概述 Analytics for Advertising

使用Advertising DSP和的广告商Advertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising 集成Adobe Analytics和Adobe Advertising以扩展和增强每个产品的功能。

该集成允许广告商跟踪其中的点进和浏览网站交互 Analytics 实例,允许品牌了解其广告支出如何导致网站参与和关键业务目标。

此外,Adobe Advertising可以访问庞大的第一方数据,这些数据 Analytics 收集使用 Analytics 标记已存在于网站上。 这允许进行更强大的历程管理、第一方再营销和付费媒体网站报告。 Adobe Advertising可以进一步使用 Analytics 支出和竞价优化数据。

如果工作得当, Analytics for Advertising 模糊两个传统角色之间的界线:广告历程管理(通过广告将用户发送到站点的行为)和通过web analytics理解网站参与。

主要优点:

  • 发送 Analytics 直接用于Adobe Advertising进行第一方网站再营销的区段。
  • 使用 Analytics 自定义和标准事件作为转化信号,用于优化付费媒体广告。
  • 充分利用 Analytics Analysis Workspace ,以更好地了解站点入口点和访问行为。
  • 实现Web分析人员与付费媒体团队之间的更紧密协作。
  • 在中使用永久性Adobe Advertising浏览和点进ID Analytics 以了解站点参与情况。
  • 使用在将数据或像素导出到广告服务器或其他DSP时无法实现的自定义量度、自定义维度和网站活动,在Analysis Workspace中增强传统的付费媒体报表。
  • 充分利用 Analytics 已在您的网站上存在用于在Adobe Advertising中进行跟踪和优化的代码。

将Analytics用于付费媒体报表

Analytics for Advertising 通过允许您:

  • 在中使用永久性Adobe Advertising浏览和点进ID Analytics 以了解站点参与情况。
  • 利用Analysis Workspace更好地了解网站入口点和访问行为。 您可以访问付费媒体维度和事件数据,包括Adobe Advertising促销活动实体名称(具体到投放位置和广告)及其相关指标,如点击次数、展示次数和成本。

使用 Analytics 作为付费媒体报表工具,您的组织需要Experience Cloud登录才能访问Analysis Workspace。 您的Adobe Advertising团队将帮助您将Adobe Advertising数据映射到Analysis Workspace中的各个报表包。 您可以将Adobe Advertising数据发送到任何报表包,但您应该了解已映射到Adobe Advertising的报表包和未映射的报表包。根据报表包,这可能会更改报告的数据。

Adobe AdvertisingID位于 Analytics 像其他人一样工作 eVars,具有自定义的永久过期时间。 默认情况下,归因回顾时间范围在Adobe Advertising实施期间设置为60天。 要更改此设置,请与您的Adobe客户团队合作。

Adobe Advertising维度会附加后缀“(AMO ID)”(例如“广告类型(AMO ID)”)。 请参阅"Analysis Workspace中的Adobe Advertising指标”以获取可用维度的列表。

NOTE
在中查看Adobe Advertising数据(或任何数据集)时 Analytics,请注意,量度和报表基于在中设置的规则 Analytics. 数据可能不同于您在其他报表系统中看到的内容,例如广告服务器报表、 DSP 报表或搜索引擎报表。 要了解数据差异,请执行以下操作: Analytics,您需要知道 eVar 数据过期、访问定义、被视为最后接触归因与总持久归因及其他因素。 有关更多信息,请参阅 之间的预期数据差异 Analytics 和Adobe Advertising.

使用Analytics增强Adobe Advertising活动和Portfolio效果

不需要任何额外的像素, Analytics for Advertising 通过向Adobe Advertising发送两个主要信号,可实现更好的优化和更简单的受众分段:

  • 要用作竞价信号的转换量度:

    • 标准量度,例如 Revenue 和 Cart Views.
    • 网站参与量度,如页面查看和访问量度。
    • 自定义收入量度。
    • 保留的收入量度。
  • 在中创建的区段 Analytics 并发布到Experience Cloud。

    您可以使用 Analytics 中用于第一方网站重定位的区段 DSP 和付费搜索广告。

    (Search, Social, & Commerce 仅限)广告商使用 Analytics 但是,Audience Manager无法从创建基于Google网站标签的受众(再营销列表)和客户匹配受众(客户列表) Analytics 与Experience Cloud共享的区段。

作为竞价信号的网站转化量度

您可以从以下位置使用标准事件和自定义事件: Analytics 在Adobe Advertising中构建加权目标。 目标为以下项目的竞价决策提供信息 DSP 包和搜索项目组合。

NOTE
您无法从以下位置映射计算量度 Analytics Adobe Advertising。

您的Adobe Advertising团队将帮助您识别适用于付费媒体性能的事件并将其映射到Adobe Advertising中,这些事件在 Search > Admin > Conversions.

请参阅"Adobe Advertising中的Analytics量度”以获取可用量度的列表。

用于网站重定向的Analytics区段

Adobe Advertising可以摄取 Analytics 用于Advertising DSP和再营销的区段 Search, Social, & Commerce 使用本机Experience Cloud受众集成的广告,介于 Analytics 和Experience Cloud。

要访问 Analytics 区段,广告商帐户必须启用 Experience CloudID服务. 启用ID服务后,所有Experience Cloud区段(包括在 Analytics 并发布到Experience Cloud,在Adobe Audience Manager中创建的区段,在Experience Cloud中创建的区段,使用 People core service、以及在Adobe Experience Platform中创建并通过Audience Manager发送到Adobe Advertising的区段)一旦经过处理,即可在Adobe Advertising中使用。

Analytics 区段可在24小时内提供,并每天更新。

有关Experience Cloud受众服务的更多信息,请参阅 Experience Cloud受众.

如何使用集成的示例 integration-examples

在Analysis Workspace中使用Adobe Advertising数据

要了解如何在Analysis Workspace中使用Adobe Advertising数据创建可视化报表,请观看视频»Workspace和报表简介

在报表中使用连接的电视显示到达转换

仅限Advertising DSP用户

您可以通过将CTV设备上的广告曝光与网站转化关联,来衡量连接电视(CTV)促销活动的全面漏斗有效性。 新 Landing Type 过滤器''View-through (CTV)”将转化拆分为单独的行 Click Through, View Through、和 View Through (CTV) 值。

要查看您的CTV浏览转化量度,请使用Analysis Workspace中的“版面”视图或“营销渠道”视图。

使用“版面”视图:

  1. 在报表视图中包括CTV支出投放位置。

  2. 包括所需的量度,如“展示次数”、“点击次数”等。

  3. 应用以下过滤器:

    广告平台: Advertising Cloud DSP

    登陆页面: View-Through (CTV)

使用“营销渠道”视图:

  1. 包含维度 Marketing Channel.

  2. 包括所需的量度,如“展示次数”、“点击次数”等。

  3. 应用以下过滤器:

    广告平台: Advertising Cloud DSP

    登陆页面: View-Through (CTV)

创建Adobe Advertising仪表板

要了解如何根据Analysis Workspace中的目标跟踪Adobe Advertising数据,请观看视频»使用Adobe Analytics创建Adobe Advertising功能板

使用Adobe AdvertisingID进行网站条目分析

要了解如何创建Adobe Advertising站点登入报表以监测每周的某天、每天的某个时间、浏览器和地理影响,请观看视频”创建Adobe Advertising站点登入报表

如何启动 Analytics for Advertising 实现

请联系您的Adobe客户团队,他们将会完成开始所需的初始配置,并将帮助您根据贵组织的需求规划实施和数据使用情况。

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