Informazioni sugli approfondimenti

Ultimo aggiornamento: 13 ottobre 2026

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Informazioni approfondite sulle prestazioni di alto livello con le visualizzazioni forniscono le informazioni necessarie per ottimizzare in modo efficiente le campagne e scoprire nuove opportunità per scalare le prestazioni. Puoi visualizzare i dati tra le campagne per un inserzionista specificato o approfondire la ricerca fino a un livello più basso.

Utilizza gli approfondimenti sulle prestazioni per:

Monitorare le tendenze a lungo termine per la pianificazione strategica e il processo decisionale informato.
Identificare le opportunità per ottenere risultati migliori.
Migliora l’efficienza riducendo il tempo che intercorre tra il recupero dei dati non elaborati e il raggiungimento di informazioni fruibili.

Puoi esportare tutte le visualizzazioni di una scheda in un file PDF o scaricare i dati per un insight specifico senza visualizzare le visualizzazioni in formato foglio di calcolo Microsoft Excel (XLSX).

Puoi anche modificare l’intervallo di date, configurare la visualizzazione e salvare una visualizzazione personalizzata come puoi fare per le visualizzazioni di gestione delle campagne.

Tipi di informazioni

Scheda Home

La scheda Home fornisce metriche chiave relative a standard, prestazioni e visualizzabilità per tutte le campagne dell’inserzionista. Per impostazione predefinita, vengono visualizzati i dati di posizionamento incrociato per un inserzionista specifico e un obiettivo personalizzato. Facoltativamente, puoi configurare i filtri per mostrare i dati per un inserzionista diverso, un obiettivo personalizzato diverso o un posizionamento specifico. Gli approfondimenti includono:

Trends: Grafico di tendenza per tre metriche specificate dal cliente (per impostazione predefinita, Net Spend, Impressions e Net CPM).
Delivery Breakdown: Suddivisione dei dati per metriche specifiche per tre dimensioni specificate dal cliente, ad esempio per campagna, editore e tipo di file multimediale. Per ogni suddivisione dimensionale, puoi scegliere una metrica diversa.

Scheda Household Reach

La scheda Household Reach fornisce le metriche di portata domestica per tutte le campagne dell’inserzionista. Per impostazione predefinita, vengono visualizzati i dati tra campagne. Facoltativamente, puoi configurare i filtri per mostrare i dati per un inserzionista diverso, per una campagna specifica, tra pacchetti o posizionamenti oppure per un pacchetto o posizionamento specifico. Gli approfondimenti includono:

Trends: Grafico di tendenza per giorno o per settimana per tre metriche specificate dal cliente (per impostazione predefinita, Net Spend, Unique Reach e Net CPM).
Incremental Household Reach: Un grafico ad anello che mostra la portata domestica incrementale di Media Type, Device Type o Inventory Type. La portata domestica incrementale è definita come una famiglia raggiunta esclusivamente tramite un singolo supporto, dispositivo o tipo di inventario.
Reach Breakdown: La portata domestica univoca incrementale rispetto alla portata domestica sovrapposta di Media Type, Device Type o Inventory Type.

La portata domestica incrementale è definita come una famiglia raggiunta esclusivamente tramite un singolo supporto, dispositivo o tipo di inventario. La copertura domestica sovrapposta è definita come una famiglia raggiunta da più tipi di media, dispositivi o inventario.
Top Performers: Le campagne, i posizionamenti, i pacchetti, gli editori, i siti/app, i tipi di file multimediali, i tipi di inventario o i tipi di dispositivi dalle prestazioni migliori di Unique Reach, Net Spend e Cost per Reach.
Performance Analysis: Cost per Reach e Net Spend per pacchetto, editore o sito/app. Usa questo insight per vedere quali pacchetti, publisher o siti/app hanno il potenziale per raggiungere incrementi significativi.

Le dimensioni di ciascuna bolla indicano il punteggio di portata incrementale, con bolle più grandi che indicano una portata incrementale media più elevata. Per visualizzare il nome completo dell’entità e le metriche chiave di qualsiasi bolla, tieni il cursore sopra la bolla.

I livelli di impatto comprendono:
- Impatto elevato: Prendere in considerazione l’aumento del budget.
- Impatto moderato
- Impatto limitato: richiede attenzione

Scheda Household Conversion

La scheda Household Conversion fornisce le metriche di conversione domestica in tutte le campagne dell’inserzionista. Per impostazione predefinita, vengono visualizzati i dati tra campagne per un inserzionista specifico e una metrica di conversione specifica. Facoltativamente, puoi configurare i filtri per mostrare i dati per un inserzionista o una metrica di conversione diversi, per una campagna specifica, tra pacchetti o posizionamenti oppure per un pacchetto o posizionamento specifico. Gli approfondimenti includono:

Trends: Grafico di tendenza per giorno o per settimana per tre metriche specificate dal cliente (per impostazione predefinita, Net Spend, Conversions e Net CPM).
Conversion Participation Overview: Un grafico a barre che mostra quali tipi di supporti, tipi di inventario e tipi di dispositivi generano la maggior parte delle conversioni domestiche.

Le impression consegnate entro il periodo di lookback (30 giorni) sono considerate valide per la partecipazione alla conversione.
Top Performers: Tabella delle campagne, dei pacchetti, dei posizionamenti, degli editori, dei siti/app, dei tipi di file multimediali e dei tipi di inventario che determinano le prestazioni per tre metriche specificate dal cliente (per impostazione predefinita, Net Spend, CPA e Conversions). L’esecutore principale viene elencato per primo.
Performance Analysis: CPA e Net Spend per pacchetto, editore o sito/app. Usa questo insight per vedere quali pacchetti, publisher o siti/app hanno il potenziale per raggiungere incrementi significativi.

Le dimensioni di ciascuna bolla indicano il punteggio di portata incrementale, con bolle più grandi che indicano una portata incrementale media più elevata. Per visualizzare il nome completo dell’entità e le metriche chiave di qualsiasi bolla, tieni il cursore sopra la bolla.

I livelli di impatto comprendono:
- Impatto elevato: Prendere in considerazione l’aumento del budget.
- Impatto moderato
- Impatto limitato: richiede attenzione

Scheda Audience Analysis

La scheda Audience Analysis fornisce informazioni in tempo reale sull’efficacia del targeting dei segmenti di pubblico a livello di posizionamento. Include le tendenze delle dimensioni dei segmenti nel tempo e una suddivisione giornaliera dei funnel per le offerte. Utilizza queste informazioni per monitorare la stabilità del pool di pubblico di destinazione e identificare dove si perde il volume tra la corrispondenza del pubblico e la distribuzione delle impression. I dati sono disponibili solo per i posizionamenti mirati a segmenti di pubblico.

Per impostazione predefinita, i dati vengono visualizzati per un inserzionista specifico e un posizionamento specifico. Facoltativamente, puoi configurare i filtri per mostrare i dati per un inserzionista diverso o selezionare un posizionamento diverso.

Gli approfondimenti includono:

Audience Segment Size Trends: Un grafico delle tendenze mostra il conteggio giornaliero di utenti univoci in tutti i segmenti di pubblico per un posizionamento. Utilizza questo grafico per monitorare se il pubblico di destinazione sta crescendo, diventando stabile o si sta riducendo nel tempo. Un declino prolungato può indicare che i segmenti sono in scadenza o in contrazione e può richiedere dati di segmento aggiornati o un targeting esteso.

Per visualizzare il conteggio utente e la data esatti per un punto dati specifico, posizionare il cursore sul punto.
Audience Funnel Analysis: Una tabella di serie temporali giornaliera che mostra in che modo il pubblico di destinazione si restringe dal totale del pool disponibile alle impression effettive vince dopo l’applicazione di tutti i filtri di targeting e idoneità. Vengono visualizzati i dati per il giorno precedente. Funnel include le metriche seguenti, in ordine dal più ampio al più stretto:
- Total Target Audience: Il numero totale di utenti univoci nel pubblico aggregato.
- Reachable Audience (Last 24 Hours): Il numero di utenti del pubblico di destinazione che sono stati attivi nel flusso di offerta durante il periodo precedente di 24 ore. Questo conteggio include tutti gli utenti nell’ambito, indipendentemente dal posizionamento offerto su di loro. Una diminuzione da Total Target Audience a Reachable Audience riflette la parte del pubblico che non era attiva nel flusso di offerta durante il periodo di reporting, che non riflette le prestazioni delle offerte.
- Eligible Ad Opportunities (Post filtering): Il sottoinsieme di utenti raggiungibili che rimangono dopo l’applicazione dei filtri geo, del tipo di dispositivo, del sistema operativo e del browser. Se questo numero è significativamente inferiore a Reachable Audience, valutare se il targeting del tipo di dispositivo o di area geografica è troppo restrittivo.
Devices/Ad Opportunities Bid On: Il numero di opportunità idonee per le quali il posizionamento ha inviato un’offerta. Un brusco calo in questa fase può indicare vincoli di budget o di ritmo che limitano il volume delle offerte.
- Impression Wins: il numero di opportunità per le quali il posizionamento ha ricevuto un’impression. Se le vincite sono molto inferiori alle offerte, il prezzo dell’offerta potrebbe essere inferiore al tasso di mercato prevalente per l’inventario di destinazione.

Scheda Delivery Composition

Disponibile solo per gli inserzionisti con Analytics for Advertising

La scheda Delivery Composition indica il modo in cui il modello utente di DSP effettua le offerte in base alla probabilità di conversione degli utenti. Gli insights utilizzano i dati del convertitore organico di Adobe Analytics corrispondenti agli utenti nel flusso di offerte programmatiche (la popolazione di utenti osservata nelle opportunità di pubblicità programmatica). Utilizza queste informazioni per rivedere un posizionamento che distribuisce.

Per impostazione predefinita, i dati vengono visualizzati per un inserzionista specifico e un posizionamento specifico. Sono inclusi l’intervallo di date del rapporto, l’ultima data in cui i dati sono stati aggiornati e la successiva data in cui il rapporto verrà aggiornato. Facoltativamente, puoi configurare i filtri per mostrare i dati per un inserzionista diverso o selezionare un posizionamento diverso.

Gli approfondimenti includono:

Placement Summary: (Posizionamenti nei pacchetti) Indica il pacchetto e l’obiettivo del pacchetto associati.
Propensity Breakdown: separa gli utenti con corrispondenza del convertitore in High Propensity, Medium Propensity e Low Propensity livelli in base alla probabilità di conversione prevista. Per ogni gruppo, i dati includono Avg Bid, Conversion Rate, Share of Conversions e Conversion Rate Lift (il tasso di conversione del gruppo relativo alla linea di base di riferimento). I dati indicano come il modello offre di più per gli utenti che prevede saranno più propensi alla conversione. Nota: i dati si basano sulle prestazioni osservate, non sulla prova che il modello abbia causato un guadagno incrementale nelle conversioni.
Bid Multiplier Graph: indica il moltiplicatore di offerta per ciascuno dei 20 bucket di pubblico, ridimensionando la spesa in proporzione alla probabilità di conversione prevista per un utente. Il bucket 20 contiene gli utenti con la più alta propensione e riceve il moltiplicatore più alto. Alta, Medium e Bassa sono raggruppamenti semplificati di tali bucket, non percentuali di pubblico fisse.

Quando il moltiplicatore è 1,0x , non viene apportata alcuna regolazione all’offerta sottostante. I moltiplicatori superiori a 1,0x generano un’offerta più elevata, mentre i moltiplicatori inferiori a 1,0x generano un’offerta più bassa.

Scheda Organic Seed Profile

Disponibile solo per gli inserzionisti con Analytics for Advertising

La scheda Organic Seed Profile utilizza le informazioni sul pubblico per mostrare gli interessi, gli orari, le posizioni e i dispositivi associati ai convertitori. Gli insights utilizzano i dati del convertitore organico di Adobe Analytics corrispondenti agli utenti nel flusso di offerte programmatiche. Poiché queste informazioni utilizzano dati di conversione esistenti anziché la consegna della campagna, possono supportare la pianificazione prima della spesa DSP, quando sono disponibili dati di seed appropriati. Utilizza queste informazioni per pianificare il lancio di un pacchetto o posizionamento o per informare la tua prossima campagna.

Per impostazione predefinita, i dati vengono visualizzati per un inserzionista specifico e per un pacchetto o posizionamento specifico. Sono inclusi l’intervallo di date del rapporto, l’ultima data in cui i dati sono stati aggiornati e la successiva data in cui il rapporto verrà aggiornato. Facoltativamente, puoi configurare i filtri per mostrare i dati per un inserzionista diverso o selezionare un pacchetto o un posizionamento diverso.

Gli approfondimenti includono:

Affinity Insights: mostra gli interessi e le caratteristiche comportamentali derivati dal consumo di contenuti multimediali dei convertitori, classificati in base all’incremento del tasso di conversione rispetto alla popolazione complessiva. Nota: le caratteristiche descrivono il comportamento di utilizzo dei contenuti multimediali, non gli attributi demografici verificati. Poiché gli utenti possono avere più caratteristiche, il totale delle percentuali di tutte le caratteristiche potrebbe non essere 100%.
Temporal Insights: mostra l’attività del convertitore aggregata per Giorno della settimana o Ora del giorno in modo da identificare quando il pubblico dell’inserzionista è più attivo.
Geographic Insights: mostra l’attività del convertitore aggregata per Paese o Regione, ponderata in base all’incremento del tasso di conversione relativo alla popolazione complessiva. Nota: considera solo le posizioni rilevanti per la tua azienda e campagna.
Device Insights: mostra l’attività del convertitore aggregata per mix di tipi di dispositivo, ponderata in base all’incremento del tasso di conversione relativo alla popolazione complessiva. Nota: interpretare i pattern dei dispositivi nel contesto della campagna. Ad esempio, le campagne CTV e non CTV possono avere pattern diversi per i dispositivi.

Ogni insight Organic Seed Profile include le colonne seguenti:

Bid-stream Users: utenti nel flusso di offerta che appartengono al gruppo.

Converters: convertitori che appartengono al gruppo.

Precision: La percentuale di utenti del gruppo che hanno effettuato la conversione. Nota: i tassi diversi da zero di piccole dimensioni possono arrotondare allo 0,0% con la precisione visualizzata. Un valore pari a 0 non significa necessariamente che non vi siano stati convertitori. Verificare il conteggio di Converters.

Recall: La percentuale di tutti i convertitori che appartengono al gruppo. Nota: un gruppo può avere un incremento di conversione elevato, ma rappresenta solo una piccola parte dei convertitori.

Bid-stream %: La percentuale di utenti del flusso di offerta che appartengono al gruppo.

Conv. Rate Lift: Il tasso di conversione del gruppo relativo alla baseline di riferimento. 1,00x significa la stessa velocità della linea di base; 1,50x significa il 50% più alto; 0,50x significa il 50% più basso. Nota: l’incremento non garantisce le prestazioni future.

Visualizzare informazioni sulle prestazioni

Apri una serie di informazioni:
- (Per aprire approfondimenti per tutte le campagne) Nel menu principale, fare clic su Insights.
- Per aprire approfondimenti per una campagna, un pacchetto o un posizionamento specifico, accanto al nome dell’entità nella visualizzazione Campaigns, Packages o Placements, fare clic su … > Insights.
- (Per aprire approfondimenti per un posizionamento specifico) Accanto al nome dell’entità nella visualizzazione Campaigns, Packages o Placements, fare clic su … > Analyze > Insights.
(Facoltativo) Per visualizzare i dati per qualsiasi punto sulla

Applicare i filtri a una scheda

Nella barra degli strumenti nella parte superiore della scheda, fare clic sul pulsante .
Nella colonna sinistra selezionare una dimensione, quindi selezionare uno o più valori nella colonna destra, a seconda delle necessità.

Puoi selezionare un solo inserzionista alla volta.
Fare clic su Apply.
(Facoltativo) Per limitare ulteriormente i dati, seleziona il tipo di dimensione nella barra degli strumenti, quindi seleziona una dimensione specifica (una singola campagna, pacchetto o posizionamento).
(Audience Funnel Analysis solo; facoltativo) Per modificare gli incrementi di tempo tra giornaliero e settimanale, selezionare Day o Week.

Modificare la dimensione segnalata per un insight

Seleziona la dimensione dal menu a discesa in alto a sinistra nell’insight.

Modificare le metriche riportate per un’insight

Disponibile per alcune informazioni

Per le metriche di conversione, è disponibile il supporto sia per le conversioni tracciate da Adobe Advertising che per quelle tracciate da Adobe Analytics.