Microsoft Advertising 캠페인 설정

Search: 검색 네트워크에 텍스트 광고를 표시합니다.

Shopping Network: 쇼핑 네트워크에서 Microsoft Merchant Center 제품 카탈로그에 있는 제품에 대한 제품 광고를 표시합니다.

Audience: ​이(가) Microsoft Audience Network에 기본/디스플레이 광고를 표시합니다. a) 캠페인을 Shopping Settings 섹션의 판매자 센터 상점에 연결하여 피드 기반 광고를 자동으로 생성하거나, b) 텍스트 에셋 및 업로드된 이미지가 있는 반응형 광고를 만들 수 있습니다. 두 옵션 모두 사용자 타깃팅으로 광고 그룹을 만들어야 합니다.

Shopping Campaigns for Brands: 검색 및 대상 네트워크에서 연결된 소매점을 통해 제품을 홍보합니다. 하위 광고 그룹과 제품 그룹(홍보용 앱)을 만들 수 있으며, 캠페인에 대한 선택적 제품 광고를 만들 수 있습니다. Microsoft Advertising은(는) 제품 그룹에 대한 광고를 자동으로 만듭니다. 브랜드 쇼핑 캠페인의 경우 입찰 전략 Manual CPC을(를) 사용하고, 브랜드 쇼핑 프로모션의 경우 입찰 전략 Cost per Sale을(를) 사용하십시오.

Microsoft Store Ads Campaign: Microsoft Store에서 사용할 수 있는 앱 및 게임을 홍보합니다. 캠페인에 대한 하위 광고 그룹, 제품 그룹 및 선택적 제품 광고를 만들 수 있습니다. Microsoft Advertising은(는) 제품 그룹에 대한 광고를 자동으로 만듭니다.

Audience CTV Video: 대상 네트워크에서 연결된 TV(CTV) 비디오 광고를 표시합니다.

Audience Video: 대상 네트워크에서 표준 비디오 광고를 표시합니다.

Performance Max: Microsoft Advertising 스마트 입찰을 사용하여 모든 네트워크에서 여러 광고 유형을 표시합니다. 캠페인 설정 내에서 이미지, 로고, 헤드라인, 설명, 선택적 콜 투 액션 및 대상 신호를 포함하는 자산 그룹을 하나 이상 지정해야 합니다. 광고 네트워크는 채널을 기반으로 광고를 제공할 자산을 자동으로 결합합니다.

Distributed: 광고 노출을 하루 전체에 고르게 분산합니다.

Accelerated: 예산에 도달할 때까지 가능한 한 빨리 광고를 표시하려면 그 결과, 그날 늦게 광고가 표시되지 않을 수 있습니다. 참고: Google Ads 검색 및 쇼핑 캠페인의 경우 이 옵션은 2019년 10월에 더 이상 사용되지 않습니다.

Cost per Sale:(쇼핑 캠페인만 해당) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 Target CPS (판매당 비용)을 기반으로 입찰을 최적화합니다. 제품을 클릭할 때만 지불하고 24시간 이내에 판매합니다. 참고: 이 입찰 전략이 포함된 캠페인을 포트폴리오에 포함하지 마십시오. 이 입찰 전략을 사용하는 캠페인에는 검색, 소셜 및 Commerce 최적화를 사용할 수 없습니다.

이 입찰 전략으로 브랜드에 대한 쇼핑 캠페인을 저장하면 입찰 전략을 변경할 수 없습니다. 다른 쇼핑 캠페인 유형의 경우 이 전략은 새 캠페인에만 사용할 수 있습니다.

CPV(대상 CTV 비디오 캠페인만 해당) CPV(Cost-Per-View) 모델을 사용합니다. 검색, 소셜 및 Commerce은 포트폴리오에 포함된 이 입찰 전략으로 캠페인에 대한 최적화를 제공하지 않습니다.

Enhanced CPC:(대상, 검색 및 쇼핑 네트워크의 캠페인) 광고 네트워크의 향상된 클릭당 비용(eCPC) 모델을 사용합니다. 이 모델을 사용하면 광고 네트워크에서 평균 CPC를 최대 CPC 미만으로 유지하면서 전환을 최대화하기 위해 광고 네트워크(검색, 소셜 및 Commerce이 아님) 내에서 지정된 전환을 사용하여 각 경매에 대한 클릭당 비용(CPC) 입찰을 자동으로 변경할 수 있습니다.

최적화된 검색, 소셜 및 Commerce 포트폴리오에 eCPC가 있는 캠페인을 추가하면 검색, 소셜 및 Commerce은 기본 입찰가를 최적화하고, "Auto adjust campaign budget limits" 옵션이 활성화된 경우 캠페인 예산을 최적화합니다. 광고 네트워크는 모든 입찰 조정을 최적화하고 독점 데이터 및 통찰력을 기반으로 사용자 쿼리 시 검색, 소셜 및 Commerce 생성 입찰을 변경할 수 있습니다. 주의: 광고 네트워크에서 추적된 총 전환이 포트폴리오 목표와 일치하는 경우에만 포트폴리오에서 eCPC 캠페인을 사용하십시오.

Manual CPC: (브랜드용 쇼핑 캠페인; Microsoft Store Ads 캠페인; 다른 캠페인 유형에는 더 이상 사용되지 않음) 클릭당 비용(CPC) 모델을 사용합니다. 일부 광고 유형의 경우 선택적으로 광고 네트워크가 캠페인에 대한 입찰을 변경하도록 허용할 수 있습니다.

• Enable Enhanced CPC(기본적으로 비활성화됨): 이 옵션은 "Enhanced CPC" 옵션을 사용하는 것과 같습니다.

Manual CPA:(Microsoft Store Ads 캠페인) CPA(획득 당 비용) 모델을 사용합니다.

Manual CPM(대상 캠페인 및 대상 비디오 캠페인만 해당) 1,000회 시청한 노출당 지출할 비용을 지정하는 CPM(Cost-per-Thousand-Impressions) 모델을 사용합니다. 이 입찰 전략을 사용하는 캠페인은 포트폴리오에 포함될 때 최적화되지 않습니다.

Maximize Clicks:(검색 및 쇼핑 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 클릭수를 최대화하기 위해 입찰을 최적화합니다. 선택적으로 Max CPC(클릭당 비용)을 입력하여 광고 네트워크가 클릭당 특정 금액 이상을 지불하지 않도록 합니다. 주의: 이 전략을 사용하는 캠페인을 포트폴리오에 추가하면 클릭 가중치(포트폴리오 목표가 아님)가 입찰을 유도합니다.

Maximize Conversion Value:(검색 및 쇼핑/스마트 쇼핑 네트워크, 성과 최대 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 전환 가치를 극대화하기 위해 입찰을 최적화합니다. 필요한 경우 Target Return on Ad Spend(ROAS)을(를) 백분율로 입력하십시오. 참고: 표준 포트폴리오가 아닌 하이브리드 포트폴리오의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 Target ROAS를 최적화합니다.

Maximize Conversions:(검색 네트워크 또는 대상 네트워크의 성과 최대 캠페인 및 캠페인(대상 비디오 또는 연결된 TV는 제외) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 전환을 최대화하기 위해 입찰을 최적화합니다. 필요한 경우 Target CPC(클릭당 비용)을 입력합니다. 대상 캠페인의 경우 선택적 Target CPA(획득당 비용)을 입력할 수도 있습니다. 참고: 표준 포트폴리오가 아닌 하이브리드 포트폴리오의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 Target CPA를 최적화합니다.

Target CPA:(검색 네트워크의 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 선택적 Target CPA(획득당 비용)을 기준으로 입찰을 최적화합니다. 이 값은 획득(전환)에 대해 지불할 30일 평균 금액입니다. 참고: Weekly 또는 Google Target CPA을(를) 제외한 지출 전략이 있는 하이브리드 포트폴리오(표준 포트폴리오는 아님)의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 Target CPA를 최적화합니다.

이 입찰 전략이 있는 캠페인에는 평균 위치 및 CPC 입찰 데이터를 사용할 수 없습니다.

Target Impression Share:(검색 네트워크의 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 입찰을 최적화하여 타겟 노출 점유율 및 광고 위치를 달성합니다. 필요한 경우 Target Impression Share, Target Ad Position 및 Max CPC(클릭당 비용)을 입력합니다. 참고: 이 옵션은 하이브리드 포트폴리오에서 지원되지 않습니다.

Target Return on Ad Spend:(검색 및 쇼핑 네트워크의 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 백분율로 지정된 Target ROAS(광고 투자 수익률)을 기반으로 입찰을 최적화합니다. 선택적으로 Max CPC(클릭당 비용)을 입력하여 광고 네트워크가 클릭당 특정 금액 이상을 지불하지 않도록 합니다. 참고: Weekly 또는 Google Target ROAS을(를) 제외한 지출 전략이 있는 하이브리드 포트폴리오(표준 포트폴리오는 아님)의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 Target ROAS를 최적화합니다.

이 입찰 전략이 있는 캠페인에는 평균 위치 및 CPC 입찰 데이터를 사용할 수 없습니다.

모든 위치를 타깃팅하려면 위치를 선택하지 마십시오.

위치와 자식 위치를 포함하려면 파란색 확인 표시( )가 나타나도록 인접한 원을 한 번 클릭합니다. 선택적으로 타겟팅된 각 위치에 대해 지정된 퍼센트만큼 입찰을 늘리거나 줄일 수 있습니다.

위치를 제외하려면 인접한 원을 두 번 클릭하여 빨간색 확인 표시( )를 표시합니다.

위치를 해당 하위 구성 요소(예: 주, 현, 지역 또는 도시)로 확장하려면 위치 이름을 클릭합니다.

위치를 검색하려면 입력 필드에 해당 위치의 처음 세 문자 이상을 입력하거나 붙여넣습니다.

최종 URL을 포함하는 데 지원되는 매개 변수에 대해서는 Microsoft Advertising 매개 변수에 대한 설명서를 참조하여 최종 URL을 나타내십시오.

필요에 따라 URL 매개 변수와 캠페인에 대해 정의된 사용자 지정 매개 변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 포함할 수 있습니다(예: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}).

원할 경우 서드파티 리디렉션 및 추적을 추가할 수 있습니다.

이 필드는 Auto Upload 추적 설정에 의해 업데이트되지 않습니다.

하위 수준의 랜딩 페이지 접미사는 계정 수준 접미사를 덮어씁니다. 간편하게 유지 관리할 수 있도록 개별 계정 구성 요소에 대해 다른 추적이 필요하지 않은 경우 계정 수준 접미사만 사용하십시오. 광고 그룹 수준 또는 하위 수준에서 접미사를 구성하려면 광고 네트워크의 편집기를 사용합니다.

확장된 동적 검색 광고는 키워드가 아닌 웹 사이트 콘텐츠를 타겟팅합니다.

타겟팅할 광고 네트워크의 유기 검색 색인으로 도메인을 색인화해야 합니다.

도메인을 지정하지 않는 경우 각 광고 그룹에 대해 모든 웹 사이트 페이지 또는 페이지의 하위 집합을 타겟팅하는 동적 검색 타겟을 만들어야 합니다.

EF Redirect(기본값): Adobe Advertising 전환 추적 서비스를 사용하려는 클라이언트의 경우. 이 방법은 고유한 클릭 추적 ID를 생성하고, 사용자를 클라이언트의 랜딩 페이지로 보내기 전에 추적 목적으로 Adobe Advertising 서버로 리디렉션합니다.

이 메서드에는 선택적으로 사용자 지정할 수 있는 기본 추적 옵션이 있으며, 각 URL에 추가할 매개 변수를 지정할 수도 있습니다.

No EF Redirect: 자신의 클릭 추적 코드만 사용하려는 클라이언트의 경우 Search, Social 및 Commerce에서는 클릭 추적 ID 또는 리디렉션 코드를 제공하지 않습니다. 대상 URL이 있는 계정의 경우 각 대상 URL은 기본 URL과 동일합니다.

메모:

• 에이전시 계정 관리자, Adobe 계정 관리자 및 관리자 사용자만 이 값을 변경할 수 있습니다.
• 추적 방법을 변경하는 경우 계정에 대한 추적 URL을 다시 생성해야 합니다.
• 캠페인 수준 추적 옵션은 계정 수준 설정을 무시합니다.

Standard: 최종 사용자를 지정된 URL로 리디렉션합니다.

Token: 최종 사용자를 URL로 리디렉션하고 클릭(ef_id)에 대한 Search, Social 및 Commerce ID도 토큰으로 사용되는 쿼리 문자열 매개 변수로 기록합니다. 오프라인 트랜잭션을 보고하거나, 검색, 소셜 및 Commerce에서 Adobe Analytics과 데이터를 교환하거나, Apple Safari 브라우저 내에서 발생하는 모든 전환을 추적하려는 경우 이 옵션을 선택하십시오.

On(기본값): URL에 문자 인코딩을 표시합니다.

Off: 인코딩되지 않은 URL을 표시합니다.

Keyword: 키워드 수준에서만 데이터를 추적합니다.

Ad: 광고 수준에서만 데이터를 추적합니다.

참고: 기존 캠페인을 이 설정으로 변경하면 기존 키워드 추적 ID가 모두 삭제됩니다. 또한 광고에 대해 여러 랜딩 페이지를 사용하여 다변량 테스트를 수행하려면 일괄 시트 파일을 만들고 필요한 구성 요소에 대해 편집하십시오.

Keyword and Ad: 키워드 및 광고 수준 모두에서 데이터를 추적하려면.

매개 변수를 추가하는 변경 내용은 Auto Upload 옵션에 의해 제어되지 않습니다. 기존 기본 URL에 대한 추가 매개 변수를 변경하면 새 URL이 자동으로 생성되지 않습니다. 계정 또는 캠페인에 대한 일괄 시트 파일을 다운로드하고 Base URL/Final URL 필드를 업데이트한 다음 일괄 시트를 업로드하고 게시하여 새 매개 변수를 추가합니다.

(병렬 추적을 사용하는 광고 네트워크) 병렬 추적을 활성화하는 소스의 클릭에 대체되지 않는 매크로를 사용하지 마십시오. 광고주가 매크로를 사용해야 하는 경우 Adobe 계정 팀은 고객 지원 팀 또는 구현 팀과 협력하여 매크로를 추가해야 합니다.

(Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합을 사용하는 광고주) 검색, 소셜 및 Commerce 데이터를 Analytics에 보낼 AMO ID 매개 변수를 포함하려면 광고 네트워크별 형식을 참조하세요. 서버측 AMO ID 구현으로 Google Ads 및 Microsoft Advertising 계정에 대한 매개 변수를 수동으로 추가할 필요는 없습니다.

이미지를 업로드하려면:

1. Upload from Device 탭에서 + ​을(를) 클릭하고 장치 또는 네트워크에서 이미지를 선택합니다.

2. 각 이미지에 대해:

   1. 종횡비를 선택합니다.

   2. 필요에 따라 자르기 상자를 끌어서 놓고 이미지의 볼 수 있는 부분을 선택한 다음 필요할 경우 이미지의 볼 수 있는 부분의 크기를 조정합니다.

   3. (선택 사항) 추가 종횡비를 선택하고 선택한 각 종횡비에 필요한 경우 이미지의 위치를 변경하고 크기를 선택적으로 조정합니다.

      선택한 각 종횡비에 대해 하나의 에셋이 만들어집니다.

   4. Proceed ​을(를) 클릭합니다.

3. 이미지 지정을 마치면 Upload ​을(를) 클릭합니다.

Asset Library에서 이미지를 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 이미지를 선택하십시오.

이미지를 업로드하려면:

1. Upload from Device 탭에서 + ​을(를) 클릭하고 장치 또는 네트워크에서 이미지를 선택합니다.

2. 각 이미지에 대해:

   1. 종횡비를 선택합니다.

   2. 필요에 따라 자르기 상자를 끌어서 놓고 이미지의 볼 수 있는 부분을 선택한 다음 필요할 경우 이미지의 볼 수 있는 부분의 크기를 조정합니다.

   3. (선택 사항) 추가 종횡비를 선택하고 선택한 각 종횡비에 필요한 경우 이미지의 위치를 변경하고 크기를 선택적으로 조정합니다.

      선택한 각 종횡비에 대해 하나의 에셋이 만들어집니다.

   4. Proceed ​을(를) 클릭합니다.

3. 이미지 지정을 마치면 Upload ​을(를) 클릭합니다.

Asset Library에서 이미지를 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 이미지를 선택하십시오.

텍스트를 입력하려면 다음을 수행합니다.

1. Enter Text 탭에서 텍스트를 입력합니다.

2. (선택 사항) 다른 텍스트 문자열을 추가하려면 + Add ​을(를) 클릭하고 문자열을 입력합니다.

Asset Library에서 자산을 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 자산을 선택하십시오.

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Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}