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검색, 소셜 및 Commerce의 Microsoft Advertising 전환 데이터

Last update: Thu Oct 03 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

작성 대상:

  • 사용자

검색, 소셜 및 Commerce은 보고와 최적화를 위해 뷰스루 전환을 포함한 웹 사이트 전환을 위해 Microsoft Advertising UET(범용 이벤트 추적) 태그에 의해 추적된 모든 전환을 자동으로 동기화합니다.

모든 지표는 캠페인 관리 보기 및 기본 보고서에서 자동으로 사용할 수 있으며, Microsoft Advertising 캠페인의 최적화를 위한 포트폴리오 목표에서도 사용할 수 있습니다.

사용 가능한 전환 데이터

검색, 소셜 및 Commerce은 "Include in ‘Conversions’" 옵션이 활성화된 전환에 대한 데이터를 동기화하여 지난 35일 동안 데이터를 가져온 다음 광고주의 시간대에서 매일 09:00-10:00까지 변경 사항을 가져옵니다. 각 클릭에 대해 새로운 전환이 추적되므로 내역 데이터가 매일 변경될 수 있습니다.

Microsoft Advertising에 구성된 전환 이름을 사용하여 Microsoft Advertising에서 추적된 각 전환(Microsoft Advertising에서 설정됨)에 대한 두 개의 지표를 Search, Social 및 Commerce에서 자동으로 사용할 수 있습니다. 각 전환에 대한 지표는 다음과 같습니다.

  • <conversion-name> — 키워드에 대한 전환 값(예: Purchase)입니다.

    note tip
    TIP
    최대 전환 값과 대상 ROAS 입찰 전략이 포함된 Microsoft Advertising 캠페인이 포함된 포트폴리오의 목표에서 이 유형의 전환 지표를 사용합니다.

  • CT_<conversion-name> — "CT_" 접두사로 시작하는 전환 수(개수)(예: CT_Purchase).

    note tip
    TIP
    최대 전환 및 대상 CPA 입찰 전략이 포함된 Microsoft Advertising 캠페인이 포함된 포트폴리오의 목표에서 이 유형의 전환 지표를 사용합니다.

클릭 시간과 계정에 대해 기능이 활성화된 날짜로부터의 전환/트랜잭션 시간을 기반으로 데이터를 사용할 수 있습니다.

Microsoft Advertising은(는) 입찰 단위, 장치 및 클릭 날짜별로 각 전환을 기록합니다(전환 날짜 아님). 속성은 Microsoft Advertising의 각 지표에 대한 기본 속성 설정을 기반으로 합니다. 클릭 이벤트 수준 데이터를 사용할 수 없으므로 Adobe Advertising 속성은 팩토링되지 않습니다.

NOTE
  • 전환 이름이 동일한 계정이 여러 개 있는 경우 Adobe Advertising에 중복 전환 이름이 표시될 수 있습니다. 이 경우 Admin > Conversions에서 중복 지표 중 하나에 대한 표시 이름을 변경합니다. 두 개의 서로 다른 지표에 동일한 이름이 있을 때는 보고가 정확하지 않습니다.
  • 입찰 단위 수준의 데이터는 동일한 수준의 광고 네트워크에 있는 데이터와 일치합니다. 그러나 상위 수준에 대한 광고 네트워크의 자체 전환 데이터에는 하위 입찰 단위에 귀속되지 않는 추가 전환이 포함될 수 있습니다. 검색, 소셜 및 Commerce의 데이터는 항상 입찰 단위 수준에서 롤업되므로, 예를 들어 캠페인 수준 보고서의 합계는 광고 네트워크의 캠페인 수준 보고서와 동일하지 않을 수 있습니다.
  • 데이터 분산은 일반적으로 추가 전환이 아직 동기화되지 않은 날의 후반보다 오전 동기화 후에 더 적습니다. 오전에 데이터의 유효성을 검사하는 것이 좋습니다.
  • 데이터는 대상 또는 지리적 위치 수준에서 사용할 수 없으므로 RLSA 및 위치 입찰 조정을 자동으로 최적화하는 데 사용되지 않습니다.

Microsoft Advertising의 전환 데이터를 검색, 소셜 및 Commerce의 데이터와 비교하는 방법

다음 보고서 설정을 사용하여 비교 가능한 데이터의 유효성을 검사합니다.

Microsoft Advertising에서 사용할 보고서 설정

선택한 전환 작업에 대한 보고서를 일별로 생성하고 모든 광고 상태에 대한 데이터를 포함하십시오.

검색, 소셜 및 Commerce에서 사용할 보고서 설정

검색, 소셜 및 Commerce에서 보기 또는 보고서 옵션을 사용하여 클릭 날짜(트랜잭션 날짜가 아님)를 기반으로 전환을 봅니다.

  1. 메인 메뉴에서 Search> Insights & Reports >Reports ​을(를) 클릭합니다.

  2. 데이터 테이블 위의 도구 모음에서 Create Report ​을 클릭하고 Basic Reports 위에 커서를 놓은 다음 Search Engine Account Report ​을 클릭합니다.

  3. Report Settings 창에서 다음 보고서 설정을 지정합니다.

    1. 섹션의 Conversions Based ​에서 Click date ​을(를) 선택합니다.

    2. Microsoft Advertising 보고서에 사용한 날짜 범위와 동일한 날짜 범위를 지정하십시오.

    3. Search/Content 섹션에서 Search Only ​을(를) 선택합니다.

    4. Search Engine Hierarchy 섹션에서 Microsoft Advertising 섹션을 확장하고 계정을 선택합니다.

    5. Columns 탭을 열고 비교할 Microsoft Advertising 지표를 추가합니다.

  4. Create ​을(를) 클릭합니다.

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