Återmarknadsföring utomhus av oautentiserade besökare

Senaste uppdatering: 2024-01-31
  • Skapat för:
  • Developer
    User
    Admin
    Leader
TILLGÄNGLIGHET

Den här funktionen är tillgänglig för kunder som har licens för Real-Time CDP (App Service), Adobe Experience Platform Activation, Real-Time CDP, Real-Time CDP Prime, Real-Time CDP Ultimate. Läs mer om dessa paket i produktbeskrivningar och kontakta Adobe för mer information.

Lär dig hur du skapar en publik med oautentiserade besökare och omdirigerar dem med partnertillhandahållna varaktiga ID:n.

En infografik som visar flödet av partnerdata från intag till Adobe Experience Platform till utdata via målgrupper till en nedströmsdestination.

Varför ska man överväga det här användningsexemplet?

I och med att cookies från tredje part fasas ut måste digitala marknadsförare omforma sina strategier för att återengagera anonyma besökare. Varumärken som väljer att integrera med identitetsleverantörer för besöksigenkänning i realtid kan också utnyttja partnertillhandahållna varaktiga identifierare för återmarknadsföring via betalmedia utanför webbplatsen.

Trots en hög trafikvolym ser många varumärken en betydande nedgång under konverteringsfasen. Besökarna interagerar med innehåll och produktdemonstrationer, men lämnar dem utan att behöva registrera sig eller göra ett köp.

Ni kan inte bara bygga målgrupper baserat på webbplatsengagemang för att personalisera marknadsföringsmeddelanden, ni kan också använda Adobe support för partner-ID:n för att återengagera besökare över betalmediematerial.

Förutsättningar och planering

När du planerar att återannonsera oautentiserade besökare bör du tänka på följande under planeringsprocessen:

  • Har jag konfigurerat partner-ID:n med rätt ID-namnutrymmen?

För att implementera användningsexemplet använder du dessutom följande Real-Time CDP-funktioner och gränssnittselement. Se till att du har de nödvändiga attributbaserade behörigheterna för åtkomstkontroll i alla dessa områden eller be systemadministratören att ge dig de behörigheter som krävs.

Hämta partnerdata till Real-Time CDP

Om ni vill skapa en publik med oautentiserade besökare måste ni först få in era partnerdata i Real-Time CDP.

Läs mer om hur du bäst importerar data till Real-Time CDP med Web SDK i sektioner för datahantering och insamling av händelsedata av användningsexemplet för personalisering på plats.

Förse partnern med ID:n

När du har importerat partnertillhandahållna ID:n till en händelsedatamängd måste du hämta dessa data till profilposterna. Du kan göra detta genom att använda beräknade attribut.

Med beräknade attribut kan du snabbt konvertera profilbeteendedata till aggregerade värden på profilnivå. Det innebär att du kan använda dessa uttryck, till exempel"total köptid för livstid" i profilen, så att du enkelt kan använda det beräknade attributet inom dina målgrupper. Mer information om beräknade attribut finns i översikt över beräknade attribut.

Om du vill komma åt beräknade attribut väljer du Profiles följt av Computed attributes och Create computed attribute.

The Create computed attributes knappen markeras förutom Computed attributes -fliken i Profiles arbetsyta.

The Create computed attribute visas. På den här sidan kan du använda komponenterna för att skapa ett beräknat attribut.

Arbetsytan för att skapa beräknade attribut visas.

OBSERVERA

Mer information om hur du skapar beräknade attribut finns i gränssnittshandbok för beräknade attribut.

I det här fallet kan du skapa ett beräknat attribut som, om partner-ID:t finns, hämtar det senaste värdet för partner-ID:t inom de senaste 24 timmarna.

Med sökfältet kan du söka efter och lägga till händelsen "Partner-ID" som som du skapade under anpassning på plats till den beräknade attributarbetsytan.

The Events och sökfältet markeras.

När du har lagt till händelsen "Partner ID" i definitionen anger du villkoret för händelsefiltrering till Exists anger du att händelsefiltreringsvillkoret ska vara Most Recent värdet på det partner-ID som lagts till och med en uppslagsperiod på 24 timmar.

Definitionen av det beräknade attribut som du vill skapa markeras.

Ge det beräknade attributet ett passande namn (t.ex."Partner-ID") och en beskrivning, välj sedan Publish för att slutföra den beräknade processen för att skapa attribut.

Grundinformationen för det beräknade attribut som du vill skapa markeras.

Skapa en målgrupp med det beräknade attributet

Nu när du har skapat det beräknade attributet kan du använda det här beräknade attributet för att skapa en målgrupp. I det här exemplet kommer du att skapa en målgrupp bestående av besökare som besökt din webbplats mer än fem gånger den här månaden, men som ännu inte har registrerat sig.

Om du vill skapa en målgrupp väljer du Audiences, följt av Create audience.

The Create audience knappen är markerad.

En dialogruta visas där du uppmanas att välja mellan Compose audience och Build rule. Välj Build rule följt av Create.

The Build rule knappen är markerad.

Sidan Segment Builder visas. På den här sidan kan du använda komponenterna för att skapa en målgrupp.

Segmentbyggaren visas.

OBSERVERA

Mer information om hur du använder Segment Builder finns i Användargränssnittsguide för segmentbyggare.

För att nå målet att hitta besökarna måste du först lägga till en Page View för er målgrupp. Välj Events flik under Fields och sedan dra och släppa Page View och lägga till den i händelseavsnittets arbetsyta.

The Events i Fields -avsnittet är markerat medan Page View-händelse.

Markera den nya tillagda filen Page View -händelse. Ändra uppslagsperioden från Any time till This month och ändra händelseregeln till att inkludera Minst 5.

Information om tillagda Page View -händelsen visas.

När du har lagt till händelsen måste du lägga till ett attribut. Eftersom du arbetar med oautentiserade besökare kan du lägga till det beräknade attributet som du nyss skapade. Det nya beräknade attributet gör att du kan länka partner-ID:n till en målgrupp.

Lägga till det beräknade attributet under Attributes, markera XDM Individual Profile, följt av din organisations klient-ID., SystemComputedAttributes och PartnerID. Lägg till Value av det beräknade attributet till attributavsnittet på arbetsytan.

Mappsökvägen för att komma åt det beräknade attributet visas.

Sök dessutom efter Personal Email och lägg till Address attribut nedan PartnerID till attributdelen av arbetsytan.

The PartnerID beräknat attribut och Personal Email Address attribut markeras på arbetsytan i Segment Builder.

Nu när du har lagt till dina attribut måste du ange deras utvärderingskriterier. För PartnerID, ange att kriteriet ska vara exists och för Address, ange att kriteriet ska vara does not exist.

De korrekta värdena för attributen markeras.

Du har nu skapat en målgrupp som letar efter besökare med hög intensitet som har ett partnertillhandahållet ID men som ännu inte har registrerat sig för webbplatsen. Namnge målgruppen"Återannonsera oautentiserade användare" och välj Save för att slutföra målgruppsarbetet.

Publiken visas i markeringar.

Aktivera er målgrupp

När ni har skapat er målgrupp kan ni nu aktivera målgruppen för efterföljande destinationer. Välj Audiences till vänster i navigeringsfältet letar du efter den nya målgruppen, väljer ellipsikonen och väljer Activate to destination.

The Activate to destination knappen är markerad.

OBSERVERA

Alla måltyper, inklusive filbaserade mål, stöder målgruppsaktivering med partner-ID:n.

Mer information om hur du aktiverar målgrupper till ett mål finns i aktiveringsöversikt.

The Activate destination visas. På den här sidan kan du välja vilket mål du vill aktivera målet till. När du har valt önskat mål väljer du Next.

Målet som du vill aktivera målgruppen för markeras.

The Scheduling visas. På den här sidan kan du skapa ett schema som anger hur ofta du vill att målgruppen ska aktiveras. Välj Create schedule för att skapa ett schema för målgruppsaktiveringen.

The Create schedule knappen är markerad.

The Scheduling popover visas. På den här sidan kan du skapa ett schema för målgruppsaktivering. När du har konfigurerat schemat väljer du Create för att fortsätta.

Konfigurationsschemapovern visas.

När du har bekräftat schemaläggningsinformationen väljer du Next.

Information om schemat visas.

The Select attributes visas. På den här sidan kan du välja vilka attribut du vill exportera tillsammans med den aktiva målgruppen. Du bör åtminstone inkludera partner-ID, eftersom detta gör att du kan identifiera de besökare som du planerar att återannonsera. Välj Add new mapping och söka efter det beräknade attributet. När du har lagt till de nödvändiga attributen väljer du Next.

Båda Add new mapping och det beräknade attributet markeras.

The Review visas. På den här sidan kan du läsa mer om målgruppsaktiveringen. Om du är nöjd med informationen väljer du Finish.

The Review visas med information om målgruppsaktiveringen.

Du har nu aktiverat en publik av oautentiserade användare till en nedladdad destination för ytterligare återmarknadsföring.

Andra användningsområden

Du kan utforska fler användningsfall som aktiveras via partnerdatasupport i Real-Time CDP:

På denna sida