新增功能

现在为Microsoft Advertising个用于离线转化的增强型转化提供以下支持，您可以使用这些转化事件而不使用点击ID，例如网站潜在客户产生的电话销售。

• 搜索、社交和Commerce会同步您现有的增强型转化目标以进行离线转化，以便您能够将其用于报表和优化。 数据每天于05:00在广告商所在时区进行同步。
• 您可以上传映射到现有增强转化目标的第一方离线转化数据。

为Microsoft Advertising中的潜在客户创建增强的转化目标。

以下支持现在可用于潜在客户的Google Ads增强型转化，您可以将其用于点击ID （gclid值）不可用的离线转化事件，如跟踪网站潜在客户产生的电话销售。

• 搜索、社交和Commerce会同步潜在客户的现有增强转化，以便您可以使用它们进行报告和优化。 数据每天于05:00在广告商所在时区进行同步。
• 您可以为潜在客户的增强型转化创建转化操作。
• 您可以为潜在客户上传映射到增强型转化的第一方离线转化数据。

您必须在Google中单独为潜在客户创建并实施转化标记以增强转化。

（Google Ads个效果最好的营销活动）新增功能为资源组提供信息和数据：

• 在每个performance max campaign中现有资源组的设置中有两个只读信息字段可用：

  • Primary Status： ​为何资产组已满或未满负荷提供服务。 它考虑资产组状态以及其他信号，例如政策和质量审批。
  • Primary Status Reason： ​有关资产组主要状态的其他详细信息。

• 新的专业报告Google Asset Group Performance Report提供了指定帐户内最高绩效促销活动中的资产组绩效数据。 该报表包括所包含每个资产组的主要状态和状态原因。

五个新的Google Ads推荐可用：

• Automated campaigns：

  • Performance max final URL opt in：为您的效果最佳的营销活动打开最终URL扩展

• Bidding and budget：

  • Forecasting set Target CPA：在预测以增加流量的季节性事件之前，为没有目标CPA的营销活动设置目标CPA
  • Maximize conversion value opt in：更改了“最大转化值”竞价策略
  • Set Target CPA：为没有目标的营销活动设置目标CPA
  • Set Target ROAS：为没有目标的营销活动设置目标ROAS

（开放Beta测试版功能；Microsoft Advertising帐户）为Microsoft Advertising效果最佳营销活动提供其他支持：

• 您现在可以配置营销活动开始和结束日期以及营销活动级别的语言和位置目标。
• 您可以添加、编辑和删除资源组。 对于每个资产组，您可以将现有的受众组用作受众信号。

（打开测试版功能；Microsoft Advertising帐户）以下支持适用于营销活动类型为“Shopping Campaigns for Brands”（在Campaigns视图和报告中列为“Brand Shopping”）且使用竞价策略“Cost per Sale”的品牌的Microsoft Advertising购物促销。

• 查看您现有的品牌赞助促销活动。
• 从Campaigns视图中，使用Cost per Sale竞价策略创建和管理Shopping Campaigns for Brands营销活动，您可以为其设置每次销售的目标成本。 仅当单击产品广告导致24小时内销售时才付款。 您还可以创建子广告组和产品组。 Microsoft Advertising根据产品组自动创建广告。
• *在Adobe Analytics的促销活动管理视图和离线报表中查看产品组级别的数据，以及（具有Adobe Analytics for Advertising的广告商）。

您还可以将Cost per Sale竞价策略用于任何其他类型的新Microsoft购物营销活动。 您无法将其用于现有购物营销活动。

Portfolio优化不适用于竞价策略为Cost per Sale的营销活动。

现在，从Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights有更多Google Ads推荐可用，您可以在其中应用和取消这些推荐：

• Automated campaigns：

• • DSA to performance max migration：将动态搜索广告迁移到效果最佳的营销活动。
  • Dynamic image extension opt in：为帐户启用动态图像扩展，这允许Google Ads机器学习自动将广告登陆页面中最相关的图像附加到广告。
  • Improve performance max ad strength：提高效果最佳的营销活动的资源组强度，使其获得“优秀”评级。
  • Performance max opt in：选择加入效果最佳的营销活动。

  Bidding and budgets

  • Target CPA raising：根据Google Ads预测提高Target CPA，这些预测是通过过去的转化计算得出的。
  • Target ROAS lowering：根据Google Ads预测降低Target ROAS，这些预测是根据过去的转化计算得出的。

（打开测试版功能；Microsoft Advertising帐户）以下支持适用于Microsoft Advertising效果最佳营销活动：

• 搜索、社交和Commerce可将效果最佳的营销活动同步到营销活动管理视图和离线报表中，以便生成报表。 最高绩效营销活动只能包含在混合项目组合中以进行优化，并且竞价策略目标和营销活动预算均在营销活动级别设置。
• 您可以使用Campaign Type“Performance Max”从Campaigns > Campaigns创建和编辑效果最佳的营销活动。 只有必需的设置可用；可用的竞价策略包括Maximize Conversions和Maximize Conversion Value，前者带有每个客户获取的可选目标成本，后者带有可选的目标广告支出回报。 对于可选设置，请登录到Microsoft Advertising编辑器。 您可以将广告资产单独上传到Campaigns > Asset Library，并将它们添加到Microsoft Advertising编辑器中的促销活动。
• 您可以从Tools > Import Campaigns将Google Ads个效果最佳营销活动复制为Microsoft Advertising个效果最佳营销活动。 以前，将Google Ads个效果最佳的营销活动复制为智能购物营销活动。

（开放Beta版功能；Microsoft Advertising帐户）以下支持适用于Microsoft Advertising 品牌购物营销活动，它们通过Microsoft搜索和受众网络中的链接零售商来促销您的产品：

• 搜索、Social和Commerce会同步您现有的促销活动类型“Brand Shopping”的品牌。
• 您可以从Campaigns视图中，通过Manual CPC竞价策略、广告组、产品组和可选产品广告创建和管理营销活动。 Microsoft Advertising根据产品组自动创建广告。
• 优化功能可用。
• 产品组级别的数据可在营销活动管理视图和离线报表中使用。 与Adobe Analytics集成的广告商可以在Analytics中查看产品组级别的数据。

（打开测试版功能；Microsoft Advertising帐户）以下支持可用于Microsoft Store 广告营销活动，这些营销活动推广您在Microsoft Store中提供的应用和游戏：

• Search、Social和Commerce同步您现有的Microsoft Store Ad营销活动，这些营销活动类型为“Store Ad”。
• 您可以从Campaigns视图创建和管理Store Ad促销活动、广告组、产品组（要促销的应用和游戏）以及可选的产品广告。 Microsoft Advertising自动为提升的应用和游戏创建广告。 营销活动竞价策略包括Manual CPC和Manual CPA。
• 优化仅适用于具有Manual CPC竞价策略的营销活动。
• 产品组级别的数据可在营销活动管理视图和离线报表中使用。 与Adobe Analytics集成的广告商可以在Analytics中查看产品组级别的数据。

注意： Microsoft Store使用Microsoft Advertising通用事件跟踪(UET)标记自动跟踪广告转化。 无需用户操作。

（打开测试版功能；Microsoft Advertising帐户）以下支持适用于受众网络上的Microsoft Advertising视频营销活动：

• Search、Social和Commerce会在受众网络上同步您的现有视频营销活动，这些视频营销活动具有营销活动类型Audience Video和Audience CTV Video。
• 您可以从Campaigns视图创建和管理视频营销活动和子广告组。 促销活动可以包括以下项之一： a)在Audience Video个促销活动中采用竞价策略vCPM的常规在线视频广告资源（每1000的可查看成本），或b)在（Audience CTV Video个促销活动）中采用竞价策略CPV（每个已完成的视频的成本）的连接电视(CTV)广告资源。 您可以在广告组级别设置竞价和定位。
• 您只能从Campaigns视图创建和管理广告。 广告具有广告类型Responsive Ad。
• 广告组级别的数据可在营销活动管理视图和离线报表中使用。 与Adobe Analytics集成的广告商可以在Analytics中查看广告组级别的数据。

优化不适用于受众网络上的视频营销活动。

Microsoft Advertising帐户的两个新专业报告按广告分发（搜索或受众）和/或网络（例如Microsoft网站并选择流量或受众）显示促销活动级别的绩效：

• MSA Network Performance Report：包括基本流量量度（成本、点击次数、展示次数）、转化率和收入。
• MSA Network Impression Share Report：包括展示份额量度和基本流量量度（成本、点击次数、展示次数）。

（Google Ads个效果最好的营销活动）新增功能允许您：

• 如上所述，选择现有转化目标或为营销活动创建新转化目标。
• 从您的Asset Library中的现有资产中选择效果最佳的促销活动设置中的图像、徽标和视频。 您仍然可以上传新资产。
• （可选）通过选择Google Ads受众，为性能最高的资源组提供受众信号。 Google Ads机器学习模型使用受众来查找要定位的类似Web浏览者，并且还可能会向未指定为信号的受众显示广告，以帮助您实现性能目标。 注意： ​受众信号与营销活动级别和广告组级别受众目标不同。

新列反映新的命名约定：

• “Objective Value”具有与现有“Weighted Revenue”列相同的值。 它包括：

  • 默认情况下，在Portfolios > Portfolios、Portfolios > Campaigns、Portfolios > Bid Units和Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns视图中
  • 在自定义模拟中自动进行
  • 默认情况下，在每周的屏幕模拟中，旧版列仍是可选的，但以后将被删除
  • 在Campaigns > Campaigns和Campaigns > Keywords视图中，默认情况下是这样
  • 默认位于Portfolio Report、Campaign Report和Keyword Report中

• “Objective Value Calculation”是用于派生Objective Value的计算，默认包含在Portfolio Report、Campaign Report和Keyword Report中。

• “Marginal Cost-to-Objective Value”具有与现有“Marginal Cost-to-Revenue”列相同的值。 它包括：

  • 在自定义模拟中自动进行
  • 默认情况下，在每周的屏幕模拟中，旧版列仍是可选的，但以后将被删除

从Insights & Reports > Recommendations有六个新(Google Ads个推荐可用：

• Responsive search improve ad strength：建议改进响应式搜索广告的广告强度
• Upgrade local campaign to performance max：将旧版本地营销活动升级到最高性能的营销活动
• Upgrade smart shopping campaign to performance max：将旧版智能购物营销活动升级到最佳性能营销活动
• Forecasting set Target ROAS：在预测将增加流量的季节性事件之前提高预算，并将竞价策略从Maximize Conversion Value更改为Target ROAS
• Raise Target CPA bid too low：当Target CPA太低并且转化次数很少或没有转化时，将其提高建议的数量
• Display expansion opt in：通过更新营销活动以使用显示扩展来扩展范围

添加和删除资产、更改营销活动类型以及更改预算和竞价策略可能会影响性能。 与您的Adobe客户团队讨论每个推荐的利弊，以便您做出明智的决定。