Configurar a coleta de dados, a transferência de dados e os relatórios

(O analista da Web de sua organização; opcional) Coletar dados históricos para IDs AMO e IDs EF.

Esta etapa só é aplicável para anunciantes com Analytics for Advertising.

(O administrador de site da sua organização para o Adobe Experience Platform) Configure a coleta de dados no Experience Platform e implemente as tags de rastreamento de conversão.

(Administrador do site da sua organização para o Customer Journey Analytics) Crie uma conexão com seus conjuntos de dados do Experience Platform no Customer Journey Analytics.

(O analista da Web de sua organização) Configurar visualizações de dados no Customer Journey Analytics.

(O analista da Web de sua organização) Configurar relatórios e visualizações no Customer Journey Analytics Workspace.

No Experience Platform, defina um esquema manual para os dados que deseja coletar usando o Experience Data Model (XDM).

• Em Schema Details, selecione Experience Event como classe base do esquema para capturar eventos do site. Nomeie seu esquema e clique em Finish.

• No painel esquerdo, adicione o grupo de campos [Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension](https://experienceleague.adobe.com/pt-br/docs/experience-platform/xdm/field-groups/event/advertising-full-extension) para adicionar campos específicos ao Adobe Advertising. No mínimo, inclua o objeto conversionDetails com as propriedades trackingCode e trackingIdentities, que incluem a ID do AMO e a EF ID. Os outros campos são opcionais.

• (Opcional) Adicione outros grupos de campos conforme necessário para conectar campos de dados adicionais aos dados do Adobe Advertising.

Observação: você pode criar vários esquemas, mas pode usar apenas um esquema por conjunto de dados e por sequência de dados, que você criará nas etapas a seguir.

Crie um conjunto de dados com base no esquema para armazenar e gerenciar a coleção de dados do evento.

• Escolha a opção para Create dataset from schema e selecione seu esquema.

  O Adobe Advertising cria conjuntos de dados adicionais para os dados de métricas de resumo relacionados (como valores de conversão) e dados de pesquisa (metadados de dimensões/classificação, como nome de campanha do Adobe Advertising) com base no conjunto de dados do evento. Os dados dos conjuntos de dados são preenchidos diariamente no Experience Platform.

Crie uma sequência de dados para o esquema.

• Para a configuração Mapping schema, selecione seu esquema.

• Adicione e habilite os serviços Adobe Advertising e Adobe Experience Platform à sequência de dados.

  Esses serviços permitem que a Edge Network armazene o conjunto de dados e o roteie para a Adobe Advertising.

• Para a configuração Event dataset, selecione seu conjunto de dados.

  Cada sequência de dados pode inserir dados em apenas um conjunto de dados.

Use as tags da Experience Platform (antes conhecidas como Launch) para gerar uma tag da JavaScript e enviar os dados do site de sua organização para a sequência de dados.

• Crie uma propriedade de tag, que é o container da configuração de tag.

• Para sua propriedade, instale a extensão "Adobe Experience Platform Web SDK" do catálogo de extensões.

  Essa extensão envia dados de suas propriedades da Web para o Experience Cloud por meio do Experience Platform Edge Network.

  Não use a extensão do Adobe Advertising.

• Criar uma compilação personalizada do Web SDK:

  • Na seção Custom build components, habilite o componente Advertising.

    Esse componente inclui todo o código JavaScript necessário para o Adobe Advertising na tag. Ele também adiciona uma configuração "Advertising" nas regras de tag (que são opcionais) para definir como os dados de publicidade são usados para medição de atribuição.

    Opcionalmente, é possível ativar componentes adicionais, conforme necessário.

  • Na seção SDK Instances:

    • Nas configurações do Datastreams, selecione a sequência de dados a ser usada para cada um dos ambientes da Web (produção, preparo, desenvolvimento).

    • (Somente organizações com Adobe Advertising DSP) Nas Adobe Advertising configurações, habilite Adobe Advertising DSP para permitir o rastreamento de view-through e especifique os anunciantes para os quais habilitar o rastreamento de view-through. Opcionalmente, é possível coletar IDs de IDs universais.

    • Salve a criação.

• (Opcional) Crie regras conforme necessário para determinar quando o Web SDK deve enviar dados para a Edge Network.

  • Para ações [sendEvent](https://experienceleague.adobe.com/pt-br/docs/experience-platform/tags/extensions/client/web-sdk/action-types#send-event), use a configuração Advertising para definir como os dados de publicidade são usados para medição de atribuição. Essa configuração é útil quando a regra inclui uma sequência de várias ações e está disponível somente quando você seleciona o componente "Advertising" para o componente de compilação personalizado.

• Crie elementos de dados conforme necessário para mapear variáveis no seu site para a estrutura do esquema XDM criado anteriormente.

Publique a marca em um ambiente de teste no qual você possa iterar o desenvolvimento de marcas.

Valide a entrega dos conjuntos de dados e publique a tag no seu ambiente de produção em tempo real.

O departamento de TI de sua organização ou outro grupo pode precisar agendar ou ser informado sobre a implantação da tag.

No Customer Journey Analytics, crie uma conexão que inclua seus conjuntos de dados e esquema do Experience Platform.

Observação: Atualmente, você deve enviar dados de todas as contas do DSP e do Search, Social e Commerce para uma única instância e sandbox da Experience Platform.

• Adicione seu conjunto de dados de evento (métricas), resumo (métricas) do Experience Platform e conjunto de dados de dimensões (classificações/metadados) do.

  Sua equipe criou o conjunto de dados do evento, e a Adobe Advertising criou os conjuntos de dados de resumo e dimensões com base em seu conjunto de dados de evento.

  Opcionalmente, é possível incluir conjuntos de dados adicionais, conforme necessário.

• Mapeie o conjunto de dados de dimensões para o conjunto de dados de eventos:

  1. Abra as configurações do conjunto de dados da dimensão.

     O cabeçalho na página de configurações é "Lookup Dataset", que indica que você pode unir seu conjunto de dados de dimensões a um de seus conjuntos de dados específicos de métrica.

  2. Na seção Adobe Advertising Dimensions, mapeie o conjunto de dados de dimensões para o conjunto de dados de eventos:

     1. Para o campo Key, selecione o campo a ser usado como a chave para o conjunto de dados de dimensões: Adobe Advertising ID (que é o mesmo que o campo trackingCode no esquema).

     2. Para o campo Matching key, selecione o campo a ser usado como a chave correspondente para o conjunto de dados de eventos. Os nomes de campos disponíveis incluem o nome do conjunto de dados entre parênteses. Por exemplo, se estiver mapeando o conjunto de dados de dimensões para o conjunto de dados de eventos, selecione Tracking Code (Event datasets).

     Posteriormente, você também mapeará o conjunto de dados de eventos para o conjunto de dados de resumo ao configurar a visualização de dados (#cja-data-views).

Após algumas horas, verifique se os dados estão disponíveis no Customer Journey Analytics.

1. No Customer Journey Analytics, vá para Connections e selecione sua conexão.

2. Na lista de conjuntos de dados exibidos, verifique se o relatório "Number of Records" mostra que os dados foram adicionados.

No Customer Journey Analytics, crie uma visualização de dados.

Configure a exibição para incluir as informações a seguir.

• Se você tiver uma conta Adobe Analytics, use o Time Zone para sua conta Analytics na seção Calendar da guia Configure.

• Na guia Components:

  • Adicione dimensões, eventos e conjuntos de dados de resumo.

  • Escolha métricas no conjunto de dados de eventos (métricas) e no conjunto de dados de dimensões (classificações/metadados) para incluir na visualização de dados.

    Você já ingressou nesses dois conjuntos de dados na conexão que criou no último procedimento.

  • Associe o conjunto de dados de eventos ao conjunto de dados de resumo, que ainda não está associado a nada:

    • Para cada dimensão com dados de resumo que você deseja disponibilizar no Customer Journey Analytics, crie um campo derivado.

      Por exemplo, para exibir dados de resumo para campanhas, crie um campo derivado para a dimensão Adobe Advertising Campaign.

      Você vinculará os dois conjuntos de dados usando a chave correspondente trackingCode (que é o campo de esquema da Adobe Advertising ID).

      • Na seção Lookup do construtor de regras derivado:

        • Para o campo Value, selecione "Tracking Code" no conjunto de dados de resumo das métricas.

        • Para o campo Lookup dataset, selecione o conjunto de dados de dimensões (como "Classificação do Adobe Advertising").

        • Para o campo Matching Key, selecione "Tracking Code" no conjunto de dados de classificação.

        • Para o campo Values to return, selecione a dimensão (como "Adobe Advertising Campaign") no conjunto de dados de classificação.

      O nome de campo derivado é anexado com "(DF)", como Adobe Advertising Campaign(DF).

    • Para cada campo derivado:

      • Na seção Included components, adicione o campo derivado.

        Agora dois nomes são listados para a mesma dimensão (por exemplo, "Campanha do Adobe Advertising (DF)"(o campo derivado) e "Campanha do Adobe Advertising" (o campo no conjunto de dados de resumo)).

      • Selecione a dimensão no conjunto de dados de resumo (como "Adobe Advertising Campaign") e edite as configurações para o conjunto de dados.

        As configurações abrem à direita.

        • Na seção Grupo de Dados de Resumo, selecione a opção para Create grouping.

        • Para o campo Dimension, selecione o campo derivado (anexado com "(DF)", como "Adobe Advertising Campaign(DF)").

        • Selecione a opção para Hide in reporting, que oculta o nome de campo derivado no Workspace.

Crie um projeto no Workspace para criar relatórios e visualizações com base nas dimensões e métricas configuradas na visualização de dados.

(Se você tiver dados de Google Ads ou Microsoft Advertising) Crie um relatório de conversões controladas pelo editor usando campos de métricas específicas de rede de anúncios, que são agrupadas como googleConversions e microsoftConversions.