Glosario de Marketo Engage marketo-engage-glossary
Last update: Fri Oct 03 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
A continuación encontrará definiciones de muchos de los términos que puede encontrar al utilizar Marketo Engage. Para solicitar que se añada un término, envíenos un correo electrónico.
A a
Permite modificar los componentes del correo electrónico (por ejemplo, la línea de asunto, la dirección de origen, etc.) y definir criterios de prueba para determinar qué conjunto de contenido funciona mejor.
Cuenta
Este término puede tener diferentes significados:
la instancia de Marketo en sí misma puede conocerse como su cuenta de Marketo.
En TAM, una cuenta designada es una cuenta que el usuario ha determinado como la cuenta objetivo que desea captar.
En TAM, una cuenta CRM es una cuenta asignada desde su CRM vinculado (cuenta en Salesforce, MS Dynamics o API).
En su CRM, las cuentas son las empresas o negocios a los que están asociados los posibles clientes y los contactos.
la instancia de Marketo en sí misma puede conocerse como su cuenta de Marketo.
En TAM, una cuenta designada es una cuenta que el usuario ha determinado como la cuenta objetivo que desea captar.
En TAM, una cuenta CRM es una cuenta asignada desde su CRM vinculado (cuenta en Salesforce, MS Dynamics o API).
En su CRM, las cuentas son las empresas o negocios a los que están asociados los posibles clientes y los contactos.
Lista de cuentas
Una lista de nombres clave de cuenta u organización. También conocida como lista de administración de cuentas objetivo (Target Account Management, TAM).
Perfil de cuenta
(anteriormente AccountAI) En TAM, al usar su perfil de cliente ideal (ICP), se clasificarán las compañías existentes en su base de datos y las clasificaciones se añadirán como puntuaciones en sus cuentas.
En TAM es una puntuación asignada a una cuenta para ayudarle a determinar su nivel de participación.
Fecha de adquisición
La fecha en la que una persona se da a conocer en Marketo. Esta fecha corresponde al programa de adquisición que adquirió a la persona.
Programa de adquisición
El programa responsable de adquirir una persona. La persona puede haber sido anónima y este programa era responsable de convertirla en una persona conocida. Esto ayuda a establecer la atribución de primer contacto.
(anteriormente, Ad Bridge) Un modo de conectar los datos únicos de la audiencia de Marketo con los sistemas de medios de pago para que pueda ejecutar campañas de anuncios digitales más específicas y personalizadas.
Adobe Marketo Engage
El nombre oficial de la marca para el acumulado de todas las ofertas de productos de Marketo dentro de Adobe Experience Cloud.
Notificación utilizada para informar a la persona que usted haya designado para recibir un correo electrónico sobre una transacción.
Visitante anónimo
Un visitante web que nunca rellenó un formulario ni dejó sus detalles en el sitio web.
Interfaz de programación de aplicaciones (Application Programming Interface, API)
Conjunto de protocolos predefinidos utilizados para realizar funciones únicas o masivas en un sistema operativo o aplicación (en este caso, Marketo).
Aprobado
Se usa para confirmar cuando un recurso está listo para su consumo. Los recursos no se pueden ver públicamente hasta que se hayan aprobado.
Recurso
Un elemento que sirve como contenido en su instancia de Marketo (por ejemplo, correo electrónico, página de aterrizaje, campaña inteligente, etc.).
B b
Una campaña dirigida a miembros cualificados mediante filtros o abono a listas. Las campañas por lotes se lanzan en un momento específico y afectan a un conjunto específico de personas a la vez. Las campañas por lotes se pueden configurar para que se repitan o ejecuten una vez.
Puntuación de comportamiento
Un valor numérico asignado a una persona en función de sus acciones/comportamiento (por ejemplo, visitar una página web, hacer clic en un vínculo de un correo electrónico, rellenar un formulario, etc.). Normalmente se utiliza para medir el interés de una persona en su producto o compañía.
Lista de bloqueados
Una lista de direcciones IP o dominios asociados con el envío de correo no deseado.
Campo para una persona de Marketo de la que no desea que reciba el material de marketing (por ejemplo, alguien de la competencia). Cuando establece el campo Incluido en la lista de bloqueados como verdadero, la persona no recibirá ningún correo electrónico de la instancia de Marketo, incluidos los correos electrónicos operativos.
Cuando se devuelve un correo electrónico enviado a un destinatario. Hay rechazos permanentes y temporales. Un rechazo permanente puede hacer que la dirección de correo electrónico de una persona no sea válida cuando un servidor de correo indica a Marketo que el correo electrónico de la persona no se puede entregar. Un rechazo temporal significa que se produjo un error al enviar el correo electrónico a la persona; esto se resuelve automáticamente. Los rechazos permanentes y temporales constan de varias categorías.
C c
Campaña
«Campaña» puede significar algunas cosas en Marketo. Una campaña es un término más corto para una campaña inteligente. En Marketo Sales Connect, las campañas constan de una serie de pasos de correspondencia multicanal. En Personalización web, las campañas web son reacciones personalizadas asociadas a un segmento específico.
Tipo de informe que muestra las métricas de rendimiento de correo electrónico agrupadas por campaña inteligente.
Una unidad organizativa que puede contener programas y/o campañas inteligentes. Al igual que una carpeta del escritorio, las carpetas de Marketo se utilizan para la organización y la creación de informes.
Una transmisión es el evento del envío de correos electrónicos desde un programa de participación.
Tipo de actividad de marketing asociada con un programa (por ejemplo, correo electrónico, seminario web, feria comercial, gira, publicidad en línea, etc.).
Hacer clic para abrir el %
Porcentaje de correos electrónicos que se abrieron y en los que se hizo clic en un vínculo. Esto mide la relevancia y el contexto de un correo electrónico tomando el número de clics únicos dividido por el número de aperturas únicas y luego multiplicándolo por 100 para mostrarlo como un porcentaje.
Clics
De forma predeterminada, los vínculos de los correos electrónicos tienen un seguimiento incrustado que le permite ver quién hizo clic y en qué vínculo, en cuántos vínculos se hizo clic, etc.
Flujo de navegación
La actividad del visitante y la ruta URL del sitio, así como el tiempo que ha visitado cada página.
Clonar
En Marketo puede crear duplicados de varios tipos diferentes de entidades dentro de la instancia. Puede clonar programas, un recurso dentro de un programa, una secuencia y mucho más.
Parte frontal de la dirección URL. La palabra (más YourCompany.com) se denomina CNAME (por ejemplo, info.YourCompany.com/).
Tipo de informe que muestra qué compañías están visitando el sitio web.
Una condición adicional que puede añadir a la lista inteligente filtros/activadores para ayudarle a acotar la búsqueda.
Contenido
Se ha añadido información a recursos, como correos electrónicos o páginas de aterrizaje. En programas de participación, hay dos tipos de contenido que puede añadir a secuencias: correos electrónicos y programas.
ContentAI
(véase Contenido predictivo)
Área de Personalización web que muestra el contenido detectado desde su sitio web, así como el rendimiento del contenido.
Nivel de interacción con el contenido
Puntuación de 0 a 100 puntos que Marketo dará a su contenido en un programa de participación. La puntuación está determinada por una fórmula sofisticada que usa aperturas, clics, anulaciones de suscripción, éxito del programa y mucho más.
Cookie
Una cookie es un pequeño fragmento de datos que se envía al explorador web de un usuario desde un sitio web para ayudar a personalizar la experiencia (recuerda la información de inicio de sesión, las preferencias, etc.).
En Facebook, cree una lista compuesta por personas específicas y existentes (desde la base de datos de Marketo) con el fin de realizar una segmentación directa.
Campo no estándar que el usuario crea para satisfacer necesidades específicas. Los tipos de campos personalizados tienen su propio glosario.
Los objetos personalizados le ayudan a realizar un seguimiento de métricas específicas de su empresa.
Administración de la relación con los clientes (CRM)
Sistema que permite a las organizaciones administrar información relacionada con sus clientes o clientes potenciales. Marketo solo permite la integración nativa con dos CRM: Salesforce y Microsoft Dynamics.
D d
Base de datos
Una de las secciones principales de Adobe Marketo Engage. La base de datos contiene todos sus registros de personas.
Anulación de duplicación
También se conoce como deduplicación. Proceso de identificación y consolidación de la información (por ejemplo, personas) para eliminar la duplicación. Por ejemplo, Marketo anula la duplicación automáticamente cuando nuevas personas entran en su instancia.
Programa predeterminado
Un tipo de programa en Marketo. Un programa genérico que utilizará cuando un programa de correo electrónico, evento o participación no sea relevante.
Entregabilidad
La posibilidad de que un mensaje de correo electrónico llegue a la bandeja de entrada del destinatario previsto, que puede verse afectada por un correo no deseado y filtros del lado del cliente. Es diferente de «Entregado», que solo indica que el correo electrónico se entregó al servidor del destinatario.
Generación de demanda
Acto de utilizar el marketing dirigido con la intención de aumentar la demanda de los productos o servicios de su organización.
Puntuación demográfica
Un valor numérico que se asigna en función de atributos específicos de la persona, como el cargo, el tamaño de los ingresos o el sector destinatario. Normalmente se utiliza para medir el grado de adecuación de una persona a su producto o compañía.
Estudio de diseño
Una de las secciones principales de Adobe Marketo Engage. La sección Estudio de diseño contiene recursos como páginas de destino, formularios, correos electrónicos, fragmentos e imágenes/archivos.
Docs
Abreviatura de documentos: los docs son artículos de ayuda para que los clientes comprendan mejor el producto. Marketo tiene varios tipos diferentes de docs: docs de productos (el sitio en el que se encuentra actualmente), docs de desarrolladores y docs de asistencia.
Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance (DMARC)
Una directiva de seguridad de correo electrónico basada en DNS que estandariza el funcionamiento y la interpretación de SPF y DKIM, lo que permite a los proveedores de buzones de correo validar que el correo que afirma ser de un dominio se origina a partir de fuentes válidas para ese dominio. Además, permite a los remitentes especificar cómo se debe tratar el correo que falla en la validación.
Domain Keys Identified Mail (DKIM)
Mecanismo de autenticación que protege el dominio de envío, lo que permite a los remitentes asociar el nombre de dominio de la dirección del remitente con un mensaje de correo electrónico específico. Esto permite al destinatario saber que el propietario del dominio envió legítimamente el correo electrónico. El remitente firma el correo electrónico con una firma digital en el encabezado del mensaje. El destinatario puede descifrar esa firma con una clave pública publicada en DNS por el propietario del dominio para asegurarse de que el propietario del dominio envió el correo de forma legítima.
Borrador
Un correo electrónico o una página de destino que aún no se ha aprobado. Los borradores no se pueden ver públicamente hasta que se hayan aprobado. Puede enviar un borrador como correo electrónico de prueba (ejemplo), pero no registrará ningún análisis.
Campaña de goteo
Un método de marketing directo que implica enviar a los clientes o clientes potenciales una serie de correspondencia durante un largo período de tiempo.
Un estado maestro de cancelación de suscripción que garantiza que, si se quita y se vuelve a crear una persona con suscripción cancelada, o si se crea un nuevo registro con una misma dirección de correo electrónico con suscripción cancelada existente, ese registro permanecerá como con suscripción cancelada.
Es el contenido (imágenes, fragmentos, texto, etc.) que se rellena en un correo electrónico o página de aterrizaje según los criterios especificados, lo que le permite personalizar la experiencia para el lector.
E e
Correo electrónico
En Marketo, uno de los recursos está disponible para usarse y comunicarse con sus clientes. Los correos electrónicos pueden ser HTML (gráficos, fuentes personalizadas, etc.) o solo texto (mensajes de texto sin formato especial). Solo los correos electrónicos HTML pueden registrar “aperturas”.
Correo electrónico no válido
Un campo predeterminado en Marketo que indica si la dirección de correo electrónico de una persona en su base de datos es válida.
Un tipo de programa en Marketo. Los programas de correo electrónico se utilizan para envíos de correo electrónico únicos. Puede utilizar pruebas A/B, así como realizar un seguimiento de los resultados de sus correos electrónicos.
Estado que impide que una persona reciba correos electrónicos durante 24 horas después de que se produzca un rechazo permanente. Después de 24 horas, puede volver a enviarse correos electrónicos a esa persona.
Un tipo de programa en Marketo. Los programas de participación le permiten comercializar con nuevas personas mediante la entrega sistemática de contenido (también conocido como programa de cultivo).
Puntuación basada en un algoritmo patentado que tiene en cuenta: comportamiento participativo (aperturas, clics, éxito del programa) y comportamiento no participativo (cancela la suscripción).
Algo que ocurre para que se comunique con sus clientes y clientes potenciales. Los eventos sin conexión suelen consistir en reuniones o ferias comerciales, y los eventos en línea suelen ser seminarios web.
Una integración de terceros que ayuda a automatizar sus eventos en línea.
Un tipo de programa en Marketo. Los programas del evento se usan para automatizar sus eventos, tanto en línea como sin conexión (por ejemplo, seminarios web, reuniones, ferias comerciales, etc.).
Cuando una persona ha recibido cada fragmento de contenido en un flujo de participación. Las personas marcadas como agotadas permanecerán como tales hasta que se añada contenido adicional.
F f
Bucle de comentarios
Cuando el proveedor de internet reenvía quejas de los destinatarios a la organización que envió el correo electrónico.
Herramienta utilizada en listas inteligentes que le permite reducir su audiencia (por ejemplo, todos los usuarios de su base de datos que residen en California). Los filtros se pueden usar en lotes y en campañas de activador.
Flujo
Área de una campaña inteligente que determina qué les sucede a las personas que ha elegido mediante los criterios establecidos en la lista inteligente. El flujo consiste en uno o más pasos de flujo.
También se denomina acción de flujo: una acción que tiene lugar para la persona o personas que ha elegido (como parte de una campaña inteligente, una sola acción de flujo de una lista inteligente o una única acción de flujo en una persona).
Página de aterrizaje de forma libre
(véase Página de aterrizaje)
G g
La legislación de la Unión Europea que entró en vigor el 25 de mayo de 2018, tenía como objetivo otorgar a los ciudadanos de la UE más control sobre sus datos personales.
Recursos globales
Los recursos creados en Design Studio para su uso en programas en toda la instancia de Marketo.
Página de aterrizaje guiada
(véase Página de aterrizaje)
H h
(véase Rechazo)
I i
En Marketo Sales Insight, un suceso que usted considera de particular relevancia (por ejemplo, cuando alguien visita una página específica de su sitio, hace clic en un vínculo determinado de un correo electrónico, etc.) y que desea que el equipo de ventas tenga en cuenta.
K k
Cualquier dato personal de la base de datos Marketo se considera dato de persona conocida. Existen varias formas para que alguien entre en su base de datos, entre ellas: sincronización con CRM, rellenar un formulario, importación de listas/entrada manual, programación (API REST/integraciones de socios) y otras. Las personas que visitan la web inicialmente contienen cookies (anónimas) a través del seguimiento web Munchkin de Marketo y luego se asignan al registro de persona conocida correspondiente cuando se produce una acción identificable (por ejemplo, al hacer clic en un vínculo rastreado en un correo electrónico de Marketo, rellenar un formulario con su dirección de correo electrónico o asignar manualmente a través de las API de posibles clientes asociadas de Marketo en Munchkin y la API REST
L l
Página de destino
Una página alojada en Marketo que le permite mostrar contenido y rastrear visitantes. Existen dos tipos diferentes: forma libre y guiada. Las páginas de aterrizaje de forma libre le permiten arrastrar y soltar el contenido que desee, donde desee. Las páginas de aterrizaje guiadas son más estrictas, con un diseño/estructura predefinidos determinados por la plantilla.
Contiene las mejores soluciones integradas de Marketo, con cientos de socios de tecnología y servicios digitales.
Posible cliente
En Adobe Marketo Engage, posible cliente es el término anterior (reemplazado por persona) que se usa para describir a una persona en su base de datos de Marketo con la que está interactuando a través de sus campañas de marketing. En su CRM, un posible cliente puede representar un concepto diferente (es decir, una persona asociada a una oportunidad) independientemente de la funcionalidad de Marketo.
Base de datos de posible clientes
Nombre anterior de la base de datos (véase Base de datos).
Lista
Una colección de personas. En Marketo hay listas inteligentes y listas estáticas. Una lista inteligente es una lista dinámica de personas que pueden cambiar constantemente, ya que se basa en los filtros que defina (por ejemplo, todos los usuarios de la base de datos que residen en California). Cuando las personas nuevas cumplen los criterios (o las personas existentes ya no cumplen los requisitos), la lista cambia. Una lista estática es, bueno, estática. No cambia a menos que añada o elimine manualmente a alguien.
Recursos utilizados dentro de un programa específico.
M m
Actividades de marketing
Una de las secciones principales de Adobe Marketo Engage. Aquí es donde se produce la orquestación de su campaña. Aquí se encuentran todos sus programas, campañas y carpetas de campañas (así como sus recursos locales).
Categoría de tecnología que permite a las compañías racionalizar, automatizar y medir las tareas y flujos de trabajo de marketing para que puedan aumentar la eficacia operativa y aumentar los ingresos más rápido.
Posible cliente cualificado para marketing (MQL)
Después de nutrir a un segmento de su público, algunas personas pueden convertirse en posibles clientes cualificados para marketing, lo que significa que han mostrado el comportamiento y las características para satisfacer sus criterios de éxito con el fin de pasarse a su organización de ventas para el seguimiento.
Este campo lo ha configurado manualmente el usuario para que alguien en su base de datos de Marketo pueda recibir correo temporalmente.
Administración de posibles clientes de Marketo (MLM)
Término coloquial que se utiliza para describir la interfaz principal de aplicación clásica de Marketo.
Perspectivas de rendimiento de Marketo (MPI)
(véase Perspectivas de rendimiento)
Marketo Sales Connect (MSC)
Una herramienta de ventas complementaria y multifacética que ayuda a los expertos en marketing a interactuar con los clientes potenciales y seguir el rendimiento.
Marketo Sales Insight (MSI)
Una función complementaria que permite a los expertos en marketing potenciar a sus vendedores con datos de marketing de su CRM.
Microsoft Dynamics
También conocido como MSD. Una de los dos CRM con las que Marketo tiene una integración nativa (véase CRM).
Código de seguimiento personalizado de JavaScript de Marketo. Rastrea a todas las personas que visitan el sitio web. Esto incluye a las personas visitantes anónimas (junto con sus direcciones IP y otra información).
Mi Marketo
Una de las secciones estándar de Adobe Marketo Engage. Actúa como «página principal» de Marketo y muestra mosaicos para todas las secciones de Marketo a las que tiene acceso.
Variables personalizadas que cualquiera puede crear. Se han creado en carpetas de campaña o en programas.
N n
Cuenta nombrada
En TAM, una cuenta que el usuario ha determinado que sea una cuenta de destino que desea seguir.
Programa de cultivo
Véase (Programa de participación)
O o
Aperturas
Una apertura se registra cuando las imágenes se descargan en un correo electrónico. Incluso si no incluye una imagen, Marketo inserta de forma predeterminada un solo píxel de seguimiento en todos los correos electrónicos HTML. Los correos electrónicos que solo contienen texto no se pueden registrar como abiertos.
Un correo electrónico que ignora el estado Cancelación de suscripción y Marketing suspendido. Está destinado a ser utilizado con correos electrónicos críticos o de respuesta automática. No está destinado al marketing. No se enviarán correos electrónicos operativos a las personas con el estado Incluido en la lista de bloqueados o Correo electrónico no válido.
Oportunidades
Se puede asociar una oportunidad con una persona o cuenta como una posible venta futura. Normalmente entran en Marketo a través de una CRM o a través de una API.
Inclusión
Cuando una persona da su permiso para empezar a recibir correos electrónicos de marketing.
Exclusión
(véase cancelar la suscripción)
P p
Un tipo de informe en Marketo. Le permite medir el crecimiento de su base de datos con el tiempo.
El dinero que se gasta en un mes específico en un programa.
Anteriormente conocido como Perspectivas de rendimiento de Marketo (MPI). Una función de análisis complementaria que utiliza varias herramientas para ayudarle a descubrir tendencias e identificar estrategias ganadoras coherentes.
Persona
Una persona de la base de datos de Marketo con la que está interactuando a través de campañas de marketing.
Las particiones de personas actúan como bases de datos independientes. Cada partición tiene su propio grupo de personas que no se desduplican ni mezclan con otras particiones.
En la administración de cuentas objetivo de Marketo, las personas son un subconjunto de un público, lo que permite una segmentación más específica.
Contenido predictivo
(anteriormente conocido como ContentAI) Una función complementaria que ayuda a los usuarios de Marketo a atraer mejor a las personas que visitan la web y a las personas destinatarias de correo electrónico con el contenido más relevante, gracias a las recomendaciones basadas en el aprendizaje automático y el análisis predictivo.
Un contenedor que contiene todo lo necesario para llevar a cabo una iniciativa de marketing. Hay cuatro tipos de programas: de eventos, de participación, de correo electrónico y predeterminados.
Mes del programa
El mes asociado a coste del período de un programa.
Un tipo de informe en Marketo. Le permite ver el rendimiento de sus programas. Filtre por etiquetas, coste del período, etc.
Q q
Cuando una persona cumple los criterios predeterminados en una campaña inteligente, cumple los requisitos para dicha campaña. Puede establecer reglas de calificación para determinar cuántas veces pueden ejecutarse a través del flujo en dicha campaña inteligente.
R r
Reputación
Una puntuación de rendimiento a lo largo del tiempo, compuesta por diversas señales y/o puntos de datos. La reputación podría estar vinculada al dominio, contenido o dirección IP de un remitente, y afectar a la entregabilidad.
Dirección de la ruta de retorno
La dirección de correo electrónico real desde la que se origina un mensaje diferente al correo electrónico en el campo «de».
Análisis del ciclo de ingresos (RCA)
Una función complementaria contiene varias herramientas diseñadas para ayudarle a mejorar la creación de informes en toda la instancia.
Herramienta que se emplea en Análisis del ciclo de ingresos (RCA) que usa una serie de fases, lo que le permite seguir dónde se encuentra su posible cliente en cualquier momento durante su esfuerzo por convertirlo.
Función
Título asignado a un usuario que agrupa un conjunto de permisos (por ejemplo, Administrador, Usuario de marketing).
Cuenta de la función
Una dirección de correo electrónico que pertenece a un departamento o puesto (por ejemplo, security@, sysadmin@, etc.), no a una persona individual. Marketo bloquea el envío de correo a cuentas de funciones específicas que no se puedan asociar con un suscriptor individual.
S s
Salesforce
También conocido como SFDC. Una de las dos CRM con las que Marketo tiene una integración nativa (véase CRM).
Pruebe un correo electrónico que se envía a sí mismo (y/o a otras personas) para ver qué aspecto tiene antes de enviárselo a sus clientes. También puede usar muestras para probar contenido dinámico.
Las categorías dentro de una segmentación (consulte Segmentación).
La agrupación de personas en su base de datos basada en una regla de lista inteligente que usted designe. Por ejemplo, puede tener una segmentación llamada Industria y las categorías dentro de ella pueden ser: Salud, Tecnología, Finanzas, etc. La segmentación le permite comercializar con grupos completos de personas en función de un grupo demográfico elegido.
Un mecanismo de autenticación que identifica los servidores de correo electrónico a los que se permite enviar correo para un dominio específico.
Una de las herramientas más importantes de Marketo. Realizan las acciones que usted designe en función de los criterios que determine. (véase también Campaña por lotes y Campaña de activación)
Lista inteligente
(véase Lista)
Un bloque de contenido (texto, imagen) que se puede crear previamente e insertar rápidamente en páginas de aterrizaje/correos electrónicos a partir de ahora.
Rechazo temporal
(véase Rechazo)
Software como servicio (SaaS)
Método de entrega de software que no requiere descarga, solo un dispositivo con un explorador web y conexión a internet (por ejemplo, Marketo).
Correo no deseado
El término más común para los correos electrónicos no solicitados.
Trampas de correo no deseado
Direcciones de correo electrónico que los ISP y proveedores de seguridad de correo electrónico monitorizan específicamente para atrapar a los remitentes de correo no deseado. Pueden incluir direcciones que no se han utilizado nunca, dominios de error tipográfico y dominios caducados. Los diferentes tipos de trampas de correo no deseado pueden indicar diferentes problemas con la adquisición de formularios (trampas de correo no deseado con errores tipográficos), no mantener correctamente una base de datos o eliminar direcciones no válidas (trampas de correo no deseado de dominio caducado) o adquirir direcciones sin permiso a menudo mediante la compra de listas (trampas de correo no deseado puras). Cualquier correo enviado a estas direcciones se marca como correo no deseado.
Pruebas de división
Un experimento de prueba con dos o más variantes para medir la diferencia en los resultados. El objetivo es identificar los cambios en las páginas web que aumentan o maximizan un resultado de interés.
Lista estática
(véase Lista)
T t
Identificadores usados para describir programas.
La Administración de cuentas objetivo (TAM)
(anteriormente, Account-based Marketing/ABM): una función complementaria que le permite dirigirse a cuentas clave y participar en ellas de forma muy coordinada.
Plantilla
Un correo electrónico o página de destino que se usa como punto de partida para crear correos electrónicos o páginas de destino adicionales.
Variable que se puede utilizar en diversos recursos o funciones de Marketo que permiten la inserción automática de datos personalizados.
Árbol
La columna a la izquierda de Marketo que muestra los elementos en una estructura jerárquica. Muestra todo lo que hay en su instancia de Marketo (por ejemplo, espacios de trabajo, programas, recursos locales, etc.).
Activador
Actividad o evento que activa los pasos de flujo de una campaña de activación cuando se produce dicho evento (por ejemplo, alguien visita una página web, hace clic en un vínculo de un correo electrónico, etc.).
Campaña inteligente que contiene al menos un activador.
U u
Cancelar suscripción
Cuando una persona decide no recibir más correos electrónicos de marketing, se añade otro término para la exclusión.
Un estado que indica que el destinatario eligió no recibir más correos electrónicos de marketing. Las personas marcadas como con suscripción cancelada pueden seguir recibiendo correos electrónicos operativos.
Usuario
Persona que utiliza Marketo.
W w
Campaña web
Un tipo de informe en Marketo. Permite ver las personas conocidas o anónimas que están visitando el sitio web.
Funcionalidad de complemento que proporciona una plataforma de segmentación y personalización que ayuda a los usuarios de Marketo a atraer visitantes conocidos y anónimos en tiempo real en función de quiénes son y qué hacen.
Seminario web
Un seminario basado en la web. En Marketo, los seminarios web se pueden llevar a cabo mediante diferentes socios de eventos.
Funcionalidad de complemento que ayuda a los usuarios de Marketo a segmentar visitantes conocidos y anónimos (a través de Facebook y Google) con anuncios relevantes basados en el sector, cuentas designadas y datos conocidos.
Editor WYSIWYG
Término común que hace referencia a una aplicación o editor y que le permite ver el resultado final de su contenido a medida que lo crea. Marketo tiene un editor WYSIWYG.
Widget
Pequeño elemento gráfico de una aplicación que permite una interacción específica. Los widget solo están disponibles en Marketo Sky (a diferencia de una campaña web de widget)
Comodín
Un carácter (* se utiliza en personalización web) que se utiliza antes o después de una cadena para sustituir cualquier otro carácter de una cadena.
Área separada en Marketo que contiene recursos de marketing. Por ejemplo, puede tener un espacio de trabajo llamado “Norteamérica” que utilice estrictamente para el marketing en esa región. Europa, Asia, etc.
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