Microsoft Advertising营销活动设置

Search： ​在搜索网络上显示文本广告。

Shopping Network： ​在购物网络上显示产品广告 — 针对您Microsoft Merchant Center产品目录中的产品。

Audience： ​在Microsoft Audience Network上显示本机/显示广告。 您可以a)通过将营销活动链接到Shopping Settings部分中的商户中心商店来自动生成基于信息源的广告，也可以b)使用文本资源和上传的图像创建响应式广告。 这两个选项都需要您创建具有用户定位的广告组。

Shopping Campaigns for Brands： ​通过搜索网络和受众网络中的链接零售商促销您的产品。 您可以为促销活动创建子广告组和产品组（要促销的应用程序）以及可选产品广告；Microsoft Advertising会自动为产品组创建广告。 对于品牌的购物促销活动，请使用竞价策略Manual CPC；对于品牌的购物促销活动，请使用竞价策略Cost per Sale。

Microsoft Store Ads Campaign： ​推广您在Microsoft Store中可用的应用和游戏。 您可以为促销活动创建子广告组、产品组和可选产品广告；Microsoft Advertising会自动为产品组创建广告。

Audience CTV Video： ​在受众网络上显示已连接的电视(CTV)视频广告。

Audience Video： ​在受众网络上显示标准视频广告。

Performance Max： ​使用Microsoft Advertising智能竞价显示所有网络中的多个广告类型。 在Campaign设置中，您必须指定一个或多个资产组，包括图像、徽标、标题、描述、可选的行动呼吁和受众信号。 广告网络会自动组合资产，以根据渠道提供广告。

Distributed： ​将您的广告印象平均分布在一天当中。

Accelerated： ​尽快显示您的广告，直到达到预算。 因此，您的广告可能不会在当天晚些时候显示。 注意： ​对于Google Ads搜索和购物营销活动，此选项已于2019年10月被弃用。

Cost per Sale：（仅限购物营销活动）广告网络(而非Search、Social和Commerce)根据Target CPS（每次销售的成本）优化竞价。 仅当单击产品广告导致24小时内销售时才付款。 注意： ​请勿在项目组合中包含采用此竞价策略的促销活动。 搜索、社交和Commerce优化不适用于具有此竞价策略的营销活动。

保存具有此竞价策略的品牌的购物营销活动后，便无法更改竞价策略。 对于其他购物营销活动类型，此策略仅适用于新营销活动。

CPV （仅限受众CTV视频营销活动）使用每次查看成本(CPV)模型。 搜索、Social和Commerce不提供对项目组合中包含的采用此竞价策略的促销活动的优化。

Enhanced CPC： （受众、搜索和购物网络上的营销活动）使用广告网络的增强型每次点击成本(eCPC)模型，该模型允许广告网络自动更改每次点击成本(CPC)竞价，从而尝试使用广告网络内指定的转化(不在“搜索”、“社交”和“Commerce”中)来最大限度地提高转化率，同时尝试将平均CPC保持在最大CPC以下。

当您将带eCPC的营销活动添加到经过优化的搜索、社交和Commerce产品组合时，Search、Social和Commerce会优化基本竞价，并且在启用“Auto adjust campaign budget limits”选项的情况下，还会优化营销活动预算。 广告网络会优化所有竞价调整，并可能会在用户查询时根据专有数据和见解更改搜索、社交和Commerce生成的竞价。 注意： ​仅在广告网络上跟踪的总转化与项目组合目标一致时，才在项目组合中使用eCPC营销活动。

Manual CPC： （品牌的购物营销活动；Microsoft Store Ads营销活动；其他营销活动类型已弃用）使用每次点击成本(CPC)模型。 对于某些广告类型，您可以选择允许广告网络更改促销活动的竞价：

• Enable Enhanced CPC （默认禁用）：此选项与使用“Enhanced CPC”选项相同。

Manual CPA： （Microsoft Store Ads个营销活动）使用每次客户获取成本(CPA)模型。

Manual CPM （仅限受众营销活动和受众视频营销活动）使用每千次展示成本(CPM)模型，您可以为其指定每1,000次查看展示的支出方式。 当具有此竞价策略的营销活动包含在项目组合中时，不会对其进行优化。

Maximize Clicks：（搜索和购物营销活动）广告网络(而不是Search、Social和Commerce)会优化竞价以最大化点击次数。 （可选）输入​ Max CPC（每次点击成本）以确保广告网络为每次点击支付的金额不会超过特定金额。 警告： ​当您将具有此策略的营销活动添加到项目组合时，点击权重（不是项目组合目标）将驱动竞价。

Maximize Conversion Value： （搜索和购物/智能购物网络，效果最佳的促销活动）广告网络(而不是Search、Social和Commerce)会优化竞价以最大限度地实现转化价值。 （可选）输入​ Target Return on Ad Spend (ROAS)作为百分比。 注意： ​请将此选项用于混合项目组合中的营销活动，但不用于标准项目组合。 在混合项目组合中，Search、Social和Commerce会优化Target ROAS。

Maximize Conversions： (搜索网络或受众网络上的效果最佳的促销活动和促销活动（但不包括受众视频或连接的电视）)广告网络(不包括Search、Social和Commerce)可优化竞价以最大限度地提高转化率。 （可选）输入​ Target CPC（每次点击成本）。 对于受众营销活动，您还可以输入可选的​ Target CPA（每次客户获取的成本）。 注意： ​请将此选项用于混合项目组合中的营销活动，但不用于标准项目组合。 在混合项目组合中， Search、Social和Commerce会优化Target CPA。

Target CPA： （搜索网络上的促销活动）广告网络(不是Search、Social和Commerce)基于可选的​ Target CPA（每次客户获取成本）优化竞价，这是您想要为客户获取（转化）支付的30天平均金额。 注意： ​将此选项用于具有任何支出策略（除Weekly或Google Target CPA之外）的混合项目组合（而非标准项目组合）中的营销活动。 在混合项目组合中， Search、Social和Commerce会优化Target CPA。

平均位置和CPC竞价数据不适用于具有此竞价策略的营销活动。

Target Impression Share： （搜索网络上的营销活动）广告网络(而不是Search、Social和Commerce)会优化竞价以实现目标展示份额和广告位置。 （可选）输入​ Target Impression Share ​作为百分比、Target Ad Position ​和​ Max CPC（每次点击成本）。 注意： ​混合项目组合中不支持此选项。

Target Return on Ad Spend： （搜索和购物网络上的营销活动）广告网络(而不是Search、Social和Commerce)根据以百分比形式指定的​ Target ROAS（广告支出回报率）优化竞价。 （可选）输入​ Max CPC（每次点击成本）以确保广告网络为每次点击支付的金额不会超过特定金额。 注意： ​将此选项用于具有任何支出策略（除Weekly或Google Target ROAS之外）的混合项目组合（而非标准项目组合）中的营销活动。 在混合项目组合中，Search、Social和Commerce会优化Target ROAS。

平均位置和CPC竞价数据不适用于具有此竞价策略的营销活动。

要定位所有位置，请勿选择任何位置。

若要包含位置及其子位置，请单击相邻圆圈一次，以便显示蓝色复选标记（ ）。 您可以选择按指定百分比增加或减少每个目标位置的竞价。

要排除某个位置，请单击相邻圆圈两次，以便显示红色复选标记（ ）。

要将位置展开到其子组件中（例如州、省、区域或城市），请单击位置名称。

要搜索位置，请在输入字段中输入或粘贴位置的前三个字符。

有关嵌入最终URL所支持的参数，请参阅有关参数的Microsoft Advertising 文档，以指示最终URL。

您可以选择包含URL参数和为该营销活动定义的任何自定义参数，以&号(&)分隔，如{lpurl}？matchtype={matchtype}&device={device}。

您可以选择添加第三方重定向和跟踪。

Auto Upload跟踪设置未更新此字段。

较低级别的登陆页面后缀将覆盖帐户级别的后缀。 为便于维护，除非需要对各个帐户组件进行不同的跟踪，否则请仅使用帐户级别的后缀。 要在广告组级别或更低级别配置后缀，请使用广告网络的编辑器。

扩展的动态搜索广告以网站内容为目标，而不是以关键字为目标。

域必须按广告网络的自然搜索索引编制索引才能定位。

如果不指定域，则必须创建动态搜索目标，这些目标针对每个广告组的所有网站页面或页面子集。

EF Redirect （默认）：适用于希望使用Adobe Advertising转换跟踪服务的客户端。 此方法会生成唯一的点击跟踪ID，并将用户重定向到Adobe Advertising服务器以进行跟踪，然后再将其发送到客户端的登陆页面。

此方法具有默认跟踪选项，您可以选择对这些选项进行自定义，还可以指定要附加到每个URL的参数。

No EF Redirect： ​适用于只想使用自己的点击跟踪代码的客户端。 搜索、社交和Commerce不提供点击跟踪ID或重定向代码。 对于具有目标URL的帐户，每个目标URL都与基本URL相同。

注释：

• 只有代理客户经理、Adobe客户经理和管理员用户可以更改此值。
• 如果更改跟踪方法，则必须为帐户重新生成跟踪URL。
• 营销活动级别的跟踪选项会覆盖帐户级别的设置。

Standard： ​仅将最终用户重定向到指定的URL。

Token： ​要将最终用户重定向到URL，并将点击(ef_id)的Search、Social和Commerce ID记录为查询字符串参数，该参数用作令牌。 如果要报告离线交易，希望Search、Social和Commerce与Adobe Analytics交换数据，或者希望跟踪Apple Safari浏览器内发生的所有转化，请选择此选项。

On （默认）：显示URL中的字符编码。

Off： ​显示未编码的URL。

Keyword： ​只跟踪关键字级别的数据。

Ad： ​仅跟踪广告级别的数据。

注意： ​将现有营销活动更改为此设置将删除任何现有的关键字跟踪ID。 此外，如果您希望通过使用广告的多个登陆页来执行多变量测试，则请创建批量工作表文件并为所需的组件编辑该文件。

Keyword and Ad： ​在关键词和广告级别跟踪数据。

对附加参数的更改不受Auto Upload选项控制。 如果更改现有基本URL的附加参数，则不会自动生成新的URL。 通过下载帐户或营销策划的批量处理工作表文件、更新Base URL/Final URL字段，然后上传并发布批量处理工作表来添加新参数。

（具有并行跟踪的广告网络）避免使用宏，宏不会替代来自启用并行跟踪的源的点击。 如果广告商必须使用宏，则Adobe客户团队应与客户支持或实施团队合作来添加宏。

(具有Adobe Advertising-Adobe Analytics集成的广告商)要包含AMO ID参数以将搜索、社交和Commerce数据发送到Analytics，请参阅广告网络特定的格式。 无需为具有服务器端AMO ID实施的Google Ads和Microsoft Advertising帐户手动添加参数。

要上传图像，请执行以下操作：

1. 在Upload from Device选项卡上，单击​ + ​并从设备或网络中选择图像。

2. 对于每个图像：

   1. 选择纵横比。

   2. 根据需要拖动并放置裁切框以选择图像的可查看部分，并在可能的情况下调整图像的可查看部分的大小。

   3. （可选）选择其他纵横比，并根据需要为每个选定的纵横比重新定位和调整图像大小。

      为每个选定的纵横比创建一个资源。

   4. 单击​ Proceed。

3. 指定完图像后，单击​ Upload。

要从Asset Library中选择图像，请单击​ Asset Library ​并选择图像。

要上传图像，请执行以下操作：

1. 在Upload from Device选项卡上，单击​ + ​并从设备或网络中选择图像。

2. 对于每个图像：

   1. 选择纵横比。

   2. 根据需要拖动并放置裁切框以选择图像的可查看部分，并在可能的情况下调整图像的可查看部分的大小。

   3. （可选）选择其他纵横比，并根据需要为每个选定的纵横比重新定位和调整图像大小。

      为每个选定的纵横比创建一个资源。

   4. 单击​ Proceed。

3. 指定完图像后，单击​ Upload。

要从Asset Library中选择图像，请单击​ Asset Library ​并选择图像。

要输入文本，请执行以下操作：

1. 在Enter Text选项卡上，输入文本。

2. （可选）要添加其他文本字符串，请单击​ + Add ​并输入该字符串。

要从Asset Library中选择资源，请单击​ Asset Library ​并选择资源。

要输入文本，请执行以下操作：

1. 在Enter Text选项卡上，输入文本。

2. （可选）要添加其他文本字符串，请单击​ + Add ​并输入该字符串。

要从Asset Library中选择资源，请单击​ Asset Library ​并选择资源。

要输入文本，请执行以下操作：

1. 在Enter Text选项卡上，输入文本。

2. （可选）要添加其他文本字符串，请单击​ + Add ​并输入该字符串。

要从Asset Library中选择资源，请单击​ Asset Library ​并选择资源。

Google Ads： {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Microsoft Advertising： {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}