Activités

Dernière mise à jour : 2024-02-22

Activités dans Adobe Target vous permet de personnaliser le contenu pour des audiences spécifiques et de tester des conceptions de page.

Vous pouvez par exemple concevoir une activité qui teste deux pages de destination distinctes : l’une qui met en évidence les informations sur les chaussures d’été pour femmes, l’autre qui met en évidence des vêtements d’été plus généraux. L’activité détermine les conditions qui contrôlent quand s’affiche chacune de ces pages d’entrée, ainsi que les mesures qui déterminent la page qui réussit le mieux. L’activité est configurée de manière à démarrer et à s’arrêter quand des conditions spécifiques sont remplies, par exemple entre des dates spécifiques, ou pour commencer quand elle est approuvée et se terminer quand elle est désactivée.

Planifiez soigneusement une activité lorsque vous la concevez. Déterminez le moment auquel l’activité doit débuter, ainsi que sa durée. Répertoriez ensuite vos offres et attribuez une audience cible à chacune d’elles.

Liste des activités

La liste des activités est la vue par défaut lors de l’ouverture Target. Vous pouvez créer des activités à partir de cette page et gérer les activités existantes.

Vous pouvez également afficher la liste Activités en cliquant sur l’onglet Activités en haut de Target l’interface utilisateur.

Liste des activités

La variable Activités propose un aperçu de toutes les activités et vous permet d’effectuer diverses opérations :

Élément Description
Rail de navigation à gauche Basculer entre vos activités enregistrées ou actives et en échec ou activités préliminaires.
Afficher les filtres icon

Icône Afficher les filtres

Pour accéder aux filtres, cliquez sur le bouton Afficher les filtres en haut de la liste.

Pour plus d’informations, voir Application de filtres à la liste des activités ci-dessous

Zone de recherche Recherchez rapidement une activité ou réduisez le nombre d’activités affichées dans la variable Activité liste. Vous pouvez effectuer une recherche par Nom, URL, ou ID.
Créer une activité Créez une activité. Pour plus d’informations sur la création des différents types d’activité, voir : Pour plus d’informations sur chaque type, voir Types d’activité ci-dessous
Créer un lien d’aperçu mobile

Plus de menu d’actions

Utilisation liens d’aperçu mobile pour vérifier simplement et de manière exhaustive la qualité des activités des applications mobiles.

Cliquez sur le bouton Autres options (points de suspension alignés verticalement), sélectionnez l’icône Créer un lien d’aperçu mobile, puis sélectionnez les activités que vous souhaitez tester sur mobile.

Personnalisation du tableau

Icône Personnaliser le tableau

Modifier les colonnes affichées dans la variable Activité en cliquant sur la Personnalisation du tableau en haut à droite du tableau, puis en sélectionnant ou en désélectionnant les colonnes de votre choix.

Les modifications sont appliquées à votre compte et restent actives même après la déconnexion de Target.

Cases à cocher des opérations en bloc Effectuez des opérations en bloc sur toutes les activités ou sur les activités sélectionnées.

Pour obtenir la liste des actions disponibles (en fonction de vos autorisations et de l’état de l’activité), voir Exécution d’actions rapides ci-dessous

Type Type d’activité. La variable Type permet d’identifier rapidement chaque activité par type.
  • AB-M : manuel Test A/B
  • AB-AA : Affectation automatique
  • AB-AT : Ciblage automatique
  • AP : Automated Personalization
  • XT : Ciblage d’expérience
  • MVT : Test multivarié
  • REC : Recommendations
Pour plus d’informations sur chaque type, voir Types d’activité ci-dessous
Nom Nom de l’activité. Cliquez sur le nom d’une activité pour afficher le rapport Présentation page.

Cliquez sur le bouton Informations rapides en regard de chaque nom d’activité pour afficher plus d’informations sur cette activité dans une carte contextuelle.

Cliquez sur le bouton Autres actions icône (points de suspension horizontaux) en regard de chaque nom d’activité pour ouvrir un menu vous permettant d’exécuter des actions rapides sur une activité. Les actions suivantes sont disponibles (en fonction de vos autorisations et de l’état de l’activité) : Modifier, Activer, Désactiver, Copier, Supprimer, et Archiver. Pour plus d’informations sur chaque action, voir Exécution d’actions rapides ci-dessous

Cliquez sur l’en-tête du tableau pour trier la liste par ordre alphabétique croissant ou décroissant par nom.

État L’état d’une activité peut être l’un des suivants :
  • En cours : l’activité est en cours d’exécution.
  • Version préliminaire: la configuration de l’activité a commencé, mais elle se trouve dans mode brouillon et n’est pas encore prêt à s’exécuter.
  • Planifiée : l’activité est prête à être activée aux heure et date spécifiées.
  • Inactive : l’activité a été interrompue ou désactivée.
  • Synchronisation: l’activité a été enregistrée et synchronisée avec la variable Target réseau de diffusion.
  • Terminé: la date et l’heure de fin spécifiées de l’activité ont été atteintes et l’activité n’est plus en cours de diffusion.
  • Archivé : l’activité a été archivée. Vous pouvez activer une activité archivée pour l’utiliser à nouveau.
Remarque: lorsque vous effectuez certaines actions, comme l’activation d’une activité en dehors de la fonction Target L’interface utilisateur à l’aide des méthodes de l’API, la mise à jour peut prendre jusqu’à dix minutes pour se propager à la variable Target Interface utilisateur.
Dernière mise à jour Date et heure de la dernière mise à jour de l’activité, et par qui.

Cliquez sur l’en-tête du tableau pour trier la liste par date, par ordre croissant ou décroissant.

Priorité Priorité de l’activité.

Le niveau de priorité est utilisé lorsque plusieurs activités sont affectées à un emplacement identique avec une même audience. Si deux activités ou davantage sont affectées au même emplacement, l’activité dont le niveau de priorité est le plus élevé s’affiche.

Selon votre paramètres, la variable Target Interface utilisateur et options pour Priorité varient. Vous pouvez utiliser les anciens paramètres (Faible, Moyen ou Élevé) ou vous pouvez activer les priorités affinées de 0 à 999.

Propriété Affiche la propriété de l’activité.

Les autorisations des utilisateurs d’Enterprise sont Target Premium fonction .

Effet élévateur estimé dans les recettes Indique l’effet élévateur estimé dans les recettes si 100 % de l’audience consulte l’expérience gagnante.

Cette valeur est calculée à l’aide de la formule suivante :

(<winning experience> - <control experience>)*<total number of visitors>

Ce chiffre est arrondi à une décimale au maximum si la forme condensée ne contient qu’un seul chiffre avant la virgule (par exemple, 1,6M, 60K, 900, 8,5K, 205K).

Cette colonne indique « — » pour les activités dont les données ne sont pas suffisantes pour déterminer un contenu performant ou qui ne disposent pas d’une estimation de coût.

Voir Estimation de l’effet élévateur dans les recettes pour plus d’informations.

Source Affiche l’emplacement de création de l’activité : Adobe Target, API ADOBE TARGET, Adobe Experience Platform, Adobe Experience Manager, ou Adobe Mobile Services.
Emplacement L’URL de l’activité identifie l’emplacement d’affichage de l’activité. Cette colonne vous permet d’identifier rapidement une activité et de déterminer si une activité est déjà en cours d’exécution sur une page spécifique.

Si une activité s’exécute sur plusieurs URL, un lien indique le nombre d’URL supplémentaires utilisées. Cliquez sur le lien pour afficher la liste complète des URL pour cette activité.

Vous pouvez effectuer des recherches en fonction de l’URL. Utilisez la liste déroulante en regard de la zone de recherche et sélectionnez URL.

Auteur Nom de la personne qui a créé l’activité.
Méthode de prise de décision Méthode de prise de décision utilisée dans chaque activité : Côté serveur ou Côté client.

Types d’activités

Target comprend plusieurs types d’activité. Le tableau suivant présente un aperçu de chaque type d’activité avec des liens pour vous aider à en savoir plus. Pour mieux choisir le meilleur type d’activité à vos fins, nous avons également créé le guide des activités Adobe Target.

Type d’activité Description
Test A/B Le test A/B compare plusieurs versions du contenu de votre site web afin de déterminer la version qui améliore le mieux vos conversions au cours d’une période de test prédéfinie.
Affectation automatique Affectation automatique, type de test A/B, identifie un gagnant parmi plusieurs expériences et réaffecte automatiquement du trafic supplémentaire vers le gagnant afin d’augmenter les conversions pendant que le test continue à s’exécuter et à apprendre.
Ciblage automatique

Target Premium

Le ciblage automatique, type de test A/B, utilise l’apprentissage automatique avancé pour identifier plusieurs expériences hautement performantes définies par des responsables du marketing. Il diffuse l’expérience la plus personnalisée à chaque visiteur selon le profil de chaque client et le comportement des visiteurs précédents dotés de profils similaires afin de personnaliser le contenu et de générer des conversions.
Test multivarié Multivariate Testing (MVT) compare des combinaisons d’offres d’éléments d’une page afin de déterminer la combinaison offrant les meilleures performances pour une audience spécifique, et identifie l’élément qui impacte le plus le succès de l’activité.
Ciblage d’expérience Le ciblage d’expérience (XT) diffuse un contenu à une audience spécifique selon un ensemble de règles et de critères définis par les spécialistes marketing.
Automated Personalization

Target Premium

Automated Personalization (AP) associe des offres ou des messages et utilise l’apprentissage automatique avancé pour faire correspondre différentes variations à chaque visiteur selon leur profil client spécifique afin de personnaliser le contenu et de générer des conversions.
Recommendations

Target Premium

Une recommandation détermine la manière dont un produit est proposé au visiteur d’un site web, en fonction des activités de ce visiteur sur le site.

Par exemple, vous pouvez encourager les personnes qui achètent un sac à dos à envisager l’achat de chaussures et de bâtons de randonnée. Vous pouvez créer une recommandation qui affiche les éléments qui sont souvent achetés ensemble à l’aide de l’algorithme « Les personnes qui ont acheté ceci ont également acheté ». Vous pouvez également encourager les visiteurs à passer plus de temps sur votre site multimédia en recommandant des vidéos similaires à celles qu’ils visionnent, à l’aide de l’algorithme "Les personnes qui ont consulté ceci ont consulté cela".

REMARQUE: vous pouvez également inclure des recommandations dans la variable Test A/B, Affectation automatique, Ciblage automatique, et Ciblage d’expérience (XT). Pour plus d’informations, voir Recommandations en tant qu’offre. Cette fonctionnalité requiert une licence Target Premium.

Application de filtres à la liste des activités

Pour accéder aux filtres, cliquez sur le bouton Afficher les filtres en haut de la liste.

Options de filtre

Le menu permet de filtrer les activités selon les attributs suivants : |Attribut|Détails| | — | — | |Type|Filtrer par type d'activité.| |État|Filtrez par état d’activité.| |Source de création de rapports|Filtrez par source de création de rapports.

  • Analytics: affiche les activités qui utilisent Analytics pour Target (A4T) comme source des rapports.
  • Cible: affiche les activités qui utilisent Target comme source des rapports.
| |Compositeur d’expérience|Filtre selon lequel le compositeur d’expérience a été utilisé lors de la création de l’activité :
  • Visuel: affiche les activités qui ont été créées à l’aide de la variable Compositeur d’expérience visuelle (VEC).
  • Basé sur un formulaire: affiche les activités qui ont été créées à l’aide du Compositeur d’expérience d’après les formulaires.
| |Type de mesure|Filtrer par mesure de succès a été sélectionné lors de la création de l’activité.
  • Conversion
  • Recettes
  • Engagement
| |Méthode de prise de décision|Filtrer selon la méthode de prise de décision utilisée dans chaque activité
  • Côté serveur: affiche les activités qui utilisent la prise de décision côté serveur.
  • Côté client: affiche les activités qui utilisent la prise de décision côté client.
| |Source de l’activité|Filtrez selon la source de l’activité utilisée pour créer chaque activité.| |Propriété|Filtrez par la variable property dans laquelle l’activité a été créée.|

Exécution d’actions rapides

Cliquez sur le bouton Autres actions icône (points de suspension horizontaux) en regard de chaque nom d’activité pour ouvrir un menu vous permettant d’exécuter des actions rapides sur une activité.

Options d’actions rapides

Les actions suivantes sont disponibles (en fonction de vos autorisations et de l’état de l’activité) :

Action Description
Modifier Permet de modifier une activité. Il est possible de modifier n’importe quelle activité.

Pour plus d’informations sur les différentes façons dont vous pouvez modifier les activités, voir Modification d’une activité ou enregistrement sous forme de version préliminaire.

Désactiver Permet d’arrêter une activité activée ou programmée. Une activité désactivée peut être réactivée ou archivée.

Si vous désactivez ou archivez une activité et que vous la réactivez plus tard, un visiteur fera encore partie de cette activité après la réactivation s’il s’y trouvait avant qu’elle ne soit désactivée ou archivée. Toute mesure de conversion enregistrée pendant la période entre les deux événements ne sera pas attribuée à cette activité.

Activer Lancez une activité inactive ou une activité prête à être activée.
Archiver Envoie l’activité vers l’archive. Par défaut, les activités archivées n’apparaissent plus dans le Activités liste. Pour les voir, modifiez le filtre de la liste des activités pour inclure les activités archivées. Vous pouvez activer une activité archivée pour l’utiliser à nouveau.

Si vous désactivez ou archivez une activité, puis que vous la réactivez plus tard, un visiteur continuera à faire partie de cette activité après la réactivation s’il se trouvait dans cette activité avant qu’elle ne soit désactivée ou archivée. Toute mesure de conversion enregistrée pendant la période entre les deux événements ne sera pas attribuée à cette activité.

Copier Permet de copier une activité. Il est possible de copier n’importe quelle activité. La copie d’une activité permet d’en créer une autre dotée du même nom auquel est ajouté le mot « Copie ». Par exemple, la copie d’un test appelé « Offres de navigateur » porte le nom « Copie Offres de navigateur ».

Les offres visuelles sont copiées avec l’activité. Vous pouvez modifier les offres en toute sécurité dans la copie sans que cela ait d’incidence sur l’activité d’origine. La seule exception concerne les offres et les images sauvegardées dans le dossier Contenu/Ressources.

Supprimer Permet de supprimer un brouillon d’activité ou une activité.

REMARQUE : les activités supprimées le sont définitivement. À moins d’être sûr que vous n’aurez plus besoin de cette activité, utilisez la variable Archiver action. Vous pouvez ensuite réactiver l’activité si nécessaire.

Considérations

Notez les détails suivants sur la variable Activité list :

  • Les activités archivées et terminées n’apparaissent pas dans la liste des activités. Pour visualiser ces activités, filtrez-les à l’aide du Icône Filtres en haut de la liste.

  • Lorsqu’une activité créée à l’origine dans Target Classic est désactivé ou supprimé, il est supprimé de Target Standard/Premium. Les activités supprimées créées à l’origine Target Classic ne sont pas envoyées dans le dossier Archives dans Target Standard/Premium. La fonctionnalité du dossier Archives s’applique uniquement aux activités créées dans Target Standard/Premium.

  • Tous les types d’activités autres que Personnalisation automatisée (AP), Allocation automatique, et Cible automatique vous donnent le choix d’utiliser Target ou Adobe Analytics en tant que source de données. AP, Affectation automatique et Ciblage automatique utilisent toujours Target les données.

  • Les activités sont disponibles pour différents canaux :

    • sites web et mobiles ;
    • écrans et appareils connectés à Internet, y compris kiosques et guichets automatiques ;
    • messagerie électronique et autres canaux d’acquisition ou sites partenaires ;
    • applications mobiles ;
    • partout où vous pouvez diffuser du contenu balisé.

Limites

Chaque activité Target comporte les limites de contenu suivantes :

Élément Limite
Sélecteurs uniques 300 si un sélecteur est répété dans une expérience différente, il est compté une fois. Cependant, s’il est répété dans la même expérience, il est compté à nouveau.
Offres dans chaque expérience 350
Sélecteurs de suivi des clics dans les mesures 50
Mbox dans les mesures 50
Audiences et emplacements 50 combinaisons d’audiences et d’emplacements (mbox) ne doivent pas dépasser 50.

L’activité ne peut pas être enregistrée si vous dépassez l’une de ces limites.

L’augmentation du nombre de ces éléments dans votre activité augmente également le temps nécessaire pour synchroniser l’activité sur l’ensemble des Target.

Pour les limites supplémentaires du VCompositeur d’expérience visuelle VEC, voir Limites du compositeur d’expérience visuelle.

Attributs importés dans Target pour les activités mises à jour en dehors de Target

Si des activités ont été créées dans Target sont mises à jour en dehors de Target (par exemple, via l’API), les attributs d’activité suivants sont réimportés dans Target: thirdpartyId, startDate, endDate, status, priority, et marketingCloudMetadata(remoteModifiedBy).

Cette tâche d’importation s’exécute à l’ouverture de la page des activités, avec un délai maximal de dix minutes.

Vidéos de formation

La vidéo suivante contient des informations supplémentaires sur les concepts abordés dans cet article.

Types d’activité (9:03)

Cette vidéo explique les types d’activités disponibles dans Target Standard/Premium.

  • Décrire les types d’activités inclus dans Adobe Target
  • Sélectionner le type d’activité approprié pour atteindre vos objectifs
  • Décrire le processus assisté en trois étapes qui s’applique à tous les types d’activités

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