Google Ads 광고 그룹 설정
Adgroup Details
Ad Group Name: 캠페인 내에서 고유한 광고 그룹 이름입니다. 최대 길이는 255개의 더블바이트 문자입니다.
Status: 광고 그룹의 표시 상태: 활성 또는 일시 중지됨. 새 광고 그룹의 기본값은 활성 입니다.
Ad Group Type:(확장된 동적 검색 광고 캠페인만 해당) 광고 그룹 유형:
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Search Standard(기본값): 표준 광고의 경우.
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동적 검색 광고의 경우 Search Dynamic:.
Ad Rotation Mode: Google Ads이(가) 광고 그룹 내에서 서로 관련하여 활성 광고를 전달하는 빈도:
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Optimize: Google 광고는 광고 그룹의 다른 광고보다 더 나은 성과를 기대하는 광고를 선호합니다. 이러한 광고는 광고 경매에 더 자주 참여하며 시간이 지남에 따라 단일 광고가 선호됩니다. 이는 비즈니스 및 최적화 목표와 일치하지 않을 수 있습니다.
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Rotate forever: 각 광고는 더 많은 횟수로 광고 경매에 들어가므로 검색, 소셜 및 Commerce에서 클릭스루 비율뿐만 아니라 전환 횟수에서도 광고에 점수를 매길 수 있습니다.
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Use campaign setting(새 광고 그룹의 기본값): 기존 캠페인 수준의 광고 순환 설정을 사용합니다. 참고: 캠페인 수준 설정은 검색, 소셜 및 Commerce에 표시되지 않습니다.
캠페인이 스마트 입찰 입찰 전략(예: Target CPA, Target ROAS 또는 Enhanced CPC)을 사용하는 경우 Google Ads에서 옵션을 자동으로 "Optimize"(으)로 설정합니다.
Custom Bid Level:(디스플레이 네트워크만 대상으로 하는 캠페인) 입찰 방법: Ad Group(기본값), Age, Gender, Interest and List(Google 광고의 관심 분야 및 리마케팅), Keyword, Placement(웹 사이트), Unknown 또는 Vertical.
- 키워드로 입찰하면 키워드 수준에서 추적 템플릿을 만듭니다. 마찬가지로, 배치로 입찰하는 경우 배치 수준에서 추적 템플릿을 만듭니다. 다른 모든 차원에 대해 광고 수준에서 추적 템플릿을 만듭니다.
- 포트폴리오의 캠페인에 대해 연령, 성별, 관심사 및 목록 또는 세로로 입찰할 때 최적화 기능이 차원에 대한 입찰을 최적화하지 않습니다. 또한 모든 속성이 광고 그룹에 적용됩니다.
- 검색 네트워크의 광고는 항상 키워드 입찰을 사용합니다.
Budget Options
Bid: 광고 네트워크 및 캠페인 가격 책정 모델에 적용할 수 있는 광고의 CPC(클릭당 최대 비용) 또는 광고의 CPM(1000 노출당 비용. 키워드 수준의 입찰이 이 값을 재정의합니다.
CPC 입찰이 있는 광고 그룹이 최적화된 포트폴리오에 있는 경우 지정된 입찰이 하루 동안 적용됩니다. 이후에 최적화 기능은 자체 계산에 따라 입찰을 배치합니다.
Target CPA:(입찰 Target CPA개가 있는 캠페인, 선택 사항) 광고 그룹에 대한 CPA(획득당 목표 비용)입니다. 이 값은 캠페인 수준 타겟을 무시합니다.
Target ROAS:(입찰 Target ROAS개가 있는 캠페인, 선택 사항) 광고 그룹에 대한 ROAS(타겟 광고 투자 수익률)입니다. 이 값은 캠페인 수준 타겟을 무시합니다.
Ad Group Targeting
Audience Target Method:(검색 네트워크에만 있는 캠페인 및 표시 네트워크에는 기존 읽기 전용 Gmail 캠페인):
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Target and Bid: 광고 그룹의 다른 타겟도 충족하는 타겟 대상자와 연결된 사용자에게만 광고를 표시합니다.
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Bid Only: 다른 광고 그룹 수준 타겟을 만족시키는 한 타겟 대상자와 연결되지 않은 사람에게도 광고를 표시합니다. 그러나 해당 대상에 대해 더 높은 입찰가를 설정하여 특정 대상에게 광고가 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.
Devices:(선택 사항, Google Ads 성과 최대 캠페인 또는 Microsoft Advertising 비디오 또는 CTV 비디오 광고에는 사용할 수 없음) 키워드 수준 입찰의 백분율로 다른 장치 유형에 대한 입찰 조정을 구성합니다. 예를 들어 키워드 수준의 입찰가가 1USD이고 스마트폰 입찰가 조정이 50%라면 스마트폰 입찰가는 1.50USD이다. 기본적으로 값이 입력되지 않고(입찰 조정=0) 모든 장치가 키워드 수준의 입찰에서 입찰됩니다.
Google Ads의 경우 유효한 백분율에는 스마트폰 및 태블릿의 경우 -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음), 모든 장치 유형의 경우 -90 ~ 900이 포함될 수 있습니다.
Microsoft Advertising의 경우 유효한 백분율은 다음과 같습니다.
- 스마트폰 및 태블릿: -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음) 및 -90 ~ 900
- 데스크탑: 0 ~ 900
- 광고 그룹 수준 설정은 캠페인 수준 설정을 덮어씁니다. 그러나 캠페인 수준에서 장치를 제외하는 경우 광고 그룹 수준에서 제외를 무시할 수 없습니다.
- 이 캠페인을 최적화된 표준 포트폴리오에 할당하면 검색, 소셜 및 Commerce에서 자동으로 기본 키워드 수준의 입찰가를 결정하여 포트폴리오가 목표를 달성할 수 있도록 합니다. 그런 다음 광고 네트워크는 다른 장치 유형에 대해 지정된 대로 입찰가를 조정합니다.
- (대상 네트워크의 Microsoft Advertising 광고 그룹을 제외한 모든 캠페인/광고 그룹의 경우) 이 캠페인을 "Auto-optimize Bid Adjustment Values"(으)로 구성된 표준 최적화 포트폴리오에 할당하면 최적화 기능은 계산되는 이상적인 값이 포트폴리오 설정에 지정된 최소 및 최대 값 내에 있고 광고 그룹이 장치 유형에 대한 입찰을 제외하지 않는 한 광고 그룹 수준에서 지정된 장치 입찰 조정을 변경합니다.
URL Options
Tracking Template:(선택 사항) 모든 랜딩 외부 도메인 리디렉션 및 추적 매개 변수를 지정하고 ValueTrack 매개 변수에 최종/랜딩 페이지 URL을 임베드하는 추적 템플릿 또는 추적 URL입니다. 예: 리디렉션을 포함하는 {lpurl}?source={network}&id=5 또는 http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5.
캠페인 설정에 "EF Redirect" 및 "Auto Upload"이(가) 포함된 경우 적용되는 Adobe Advertising 전환 추적의 경우 레코드를 저장할 때 Search, Social 및 Commerce에서 자동으로 리디렉션 및 추적 코드 접두사를 추가합니다.
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최종 URL을 포함하는 데 지원되는 매개 변수에 대해서는 Google Ads 지원되는 ValueTrack 형식에 대한 설명서를 참조하십시오. ("사용 가능한 ValueTrack 매개 변수"에 대한 섹션의 "추적 템플릿 전용" 매개 변수로 이동하십시오.)
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필요에 따라 URL 매개 변수와 캠페인에 대해 정의된 사용자 지정 매개 변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 포함할 수 있습니다(예: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}).
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원할 경우 서드파티 리디렉션 및 추적을 추가할 수 있습니다.
- 병렬 추적을 활성화하는 소스의 클릭에 대체되지 않는 매크로를 사용하지 마십시오. 광고주가 매크로를 사용해야 하는 경우 Adobe 계정 팀은 고객 지원 팀 또는 구현 팀과 협력하여 매크로를 추가해야 합니다.
- 가장 세분화된 수준의 추적 템플릿은 모든 상위 수준의 값을 재정의합니다. 예를 들어 계정 설정과 키워드 설정 모두에 값이 포함된 경우 키워드 값이 적용됩니다.
- 광고, 사이트링크 또는 키워드 수준에서 추적 템플릿을 업데이트하는 경우 관련 광고가 다시 제출되어 검토됩니다. 승인을 위해 광고를 다시 제출하지 않고도 계정, 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 추적 템플릿을 업데이트할 수 있습니다.
Negative Keywords
Negative Keywords:(선택 사항) 쿼리할 때 광고를 트리거하지 않는 모든 키워드입니다. 빼기 기호(-) 없이 다음 구문을 사용하십시오.
- 음수 브로드 일치:
keyword(Microsoft Advertising에서 지원되지 않음) - 음수 구 일치:
"keyword" - 정확히 일치하는 음수:
[keyword]
여러 값을 쉼표로 구분하거나 별도의 라인에 입력합니다. 한 번의 작업으로 최대 2000개의 부정적인 키워드를 입력하거나 붙여넣을 수 있습니다.
- 키워드당 최대 길이는 80자이며 10단어 이하여야 합니다. 키워드는 문자, 숫자 및 다음 특수 문자만 포함할 수 있습니다. 공백
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - 캠페인 및 광고 그룹 설정 또는 Keywords > Negatives 보기에서 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 부정적인 키워드를 설정할 수 있습니다. 캠페인 수준의 부정적인 요소는 광고 그룹 수준에서 적용됩니다.
- Google Ads 키워드 또는 일치 유형을 변경하면 기존 키워드가 삭제되고 새 키워드가 만들어집니다.
Negative Websites
Negative Websites:(디스플레이/기본 네트워크의 캠페인만 해당, 선택 사항) 디스플레이 네트워크에서 광고를 표시하지 않으려는 사이트. 여러 문자열을 지정하려면 쉼표로 구분하거나 별도의 줄에 입력합니다. 유효한 형식은 다음과 같습니다.
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웹 사이트: www.example.com과 같이 유효한 URL을(를) 입력하십시오.
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주제: 주제, 카테고리 또는 문서 세로 Google Ads 지침 및 모든 수직 항목의 목록을 참조하세요. 예:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas
캠페인 및 광고 그룹 수준에서 부정적인 웹 사이트를 설정할 수 있습니다. 캠페인 수준의 부정적인 요소는 광고 그룹 수준에서 적용됩니다.