Analytics for Advertising概述
使用Advertising Creative、Advertising DSP和Advertising Search, Social, & Commerce 的 广告商
Analytics for Advertising集成了Adobe Analytics和Adobe Advertising以扩展和增强每个产品的功能。
该集成允许广告商跟踪其Analytics实例中的点进和浏览网站互动，允许品牌了解其广告支出如何导致网站参与和关键业务目标。
此外，Adobe Advertising可以访问Analytics使用网站上已存在的Analytics标记收集的大量第一方数据。 这允许进行更强大的历程管理、第一方再营销和付费媒体网站报告。 Adobe Advertising可进一步使用Analytics数据进行支出和竞价优化。
如果正确使用，Analytics for Advertising将模糊两个传统角色之间的界线：广告历程管理（通过广告将用户发送到站点的行为）和通过Web分析了解该站点参与度。
主要优点：
- 将Analytics区段直接发送到Adobe Advertising以进行第一方网站再营销。
- 使用Analytics个自定义和标准事件作为转换信号，以优化付费媒体广告。
- 利用Analytics Analysis Workspace更好地了解网站入口点和访问行为。
- 实现Web分析人员与付费媒体团队之间的更紧密协作。
- 在Analytics内使用永久性Adobe Advertising浏览和点进ID来了解网站参与情况。
- 使用在将数据或像素导出到广告服务器或其他DSP时无法实现的自定义量度、自定义维度和网站活动，在Analysis Workspace中增强传统的付费媒体报表。
- 利用您的网站上已有的Analytics代码在Adobe Advertising中进行跟踪和优化。
Using Analytics for paid media reporting
Analytics for Advertising improves reporting and insight on how your advertising drives site behavior by allowing you to:
- 在Analytics内使用永久性Adobe Advertising浏览和点进ID来了解网站参与情况。
- Take advantage of Analysis Workspace to better understand site entry points and visit behavior. You can access paid media dimensional and event data, which include Adobe Advertising campaign entity names (down to placements and ads) and their associated metrics, such as clicks, impressions, and cost.
To use Analytics as your paid media reporting tool, your organization needs an Adobe CX Enterprise (formerly Adobe Experience Cloud) login with access to Analysis Workspace. Your Adobe Advertising team will help you to map your Adobe Advertising data to individual report suites in Analysis Workspace. You can send Adobe Advertising data to any report suite, but you should be aware of the report suites that have been mapped to Adobe Advertising and those that haven’t. Depending on the report suite, this may change the data reported.
Adobe Advertising IDs within Analytics work like other eVars, with a custom, persistent expiration. By default, the attribution lookback window is set to 60 days during the Adobe Advertising implementation. To change this setting, work with your Adobe Account Team.
Adobe Advertising dimensions are appended with the suffix “(AMO ID)” (such as “Ad Type (AMO ID)”). See “Adobe Advertising Metrics in Analysis Workspace” for a list of the available dimensions.
Using Analytics to power Adobe Advertising campaigns and portfolios
Without requiring any additional pixels, Analytics for Advertising enables better optimization and easier audience segmentation by sending two main signals to Adobe Advertising:
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Conversion metrics to be used as bid signals:
- standard metrics, such as Revenue and Cart Views.
- site engagement metrics, such as page view and visit metrics.
- custom revenue metrics.
- 保留的收入量度。
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在Analytics中创建并发布到CX Enterprise的区段。
您可以在DSP、Creative和付费搜索广告中使用Analytics区段进行第一方网站重定位。
（仅限Search, Social, & Commerce）具有Analytics但不具有Audience Manager的广告商也可以从与Google共享的Analytics区段中创建CX Enterprise网站基于标签的受众（再营销列表）和客户匹配受众（客户列表）。
作为竞价信号的网站转化量度
您可以使用Analytics中的标准事件和自定义事件在Adobe Advertising中构建加权目标。 目标为您的DSP包和搜索、Social和Commerce项目组合的竞价决策提供信息。
对于搜索、社交和Commerce混合项目组合中的Google Ads和Google Microsoft Advertising营销活动，您可以选择直接将目标（包括目标中的任何Analytics事件）上传到广告网络，在广告网络中，这些目标可用作帐户级别和营销活动级别自定义转化目标的转化操作。
您的Adobe Advertising团队将帮助您识别适用于付费媒体性能的事件，并将其映射到Adobe Advertising。
有关可用量度的列表，请参阅“Adobe Advertising中的Analytics量度”。
用于网站重定向的Analytics区段
Adobe Advertising可以使用Analytics与CX Enterprise之间的本机CX Enterprise受众集成为Creative、DSP和Search, Social, & Commerce广告摄取Analytics区段以进行再营销。
要访问Analytics区段，广告商帐户必须启用Experience Cloud ID服务。 启用ID服务后，所有CX Enterprise区段一经处理即可在Adobe Advertising中使用。 CX Enterprise区段包括在Analytics中创建并发布到CX Enterprise的区段、在Adobe Audience Manager中创建的区段、在CX Enterprise中使用People core service创建的区段，以及在Adobe Experience Platform中创建并通过Audience Manager发送到Adobe Advertising的区段。
Analytics区段在24小时内可用，每天更新。
有关CX Enterprise受众服务的详细信息，请参阅CX Enterprise受众。
如何使用集成的示例 integration-examples
在Analysis Workspace中使用Adobe Advertising数据
要了解如何使用Adobe Advertising数据在Analysis Workspace中创建可视化报表，请参阅视频“Workspace和报表简介”。
在报表中使用连接的电视显示到达转换
仅限Advertising DSP用户
您可以通过将CTV设备上的广告曝光与网站转化关联，来衡量连接电视(CTV)促销活动的完整funnel效果。 新的Landing Type筛选器“View-through (CTV)”会将Click Through、View Through和View Through (CTV)值的转换拆分为单独的行。
要查看您的CTV浏览转化量度，请使用Analysis Workspace中的“版面”视图或“营销渠道”视图。
使用“版面”视图：
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在报表视图中包括CTV支出投放位置。
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包括所需的量度，如“展示次数”、“点击次数”等。
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应用以下过滤器：
广告平台：
Advertising Cloud DSP登陆页面：
View-Through (CTV)
使用“营销渠道”视图：
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包括维度
Marketing Channel。 -
包括所需的量度，如“展示次数”、“点击次数”等。
-
应用以下过滤器：
广告平台：
Advertising Cloud DSP登陆页面：
View-Through (CTV)
创建Adobe Advertising功能板
要了解如何根据Analysis Workspace中的目标跟踪Adobe Advertising数据，请参阅视频“使用Adobe Analytics创建Adobe Advertising功能板🔗”。
使用Adobe Advertising ID进行网站进入分析
要了解如何创建Adobe Advertising站点登入报表以监测每周时间、每天时间、浏览器和地理影响，请参阅视频创建Adobe Advertising站点登入报表。
如何启动Analytics for Advertising实施
请联系您的Adobe客户团队，他们将会完成开始所需的初始配置，并将帮助您根据贵组织的需求规划实施和数据使用情况。