Le seguenti funzioni sono nuove o modificate di recente.
Data
Funzionalità
Descrizione
Per Ulteriori Informazioni
12 luglio 2024
Campaigns, Packages, Placements
Nelle visualizzazioni Campaigns, Packages e Placements, alcune metriche sono state rinominate in base al feedback:
Nei grafici di tendenza, "Spesa richiesta" è stato rinominato "Benchmark spesa" e "Target spesa" è stato rinominato "Target spesa".
Nelle tabelle di dati:
Le voci "Spesa richiesta di ieri" e "Spesa richiesta di oggi" sono state rinominate "Benchmark spesa di ieri" e "Benchmark spesa di oggi".
Le descrizioni comandi "Percentuale del ritmo di ieri e "Percentuale del ritmo di oggi" sono state modificate in "Spesa lorda di ieri come % del parametro di spesa di ieri" e "Spesa lorda di oggi come % del parametro di spesa di ieri".
"La spesa prevista di ieri" e "la spesa prevista di oggi" sono state rinominate "Obiettivo di spesa di ieri" e "Obiettivo di spesa di oggi".
Oracle cesserà la sua attività pubblicitaria entro il 30 settembre 2024. Verranno disabilitati tutti i servizi da BlueKai, Oracle Data Cloud (precedentemente Grapeshot) e MOAT. Sono già disponibili le seguenti alternative:
Segmenti di terze parti standard e personalizzati: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar e altri partner di dati di terze parti disponibili
Segmenti predittivi di terze parti: Proximic by Comscore
Misurazione della sicurezza del brand e della visualizzabilità a livello di campagna con Integral Ad Science
Visibilità pre-offerta a livello di posizionamento con DoubleVerify e Integral Ad Science
Impostazione destinazione argomento a livello di posizionamento da Proximic by Comscore
I prezzi CPM per i segmenti di terze parti sono disponibili in Audience Library e i prezzi CPM per i servizi sono disponibili in Settings > Fees.
È disponibile un nuovo supporto per obiettivi personalizzati:
I nomi degli obiettivi creati in Search, Social e Commerce per l’utilizzo con i pacchetti Advertising DSP ora devono avere il prefisso "ADSP_", ad esempio "ADSP_Registrations". Il prefisso non fa distinzione tra maiuscole e minuscole. Gli obiettivi con questa convenzione di denominazione sono disponibili come obiettivi personalizzati in seno all’DSP.
Gli obiettivi DSP esistenti sono già stati rinominati e non è necessario eseguire ulteriori operazioni.
Ora vengono generate raccomandazioni sul peso per le metriche attribuite dall’DSP negli obiettivi. Quando l’obiettivo include almeno una metrica di obiettivo e una metrica di assistenza, vengono generate raccomandazioni per pesi non mobili (che vengono utilizzati per gli annunci su tutti i tipi di dispositivi per DSP) per ogni metrica di assistenza nell’obiettivo. I consigli sul peso vengono calcolati la mattina successiva al salvataggio o alla modifica della definizione dell'obiettivo. Le raccomandazioni vengono aggiornate un giorno dopo che sono state rilevate modifiche all’obiettivo, o altrimenti ogni sette giorni. Quando sono disponibili consigli sul peso, accanto al nome dell'obiettivo in Ricerca > Ottimizzazione > Nuovi obiettivi Beta viene visualizzato un indicatore (
). Con un solo clic, puoi applicare tutti i consigli sul peso. Tutte le modifiche di peso agli obiettivi con il prefisso "ADSP_" vengono applicate algoritmicamente all'DSP entro due giorni.
Per ulteriori informazioni sugli obiettivi e sull'applicazione di consigli sul peso, vedere il capitolo della Guida all'ottimizzazione relativo ai "(Beta) nuovi obiettivi", disponibile in Search, Social e Commerce.
24 giugno 2024
Partner certificati di annunci
È disponibile il supporto per le unità di annunci display ad alto impatto distribuite da GumGum.
Nelle visualizzazioni Campaigns, Packages e Placements:
I grafici delle tendenze possono ora includere le metriche facoltative seguenti:
Andamento dei giorni: mostra la tendenza nel tempo della metrica "Andamento di ieri".
Andamento del volo avanti/indietro: mostra la tendenza nel tempo del ritmo cumulativo (relativo al tempo trascorso).
Le tabelle di dati possono facoltativamente includere nuove colonne di metriche relative alla velocità:
Spesa necessaria di ieri: L'importo che avrebbe dovuto essere speso ieri per la distribuzione uniforme del budget rimanente per il resto del volo.
Andamento di ieri: la spesa di ieri espressa come percentuale della spesa richiesta. Questa è una versione migliorata di "OTS odierno", che è ora obsoleta. Quando il ritmo di oggi è costantemente inferiore al 100%, il pacchetto o il posizionamento è in difficoltà con la sua consegna di budget.
Spesa richiesta oggi: L'importo che deve essere speso oggi per la distribuzione uniforme del budget rimanente per il resto del volo.
Andamento odierno: la spesa corrente come percentuale della spesa corrente richiesta; il valore viene aggiornato ogni 30 minuti. Questa è una versione migliorata di "Yesterday's OTS", che ora è obsoleta. Quando il ritmo di ieri è costantemente inferiore al 100%, il pacchetto o il posizionamento è in difficoltà con la sua consegna di budget.
Nelle tabelle dati, le colonne "Obiettivo di ieri" e "Obiettivo di oggi" sono rinominate "Spesa target di ieri" e "Spesa target di oggi".
(funzionalità Beta) È ora possibile convertire i segmenti di prime parti dalle piattaforme dati cliente Amperity e Optimizely in segmenti composti da [LiveRamp RampIDs] o Unified ID 2.0 (UID2.0) ID. Nelle impostazioni di posizionamento per Targeting pubblico, i segmenti condivisi sono disponibili nell’elenco Segmenti di prime parti.
Nei pacchetti con gli obiettivi di ottimizzazione "CPA più bassi" e "ROAS più elevati", i modelli di prestazioni per gli annunci TV connessi ora utilizzano dati provenienti da più punti di contatto nel percorso di conversione per un apprendimento automatico più rapido e robusto. I pacchetti esistenti vengono aggiornati per utilizzare l’ottimizzazione multi-touch e non è richiesta alcuna azione.
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20 maggio 2024
Annunci TV, pixel e segmenti di retargeting collegati
(Beta aperta; disponibile solo negli Stati Uniti e in Australia) È ora possibile eseguire il retargeting dei segmenti di pubblico esposti a una campagna TV connessa con annunci aggiuntivi per migliorare la pubblicità cross-channel:
Imposta un segmento di esposizione dell’annuncio e copia il tag di tracciamento delle impression sul posizionamento TV o sull’annuncio desiderato per iniziare a tracciare il segmento.
Nel posizionamento di retargeting, selezionare il segmento di esposizione TV connessa nella sezione Audience Targeting.
È possibile scaricare le impostazioni degli annunci e le associazioni di posizionamento per tutti gli annunci in una campagna in formato XLSX (foglio di calcolo Excel) per la revisione dalla visualizzazione Ad Tools.
La scheda Ad Tools vista > Attach Pixels mostra i pixel di tracciamento di terze parti allegati agli annunci e fornisce un nuovo flusso di lavoro per allegare i pixel a uno o più annunci e per staccare i pixel esistenti.
Ora puoi escludere singoli segmenti di pubblico o tipi di pubblico non riutilizzabili dai posizionamenti tramite strumenti di modifica in blocco o l’editor di posizionamento.
Ora puoi creare e gestire modificatori di offerte, per i quali un’offerta viene moltiplicata per aumentare o diminuire l’offerta, per tipi di destinazione specifici per un posizionamento. Il modificatore di offerta predefinito è 1,00, che significa nessun aumento o diminuzione; i valori possono essere compresi tra 0,10 e 10,00. Ad esempio, un modificatore di offerta di 0,50 diminuisce un'offerta di 6 dollari a 3 dollari (0,50 x 6). Quando un'asta è idonea per più modificatori di offerta, tutti i modificatori di offerta applicabili vengono moltiplicati. I modificatori di offerta non aumentano mai l’offerta oltre l’offerta massima.
Le nuove metriche CPA (costo per acquisizione) e ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) nel pacchetto, nel posizionamento e nelle tabelle correlate forniscono un tracciamento delle prestazioni più accurato per pacchetti e posizionamenti con obiettivi correlati. La nuova metrica CPA considera solo l’evento di conversione finale (come le iscrizioni) per calcolare il costo per acquisizione, il che offre un’immagine più precisa della CPA effettiva rispetto alla metrica obiettivo personalizzata legacy, che include anche eventi upper funnel calcolo (come visite di pagina e aggiunte al carrello). Allo stesso modo, la nuova metrica ROAS considera solo l’evento di ricavo finale (come i valori di acquisto e di acquisto), che è più affidabile della metrica di obiettivo personalizzata precedente per il tracciamento delle prestazioni.
Ora, quando si imposta un pacchetto con un obiettivo di ottimizzazione basato su CPA o ROAS, è necessario specificare l'evento di conversione o di ricavo finale, nonché un obiettivo personalizzato che includa l'evento di conversione o di ricavo. L'obiettivo personalizzato può facoltativamente includere eventi di funnel superiore ponderati aggiuntivi (come visite alla pagina e aggiunte al carrello) da utilizzare in aggiunta alla metrica CPA o ROAS per l'ottimizzazione del pacchetto.
Inoltre, gli obiettivi di ottimizzazione incentrati sulle prestazioni sono stati combinati per semplicità:
Il nuovo obiettivo "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" sostituisce le versioni precedenti "Highest ROAS - Custom Goal" e Highest ROAS (click focused) - Custom Goal" con le opzioni per raggiungere uno degli scenari precedenti.
Il nuovo obiettivo "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" sostituisce le versioni precedenti "Lowest CPA - Custom Goal" e Lowest CPA (click focused) - Custom Goal" con le opzioni per raggiungere uno degli scenari precedenti.
I pacchetti esistenti che utilizzavano gli obiettivi legacy venivano migrati automaticamente ai nuovi obiettivi con le relative impostazioni e non è necessario aggiornare nulla manualmente.
Tutti i motivi non di offerta utilizzabili (NBR, non-bid reason), che sono punti di dati chiave che aiutano a risolvere i problemi di sottoutilizzo, sono ora disponibili per i clienti self-service. In precedenza, gli utenti self-service avevano solo un accesso parziale agli NBR e dovevano fare affidamento su account manager o analisti di trading (che avevano accesso come amministratore) per aiutare a risolvere i problemi.
Alerts per Campaigns, Packages, Placements, Ads e Deals
Un'icona Pulse Panel nelle viste Campaigns, Packages e dettagli pacchetto, Placements e Ads indica se sono disponibili avvisi per gli elementi nella vista. È possibile aprire il pannello per visualizzare ogni avviso e, facoltativamente, aprire la visualizzazione applicabile (ad esempio, la visualizzazione Placements con il posizionamento applicabile elencato) in modo da poter modificare le impostazioni in base alle esigenze per risolvere il problema. Facoltativamente, puoi anche ignorare qualsiasi avviso.
Inoltre, le visualizzazioni Campaigns, Packages, Placements e Ads includono una colonna "Alerts" che indica quando un elemento o uno dei suoi componenti presenta un problema.
Gli avvisi sono disponibili a livello di campagna, pacchetto, posizionamento, annuncio e offerta.
Le nuove impostazioni di posizionamento consentono di specificare a) un budget di posizionamento minimo per sostituire l'allocazione del budget a livello di pacchetto ogni volta che è disponibile un budget sufficiente e b) sostituire l'algoritmo del prezzo dell'offerta per offrire almeno i prezzi fissi e minimi per le offerte:
Nelle impostazioni per i posizionamenti che appartengono a pacchetti, ora puoi specificare un budget minimo come percentuale del budget del pacchetto. Per utilizzare la funzione, selezionare l'opzione di finanziamento del posizionamento in "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (in precedenza "Set a fixed budget cap"). È comunque possibile immettere un Maximum Budget in USD (come in precedenza per il limite del budget) e un Minimum Budget come percentuale del budget del pacchetto. Per i posizionamenti esistenti, le impostazioni esistenti vengono mantenute utilizzando i nuovi nomi di campo.
Nelle impostazioni di Inventory Targeting, una nuova opzione per l'inventario e l'inventario privato di On Demand consente di "Ensure Fixed or Floor Price for the bid".
Ora puoi personalizzare rapidamente la pianificazione degli annunci per più posizionamenti utilizzando un foglio di calcolo:
Puoi scaricare un modello di pianificazione pubblicitaria per i posizionamenti. Puoi modificare le date dei voli e la rotazione degli annunci nel file scaricato, in base alle esigenze.
Puoi quindi caricare il modello modificato di pianificazione degli annunci.
È ora disponibile la documentazione per la condivisione di dati di prime parti dalla piattaforma dati del cliente Tealium con DSP tramite Amazon Web Services. Puoi indirizzare i posizionamenti DSP ai segmenti utilizzando RampIDs. Nelle impostazioni di posizionamento per Audience Targeting, i segmenti condivisi sono disponibili nell'elenco First Party Segments.
(Funzione Beta) Il nuovo strumento di pianificazione consente di prevedere la portata unica a livello domestico dei posizionamenti di televisori connessi (CTV) in base al budget e ai criteri di targeting specificati. Dopo aver valutato più piani, puoi implementare pacchetti e posizionamenti che si allineano al meglio ai risultati desiderati.
Sono disponibili due nuovi obiettivi di ottimizzazione basati su clic per tutti gli utenti: Highest ROAS (click focused) - Custom Goal e Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Due nuovi obiettivi di ottimizzazione basati sulla portata, Always Max Bid and Maximize Reach e Lowest Cost per Reach, consentono di raggiungere il maggior numero possibile di famiglie univoche utilizzando, rispettivamente, lo stesso livello di impression o spesa. Entrambi gli obiettivi sono disponibili sia a livello di pacchetto che a livello di posizionamento.
Il nuovo strumento di previsione del posizionamento mostra il numero previsto di impression, la spesa e l’offerta massima ottimale per una particolare strategia di targeting. La previsione viene calcolata in base al magazzino complessivo disponibile con il posizionamento e gli utenti univoci disponibili.
È ora possibile associare rapidamente più annunci ai posizionamenti scaricando un file del foglio di calcolo per una campagna o per uno o più posizionamenti, modificando il file in modo da includere i valori nella nuova colonna "Attached Ad ID" e quindi caricando il file modificato. Utilizzate la colonna per aggiungere annunci al posizionamento ma non per rimuoverli.
Per scaricare un elenco di nomi di annunci e Ad ID associati, passare alla visualizzazione Ads, creare una visualizzazione personalizzata che includa la metrica ID, quindi esportare i dati.
I report personalizzati ora hanno un End Date, che può essere fino a quattro mesi. Per i rapporti esistenti, la data di scadenza è il 24 settembre 2023.
Prima della scadenza di un report, tutti i destinatari e-mail specificati ricevono un avviso e-mail sette giorni prima della data di scadenza. Per mantenere il rapporto più a lungo, modifica la data di scadenza nelle impostazioni del rapporto.
È ora possibile eseguire annunci gestiti da editore per offerte programmatiche garantite con Google Authorized Buyers SSP. Ospitando i tuoi annunci direttamente con l’editore, invece che in DSP, puoi sfruttare i formati di annunci rich media personalizzati. I formati di annunci personalizzati vengono in genere eseguiti tramite prenotazioni dirette, pertanto la possibilità di selezionare annunci gestiti dall’editore in DSP consente anche di spostare i budget di prenotazione diretta all’ecosistema programmatico.
Il nuovo Household Conversions Report mostra le conversioni view-through a livello di famiglia in base all'indirizzo IP, anziché a livello di dispositivo/cookie.
Un nuovo Household Report mostra impression, portata e frequenza tra varie dimensioni a livello di famiglia in base all'indirizzo IP, anziché a livello di dispositivo/cookie. Il report include nove dimensioni: Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Length e Tags creato dall'utente.
Ora per ogni campagna è disponibile un registro delle modifiche che mostra le modifiche apportate durante l’intervallo di date selezionato. I registri di modifica erano già disponibili per pacchetti e posizionamenti.
(Funzione beta aperta) I nuovi posizionamenti e annunci "Universal Video" consentono di eseguire il targeting di più ambienti di dispositivi per l'inventario VPAID e VAST utilizzando un singolo posizionamento video.
I posizionamenti di video universali includono un'impostazione "Ambiente dispositivo" per specificare le destinazioni di tipo dispositivo (Desktop, Mobile e Connected TV). Gli annunci video universali possono essere collegati solo ai posizionamenti video universali.
I rapporti personalizzati includono la nuova dimensione di posizionamento "Ambiente dispositivo".
La visualizzazione Inventory > Deals ora include una colonna "Deal Health" che indica lo stato di integrità di ogni offerta privata: "Success," "Warning," "Critical" o "Unavailable." Puoi fare clic sullo stato per visualizzare ulteriori dettagli, tra cui il motivo per cui un’offerta non funziona o sta generando spese come previsto e i passaggi per la risoluzione dei potenziali problemi.
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27 ottobre 2022
Campaigns
Ora per ogni pacchetto e posizionamento è disponibile un registro delle modifiche che mostra le modifiche apportate durante l’intervallo di date selezionato.
Sono disponibili nuove colonne di metriche relative alla velocità per le visualizzazioni delle Campagne: "OTS di ieri" (sulla spesa prevista), "consegna di ieri", "obiettivo di ieri", "OTS di oggi" (sulla spesa prevista), "consegna di oggi" e "obiettivo di oggi".
Sono ora disponibili controlli di andamento separati per l’andamento dei voli e l’andamento infragiornaliero. In precedenza, una singola strategia controllava entrambi. Le impostazioni per i pacchetti e i posizionamenti esistenti sono state mappate come segue:
Legacy Pacing fill strategy=Even — Ora configurato come Flight pacing=Even e Intraday pacing=Even
Legacy Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Ora configurato come Flight pacing=Slightly Ahead e Intraday pacing=Even
Legacy Pacing fill strategy=Frontload — Ora configurato come Flight pacing=Frontload e Intraday pacing=ASAP
Legacy Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Ora configurato come Flight pacing=Aggressive Frontload e Intraday pacing=ASAP
Auction Insights è un nuovo strumento per la risoluzione dei problemi che ti consente di analizzare la composizione delle offerte private garantite e non garantite. Utilizzando le visualizzazioni dati, questo strumento mostra la tendenza e le proporzioni relative dei valori ricevuti per gli attributi dell’asta chiave in un periodo di tempo specifico.
La trasparenza dei dati della richiesta di offerta da parte degli editori consente di evitare lunghe procedure di risoluzione dei problemi.
La nuova visualizzazione Inventory > Deals include le stesse funzionalità di personalizzazione dei dati delle visualizzazioni Campaigns, inclusi filtri aggiuntivi, personalizzazione delle colonne e opzione di salvataggio delle visualizzazioni personalizzate, ordinamento delle colonne e visualizzazione dei dati (grafico). È possibile aprire un menu di comandi in ogni riga facendo clic su … dopo il nome dell'offerta.
La scheda Inventory del posizionamento Inspector ora include grafici di visualizzazione dei dati personalizzabili e metriche delle prestazioni espanse, come Viewability Rate, Clicks e Yesterday’s CPM.
(Funzione Beta) Advertising DSP ora può inserire segmenti proprietari composti da segnali autenticati incorporati in una piattaforma di dati cliente (CDP).
Sono ora disponibili ulteriori informazioni su Deal IDs e Simple Ad Serving.
Vedere il sottocapitolo Inventario > Inventario privato.
10 dicembre 2021
Tutorial video
Sono disponibili nuovi tutorial video: "Introduzione ad Advertising DSP", "Struttura dell’account e interfaccia utente", "Come creare un pacchetto", "Come caricare in blocco tag di annunci di terze parti" e "Come modificare i posizionamenti utilizzando gli strumenti di modifica in blocco".
Nelle impostazioni di Deal ID, "Rubicon" è stato modificato in "Magnite DV+", dove DV+ sta per display, video e altri formati come l'audio. Questo nome riflette il nuovo branding per Magnite SSP. Nota: Magnite DV+ è ancora elencato come "Rubicon" in Deal ID Inbox.
È ora possibile creare e gestire Amazon S3 e diversi tipi di posizioni di consegna FTP, denominate report destinations, per i report personalizzati. Dopo aver configurato le destinazioni dei rapporti, puoi impostare ciascuno dei nuovi rapporti personalizzati da consegnare a una o più posizioni di un singolo tipo di destinazione o a destinatari e-mail. Gli aggiornamenti a Amazon S3 e alle credenziali FTP non interrompono la consegna del report.
I report esistenti vengono comunque inviati ai destinatari e-mail specificati. Per configurare la consegna a una diversa destinazione di rapporto, crea un rapporto con la nuova destinazione.
Quando si visualizzano i dati per un singolo giorno, i grafici di tendenza ora includono i dati orari. Posizionare il cursore su un punto qualsiasi per visualizzare i dati relativi a quell'ora.
Il posizionamento Inspector ora include una scheda Inventory, che mostra tutte le offerte e le relative metriche associate. Utilizza le informazioni per apportare regolazioni rapide o risolvere eventuali problemi senza generare un rapporto personalizzato.
(Utenti autorizzati a includere i numeri di orologio Clearcast nei loro annunci) L'DSP non mostra più un errore se si utilizza un numero di orologio allegato a un altro annuncio. Nota: La best practice prevede di utilizzare un numero di orologio univoco per ogni annuncio video. In caso contrario, l’editore non approverà tutti gli annunci.
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Deal IDs
Le impostazioni di Deal ID e altre posizioni nell'interfaccia utente riflettono il nuovo branding per Magnite SSP:
Il provider di servizi condivisi "Tremor" (Telaria) è ora "Magnite CTV"."
Nelle prossime settimane, Rubicon" cambierà in "Magnite DV+", dove DV+ sta per display, video e altri formati come l'audio.
È ora possibile inviare annunci e controllare lo stato degli annunci per Freewheel offerte programmatiche garantite dalla visualizzazione Ads. In precedenza era possibile eseguire entrambe le operazioni solo dalla visualizzazione Deals.
Tutta la documentazione di DSP e altri Adobi Advertising in Experience League è stata tradotta automaticamente in tutte le lingue disponibili. Per modificare la lingua visualizzata, utilizzare il menu "Cambia lingua" in basso a sinistra di qualsiasi pagina.
