. 빼기 기호(-) 없이 다음 구문을 사용하십시오.

  • 음수 브로드 일치: keyword(Microsoft Advertising에서 지원되지 않음)
  • 음수 구 일치: "keyword"
  • 정확히 일치하는 음수: [keyword]

여러 값을 쉼표로 구분하거나 별도의 라인에 입력합니다. 한 번의 작업으로 최대 2000개의 부정적인 키워드를 입력하거나 붙여넣을 수 있습니다.

NOTE
  • 키워드당 최대 길이는 100자입니다.
  • 캠페인 및 광고 그룹 설정 또는 Keywords > Negatives 보기에서 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 부정적인 키워드를 설정할 수 있습니다. 캠페인 수준의 부정적인 요소는 광고 그룹 수준에서 적용됩니다.
  • Microsoft Advertising 키워드를 변경하면 기존 키워드가 삭제되고 새 키워드 ID로 새 키워드가 만들어집니다. 그러나 일치 유형을 변경해도 기존 키워드는 삭제되지 않습니다.

Negative Websites

Negative Websites:(디스플레이/기본 네트워크의 캠페인만 해당, 선택 사항) 광고를 표시하지 않으려는 디스플레이 네트워크의 사이트. 올바른 URL(예: www.example.com)을 입력하십시오. 여러 문자열을 지정하려면 쉼표로 구분하거나 별도의 줄에 입력합니다.

가용성에 대한 자세한 내용은 Microsoft Advertising 도움말 "특정 웹 사이트에 광고가 표시되지 않도록 방지"를 참조하십시오.

Campaign Tracking

Override Account Tracking:(선택 사항) 이 캠페인에 대한 추적 매개 변수를 설정할 수 있습니다. 기본적으로 이 옵션은 꺼져 있으며 캠페인에서는 계정 수준 추적 매개 변수를 사용합니다.

Tracking Type: URL이 생성되는 메서드입니다.

  • EF Redirect(기본값): Adobe Advertising 전환 추적 서비스를 사용하려는 클라이언트의 경우. 이 방법은 고유한 클릭 추적 ID를 생성하고, 사용자를 클라이언트의 랜딩 페이지로 보내기 전에 추적 목적으로 Adobe Advertising 서버로 리디렉션합니다.

    이 메서드에는 선택적으로 사용자 지정할 수 있는 기본 추적 옵션이 있으며, 각 URL에 추가할 매개 변수를 지정할 수도 있습니다.

  • No EF Redirect: 자신의 클릭 추적 코드만 사용하려는 클라이언트의 경우 Search, Social 및 Commerce에서는 클릭 추적 ID 또는 리디렉션 코드를 제공하지 않습니다. 대상 URL이 있는 계정의 경우 각 대상 URL은 기본 URL과 동일합니다.

    메모:

    • 에이전시 계정 관리자, Adobe 계정 관리자 및 관리자 사용자만 이 값을 변경할 수 있습니다.
    • 추적 방법을 변경하는 경우 계정에 대한 추적 URL을 다시 생성해야 합니다.
    • 캠페인 수준 추적 옵션은 계정 수준 설정을 무시합니다.

Redirect Type:(EF Redirect에만 해당) 최종 사용자를 최종 URL 또는 대상 URL로 리디렉션하는 메서드입니다. 선택한 옵션은 계정이나 캠페인의 모든 광고, 키워드 및 배치에 적용할 수 있습니다. 기본 계정 수준 설정은 광고주의 추적 설정에서 상속되고, 기본 캠페인 수준 설정은 계정 설정에서 상속됩니다.

  • Standard: 최종 사용자를 지정된 URL로 리디렉션합니다.

  • Token: 최종 사용자를 URL로 리디렉션하고 클릭(ef_id)에 대한 Search, Social 및 Commerce ID도 토큰으로 사용되는 쿼리 문자열 매개 변수로 기록합니다. 오프라인 트랜잭션을 보고하거나, 검색, 소셜 및 Commerce에서 Adobe Analytics과 데이터를 교환하거나, Apple Safari 브라우저 내에서 발생하는 모든 전환을 추적하려는 경우 이 옵션을 선택하십시오.

메모:

  • Standard에서 Token (으)로 전환하거나 그 반대로 전환하는 경우 계정에 대한 추적 URL을 다시 생성해야 합니다.
  • 캠페인 수준에서 계정 수준 설정을 재정의할 수 있습니다.

Auto Upload:(EF Redirect이(가) 있는 동기화된 캠페인의 경우에만) 다음에 검색, 소셜 및 Commerce이 이 템플릿과 동기화할 때 광고 네트워크에 자동으로 다음 항목을 업로드합니다. (a) 추적 템플릿에 대한 검색, 소셜 및 Commerce 추적 매개 변수와 최종 URL에 추가된 동일한 매개 변수 또는 (b) 검색, 소셜 및 Commerce 추적 코드에 포함된 새 대상 URL. Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합과 서버측 AMO ID(s_kwcid) 구성이 있는 광고주의 경우 업로드에는 Google Ads 및 Microsoft Advertising 계정에 대한 AMO ID 매개 변수도 포함됩니다. 기본 계정 수준 설정은 광고주의 추적 설정에서 상속됩니다. 캠페인 수준에서 계정 수준 설정을 재정의할 수 있습니다.

참고: 추적 URL은 동기화되지 않은 엔터티(즉, 추가된 새 엔터티 및 속성이 변경된 기존 엔터티)에 대해서만 매일 업데이트됩니다. 따라서 기존 광고주/계정/캠페인에 대해 이 설정을 비활성화에서 활성화로 변경하면 이미 동기화 중인 기존 엔티티에 대한 추적 URL이 업데이트되지 않습니다. 동기화 중인 기존 엔터티의 URL에 추적을 추가하려면 Adobe 계정 팀에 연락하여 1회 수동 동기화 프로세스를 요청하십시오. 자동 업로드 프로세스는 향후 변경 사항을 처리합니다.

Encode Base URL:(대상 URL과 추적 유형이 EF Redirect인 계정만 해당) 최종 사용자의 브라우저 주소 표시줄 내 URL에 문자 인코딩이 포함되어 있는지 여부(예: = 대신 %3D):

  • On(기본값): URL에 문자 인코딩을 표시합니다.

  • Off: 인코딩되지 않은 URL을 표시합니다.

Tracking Level:(EF Redirect의 경우에만). 계정 및 캠페인 수준에서 사용할 수 있으며, 병렬 추적이 가능한 광고 네트워크에는 적용되지 않음) 리디렉션(관련 있는 경우)을 추가하고 관련 URL에 매개 변수를 추가하여 클릭 및 매출을 추적해야 하는 수준:

  • Keyword: 키워드 수준에서만 데이터를 추적합니다.

  • Ad: 광고 수준에서만 데이터를 추적합니다.

    참고: 기존 캠페인을 이 설정으로 변경하면 기존 키워드 추적 ID가 모두 삭제됩니다. 또한 광고에 대해 여러 랜딩 페이지를 사용하여 다변량 테스트를 수행하려면 일괄 시트 파일을 만들고 필요한 구성 요소에 대해 편집하십시오.

  • Keyword and Ad: 키워드 및 광고 수준 모두에서 데이터를 추적하려면.

메모:

  • Naver에는 "Keyword"만 사용할 수 있습니다.
  • Yandex에는 "Ad"만 사용할 수 있습니다.

Track Product Group:(EF Redirect에만 해당) 구현되지 않음

Append Parameters:(선택 사항) 기본 URL에 추가할 추가 추적 매개 변수입니다.. 광고주 수준 추가 매개 변수는 계정 수준 및 캠페인 수준에서 기본적으로 포함되지만, 어느 것이든 재정의할 수 있습니다.

타사 추적 매개 변수를 비롯한 모든 정적 텍스트 문자열 또는 기본 URL에 적절한 데이터 값을 삽입하는 지원되는 추적 매개 변수를 사용할 수 있습니다.

여러 매개 변수는 쉼표 또는 앰퍼샌드(&)로 구분하십시오. 중첩된 대괄호는 지원되지 않습니다.

메모:

  • 매개 변수를 추가하는 변경 내용은 Auto Upload 옵션에 의해 제어되지 않습니다. 기존 기본 URL에 대한 추가 매개 변수를 변경하면 새 URL이 자동으로 생성되지 않습니다. 계정 또는 캠페인에 대한 일괄 시트 파일을 다운로드하고 Base URL/Final URL 필드를 업데이트한 다음 일괄 시트를 업로드하고 게시하여 새 매개 변수를 추가합니다.

  • (병렬 추적을 사용하는 광고 네트워크) 병렬 추적을 활성화하는 소스의 클릭에 대체되지 않는 매크로를 사용하지 마십시오. 광고주가 매크로를 사용해야 하는 경우 Adobe 계정 팀은 고객 지원 팀 또는 구현 팀과 협력하여 매크로를 추가해야 합니다.

  • (Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합을 사용하는 광고주) 검색, 소셜 및 Commerce 데이터를 Analytics에 보낼 AMO ID 매개 변수를 포함하려면 광고 네트워크별 형식을 참조하세요. 서버측 AMO ID 구현으로 Google Ads 및 Microsoft Advertising 계정에 대한 매개 변수를 수동으로 추가할 필요는 없습니다.

Asset Groups (자산 그룹당)

Asset Group Name: 자산 폴더(자산 그룹)의 이름입니다.

Asset Group Status: 자산 그룹의 상태: Active 또는 Paused.

Final URL: 자산 그룹에서 만든 모든 광고의 최종 URL입니다.

Images: 하나 이상의 정사각형 이미지와 가로 이미지를 포함하여 광고에 최대 20개의 이미지를 사용할 수 있습니다. Microsoft Advertising 이미지 지침을 참조하세요. 이미지를 업로드하거나 Asset Library에서 선택할 수 있지만 둘 다 동일한 작업에서 선택할 수는 없습니다.

  • 이미지를 업로드하려면:

    1. Upload from Device 탭에서 + ​을(를) 클릭하고 장치 또는 네트워크에서 이미지를 선택합니다.

    2. 각 이미지에 대해:

      1. 종횡비를 선택합니다.

      2. 필요에 따라 자르기 상자를 끌어서 놓고 이미지의 볼 수 있는 부분을 선택한 다음 필요할 경우 이미지의 볼 수 있는 부분의 크기를 조정합니다.

      3. (선택 사항) 추가 종횡비를 선택하고 선택한 각 종횡비에 필요한 경우 이미지의 위치를 변경하고 크기를 선택적으로 조정합니다.

        선택한 각 종횡비에 대해 하나의 에셋이 만들어집니다.

      4. Proceed ​을(를) 클릭합니다.

    3. 이미지 지정을 마치면 Upload ​을(를) 클릭합니다.

  • Asset Library에서 이미지를 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 이미지를 선택하십시오.

Logos: 하나 이상의 로고. 최대 5개까지 추가할 수 있습니다. Microsoft Advertising 자산 지침을 참조하세요. 이미지를 업로드하거나 Asset Library에서 선택할 수 있지만 둘 다 동일한 작업에서 선택할 수는 없습니다.

  • 이미지를 업로드하려면:

    1. Upload from Device 탭에서 + ​을(를) 클릭하고 장치 또는 네트워크에서 이미지를 선택합니다.

    2. 각 이미지에 대해:

      1. 종횡비를 선택합니다.

      2. 필요에 따라 자르기 상자를 끌어서 놓고 이미지의 볼 수 있는 부분을 선택한 다음 필요할 경우 이미지의 볼 수 있는 부분의 크기를 조정합니다.

      3. (선택 사항) 추가 종횡비를 선택하고 선택한 각 종횡비에 필요한 경우 이미지의 위치를 변경하고 크기를 선택적으로 조정합니다.

        선택한 각 종횡비에 대해 하나의 에셋이 만들어집니다.

      4. Proceed ​을(를) 클릭합니다.

    3. 이미지 지정을 마치면 Upload ​을(를) 클릭합니다.

  • Asset Library에서 이미지를 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 이미지를 선택하십시오.

Headlines: 최소 3자, 최대 15자의 짧은 머리글로 각각 최대 30자까지 사용할 수 있습니다. 텍스트를 입력하거나 Asset Library에서 자산을 선택할 수 있지만, 두 작업 모두 같은 작업에서 선택할 수는 없습니다.

  • 텍스트를 입력하려면 다음을 수행합니다.

    1. Enter Text 탭에서 텍스트를 입력합니다.

    2. (선택 사항) 다른 텍스트 문자열을 추가하려면 + Add ​을(를) 클릭하고 문자열을 입력합니다.

  • Asset Library에서 자산을 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 자산을 선택하십시오.

Long Headlines: 최소 1개, 최대 5개의 긴 헤드라인(각각 최대 90자). 텍스트를 입력하거나 Asset Library에서 자산을 선택할 수 있지만, 두 작업 모두 같은 작업에서 선택할 수는 없습니다.

  • 텍스트를 입력하려면 다음을 수행합니다.

    1. Enter Text 탭에서 텍스트를 입력합니다.

    2. (선택 사항) 다른 텍스트 문자열을 추가하려면 + Add ​을(를) 클릭하고 문자열을 입력합니다.

  • Asset Library에서 자산을 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 자산을 선택하십시오.

Descriptions: 최소 2자부터 최대 5자까지 최대 90자까지 설명. 텍스트를 입력하거나 Asset Library에서 자산을 선택할 수 있지만, 두 작업 모두 같은 작업에서 선택할 수는 없습니다.

  • 텍스트를 입력하려면 다음을 수행합니다.

    1. Enter Text 탭에서 텍스트를 입력합니다.

    2. (선택 사항) 다른 텍스트 문자열을 추가하려면 + Add ​을(를) 클릭하고 문자열을 입력합니다.

  • Asset Library에서 자산을 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 자산을 선택하십시오.

Call to Action: 광고에 포함할 작업에 대한 호출입니다. 기본적으로 Act Now ​이(가) 선택되어 있습니다.

Business Name: 비즈니스 이름으로, 최대 25자입니다. 스크립트, HTML 또는 기타 마크업 언어를 포함할 수 없습니다.

Audience Signal:(선택 사항) 캠페인을 위한 대상 신호로 사용할 대상 Microsoft Advertising개. Microsoft Advertising 기계 학습 모델은 대상을 사용하여 타깃팅할 유사한 웹 서퍼를 찾고, 성능 목표를 충족하는 데 도움이 되도록 신호로 지정되지 않은 대상에 광고를 표시할 수도 있습니다. 변환할 가능성이 가장 큰 대상을 선택하십시오.

NOTE
대상 신호가 광고 그룹 수준의 대상 대상과(와) 다릅니다.

Display Path 1, Display Path 2:(선택 사항) 최종 URL에서 자동으로 추출되는 표시 URL에 추가되는 텍스트입니다. 각 경로는 URL 앞에 슬래시(/)가 붙습니다. 경로에는 슬래시(/) 또는 줄바꿈(\n) 문자를 사용할 수 없습니다. 각 경로의 최대 길이는 15자 또는 7개의 더블바이트 문자입니다.

광고 사용자 지정기를 삽입하려면 다음 형식을 사용하십시오. 여기서 Default text은(는) 피드 파일에 유효한 값이 없을 때 삽입할 선택적 값입니다.

  • Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

  • Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

예를 들어 Display Path 1이(가) "거래"이고 Display Path 2이(가) "로컬"이면 디스플레이 URL은 <display URL>/deals/local(예: www.example.com/deals/local)이 됩니다.

Add new asset group: 다른 자산 그룹을 지정할 수 있습니다.

Conversion Goals

Conversion Goal: Use account conversion goals for this campaign(기본값) 또는 Use campaign specific conversion goals 중 어느 것을 사용할지 여부입니다. 캠페인에 대한 전환 목표를 지정하도록 선택한 경우 사용 가능한 모든 목표 목록에서 목표를 선택합니다. 참고: 목표는 매일 동기화되므로 이전 24시간 동안 만든 목표는 나열되지 않을 수 있습니다. 목록을 업데이트하려면 광고 네트워크 데이터를 수동으로 동기화하십시오.

TIP
캠페인이 하이브리드 포트폴리오의 일부인 경우 포트폴리오의 목표에서 전환 목표와 일치하는 캠페인 수준 목표를 사용하는 것이 좋습니다. 추가 전환 목표를 포함하면 포트폴리오 성능에 영향을 줄 수 있습니다.
그러나 목표를 광고 네트워크에 업로드하는 하이브리드 포트폴리오의 캠페인의 경우, 광고 네트워크의 편집기 내에서 다음 작업을 대신 수행하십시오. a) 업로드한 검색, 소셜 및 Commerce 포트폴리오 목표 지표("O_ACS_OBJ"로 시작하는)를 캠페인에 대한 전환 목표로 추가하고, b) 광고 네트워크에서 추적한 지표가 목표를 가지고 광고 네트워크에 업로드되지 않으므로 Microsoft Advertising UET(범용 이벤트 추적) 태그에 의해 추적된 전환을 포함하는 캠페인 목표를 추가합니다.
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