Microsoft Advertising 검색, 소셜 및 상거래의 전환 데이터

검색, 소셜 및 Commerce은 사용자가 추적한 모든 전환을 자동으로 동기화합니다. Microsoft Advertising 범용 이벤트 추적(UET) 태그 (뷰스루 변환 포함), 보고 및 최적화를 위한 웹 사이트 전환용.

모든 지표는 캠페인 관리 보기 및 기본 보고서에서 자동으로 사용할 수 있으며, 의 최적화를 위한 포트폴리오 목표에서도 사용할 수 있습니다 Microsoft Advertising 캠페인.

사용 가능한 전환 데이터

Search, Social 및 Commerce은 다음에 대한 전환에 대한 데이터를 동기화합니다. "Include in ‘Conversions’" 옵션이 활성화되어 지난 35일 동안 데이터를 가져온 다음 변경 사항을 매일 09까지 가져옵니다.:00-10:광고주의 시간대에 00입니다. 각 클릭에 대해 새로운 전환이 추적되므로 내역 데이터가 매일 변경될 수 있습니다.

각각에 대한 2개의 지표 Microsoft Advertising-추적된 전환 (설정하는 위치: Microsoft Advertising)에 구성된 전환 이름을 사용하여 검색, 소셜 및 Commerce에서 자동으로 사용할 수 있습니다 Microsoft Advertising. 각 전환에 대한 지표는 다음과 같습니다.

  • <conversion-name> — 키워드에 대한 전환 값(예: Purchase)입니다.

    note tip
    TIP
    다음을 포함하는 포트폴리오의 목표에서 이 유형의 전환 지표 사용 Microsoft Advertising 최대 전환 값 및 Target ROAS 입찰 전략이 포함된 캠페인
  • CT_<conversion-name> — "CT_" 접두사로 시작하는 전환 수(개수)(예: CT_Purchase)입니다.

    note tip
    TIP
    다음을 포함하는 포트폴리오의 목표에서 이 유형의 전환 지표 사용 Microsoft Advertising 최대 전환 수 및 Target CPA 입찰 전략이 있는 캠페인.

클릭 시간과 계정에 대해 기능이 활성화된 날짜로부터의 전환/트랜잭션 시간을 기반으로 데이터를 사용할 수 있습니다.

Microsoft Advertising 각 전환 기록 기준 입찰 단위, 장치 및 클릭 날짜(전환 날짜 아님). 속성은 의 각 지표에 대한 기본 속성 설정을 기반으로 합니다. Microsoft Advertising; Adobe Advertising 수준 데이터를 클릭할 수 없기 때문에 이벤트 속성이 반영되지 않습니다.

NOTE
  • 전환 이름이 동일한 계정이 여러 개 있는 경우 Adobe Advertising에 중복 전환 이름이 표시될 수 있습니다. 이 경우 표시 이름 변경 의 중복 지표 중 하나에 대해 Admin > Conversions. 두 개의 서로 다른 지표에 동일한 이름이 있을 때는 보고가 정확하지 않습니다.
  • 입찰 단위 수준의 데이터는 동일한 수준의 광고 네트워크에 있는 데이터와 일치합니다. 그러나 상위 수준에 대한 광고 네트워크의 자체 전환 데이터에는 하위 입찰 단위에 귀속되지 않는 추가 전환이 포함될 수 있습니다. 검색, 소셜 및 Commerce의 데이터는 항상 입찰 단위 수준에서 롤업되므로, 예를 들어 캠페인 수준 보고서의 합계는 광고 네트워크의 캠페인 수준 보고서와 동일하지 않을 수 있습니다.
  • 데이터 분산은 일반적으로 추가 전환이 아직 동기화되지 않은 날의 후반보다 오전 동기화 후에 더 적습니다. 오전에 데이터의 유효성을 검사하는 것이 좋습니다.
  • 데이터는 대상 또는 지리적 위치 수준에서 사용할 수 없으므로 RLSA 및 위치 입찰 조정을 자동으로 최적화하는 데 사용되지 않습니다.

에서 전환 데이터를 비교하는 방법 Microsoft Advertising 검색, 소셜 및 Commerce의 데이터 포함

다음 보고서 설정을 사용하여 비교 가능한 데이터의 유효성을 검사합니다.

에서 사용할 보고서 설정 Microsoft Advertising

선택한 전환 작업에 대한 보고서를 일별로 생성하고 모든 광고 상태에 대한 데이터를 포함하십시오.

검색, 소셜 및 Commerce에서 사용할 보고서 설정

검색, 소셜 및 Commerce에서 보기 또는 보고서 옵션을 사용하여 클릭 날짜(트랜잭션 날짜가 아님)를 기반으로 전환을 봅니다.

  1. 메인 메뉴에서 Search> Insights & Reports >Reports.

  2. 데이터 테이블 위의 도구 모음에서 Create Report, 커서를 위로 가져갑니다. Basic Reports ​을 클릭한 다음 을 클릭합니다 Search Engine Account Report.

  3. 다음에서 Report Settings 창에서 다음 보고서 설정을 지정합니다.

    1. 다음에서 Conversions Based 섹션에서 다음을 선택합니다. Click date.

    2. 에 사용한 것과 동일한 날짜 범위를 지정합니다. Microsoft Advertising 보고서.

    3. 다음에서 Search/Content 섹션, 선택 Search Only.

    4. 다음에서 Search Engine Hierarchy 섹션을 확장합니다. Microsoft Advertising 섹션을 만들고 계정을 선택합니다.

    5. 를 엽니다. Columns 탭을 클릭하고 다음을 추가합니다 Microsoft Advertising 비교할 지표입니다.

  4. 클릭 Create.

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