Analytics for Advertising概述

最近更新： 2025年5月5日
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使用Advertising DSP和​Advertising Search, Social, & Commerce 的 ​广告商

Analytics for Advertising集成了Adobe Analytics和Adobe Advertising以扩展和增强每个产品的功能。

该集成允许广告商跟踪其Analytics实例中的点进和浏览网站互动，允许品牌了解其广告支出如何导致网站参与和关键业务目标。

此外，Adobe Advertising可以访问Analytics使用网站上已存在的Analytics标记收集的大量第一方数据。 这允许进行更强大的历程管理、第一方再营销和付费媒体网站报告。 Adobe Advertising可进一步使用Analytics数据来进行支出和竞价优化。

如果正确使用，Analytics for Advertising将模糊两个传统角色之间的界线：广告历程管理（通过广告将用户发送到站点的行为）和通过Web分析了解该站点参与度。

主要优点：

  • 将Analytics区段直接发送到Adobe Advertising，以进行第一方网站再营销。
  • 使用Analytics个自定义和标准事件作为转换信号，以优化付费媒体广告。
  • 利用Analytics Analysis Workspace更好地了解网站入口点和访问行为。
  • 实现Web分析人员与付费媒体团队之间的更紧密协作。
  • 使用Analytics中的永久Adobe Advertising浏览和点进ID了解网站参与。
  • 使用在将数据或像素导出到广告服务器或其他DSP时无法实现的自定义量度、自定义维度和网站活动，在Analysis Workspace中增强传统的付费媒体报表。
  • 利用您的网站上已有的Analytics代码在Adobe Advertising中进行跟踪和优化。
TIP

将Analytics用于付费媒体报表

Analytics for Advertising通过允许您：

  • 使用Analytics中的永久Adobe Advertising浏览和点进ID了解网站参与。
  • 利用Analysis Workspace更好地了解网站入口点和访问行为。 您可以访问付费媒体维度和事件数据，包括Adobe Advertising促销活动实体名称（具体到投放位置和广告）及其相关指标，如点击次数、展示次数和成本。

要使用Analytics作为付费媒体报表工具，您的组织需要具有Analysis Workspace访问权限的Experience Cloud登录。 您的Adobe Advertising团队将帮助您将Adobe Advertising数据映射到Analysis Workspace中的各个报表包。 您可以将Adobe Advertising数据发送到任何报表包，但您应该了解已映射到Adobe Advertising的报表包和未映射的报表包。根据报表包，这可能会更改报告的数据。

Analytics🔗内的Adobe AdvertisingID与其他eVars的工作方式相同，具有自定义的永久过期时间。 默认情况下，归因回顾时间范围在Adobe Advertising实施期间设置为60天。 要更改此设置，请与您的Adobe客户团队合作。

Adobe Advertising维度会附加后缀“(AMO ID)”(例如“广告类型(AMO ID)”)。 有关可用维度的列表，请参阅“Analysis Workspace中的Adobe Advertising量度”。

NOTE
在Analytics中查看Adobe Advertising数据（或任何数据集）时，请注意，量度和报表基于Analytics中设置的规则。 数据可能不同于您在其他报表系统中看到的内容，例如广告服务器报表、DSP报表或搜索引擎报表。 要了解Analytics中的数据差异，您需要知道eVar数据何时过期、访问定义的内容、被视为最后接触归因与总持久归因的内容以及其他因素。 有关详细信息，请参阅在 Analytics 和Adobe Advertising之间的预期数据差异。

使用Analytics增强Adobe Advertising活动和Portfolio效果

无需任何额外的像素，Analytics for Advertising可通过向Adobe Advertising发送两个主要信号，实现更好的优化和更简单的受众分段：

  • 要用作竞价信号的转换量度：

    • 标准量度，如Revenue和Cart Views。
    • 网站参与量度，如页面查看和访问量度。
    • 自定义收入量度。
    • 保留的收入量度。

  • 在Analytics中创建并发布到Experience Cloud的区段。

    您可以在DSP和付费搜索广告中使用Analytics区段进行第一方网站重定位。

    （仅限Search, Social, & Commerce）具有Analytics但不具有Audience Manager的广告商也可以从与Experience Cloud共享的Analytics区段中创建Google网站基于标签的受众（再营销列表）和客户匹配的受众（客户列表）。

作为竞价信号的网站转化量度

您可以使用Analytics中的标准事件和自定义事件在Adobe Advertising中构建加权目标。 目标为您的DSP包和搜索、Social和Commerce项目组合的竞价决策提供信息。

对于搜索、社交和Commerce混合项目组合中的Google Ads和Google Microsoft Advertising营销活动，您可以选择直接将目标（包括目标中的任何Analytics事件）上传到广告网络，在广告网络中，这些目标可用作帐户级别和营销活动级别自定义转化目标的转化操作。

NOTE
无法将Analytics中的计算指标映射到Adobe Advertising中。

您的Adobe Advertising团队将帮助您识别适用于付费媒体表现的事件，并将其映射到Adobe Advertising中，这些事件在Search > Admin > Conversions中列出。

有关可用量度的列表，请参阅Adobe Advertising🔗中的Analytics量度。

用于网站重定向的Analytics区段

Adobe Advertising可以使用Analytics与Experience Cloud之间的本机Experience Cloud受众集成，为Advertising DSP和Search, Social, & Commerce广告摄取Analytics区段以进行再营销。

要访问Analytics区段，广告商帐户必须启用Experience CloudID服务。 启用ID服务后，所有Experience Cloud区段(包括在Analytics中创建并发布到Experience Cloud的区段、在Adobe Audience Manager中创建的区段、使用People core service在Experience Cloud中创建的区段，以及在Adobe Experience Platform中创建并通过Audience Manager发送到Adobe Advertising的区段)在处理完毕后立即在Adobe Advertising中可用。

Analytics区段在24小时内可用，每天更新。

有关Experience Cloud受众服务的详细信息，请参阅Experience Cloud受众。