Vue d’ensemble de la création de rapports sur Content Analytics
Vous créez des rapports, effectuez des analyses et obtenez des informations sur les Content Analytics dans Analysis Workspace. Un modèle Workspace spécifique est disponible afin que vous puissiez immédiatement accéder à un projet Workspace prérempli avec des informations pertinentes sur le contenu.
Pour créer entièrement votre propre rapport Content Analytics, procédez comme suit :
- Créez un projet ou ouvrez un projet existant dans Workspace.
- Veillez à sélectionner une vue de données pour la création de rapports sur Content Analytics. La création de rapports sur Content Analytics n’est disponible que pour les vues de données configurées pour Content Analytics.
- Faites glisser une visualisation
- Utilisez des composants d’analyse du contenu spécifiques et d’autres composants génériques (tels que des segments, des périodes, des annotations) pour créer vos informations d’analyse du contenu.
- Utilisez d’autres visualisations pour améliorer votre projet.
Miniatures
En fonction des dimensions spécifiques à Content Analytics que vous utilisez dans votre projet, des miniatures s’affichent dans les visualisations suivantes :
Tableau à structure libre
Par défaut, les miniatures s’affichent dans un tableau à structure libre. Pour configurer l’affichage de miniatures pour une dimension Content Analytics :
- Pointez sur la ligne d’en-tête d’une dimension Content Analytics. Par exemple, ID de la ressource ou ID d’expérience.
- Sélectionnez
- Dans la fenêtre contextuelle Paramètres de la ligne, sous Paramètres, cochez ou décochez la case Afficher les miniatures.
Barres (empilées) et Barres horizontales (empilées)
Des miniatures s’affichent dans le cadre de la légende sur l’axe vertical ou horizontal. Des miniatures s’affichent également lorsque vous pointez sur une barre dans une barre (empilée) et une barre horizontale (empilée).
Nuage de points
Des miniatures s’affichent lorsque vous pointez sur un point de données dans une nuage de points.
Prévisualisations
Vous pouvez ouvrir une fenêtre contextuelle d’aperçu. Pour ce faire, procédez comme suit :
- Sélectionnez
- Sélectionnez une barre spécifique dans une visualisation barre ou barre horizontale ou un point de données dans une visualisation nuage de points.
Les détails suivants s’affichent.
Sélectionnez
Sélectionnez
Modèle
Un modèle template Content Analytics est disponible pour vous aider à identifier le contenu et les attributs de contenu qui présentent les meilleures performances. Le modèle fait partie du cas d’utilisation du canal web et de l’engagement et décrit les performances de votre contenu à un niveau granulaire. Vous pouvez examiner les performances de ressources individuelles ou d’attributs spécifiques.
En fonction de ce que vous apprendrez, vous pourrez effectuer un certain nombre d’opérations, comme promouvoir des ressources hautement performantes sur votre page d’accueil, personnaliser le contenu de segments spécifiques afin d’inclure des attributs hautement performants ou retirer du contenu qui commence à devenir obsolète.
Pour utiliser le modèle :
- Sélectionnez Workspace dans le menu principal.
- Vérifiez que vous avez sélectionné une vue de données déjà configurée pour Content Analytics.
- Recherchez ou utilisez des segments (Web pour Canal et Engagement pour Cas d’utilisation) pour trouver et sélectionner le modèle Analyse de contenu.
- Sélectionnez Utiliser le modèle.
- Dans la boîte de dialogue Configurer votre modèle, sélectionnez une mesure dans la boîte de dialogue Sélectionner une mesure de conversion. Par exemple, CTR des ressource.
- Sélectionnez Continuer.
Un projet Vue d’ensemble de Content Analytics s’ouvre dans Analysis Workspace. Le projet se compose de quatre panneaux. Chaque panneau fournit des tableaux à structure libre et des visualisations pour répondre à une question spécifique :
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Quel est le contenu le plus performant ?
Ce panneau vous permet de comprendre quelles expériences et quelles ressources de ces expériences génèrent de l’engagement et des conversions. Les expériences sont des pages web complètes, capturées à un moment spécifique. Une expérience peut contenir du texte et plusieurs ressources d’image. Une ressource est une image.Le panneau se compose des visualisations suivantes :
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Expériences
note note NOTE Ces visualisations ne s’affichent dans votre modèle que lorsque vous avez configuré pour inclure des expériences dans votre configuration Content Analytics. - Experience CTR : visualisation synthèse des modifications qui affiche Experience CTR.
- Principales expériences de conversion : visualisation en barre horizontale représentant les principales expériences de conversion en fonction de la mesure de conversion sélectionnée.
- Expériences les plus performantes : un tableau à structure libre (y compris miniatures et aperçus) pour les expériences les plus performantes.
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Ressources
- CTR des ressources
Visualisation de la synthèse des modifications qui affiche le CTR des ressources. - Ressources générant le plus de conversion
Visualisation en barre horizontale qui représente les ressources générant le plus de conversions en fonction de la mesure de conversion sélectionnée. - Ressources les plus performantes
Tableau à structure libre (comprenant des miniatures et des prévisualisations) pour les ressources les plus performantes. - Ressources : vues et conversion
Visualisation en graphique de dispersion qui présente un graphique de dispersion des vues de ressources par rapport aux conversions de ressources.
- CTR des ressources
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Quels sont les attributs de ressources qui contribuent aux conversions ?
Content Analytics utilise l’IA et GenAI pour affecter automatiquement chaque ressource métadonnées et attributs comme les sujets, les scènes, les couleurs de premier plan, etc. Un attribut est une balise de métadonnées affectée par l’IA décrivant le contenu d’une ressource ou d’une expérience. Par exemple :couleur de premier plan : rougeest un attribut affecté automatiquement. Les visualisations vous permettent d’identifier les attributs de vos ressources qui contribuent le plus aux conversions.Le panneau se compose des visualisations suivantes :
- Attributs de ressources générant le plus de conversions
Barre horizontale qui représente les attributs de ressources générant le plus de conversions en fonction de la mesure de conversion sélectionnée. - Attributs d’expérience générant le plus de conversions par rapport aux 30 derniers jours
Visualisation en barre horizontale qui représente les attributs d’expérience générant le plus de conversions comparés aux 30 derniers jours, en fonction de la mesure de conversion sélectionnée. - Données des attributs de ressources générant le plus de conversions
Tableau à structure libre qui représente les attributs de ressources générant le plus de conversions en fonction de la mesure de conversion sélectionnée. Sélectionnez une ligne dans le tableau pour mettre à jour la visualisation Tendance des attributs. - Tendance des attributs
Visualisation en ligne qui représente la tendance des attributs pour l’attribut de ressource générant le plus de conversions sélectionné. - Couleur du premier plan de la ressource
Exemple de tableau à structure libre qui compare les performances des éléments d’une seule catégorie d’attributs de ressource : Couleurs du premier plan. Vous pouvez remplacer cet attribut de ressource par d’autres dimensions de catégorie d’attributs de ressource.
- Attributs de ressources générant le plus de conversions
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Quels sont les attributs d’expérience qui contribuent aux conversions ?
note note NOTE Ce panneau s’affiche uniquement lorsque vous avez inclus des expériences dans votre configuration Content Analytics. Alors que les attributs de ressource se concentrent sur les qualités visuelles des images, les attributs d’expérience se concentrent sur le texte de votre page. Les visualisations ci-dessous vous permettent de découvrir quels attributs d’expérience contribuent à la conversion. Ces attributs sont également automatiquement affectés à l’aide des modèles d’IA et GenAI.
Le panneau se compose des visualisations suivantes :
- Attributs d’expérience générant le plus de conversions
Visualisation en barre horizontale qui représente les attributs d’expérience générant le plus de conversions en fonction de la mesure de conversion sélectionnée. - Attributs d’expérience générant le plus de conversions par rapport aux 30 derniers jours
Visualisation en barre horizontale qui représente les attributs d’expérience générant le plus de conversions, comparés aux 30 derniers jours, en fonction de la mesure de conversion sélectionnée. - Données des attributs d’expérience générant le plus de conversions
Tableau à structure libre qui représente les expériences générant le plus de conversions en fonction de la mesure de conversion sélectionnée. Sélectionnez une ligne dans le tableau pour mettre à jour la visualisation en lignes. - Ligne
Visualisation en lignes montrant la tendance de l’attribut d’expérience générant le plus de conversions sélectionné. - Mots-clés de l’experience
Tableau à structure libre montrant les principaux mots-clés de l’expérience en fonction de la mesure de conversion sélectionnée.
- Attributs d’expérience générant le plus de conversions
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Où les ressources apparaissent-elles sur mon site ?
Panneau composé d’un tableau à structure libre qui détaille l’emplacement des ressources les plus consultées sur votre site. Cette analyse vous permet de comprendre quelles pages ou sections bénéficient le plus de vos ressources les plus performantes et où optimiser l’emplacement.Le panneau se compose d’une visualisation :
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Où les ressources les plus consultées apparaissent-elles ?
Vous pouvez ventiler n’importe quelle ressource par dimensions pour mieux comprendre où cette image apparaît.Dans l’exemple de tableau à structure libre (comprenant des miniatures et des prévisualisations), ID de perception de ressource est utilisé à la place de ID de ressource. Parfois, la même image peut être dupliquée sur votre site avec une autre URL d’image. L’attribut ID de perception de ressource permet de regrouper ces doublons sous un seul ID.
Étant donné que les ressources peuvent changer sur une page, chaque ressource est ventilée par ID d’expérience afin d’identifier la version de la page sur laquelle la ressource est apparue. Vous pouvez remplacer l’ID d’expérience par d’autres dimensions qui vous permettant de déterminer l’emplacement d’une ressource sur votre site. Par exemple, Nom de la page, URL de la page ou Section du site.
Vous pouvez également remplacer l’ID de perception de ressource par l’ID de ressource pour obtenir un enregistrement de l’emplacement où des URL d’images spécifiques sont référencées.
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