Evolución de Audience Manager a Real-Time CDP
A medida que su organización evoluciona para utilizar Adobe Real-Time CDP, explore estas consideraciones para preparar sus datos y tomar conciencia de las diferencias críticas entre las dos tecnologías. Este artículo está dirigido a un público profesional.
1. Considere la arquitectura de datos dentro de Audience Manager
Teniendo en cuenta la evolución de Audience Manager a Real-Time CDP, ahora es un momento crítico para analizar sus segmentos de Audience Manager y determinar qué señales, rasgos y reglas son los que los componen.
Además, piense en las fuentes de datos que emplea actualmente en Audience Manager.
Adobe recomienda clasificar los segmentos de la siguiente manera:
- Segmentos que se pueden enviar al Experience Platform a través de Conector de origen del Audience Manager, ya que no tienen dependencias de datos, no hay desafíos de destino o activación, y sus reglas de segmentación se pueden crear a través de Real-Time CDP generador de segmentos más tarde.
- Los segmentos que tienen reglas que se pueden admitir, pero que pueden contener datos que no estarán disponibles en Real-Time CDP.
- Segmentos que no se pueden crear en Real-Time CDP y a los que les falta funcionalidad.
2. ¿Qué segmentos son críticos para enviarse a través del conector de origen de Audience Manager?
En función de sus criterios de evaluación, los segmentos sin dependencias de datos, sin desafíos de destino o activación y sus reglas de segmentación que se pueden crear a través de la recopilación de datos de Real-Time CDP como SDK web de Adobe Experience Platform en una fecha posterior, se deben enviar a través del conector de origen de Audience Manager.
3. ¿Utilizará el destino Públicos de Experience Cloud para devolver los datos a Audience Manager?
Los segmentos que tienen reglas compatibles con Real-Time CDP, pero con dependencias de activación para Audience Manager, pueden enviarse a Audience Manager mediante la tarjeta de destino Públicos de Experience Cloud.
4. ¿Qué destinos tiene en Audience Manager hoy en día para poder empezar a migrar a Real-Time CDP?
Adobe recomienda encarecidamente que los segmentos activados en Audience Manager para destinos basados en personas se inserten en Real-Time CDP a través del Conector de origen de Audience Manager, para luego activarse a través de Real-Time CDP.
Todos los destinos basados en personas disponibles en Audience Manager, Facebook, Coincidencia de clientes de Google y LinkedIn, también están disponibles en Real-Time CDP.
Socios adicionales de estrategia de medios y datos de origen como Pinterest, Snapchat, TikTok, Amazon Ads y The Trade Desk están disponibles.
Real-Time CDP admite actualmente más de 60 destinos de forma nativa en catálogo, más de 20 de los cuales son destinos publicitarios o sociales que admiten la coincidencia de públicos de origen.
Pasos siguientes
Después de leer esta página, ahora tiene que tener en cuenta un primer conjunto de consideraciones a medida que inicia su evolución de Audience Manager a Real-Time CDP.