Las siguientes funciones son nuevas o han cambiado recientemente.
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Función
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18 de abril de 2024
Ubicaciones
Ahora puede crear y administrar modificadores de oferta, por los cuales se multiplica una oferta para aumentar o disminuir la oferta, para tipos de objetivo especificados para una ubicación. El modificador de oferta predeterminado es 1,00, lo que significa que no hay aumento ni disminución; los valores pueden variar de 0,10 a 10,00. Por ejemplo, un modificador de oferta de 0,50 reduce una oferta de 6 USD a 3 USD (0,50 x 6). Cuando una subasta cumple los requisitos para varios modificadores de oferta, se multiplican todos los modificadores de oferta aplicables. Los modificadores de oferta nunca aumentan la oferta por encima de la oferta máxima.
Nuevo CPA (coste por adquisición) y ROAS Las métricas (retorno de la inversión en publicidad) del paquete, la ubicación y las tablas relacionadas proporcionan un seguimiento del rendimiento más preciso para los paquetes y las ubicaciones con objetivos relacionados. La nueva métrica de CPA solo tiene en cuenta el evento de conversión final (como las suscripciones) para calcular el coste por adquisición, lo que ofrece una imagen más precisa del CPA real que la métrica de objetivo personalizada heredada, que también incluía eventos de canal superior (como visitas de página y adiciones al carro de compras) en su cálculo. Del mismo modo, la nueva métrica ROAS considera solo el evento de ingresos finales (como compras y valores de compra), que es más confiable que la métrica de objetivo personalizada heredada para rastrear el rendimiento.
Ahora, al configurar un paquete con un objetivo de optimización basado en CPA o ROAS, debe especificar el evento de conversión o ingresos final, así como un objetivo personalizado que incluya el evento de conversión o ingresos; el objetivo personalizado puede incluir opcionalmente eventos de canal superior ponderados adicionales (como visitas a la página y adiciones al carro de compras) que se utilizarán además de la métrica CPA o ROAS para la optimización de paquetes.
Además, los objetivos de optimización centrados en el rendimiento se combinaron para simplificar:
El nuevo "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" el objetivo reemplaza al heredado "Highest ROAS - Custom Goal" y Highest ROAS (click focused) - Custom Goal," con opciones para lograr cualquiera de los escenarios heredados.
El nuevo "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" el objetivo reemplaza al heredado "Lowest CPA - Custom Goal" y Lowest CPA (click focused) - Custom Goal," con opciones para lograr cualquiera de los escenarios heredados.
Los paquetes existentes que usaban las metas heredadas se migraron automáticamente a las nuevas metas con la configuración relevante y no es necesario actualizar nada manualmente.
Todos los motivos de no oferta procesables (NBR), que son puntos de datos clave que ayudan a solucionar los problemas de gasto insuficiente, ahora están disponibles para los clientes de autoservicio. Anteriormente, los usuarios de autoservicio solo tenían acceso parcial a las NBR y dependían de los administradores de cuentas o los analistas de operaciones (que tenían acceso de administrador) para solucionar los problemas.
Alerts para Campaigns, Packages, Placements, Ads, y Deals
A Pulse Panel en el menú Campaigns, Packages y detalles del paquete, Placements, y Ads vistas indica si hay alertas disponibles para los elementos de la vista. Puede abrir el panel para ver cada alerta y, opcionalmente, abrir la vista correspondiente (por ejemplo, la variable Placements ver con la ubicación aplicable (enumeradas) para poder editar la configuración según sea necesario para resolver el problema. Si lo desea, también puede descartar cualquier alerta.
Además, la variable Campaigns, Packages, Placements, y Ads las vistas incluyen un "Alerts" que indica cuándo un elemento o cualquiera de sus componentes tiene un problema.
Las alertas están disponibles en los niveles de campaña, paquete, ubicación, anuncio y acuerdo.
La nueva configuración de ubicación permite especificar a) un presupuesto de ubicación mínimo para anular la asignación de presupuesto a nivel de paquete siempre que haya suficiente presupuesto disponible y b) anular el algoritmo de precio de oferta para ofrecer al menos los precios fijos y mínimos para las ofertas:
En la configuración de las ubicaciones que pertenecen a paquetes, ahora puede especificar un presupuesto mínimo como porcentaje del presupuesto del paquete. Para utilizar la función, seleccione la opción de financiación de colocación en "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (anteriormente "Set a fixed budget cap"). Puede seguir introduciendo un Maximum Budget en USD (como antes para el límite presupuestario), y también puede introducir una Minimum Budget como porcentaje del presupuesto del paquete. Para las ubicaciones existentes, la configuración existente se conserva con los nuevos nombres de campo.
En el Inventory Targeting configuración, una nueva opción para On Demand el inventario y el inventario privado le permiten "Ensure Fixed or Floor Price for the bid."
Ahora puede personalizar rápidamente la programación de anuncios para varias ubicaciones mediante una hoja de cálculo:
Puede descargar una plantilla de programación de anuncios para las ubicaciones. Puede editar las fechas de vuelo y la rotación de anuncios en el archivo descargado según sea necesario.
A continuación, puede cargar la plantilla de programación de anuncios editada.
La documentación ya está disponible para compartir datos de origen desde Tealium DSP plataforma de datos del cliente con el uso de Amazon Web Services. DSP Puede segmentar las ubicaciones de los segmentos mediante las siguientes opciones: RampIDs. Dentro de la configuración de ubicación para Audience Targeting, los segmentos compartidos están disponibles en el First Party Segments lista.
(Funcionalidad beta) La nueva herramienta de planificación ayuda a prever el alcance único a nivel doméstico de las ubicaciones de TV conectada (CTV) según el presupuesto especificado y los criterios de segmentación. Después de evaluar varios planes, puede implementar paquetes y ubicaciones que se alineen mejor con los resultados deseados.
Hay dos nuevos objetivos de optimización basados en clics disponibles para todos los usuarios: Highest ROAS (click focused) - Custom Goal y Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Dos nuevos objetivos de optimización basados en el alcance, Always Max Bid and Maximize Reach y Lowest Cost per Reach, le ayuda a llegar a tantos hogares únicos como sea posible utilizando el mismo nivel de impresiones o gasto, respectivamente. Ambos objetivos están disponibles tanto en el nivel de paquete como de ubicación.
La nueva herramienta de previsión de ubicación muestra el número previsto de impresiones, el gasto y la oferta máxima óptima para una estrategia de segmentación determinada. La previsión se calcula en función del inventario general disponible con la ubicación y los usuarios únicos disponibles.
Ahora puede asociar rápidamente varios anuncios con ubicaciones descargando un archivo de hoja de cálculo para una campaña o, para una o varias ubicaciones, editando el archivo para incluir valores en la nueva "Attached Ad ID" y luego cargando el archivo editado. Utilice la columna para añadir anuncios a la ubicación, pero no para eliminarlos.
Para descargar una lista de nombres de anuncios y recursos asociados Ad IDs, vaya a Ads vista, cree una vista personalizada que incluya el ID y, a continuación, exporte los datos.
Los informes personalizados ahora tienen un End Date, que puede tardar hasta cuatro meses. Para los informes existentes, la fecha de caducidad es el 24 de septiembre de 2023.
Antes de que caduque un informe, todos los destinatarios de correo electrónico especificados reciben una alerta por correo electrónico siete días y un día antes de la fecha de caducidad. Para prolongar el informe, cambie la fecha de caducidad en la configuración del informe.
Ahora puede ejecutar anuncios administrados por el editor para obtener ofertas programáticas garantizadas con Google Authorized Buyers SSP. DSP Al alojar sus anuncios directamente con el editor, en lugar de en el editor, puede aprovechar los formatos de anuncios personalizados con medios enriquecidos. DSP Los formatos de anuncio personalizados suelen ejecutarse mediante reservas directas, por lo que la capacidad de seleccionar anuncios administrados por el editor en las reservas también le permite cambiar los presupuestos de reservas directas al ecosistema programático.
El nuevo Household Conversions Report muestra las conversiones de visualización en el nivel del hogar en función de la dirección IP, en lugar de en el nivel de dispositivo/cookie.
Un nuevo Household Report muestra las impresiones, el alcance y la frecuencia en varias dimensiones a nivel de hogar en función de la dirección IP, en lugar de a nivel de dispositivo/cookie. El informe incluye nueve dimensiones: Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Lengthy creadas por el usuario Tags.
Ahora hay disponible un registro de cambios para cada campaña que muestra los cambios realizados durante el intervalo de fechas seleccionado. Los registros de cambios ya estaban disponibles para paquetes y ubicaciones.
(Abrir función beta) Nuevo "Universal VideoLas ubicaciones y anuncios " le permiten segmentar varios entornos de dispositivos para el inventario VPAID y VAST con una sola ubicación de vídeo.
Las ubicaciones de vídeo universales incluyen una configuración "Entorno de dispositivo" para especificar destinos de tipo de dispositivo (Desktop, Mobile, y Connected TV). Los anuncios de vídeo universales solo se pueden vincular a ubicaciones de vídeo universales.
Los informes personalizados incluyen la nueva dimensión de nivel de ubicación "Entorno del dispositivo".
El Inventory > Deals La vista ahora incluye un "Deal Health", que indica el estado de salud de cada operación privada: "Success," "Warning," "Critical," o "Unavailable." Puede hacer clic en el estado para ver más detalles, incluyendo por qué un acuerdo no está funcionando o gastando según lo esperado y los pasos para solucionar posibles problemas.
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27 de octubre de 2022
Campaigns
Ahora hay disponible un registro de cambios, que muestra los cambios realizados durante el intervalo de fechas seleccionado, para cada paquete y ubicación.
Hay nuevas columnas de métricas relacionadas con el ritmo disponibles para las vistas Campañas: "OTS de ayer" (en gasto del público objetivo), "Envío de ayer", "Meta de ayer", "OTS de hoy" (en gasto del público objetivo), "Envío de hoy" y "Meta de hoy".
Ahora hay disponibles controles de ritmo independientes para el ritmo de vuelo y el ritmo intradía. Anteriormente, una sola estrategia controlaba ambas. La configuración de los paquetes y las ubicaciones existentes se asignó de la siguiente manera:
Heredado Pacing fill strategy=Even — Ahora configurado como Flight pacing=Even y Intraday pacing=Even
Heredado Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Ahora configurado como Flight pacing=Slightly Ahead y Intraday pacing=Even
Heredado Pacing fill strategy=Frontload — Ahora configurado como Flight pacing=Frontload y Intraday pacing=ASAP
Heredado Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Ahora configurado como Flight pacing=Aggressive Frontload y Intraday pacing=ASAP
Información sobre la subasta es una nueva herramienta de resolución de problemas que le permite analizar la composición de las operaciones de ofertas privadas garantizadas y no garantizadas. Con las visualizaciones de datos, esta herramienta muestra la tendencia y las proporciones relativas de los valores recibidos para los atributos de subasta clave en un período de tiempo específico.
Con la transparencia en los datos de solicitudes de oferta de los editores, puede evitar pasos de solución de problemas que requieren mucho tiempo.
El nuevo Inventory > Deals La vista de incluye las mismas capacidades de personalización de datos que la Campaigns vistas, incluidos filtros adicionales, personalización de columnas y la opción de guardar vistas personalizadas, ordenación de columnas y una vista de visualización de datos (gráfico). Puede abrir un menú de comandos en cada fila haciendo clic en … después del nombre del acuerdo.
El Inventory de la ubicación Inspector ahora incluye gráficos personalizables de visualización de datos y métricas de rendimiento ampliadas, como Viewability Rate, Clicks, y Yesterday’s CPM.
DSP (Función beta) Advertising ahora puede introducir segmentos de origen compuestos de señales autenticadas creadas dentro de una plataforma de datos del cliente (CDP).
Información adicional sobre Deal IDs y Simple Ad Serving ya está disponible.
Consulte el subcapítulo en Inventario > Inventario privado.
10 de diciembre de 2021
Tutoriales en vídeo
DSP Hay disponibles nuevos tutoriales de vídeo: "Introducción a Advertising", "Estructura de cuenta e interfaz de usuario", "Cómo crear un paquete", "Cómo cargar masivamente etiquetas de publicidad de terceros" y "Cómo editar ubicaciones mediante las herramientas de edición masiva".
En el Deal ID configuración, "Rubicon" se ha cambiado a "Magnite DV+," donde DV+ significa pantalla, vídeo y otros formatos, como audio. Esta denominación refleja la nueva marca de Magnite SSP. Nota: Magnite DV+ sigue apareciendo como "Rubicon" en el Deal ID Inbox.
Ahora puede crear y administrar Amazon S3 y diferentes tipos de ubicaciones de entrega por FTP, denominadas report destinations, para sus informes personalizados. Una vez configurados los destinos de los informes, puede configurar cada uno de los nuevos informes personalizados para que se envíen a una o más ubicaciones de un solo tipo de destino o a destinatarios de correo electrónico. Actualizaciones de su Amazon S3 Las credenciales de y FTP no interrumpen la entrega de informes.
Los informes existentes se seguirán enviando a los destinatarios de correo electrónico especificados. Para configurar la entrega a un destino de informe diferente, cree un informe con el nuevo destino.
Cuando se ven datos de un solo día, los gráficos de tendencias ahora incluyen datos por hora. Mantenga el cursor sobre cualquier punto para ver los datos de esa hora.
La ubicación Inspector ahora incluye un Inventory , que muestra todas las ofertas y sus métricas asociadas para la ubicación. Utilice la información para realizar ajustes rápidos o solucionar problemas sin generar un informe personalizado.
(Usuarios con permiso para incluir Clearcast DSP números de reloj en sus anuncios) ya no muestra un error si utiliza un número de reloj que esté adjunto a otro anuncio. Nota: La práctica recomendada es utilizar un número de reloj único para cada anuncio de vídeo. De lo contrario, el editor no aprobará todos los anuncios.
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Deal IDs
El Deal ID la configuración y otros lugares de la interfaz de usuario reflejan la nueva marca de Magnite SSP:
El SSP "Tremor" (Telaria) es ahora "Magnite CTV."
En las próximas semanas, Rubicon" cambiará a "Magnite DV+," donde DV+ significa pantalla, vídeo y otros formatos, como audio.
Ahora puede enviar anuncios y comprobar el estado de los anuncios de Freewheel ofertas programáticas garantizadas de Ads vista. Anteriormente, solo se podían hacer las dos cosas desde el Deals vista.
Todo DSP y otra documentación de Adobe Advertising el Experience League ahora se traduce automáticamente a todos los idiomas disponibles. Para cambiar el idioma mostrado, utilice el menú "Cambiar idioma" en la parte inferior izquierda de cualquier página.
