Google Ads 광고 그룹 설정

Adgroup Details

Ad Group Name: 캠페인 내에서 고유한 광고 그룹 이름입니다. 최대 길이는 255개의 더블바이트 문자입니다.

Status: 광고 그룹의 표시 상태: 활성 또는 일시 중지됨. 새 광고 그룹의 기본값은 입니다 활성.

Ad Group Type: (확장된 동적 검색 광고 캠페인만 해당) 광고 그룹의 유형:

  • Search Standard (기본값): 표준 광고의 경우.

  • Search Dynamic: 동적 검색 광고.

Ad Rotation Mode: 빈도 Google Ads 는 광고 그룹 내에서 서로 관련된 활성 광고를 제공합니다.

  • Optimize: Google Ads는 광고 그룹의 다른 광고보다 더 나은 성과를 기대하는 광고를 선호합니다. 이러한 광고는 광고 경매에 더 자주 참여하며 시간이 지남에 따라 단일 광고가 선호됩니다. 이는 비즈니스 및 최적화 목표와 일치하지 않을 수 있습니다.

  • Rotate forever: 각 광고는 더 많은 횟수로 광고 경매에 들어가므로 검색, 소셜 및 상거래를 통해 클릭스루 비율뿐만 아니라 전환율에서도 광고에 점수를 매길 수 있습니다.

  • Use campaign setting(새 광고 그룹의 기본값): 기존 캠페인 수준의 광고 순환 설정을 사용합니다. 참고: 캠페인 수준 설정은 검색, 소셜 및 상거래에 표시되지 않습니다.

캠페인이 스마트 입찰 입찰 전략을 사용하는 경우(예: Target CPA, Target ROAS, 또는 Enhanced CPC), 그런 다음 Google Ads 옵션을 자동으로 "로 설정합니다.Optimize."

Custom Bid Level: (디스플레이 네트워크만 대상으로 하는 캠페인) 입찰 방법: Ad Group (기본값), Age, Gender, Interest and List (Google 광고의 관심사 및 리마케팅), Keyword, Placement (웹 사이트), Unknown, 또는 Vertical.

NOTE
  • 키워드로 입찰하면 키워드 수준에서 추적 템플릿을 만듭니다. 마찬가지로, 배치로 입찰하는 경우 배치 수준에서 추적 템플릿을 만듭니다. 다른 모든 차원에 대해 광고 수준에서 추적 템플릿을 만듭니다.
  • 포트폴리오의 캠페인에 대해 연령, 성별, 관심사 및 목록 또는 세로로 입찰할 때 최적화 기능이 차원에 대한 입찰을 최적화하지 않습니다. 또한 모든 속성이 광고 그룹에 적용됩니다.
  • 검색 네트워크의 광고는 항상 키워드 입찰을 사용합니다.

Budget Options

Bid: 광고의 최대 클릭당 비용(CPC) 또는 광고의 1000노출당 비용(CPM)(광고 네트워크 및 캠페인 가격 모델에 적용할 수 있음). 키워드 수준의 입찰이 이 값을 재정의합니다.

CPC 입찰이 있는 광고 그룹이 최적화된 포트폴리오에 있는 경우 지정된 입찰이 하루 동안 적용됩니다. 이후에 최적화 기능은 자체 계산에 따라 입찰을 배치합니다.

Target CPA: (캠페인: Target CPA 입찰, 선택 사항) 광고 그룹에 대한 CPA(획득당 목표 비용)입니다. 이 값은 캠페인 수준 타겟을 무시합니다.

Target ROAS: (캠페인: Target ROAS 입찰, 선택 사항) 광고 그룹에 대한 ROAS(타겟 광고 투자 수익률)입니다. 이 값은 캠페인 수준 타겟을 무시합니다.

Ad Group Targeting

Audience Target Method: (검색 네트워크에만 있는 캠페인과 기존, 읽기 전용 캠페인 Gmail 디스플레이 네트워크의 캠페인) 다음을 수행할지 여부:

  • Target and Bid: 광고 그룹에 대한 다른 타겟을 충족시키는 타겟 대상과 연관된 사용자에게만 광고를 표시할 수 있습니다.

  • Bid Only: 다른 광고 그룹 수준의 타겟을 충족하는 한 타겟 대상자와 연결되지 않은 사람에게도 광고를 표시할 수 있습니다. 그러나 해당 대상에 대해 더 높은 입찰가를 설정하여 특정 대상에게 광고가 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.

Devices: (선택 사항이며, 다음에 사용할 수 없음) Google Ads 성과 최대 캠페인 또는 Microsoft Advertising 비디오 또는 CTV 비디오 광고) 키워드 수준 입찰의 백분율로, 다양한 장치 유형에 대한 입찰 조정을 구성합니다. 예를 들어 키워드 수준의 입찰가가 1USD이고 스마트폰 입찰가 조정이 50%라면 스마트폰 입찰가는 1.50USD이다. 기본적으로 값이 입력되지 않고(입찰 조정=0) 모든 장치가 키워드 수준의 입찰에서 입찰됩니다.

대상 Google Ads유효한 백분율에는 스마트폰 및 태블릿의 경우 -100(장치 유형에 입찰하지 않음), 모든 장치 유형의 경우 -90~900이 포함될 수 있습니다.

대상 Microsoft Advertising유효한 백분율은 다음과 같습니다.

  • 스마트폰 및 태블릿: -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음) 및 -90 ~ 900
  • 데스크탑: 0 ~ 900
NOTE
  • 광고 그룹 수준 설정은 캠페인 수준 설정을 덮어씁니다. 그러나 캠페인 수준에서 장치를 제외하는 경우 광고 그룹 수준에서 제외를 무시할 수 없습니다.
  • 이 캠페인을 최적화된 표준 포트폴리오에 지정하면 포트폴리오가 목표를 충족할 수 있도록 검색, 소셜 및 상거래가 기본 키워드 수준의 입찰을 자동으로 결정합니다. 그런 다음 광고 네트워크는 다른 장치 유형에 대해 지정된 대로 입찰가를 조정합니다.
  • ( 를 제외한 모든 캠페인/광고 그룹 Microsoft Advertising 대상자 네트워크의 광고 그룹) 이 캠페인을 "로 구성된 최적화된 표준 포트폴리오에 할당하는 경우Auto-optimize Bid Adjustment Values," 그런 다음 계산되는 이상적인 값이 포트폴리오 설정에 지정된 최소 및 최대 값 내에 있고 광고 그룹이 장치 유형에 대한 입찰을 제외하지 않는 한 최적화 기능은 광고 그룹 수준에서 지정된 장치 입찰 조정을 변경합니다.

URL Options

Tracking Template: (선택 사항) 모든 오프랜딩 도메인 리디렉션 및 추적 매개 변수를 지정하고 또한 최종/랜딩 페이지 URL을 임베드하는 추적 템플릿 또는 추적 URL ValueTrack 매개 변수. 예: {lpurl}?source={network}&id=5 또는 http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 리디렉션을 포함합니다.

캠페인 설정에 ""가 포함된 경우 적용되는 Adobe 광고 전환 추적의 경우EF Redirect" 및 "Auto Upload," Search, Social 및 Commerce는 레코드를 저장할 때 자체 리디렉션 및 추적 코드 접두사를 자동으로 추가합니다.

  • 최종 URL을 포함하도록 지원되는 매개 변수에 대해 다음을 참조하십시오. Google Ads documentation for the supported ValueTrack 형식. ("사용 가능" 섹션의 "추적 템플릿만" 매개 변수로 이동) ValueTrack Parameters.")

  • 필요에 따라 URL 매개 변수와 캠페인에 대해 정의된 사용자 지정 매개 변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 포함할 수 있습니다. {lpurl}?matchtype={matchtype}장치(&d)={device}.

  • 원할 경우 서드파티 리디렉션 및 추적을 추가할 수 있습니다.

NOTE
  • 병렬 추적을 활성화하는 소스의 클릭에 대체되지 않는 매크로를 사용하지 마십시오. 광고주가 매크로를 사용해야 하는 경우 Adobe 계정 팀은 고객 지원 팀 또는 구현 팀과 협력하여 매크로를 추가해야 합니다.
  • 가장 세분화된 수준의 추적 템플릿은 모든 상위 수준의 값을 재정의합니다. 예를 들어 계정 설정과 키워드 설정 모두에 값이 포함된 경우 키워드 값이 적용됩니다.
  • 광고, 사이트링크 또는 키워드 수준에서 추적 템플릿을 업데이트하는 경우 관련 광고가 다시 제출되어 검토됩니다. 승인을 위해 광고를 다시 제출하지 않고도 계정, 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 추적 템플릿을 업데이트할 수 있습니다.

Negative Keywords

Negative Keywords: (선택 사항) 쿼리할 때 광고를 트리거하지 않는 키워드입니다. 빼기 기호(-):

  • 부정 브로드 일치: keyword (지원되지 않음 Microsoft Advertising)
  • 음수 구문 일치: "keyword"
  • 음수 완전 일치: [keyword]

여러 값을 쉼표로 구분하거나 별도의 라인에 입력합니다. 한 번의 작업으로 최대 2000개의 부정적인 키워드를 입력하거나 붙여넣을 수 있습니다.

NOTE
  • 키워드당 최대 길이는 80자이며 10단어 이하여야 합니다. 키워드는 문자, 숫자 및 다음 특수 문자만 포함할 수 있습니다. # $ & _ - " [ ] ' + . / :
  • 캠페인 및 광고 그룹 설정 또는 를 통해 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 부정적인 키워드를 설정할 수 있습니다. Keywords > Negatives 보기. 캠페인 수준의 부정적인 요소는 광고 그룹 수준에서 적용됩니다.
  • 변경 Google Ads 키워드 또는 일치 유형은 기존 키워드를 삭제하고 새 키워드를 만듭니다.

Negative Websites

Negative Websites: (디스플레이/기본 네트워크의 캠페인만 해당, 선택 사항) 광고를 표시하지 않으려는 디스플레이 네트워크의 사이트. 여러 문자열을 지정하려면 쉼표로 구분하거나 별도의 줄에 입력합니다. 유효한 형식은 다음과 같습니다.

캠페인 및 광고 그룹 수준에서 부정적인 웹 사이트를 설정할 수 있습니다. 캠페인 수준의 부정적인 요소는 광고 그룹 수준에서 적용됩니다.

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