Google Ads 캠페인 설정

Search Network Only: 검색 네트워크에 Google개의 검색 결과와 선택적으로 검색 파트너 사이트를 포함하는 광고를 표시합니다. 각 광고 그룹에 대해 키워드를 지정해야 합니다.

Search with Display Select: 검색 네트워크(검색 결과 Google개 및 선택적으로 검색 파트너 사이트 포함)에 광고를 표시하고 디스플레이 네트워크 사이트에 광고를 표시할 수 있습니다. 디스플레이 네트워크에서 Google Ads은(는) 캠페인의 입찰 전략과 관계없이 자동화된 입찰을 사용하여 선택적으로 광고를 표시합니다. 검색 광고의 경우 각 광고 그룹에 대한 키워드를 지정하고, 디스플레이 광고의 경우 배치를 지정하고 선택적으로 각 광고 그룹에 대한 키워드를 지정합니다.

Shopping Network: 제품 광고를 표시합니다. 이 광고는 Google에서 Google Shopping의 Google Merchant Center, Google개의 검색 결과 옆 영역(텍스트 광고와 별도) 및 검색 파트너 웹 사이트(선택 사항)에 있는 제품을 기반으로 자동으로 생성합니다. 캠페인의 각 광고 그룹에 대해 광고할 제품 그룹을 지정할 수 있습니다.

Display Network Only: 디스플레이 네트워크에 광고를 표시합니다. 각 광고 그룹에 대해 배치를 지정해야 하며 선택적으로 키워드를 지정할 수 있습니다.

Performance Max: Google Ads 스마트 입찰을 사용하여 채널 간 광고에 대한 전환을 표시하고 최적화합니다. 캠페인 설정 내에서 이미지, 로고, 헤드라인, 설명, 선택적 비디오 및 대상 신호를 포함하는 에셋 그룹을 하나 이상 지정해야 합니다. Google Ads은(는) 채널을 기반으로 광고를 제공할 자산을 자동으로 결합합니다(YouTube, Gmail 또는 Search).

메모:

• 필요한 설정만 사용할 수 있습니다. 옵션 설정을 보려면 Google Ads 편집기에 로그인합니다.

• Google Merchant Center 제품 피드에 대한 링크는 지원되지 않습니다.

• 목록 그룹에 대한 지원을 사용할 수 없습니다. 목록 그룹에 대한 데이터를 관리하고 보려면 편집기 편집기에 Google Ads 로그인합니다.

• 하이브리드 최적화가 지원됩니다. 입찰 전략 타겟 및 캠페인 예산은 캠페인 수준에서 설정됩니다.

Target and Bid 광고 그룹의 다른 타겟을 충족시키는 타겟 대상자와 연결된 사용자에게만 광고를 표시합니다.

Bid Only: 다른 광고 그룹 수준 타겟을 만족시키는 한 타겟 대상자와 연결되지 않은 사람에게도 광고를 표시합니다. 그러나 해당 대상자에 대해 더 높은 입찰가를 설정하여 특정 대상자에게 광고가 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.

Distributed: 광고 노출을 하루 전체에 고르게 분산합니다.

Accelerated: 예산에 도달할 때까지 가능한 한 빨리 광고를 표시하려면 그 결과, 그날 늦게 광고가 표시되지 않을 수 있습니다. 참고: Google Ads 검색 및 쇼핑 캠페인의 경우 이 옵션은 2019년 10월에 더 이상 사용되지 않습니다.

Manual CPC(기본값): (성과 최대 캠페인에는 사용할 수 없음) 클릭당 비용(CPC) 모델을 사용합니다. 광고 네트워크에서 캠페인에 대한 입찰을 변경하도록 허용할 수 있습니다(선택적).

• Enable Enhanced CPC (기본적으로 비활성화됨): "Enhanced CPC" 옵션을 사용하는 것과 같습니다.

Maximize Clicks:(검색, 표시 및 쇼핑 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 클릭수를 최대화하기 위해 입찰을 최적화합니다. 선택적으로 Max CPC(클릭당 비용)을 입력하여 광고 네트워크가 클릭당 특정 금액 이상을 지불하지 않도록 합니다. 주의: 이 전략을 사용하는 캠페인을 포트폴리오에 추가하면 입찰이 포트폴리오 목표가 아니라 클릭 가중치에 의해 결정됩니다.

Maximize Conversion Value:(검색, 성과 최대 및 스마트 쇼핑 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 전환 값을 최대화하기 위해 입찰을 최적화합니다. 필요한 경우 Target Return on Ad Spend(ROAS)을(를) 백분율로 입력하십시오. 참고: 표준 포트폴리오가 아닌 하이브리드 포트폴리오의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 캠페인 수준 또는 (사용 가능한 경우) 광고 그룹 수준의 Target ROAS를 최적화합니다.

Maximize Conversions:(검색, 표시 및 성과 최대 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 전환을 최대화하기 위해 입찰을 최적화합니다. 필요한 경우 Target CPA(획득당 비용)을 입력합니다. 참고: 표준 포트폴리오가 아닌 하이브리드 포트폴리오의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 캠페인 수준 또는 (사용 가능한 경우) 광고 그룹 수준의 Target CPA를 최적화합니다.

Target CPA:(캠페인 표시) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 선택적 Target CPA(획득당 비용)을 기준으로 입찰을 최적화합니다. 이는 획득(전환)에 대해 지불할 30일 평균 금액입니다. 참고: Weekly 또는 Google Target CPA을(를) 제외한 지출 전략이 있는 하이브리드 포트폴리오(표준 포트폴리오는 아님)의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 캠페인 수준 또는 (사용 가능한 경우) 광고 그룹 수준의 Target CPA를 최적화합니다.

이 입찰 전략이 있는 캠페인에는 평균 위치 및 CPC 입찰 데이터를 사용할 수 없습니다.

Target Impression Share:(검색 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 입찰을 최적화하여 타겟 노출 점유율 및 광고 위치를 달성합니다. Target Impression Share, Target Ad Position 및 Max CPC(클릭당 비용)을(를) 입력합니다(선택 사항). 참고: 이 옵션은 포트폴리오에서 지원되지 않습니다.

Target Return on Ad Spend:(디스플레이 및 쇼핑 캠페인) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 백분율로 지정된 Target ROAS(광고 투자 수익률)을 기반으로 입찰을 최적화합니다. 참고: Weekly 또는 Google Target ROAS을(를) 제외한 지출 전략이 있는 하이브리드 포트폴리오(표준 포트폴리오는 아님)의 캠페인에 이 옵션을 사용합니다. 하이브리드 포트폴리오에서 검색, 소셜 및 Commerce은 캠페인 수준 또는 (사용 가능한 경우) 광고 그룹 수준의 Target ROAS를 최적화합니다.

이 입찰 전략이 있는 캠페인에는 평균 위치 및 CPC 입찰 데이터를 사용할 수 없습니다.

Viewable CPM:(기존, 읽기 전용 Gmail 캠페인만 해당) 검색, 소셜 및 Commerce이 아닌 광고 네트워크는 조회 가능한 것으로 측정된 광고에만 입찰합니다. 참고: 이 전략에 대한 최적화는 포트폴리오 유형에서 지원되지 않습니다.

모든 위치를 타깃팅하려면 위치를 선택하지 마십시오.

특정 위치를 타겟팅하거나 제외하려면 다음을 수행합니다.

• (국가, 주, 대도시 또는 도시) Location Target( )을 클릭하고 포함 및 제외할 위치를 찾으십시오.

  • 위치와 자식 위치를 포함하려면 파란색 확인 표시( )가 나타나도록 인접한 원을 한 번 클릭합니다.

  • 위치를 제외하려면 인접한 원을 두 번 클릭하여 빨간색 확인 표시( )를 표시합니다.

  • 위치를 하위 구성 요소(예: 미국 주, 대도시 또는 도시)로 확장하려면 위치 이름을 클릭합니다.

  • 위치를 검색하려면 입력 필드에 해당 위치의 처음 세 문자 이상을 입력하거나 붙여넣습니다. 검색 결과에서 포함할 위치 옆의 Include 또는 제외할 위치 옆의 Exclude ​을(를) 클릭합니다.

• (주소 근처 위치, 포함된 대상만 해당) Radius Target( )을 클릭한 다음 Address ​을(를) 클릭합니다. 대상으로 지정할 주소 및 반경(마일 또는 킬로미터)을 입력한 다음 Add ​을(를) 클릭합니다.

• (지리적 좌표 근처의 위치, 포함된 대상만 해당) Radius Target( )을 클릭한 다음 Coordinate ​을(를) 클릭합니다. 타깃팅할 위치를 중심으로 마일 또는 킬로미터 단위로 위도와 경도 및 반경을 입력한 다음 Add ​을(를) 클릭합니다.

(포함된 대상 위치에 대한 입찰 조정을 추가하려면) 입찰 조정 값을 입력합니다.

0%: 이 위치에서 광고에 대한 입찰을 조정하지 않습니다.

[기타 값: -90% ~ 300%]: 이 위치에서 광고 입찰을 늘리거나 줄이려면.

Google Ads이(가) 서퍼 위치를 위치 대상에 매핑하기 위해 제공하는 데이터의 제한으로 인해 Search, Social 및 Commerce에서 다음 위치 대상에 대해 자동 조정된 입찰 조정을 제공하지 않습니다.

• 반경 타겟.

• 공항과 미국 하원의원 선거구를 포함하여 서퍼의 URL에서 상위 위치를 전송하지 않는 주/도/지역/카운티/현 수준 Google Ads 아래의 일부 위치.

최종 URL을 포함하는 데 지원되는 매개 변수에 대해서는 Google Ads 지원되는 ValueTrack 형식에 대한 설명서를 참조하십시오. ("사용 가능한 ValueTrack 매개 변수"에 대한 섹션의 "추적 템플릿 전용" 매개 변수로 이동하십시오.)

필요에 따라 URL 매개 변수와 캠페인에 대해 정의된 사용자 지정 매개 변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 포함할 수 있습니다(예: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}).

원할 경우 서드파티 리디렉션 및 추적을 추가할 수 있습니다.

이 필드는 Auto Upload 추적 설정에 의해 업데이트되지 않습니다.

하위 수준의 랜딩 페이지 접미사는 계정 수준 접미사를 덮어씁니다. 간편하게 유지 관리할 수 있도록 개별 계정 구성 요소에 대해 다른 추적이 필요하지 않은 경우 계정 수준 접미사만 사용하십시오. 광고 그룹 수준 또는 하위 수준에서 접미사를 구성하려면 광고 네트워크의 편집기를 사용합니다.

확장된 동적 검색 광고는 키워드가 아닌 웹 사이트 콘텐츠를 타겟팅합니다.

타겟팅할 광고 네트워크의 유기 검색 색인으로 도메인을 색인화해야 합니다.

도메인을 지정하지 않는 경우 각 광고 그룹에 대해 모든 웹 사이트 페이지 또는 페이지의 하위 집합을 타겟팅하는 동적 검색 타겟을 만들어야 합니다.

Bid equally for new and existing customers

Bid higher for new customers than for existing customers

참고: 이 설정을 사용하려면 먼저 계정 또는 해당하는 경우 관리자 계정에 대해 Google Ads 새 고객 확보 목표를 활성화해야 합니다. 목표는 적격한 기존 고객 목록과 전환 설정에서 새 고객에 대한 추가 전환 값을 정의합니다. Google Ads 도움말의 1-2단계 "새 고객 확보 목표 활성화"를 참조하십시오.

Only bid for new customers

웹 사이트: www.example.com과 같이 유효한 URL을(를) 입력하십시오.

주제: 주제, 카테고리 또는 문서 세로 Google Ads 지침 및 모든 수직 항목의 목록을 참조하세요. 예: category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas

EF Redirect(기본값): Adobe Advertising 전환 추적 서비스를 사용하려는 클라이언트의 경우. 이 방법은 고유한 클릭 추적 ID를 생성하고, 사용자를 클라이언트의 랜딩 페이지로 보내기 전에 추적 목적으로 Adobe Advertising 서버로 리디렉션합니다.

이 메서드에는 선택적으로 사용자 지정할 수 있는 기본 추적 옵션이 있으며, 각 URL에 추가할 매개 변수를 지정할 수도 있습니다.

No EF Redirect: 자신의 클릭 추적 코드만 사용하려는 클라이언트의 경우 Search, Social 및 Commerce에서는 클릭 추적 ID 또는 리디렉션 코드를 제공하지 않습니다. 대상 URL이 있는 계정의 경우 각 대상 URL은 기본 URL과 동일합니다.

메모:

• 에이전시 계정 관리자, Adobe 계정 관리자 및 관리자 사용자만 이 값을 변경할 수 있습니다.
• 추적 방법을 변경하는 경우 계정에 대한 추적 URL을 다시 생성해야 합니다.
• 캠페인 수준 추적 옵션은 계정 수준 설정을 무시합니다.

Standard: 최종 사용자를 지정된 URL로 리디렉션합니다.

Token: 최종 사용자를 URL로 리디렉션하고 클릭(ef_id)에 대한 Search, Social 및 Commerce ID도 토큰으로 사용되는 쿼리 문자열 매개 변수로 기록합니다. 오프라인 트랜잭션을 보고하거나, 검색, 소셜 및 Commerce에서 Adobe Analytics과 데이터를 교환하거나, Apple Safari 브라우저 내에서 발생하는 모든 전환을 추적하려는 경우 이 옵션을 선택하십시오.

On(기본값): URL에 문자 인코딩을 표시합니다.

Off: 인코딩되지 않은 URL을 표시합니다.

Keyword: 키워드 수준에서만 데이터를 추적합니다.

Ad: 광고 수준에서만 데이터를 추적합니다.

참고: 기존 캠페인을 이 설정으로 변경하면 기존 키워드 추적 ID가 모두 삭제됩니다. 또한 광고에 대해 여러 랜딩 페이지를 사용하여 다변량 테스트를 수행하려면 일괄 시트 파일을 만들고 필요한 구성 요소에 대해 편집하십시오.

Keyword and Ad: 키워드 및 광고 수준 모두에서 데이터를 추적하려면.

매개 변수를 추가하는 변경 내용은 Auto Upload 옵션에 의해 제어되지 않습니다. 기존 기본 URL에 대한 추가 매개 변수를 변경하면 새 URL이 자동으로 생성되지 않습니다. 계정 또는 캠페인에 대한 일괄 시트 파일을 다운로드하고 Base URL/Final URL 필드를 업데이트한 다음 일괄 시트를 업로드하고 게시하여 새 매개 변수를 추가합니다.

(병렬 추적을 사용하는 광고 네트워크) 병렬 추적을 활성화하는 소스의 클릭에 대체되지 않는 매크로를 사용하지 마십시오. 광고주가 매크로를 사용해야 하는 경우 Adobe 계정 팀은 고객 지원 팀 또는 구현 팀과 협력하여 매크로를 추가해야 합니다.

(Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합을 사용하는 광고주) 검색, 소셜 및 Commerce 데이터를 Analytics에 보낼 AMO ID 매개 변수를 포함하려면 광고 네트워크별 형식을 참조하세요. 서버측 AMO ID 구현으로 Google Ads 및 Microsoft Advertising 계정에 대한 매개 변수를 수동으로 추가할 필요는 없습니다.

이미지를 업로드하려면:

1. Upload from Device 탭에서 + ​을(를) 클릭하고 장치 또는 네트워크에서 이미지를 선택합니다.

2. 각 이미지에 대해:

   1. 종횡비를 선택합니다.

   2. 필요에 따라 자르기 상자를 끌어 배치하여 이미지에서 볼 수 있는 부분을 선택하고 가능한 경우 이미지에서 볼 수 있는 부분의 크기를 필요에 따라 조정합니다.

   3. (선택 사항) 추가 종횡비를 선택하고, 선택적으로 선택한 각 종횡비에 대해 필요에 따라 이미지의 위치 및 크기를 조정합니다.

      선택한 각 종횡비에 대해 자산 하나가 만들어집니다.

   4. 을 누르십시오 Proceed.

3. 이미지 지정을 마치면 Upload ​을(를) 클릭합니다.

Asset Library에서 이미지를 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 이미지를 선택하십시오.

이미지를 업로드하려면:

1. Upload from Device 탭에서 + ​을(를) 클릭하고 장치 또는 네트워크에서 이미지를 선택합니다.

2. 각 이미지에 대해:

   1. 종횡비를 선택합니다.

   2. 필요에 따라 자르기 상자를 끌어서 놓고 이미지의 볼 수 있는 부분을 선택한 다음 필요할 경우 이미지의 볼 수 있는 부분의 크기를 조정합니다.

   3. (선택 사항) 추가 종횡비를 선택하고 선택한 각 종횡비에 필요한 경우 이미지의 위치를 변경하고 크기를 선택적으로 조정합니다.

      선택한 각 종횡비에 대해 하나의 에셋이 만들어집니다.

   4. Proceed ​을(를) 클릭합니다.

3. 이미지 지정을 마치면 Upload ​을(를) 클릭합니다.

Asset Library에서 이미지를 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 이미지를 선택하십시오.

URL을 입력하려면 다음을 수행하십시오.

1. Enter Video Url 탭에서 URL을 입력합니다.

2. (선택 사항) 다른 URL을 추가하려면 + Add ​을(를) 클릭하고 URL을 입력하십시오.

Asset Library에서 비디오를 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 비디오를 선택하십시오.

텍스트를 입력하려면 다음을 수행합니다.

1. Enter Text 탭에서 텍스트를 입력합니다.

2. (선택 사항) 다른 텍스트 문자열을 추가하려면 + Add ​을(를) 클릭하고 문자열을 입력합니다.

Asset Library에서 자산을 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 자산을 선택하십시오.

텍스트를 입력하려면 다음을 수행합니다.

1. Enter Text 탭에서 텍스트를 입력합니다.

2. (선택 사항) 다른 텍스트 문자열을 추가하려면 + Add ​을(를) 클릭하고 문자열을 입력합니다.

Asset Library에서 자산을 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 자산을 선택하십시오.

텍스트를 입력하려면 다음을 수행합니다.

1. Enter Text 탭에서 텍스트를 입력합니다.

2. (선택 사항) 다른 텍스트 문자열을 추가하려면 + Add ​을(를) 클릭하고 문자열을 입력합니다.

Asset Library에서 자산을 선택하려면 Asset Library ​을(를) 클릭하고 자산을 선택하십시오.