광고 네트워크 계정 및 캠페인 구현 개요

Adobe은 각 광고주와 함께 작동하여 광고 네트워크 계정 및 캠페인을 설정합니다. 여기에는 광고주의 계정에 연결하고 동기화하기 위한 검색, 소셜 및 상거래 구성, 필요에 따라 새 캠페인 및 캠페인 구성 요소 만들기, 구성 요소 광고에 대한 추적 설정, 필요에 따라 Search, Social 및 Commerce가 광고에서 입찰을 최적화할 수 있도록 포트폴리오에 캠페인 추가, 초기 비용, 클릭 및 매출 데이터 유효성 검사 등이 포함됩니다.

캠페인이 활성화되고 선택적으로 포트폴리오에 추가되면 Adobe 계정 관리 팀, 에이전시 팀 또는 광고주(서비스 수준 계약의 조건에 따라)는 각 캠페인을 모니터링하고 광고주의 목표를 충족하기 위해 필요한 경우 관련 구성 요소 및 설정을 변경해야 합니다.

이 페이지에는 동기화된 계정에 대한 캠페인 구조를 설정하는 방법을 포함하여 모든 계정 유형에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 다음에 대한 추적 전용 계정 설정에 대한 추가 지침: Naver, 참조 "구현 Naver 추적 전용 계정."

계정 및 캠페인에 대한 초기 설정 작업

Adobe 및/또는 귀하의 에이전시가 귀하와 함께 다음 작업을 수행합니다.

  1. (새 광고주 계정) 관리 계정을 설정합니다.

    1. 광고주 계정을 설정합니다.

    2. (필요한 경우) 광고주가 캠페인 데이터를 보고 관리하고 보고서를 생성할 수 있는 사용자 계정을 만듭니다.

  2. (일부 광고 네트워크) 광고 네트워크의 API와 Search, Social, & Commerce 사용자 인터페이스를 사용하여 각 계정에 액세스하려면 Search, Social, & Commerce에 대한 권한을 받습니다.

  3. 각 광고 네트워크 계정의 경우:

    1. (필요한 경우) 광고 네트워크에서 계정을 설정합니다.

    2. 다음 방법으로 계정과 통합 해당 계정 레코드 만들기 계정 액세스 자격 증명과 추적 옵션이 포함된 검색, 소셜 및 상거래에서 계정 상태를 활성화로 설정합니다.

      그런 다음 검색, 소셜 및 상거래를 광고 네트워크와 동기화합니다. 계정에 이미 캠페인 데이터가 포함되어 있는 경우 해당 데이터를 약 24시간 내에 사용할 수 있습니다.

    3. (생성/편집할 수 있는 광고 유형 검색, 소셜 및 상거래)에서 계정에 캠페인 데이터가 아직 포함되어 있지 않은 경우 광고 유형에 사용할 수 있는 다음 방법 중 하나를 사용하여 검색, 소셜 및 상거래 내에서 캠페인 구조 및 캠페인 구성 요소를 만듭니다.

      • (Google 광고, Microsoft 광고, Yahoo! Ads 및 Yandex 계정만 해당) 설정 인벤토리의 각 항목을 타겟팅하는 동적 광고 및 키워드를 만드는 자동화된 프로세스 광고 네트워크별 광고 템플릿에 따라 사용자가 만드는 내용과 FTP 위치에 업로드하는 인벤토리 데이터 파일의 내용에 따릅니다.

      • (Baidu, Google 광고, Microsoft 광고, Yahoo! 일본 광고 및 Yandex 계정 전용) 업로드 일괄 시트 파일 계정에 대해 원하는 만큼 데이터를 포함한 다음 광고 네트워크에 게시합니다.

      • (Baidu, Google 광고, Microsoft 광고, Yahoo! 일본 광고 및 Yandex 계정만 해당) 개별 구성 요소에 대한 데이터를 인터페이스에 직접 입력합니다. 대부분의 캠페인 및 광고 유형의 경우 캠페인 수준, 광고 그룹 수준 및 개별 키워드, 배치 및 광고 수준에서 데이터를 만들 수 있습니다.

      그러나 일부 캠페인 및 광고 유형에는 고유한 워크플로우가 필요합니다. 설정에 대한 지침 참조 Microsoft Advertising 쇼핑 캠페인, Google Ads 동적 검색 광고, Google Ads 성과 최대 캠페인, 및 Google Ads 쇼핑 캠페인.

    4. (Naver 추적 전용 계정 전용) 업로드 일괄 시트 파일 기존 캠페인, 광고 그룹 및 키워드를 게시하지 않고 검색, 소셜 및 상거래에 복제할 수 있는 데이터로 Naver.

  4. Adobe Advertising이 전환을 추적할 모든 광고에 대한 추적을 설정합니다.

    1. (Adobe Advertising 전환 추적 서비스를 사용하는 광고주) 필요한 경우, 클릭 추적 설정 광고, 검색, 소셜 및 상거래 클릭 추적 URL을 생성하고 업로드하여 키워드, 배치 및 광고 확장의 경우 선택적으로 사용할 수 있습니다.

      대상 Google Ads 성과 최대 캠페인, 의 모든 추적 설정 campaign 추적 설정.

  5. 추적 전용 캠페인의 경우 대신 일괄 시트를 사용하여 대상 URL을 생성한 다음 광고 네트워크의 기본 편집기를 사용하여 생성된 대상 URL을 관련 엔티티에 추가해야 합니다.

    1. 전환 추적을 설정합니다. 구현에 따라, 광고주의 웹 페이지에 전환 추적 태그를 추가하거나 광고주가 별도로 수집한 전환 데이터에 대해 일별 피드 드롭을 설정하는 작업이 여기에 포함될 수 있습니다.

      Adobe Advertising 전환 추적 서비스를 사용하는 경우 전환 추적 태그를 생성할 수 있습니다 검색, 소셜 및 상거래 내 또는 Adobe Experience Platform 사용.

    2. 추적된 데이터의 유효성을 검사합니다.

    추적 설정에 대한 자세한 내용은 "추적" 장을 참조하십시오.

  6. (Adobe Analytics을 사용하는 광고주) Adobe Advertising 및 분석 통합 데이터를 교환할 수 있습니다.

  7. (검색, 소셜 및 상거래를 통해 입찰 및/또는 캠페인 예산을 최적화할 수 있습니다. 지원되는 캠페인 유형 만) 포트폴리오에 캠페인 할당.

    아직 포트폴리오를 시작하지 않은 경우(입찰 및/또는 예산 최적화) 최적화 기능을 통해 비용 및 수익 모델을 구축할 수 있는 충분한 데이터를 수집하여 포트폴리오를 시작하기 전에 포트폴리오의 기준 성능을 설정할 수 있습니다.

    포트폴리오가 이미 시작된 경우 포트폴리오에 대한 학습을 활성화하십시오. 자세한 내용은 "포트폴리오 전략 조정"을 참조하십시오. 최적화 기능은 캠페인의 입찰 단위에 대한 데이터를 수집하는 동안 새 캠페인을 추가한 후에는 포트폴리오가 휘발될 것으로 예상해야 합니다. 입찰은 1~3주 이내에 자동으로 조정됩니다.

    포트폴리오에 대한 자세한 내용은 Search, Social 및 Commerce에서 사용할 수 있는 최적화 안내서를 참조하십시오.

  8. (광고주에 대해 새로운 전환이 추적되는 경우) 전환 사용 가능 보고서, 캠페인 관리 보기 및 포트폴리오 목표

  9. 각 캠페인에 대해 검색, 소셜 및 상거래가 광고 네트워크에서 클릭 및 비용 데이터를 수신하는지 확인하고 검색, 소셜 및 상거래에 표시된 매출 데이터를 광고주의 매출 데이터로 확인합니다.

  10. (선택 사항) 예약된 보고서의 보고서 템플릿, 스프레드시트 피드 및 FTP 게재를 설정하여 보고를 자동화합니다.

    자세한 내용은 "보고서" 장을 참조하십시오.

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