专业报告的报告列
列
描述
[特定于广告商的自定义（派生）量度]
您创建的自定义量度的值，它通过现有量度计算。
[特定于广告商的转化量度]
指定转化量度或网站参与量度的转化次数。
Absolute Top Impression Rate Percent
显示在搜索结果顶部第一个位置的广告展示次数百分比。
Absolute Top Impression Share Lost To Budget Percent
由于每日或每月预算过低，广告未显示在搜索结果顶部第一个位置的估计时间百分比。
Absolute Top Impression Share Lost To Rank Percent
由于广告排名不佳而使广告未显示在搜索结果顶部第一个位置的时间百分比。
Absolute Top Impression Share Percent
您从绝对顶部位置接收的展示次数（有机搜索结果上方的第一个广告）除以您有资格从顶部位置接收的预计展示次数。
Account Name
帐户名称。
Account Number
（MSA Ad Extension个报告）广告网络分配的帐户标识符。
Account Status
（MSA Ad Extension个报告）帐户状态： Active、Paused 或 Inactive。
Ad Distribution
（Bing Ads Geo Report、MSA Network Impression Share Report和MSA Network Performance Report）广告分发位置： Audience （在受众网络上）、Search （在搜索结果页面上）或 Content （在Microsoft拥有的网站或参与合作伙伴网站上）。
Ad Extension ID
（MSA Ad Extension个报告）广告扩展的ID。
Ad Extension Number
（MSA Ad Extension个报告）广告扩展的版本属性。
Ad Extension Type
（MSA Ad Extension个报告）广告扩展的类型。
Ad Group
广告组。
Ad Group ID
标识现有广告组的唯一ID。
Ad Group Name
广告组。
Ad Group Status
广告组状态： Active、Paused 或 Deleted。
Ad Title
（MSA Ad Extension个报告）广告标题。
Advertiser
广告商名称。
Advertiser ID
广告商的Search、Social和Commerce帐户的数值ID。
All Conversion Rate
（MSA Ad Extension个报告）转化率（百分比）。
All Conversions
（MSA Ad Extension个报告）转换的次数。
All Conversions Qualified
（MSA Ad Extension个报告）转换的次数。
All Cost Per Conversion
（MSA Ad Extension个报告）每次转换的成本。 <！ — 这个（以及其他字段）与常规指标（如“每次转化成本”）有何不同？ —>
All Return on Ad Spend
（MSA Ad Extension个报表）总收入除以支出，以百分比表示。
All Revenue Per Conversion
（MSA Ad Extension个报表）每次转换带来的收入。
Asset
(RSA Asset Report)资产。
Asset ID
(RSA Asset Report)标识现有资产的唯一ID。
Asset Performance Label
(RSA Asset Report)资产的Google Ads 性能评级。
Asset Status
(RSA Asset Report)资源状态： Enabled 或 Enabled（已删除）。
Asset Type
(RSA Asset Report)资源类型： Creative Title 或 Description。
Assists
（MSA Ad Extension个报表）实体对与其他实体关联的转换的贡献次数。
Audience ID
数字受众ID。
Audience Name
观众。 可用受众包括您的Google Ads基于客户数据的市场内和类似受众，以及您的Microsoft Advertising自定义、客户匹配、动态再营销、市场内、再营销和类似受众。
Audience Impression Lost To Budget Percent
由于每日或每月预算过低，您在Microsoft Audience Network上损失的展示份额百分比。
Audience Impression Lost To Rank Percent
由于广告排名不佳，您在Microsoft受众网络上损失的展示份额百分比。
Audience Impression Share Percent
Microsoft Audience Network的预计展示次数百分比除以您可能已接收的可用展示次数总数。
Audience Status
受众的状态。
Average CPC
每次点击的平均成本。
Average Position，Avg Position
指定日期范围内的广告平均位置。
对于Google Ads和Yahoo! Japan Ads营销活动，此数据仅在2019年9月之前可用。 对于Microsoft Advertising，此数据仅在2021年1月22日之前可用。
对于Google Ads和Yahoo! Japan Ads营销活动，此数据仅在2019年9月之前可用。 对于Microsoft Advertising，此数据仅在2021年1月22日之前可用。
Bid Match Type
（MSA Ad Extension个报告）与所竞价的关键字关联的匹配类型。
Campaign Budget
(Campaign Daily Impression Share Report)促销活动预算。
Campaign Name
营销活动。
Campaign Start Date
(Campaign Daily Impression Share Report)对营销活动投标/下标的第一天。
Campaign Status
营销活动状态： Active、Paused、Ended 或 Deleted。
Category (1st level - 5th level)
(AdWords Shopping Performance Report)第一级到第五级Google产品类别。
Channel Type
营销渠道类型： Search 或 Content。 当报告设置中的报告Search/Content设置为“Combined”时，此列不包括在内。
City
（AdWords Geo Report和Bing Ads Geo Report）发起点击的城市。 根据用户的IP地址确定。
Click Match Type
(Keyword Daily Impression Share Report)所点击广告的关键字匹配类型。 除了具有多个匹配类型的Microsoft Advertising关键字外，该值与列表匹配类型相同。 对于Microsoft Advertising关键字，此值是实际点击的匹配类型。
Click Type
用户单击的内容。 值可能包括：
- driving_direction：点击广告上的位置扩展链接以获取说明
- other
- phone_calls：单击广告上的呼叫分机链接以进行电话呼叫
- print_offer：在广告中点击Google选件
- product_extension：单击以展开广告中的产品扩展信息
- product_listing _ads：购物广告的点击次数
- sitelink：广告中的站点链接点击次数
- url_clicks：点击包含指向您网站的基本URL的广告。
Clicks
指定日期范围内的广告点击次数。
Content IS% (Google)
（仅限Google Ads；Campaign Daily Impression Share Report）您在显示/受众网络上收到的广告展示次数除以您有资格收到的预估展示次数。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Content IS% Lost to Budget (Google)
（仅限Google Ads；Campaign Daily Impression Share Report）由于每日或每月预算太低，在显示/受众网络上的广告未收到的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Content IS% Lost to Rank (Google)
（仅限Google Ads； Campaign Daily Impression Share Report）由于广告排名不佳，您的广告在显示/受众网络上未显示的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Conversion Rate
转化次数除以点击总数。
Conversion Type
在广告商网站上跟踪的用户定义转化类型。
Conversions
（MSA Ad Extension个报告）导致销售或其他成功衡量标准的点击。
Conversions Qualified
（MSA Ad Extension个报告）转换的次数。
Cost
指定日期范围内的广告总成本。
Cost Per Assist
（MSA Ad Extension个报告）每次协助的总费用。
Cost Per Conversion
（MSA Ad Extension个报告）每次转换的总成本。
Country
（AdWords Geo Report和Bing Ads Geo Report）发起点击的国家/地区。 根据用户的IP地址确定。
CPC
指定日期范围内广告的每次点击成本(CPC)。
Creative Description 1，Creative Description 2
广告的第一行和第二行。
Creative Destination URL
广告的最终URL或目标URL（包括任何跟踪参数）。
Creative Display URL
广告的显示URL，最终用户可在广告中看到此URL。
Creative Status
（MSA Ad Extension个报告）广告的状态。
Creative Name
（事务报告；仅限Yahoo! Japan）广告图像名称。
Creative Title
广告的标题或标题。
CTR
点进率，即点击次数除以所包含广告的展示次数。
Current Quality Score
（仅限Google Ads和Microsoft Advertising个营销活动）广告网络指定的关键词或竞价单位的当前质量分数。 其范围从1（低）到10（完美）。 对于单个关键词和匹配类型组合，此值是该组合的当前分数。 当在多个营销活动中使用相同的关键字和匹配类型组合时，此值是所有实例中的最大当前分数。
广告网络使用质量分数来确定竞价和广告位置。 关键词的关联度、用户的搜索查询、登陆页面的质量等多因素共同影响该词的搜索效果。 对于Google Ads中的关键字，也会考虑关键字的点进率；对于Microsoft Advertising中的关键字，也会考虑登陆页面提供的用户体验。
广告网络使用质量分数来确定竞价和广告位置。 关键词的关联度、用户的搜索查询、登陆页面的质量等多因素共同影响该词的搜索效果。 对于Google Ads中的关键字，也会考虑关键字的点进率；对于Microsoft Advertising中的关键字，也会考虑登陆页面提供的用户体验。
Delivered Match Type
（MSA Ad Extension个报告）用于投放广告的广告网络的匹配类型。
Device OS
显示或单击广告的设备的操作系统。
Device Type
显示或单击广告的设备：
- desktop：台式计算机
- mobile：具有完整浏览器的移动设备
- tablet：带有完整浏览器的平板电脑
eCPM
有效CPM，或在指定日期范围内每1000次展示所支付的平均成本。 eCPM值可计算为CPM或CPC促销活动。
EF Campaign ID
Search、Social和Commerce分配给营销活动的数值ID。
EF Portfolio Group ID
项目组合所属的项目组合组的数值ID。
EF Search Engine ID
Search、Social和Commerce分配给广告网络的数值ID：Google Ads的 3、Microsoft Advertising的 10、Meta的 45、Yahoo! Display Network的 86、Naver的 87、Baidu的 88、Yandex的 90、Yahoo! Japan Ads的 94、Yahoo Native的 105（已弃用）或Pinterest的 106（已弃用）。
End Date
报告的最后一天。
Extension Property Value
（MSA Ad Extension个报告）扩展的显示名称。
Extension Type ID
（MSA Ad Extension个报告）广告扩展类型的ID。
Goal
（MSA Ad ExtensionReport个报表，MSA Network Performance Report）转化目标的名称。
Goal Type
（MSA Ad Extension个报表，MSA Network Performance Report）转化目标的类型。
Google Conversions
(AdWords Conversion Report) 该 Google Ads Conversion Optimizer跟踪的联机转换数。
Google Converted Clicks
（AdWords Conversion Report；已于2016年弃用）导致一个或多个转化的点击次数。
Impr. (Abs. Top) %
（仅限Google Ads；AdWords and Bing Audience Target Report、Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）在自然搜索结果上方显示为第一个广告的广告展示次数百分比。
Impr. (Top) %
（仅限Google Ads；AdWords and Bing Audience Target Report、Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）在自然搜索结果上方显示的广告展示次数百分比。
Impression Lost To Budget Percent
由于每日或每月预算太低而未显示广告的估计时间百分比。
Impression Lost To Rank Percent
由于广告排名不佳而未显示广告的时间百分比。
Impression Share Percent
您收到的展示次数除以您有资格收到的预计展示次数。
Impressions
指定日期范围内的广告展示次数。
Keyword
关键字。
注意： 如果报告在支持内容的搜索促销活动中包含来自广告组的数据，则此列将包含适用的广告组名称，例如“（广告组内容）您的广告组名称”。 对于搜索营销活动中的网站定向投放，此列没有值。
注意： 如果报告在支持内容的搜索促销活动中包含来自广告组的数据，则此列将包含适用的广告组名称，例如“（广告组内容）您的广告组名称”。 对于搜索营销活动中的网站定向投放，此列没有值。
Keyword ID
标识现有关键字的唯一ID。
Keyword Extension ID
(MSA Ad Extension by Keyword Report)广告网络分配给广告扩展的数值ID。
Keyword Extension Number
(MSA Ad Extension by Keyword Report)广告扩展的version特性。
Keyword Extension Type
(MSA Ad Extension by Keyword Report)广告扩展类型。
Keyword Status
与搜索词匹配的关键字的状态： Active、Paused、Deleted 或Disapproved。
Language
(Campaign Daily Impression Share Report)目标语言。
Language and Region
(Bing Ads Geo Report)广告组的目标语言和市场（如English-UK）。
Location
(Campaign Daily Impression Share Report)目标受众位置。
Max Spend % Target
（Campaign Daily Impression Share Report；项目组合中具有ROI、CPT或Marginal Cost per Transaction支出策略的营销活动）项目组合的最大每日预算目标。
Metro Code
（AdWords Geo Report和Bing Ads Geo Report）从中产生展示次数或点击次数的数字METRO代码（例如，Denver的us-751）。 根据搜索用户的IP地址确定。
Network
（MSA Ad Extension个报告）广告网络的市场。
Network Account ID
网络分配的帐户ID。
Network Ad Group ID
网络分配的广告组ID。
Network Campaign ID
网络分配的营销活动ID。
Network Type
显示广告的网络：
- google_search： Google Search Network
- search_partners Google Search Partners
- display_network： Google Display Network
Portfolio Group Name
项目组合所属的项目组合组的名称。
Portfolio ID
数值项目组合ID。
Portfolio Name
项目组合。
Portfolio Spend Strategy
(Portfolio报告)投资组合的支出策略：Daily、Weekly、Monthly、ROI、Day of week、Day of month、CPT、Marginal CPT、Google Target CPA 或 Google Target ROAS。
Portfolio Status
项目组合状态：
- Optimize：优化功能正在收集相关营销活动的点击和收入数据，对数据建模以优化竞价，并优化竞价和/或营销活动预算（取决于优化类型和营销活动竞价策略）。
- Active：优化功能正在收集相关营销活动的点击和收入数据并正在建模数据，但并未优化竞价或营销活动预算。
- Inactive：优化功能正在收集相关营销活动的点击数据以便进行报告，但它既不建模数据，也不优化竞价或营销活动预算。
Product ID
(AdWords Shopping Performance Report)与广告一起显示的产品的产品ID。 注意： 仅当产品列表包含必须在Google Merchant Center内添加的跟踪参数
ev_plx=<GMC product ID>时，才会捕获ID。Product Type (1st level - 5th level)
(AdWords Shopping Performance Report)第一级到第五级产品类型（您为产品组定义的属性）。
Query Match Type
（AdWords搜索查询报告）搜索查询的关键字匹配类型。
Region
（AdWords Geo Report和Bing Ads Geo Report）印象或点击产生的区域或美国/加拿大州。 根据用户的IP地址确定。
Return on Ad Spend
（MSA Ad Extension个报表）总收入除以支出，以百分比表示。
Revenue
（MSA Ad Extension个报表，MSA Network Performance Report）总收入。
Revenue per Assist
（MSA Ad Extension个报告）每个协助的总收入。
Revenue per Conversion
（MSA Ad Extension个报表）每次转换的总收入。
SE Account Name
广告网络上的帐户名称。
SE Creative ID
网络分配的广告ID。
SE_TERM_ID
（AdWords搜索查询报告）广告网络分配的搜索词ID。
Search (Abs. Top) IS
（Google Ads和Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）您从绝对顶部位置接收的展示次数（自然搜索结果上方的第一个广告）除以您有资格从顶部位置接收的预计展示次数。 低于10%的百分比表示为“
<10%”或“0.0999”。Search (Top) IS
（Google Ads和Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）您从排名最前的位置（有机搜索结果上方）收到的展示次数除以您有资格从排名最前的位置收到的预计展示次数。 低于10%的百分比表示为“
<10%”或“0.0999”。Search Engine
广告网络。
Search Exact Match IS% (Google)
（Google Ads个仅营销活动；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）收到的展示次数除以您在搜索网络上收到的与您的关键字完全匹配的搜索词（或您的关键字的近变体）的估计展示次数，而不考虑您的关键字匹配类型。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Search impr. share
（仅限Google Ads；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）您收到的展示次数除以您有资格收到的预计展示次数。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Search IS %
（Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）搜索网络上接收的展示次数除以您有资格接收的估计展示次数。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Search IS% Lost to Bid (Bing)
（仅限Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report；仅截至2019年10月11日的数据）由于出价太低或出价和质量分数低于最低阈值，广告未收到的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Search IS% Lost to Budget
（Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）由于每日或每月预算太低，广告未收到的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Search IS% Lost to Keyword Relevance (Bing)
（仅限Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report；仅截至2019年10月11日可用的数据）由于关键词相关性不足，广告未收到的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Search IS% Lost to Page Relevance (Bing)
（仅Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report；仅截至2019年10月11日的数据）由于页面相关性不足，广告未收到的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。Search IS% Lost to Rank
（Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）由于广告排名不足，您的广告在搜索网络上未收到的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“
注意： Microsoft Advertising营销活动的数据仅在2019年10月11日之前可用。
<10%”，90%以上的百分比表示为“>90%”。注意： Microsoft Advertising营销活动的数据仅在2019年10月11日之前可用。
Search lost abs. top IS (budget)
（Google Ads和Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）由于每日或每月预算太低，您的广告不是自然搜索结果之上的第一个广告的时间百分比。 对于Google Ads营销活动，超过90%的百分比显示为“>90%”或“0.9001”。
Search lost abs. top IS (rank)
（Google Ads和Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）由于广告排名不佳，您的广告不是自然搜索结果中第一个广告的时间百分比。 对于Google Ads营销活动，超过90%的百分比显示为“
>90%”或“0.9001”。Search lost IS (budget)
（仅限Google Ads；Keyword Daily Impression Share Report）由于每日或每月预算太低，未显示广告的时间百分比。 此量度仅在营销活动级别可用。 90%以上的百分比表示为“
>90%”或“0.9001”。Search lost IS (rank)
（仅限Google Ads；Keyword Daily Impression Share Report）由于广告排名不佳而未显示广告的时间百分比。 90%以上的百分比表示为“
>90%”或“0.9001”。Search lost top IS (budget)
（Google Ads和Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）您的广告未显示在自然搜索结果上方的时间百分比，因为您的每日或每月预算太低。 对于Google Ads营销活动，超过90%的百分比显示为“
>90%”或“0.9001”。Search lost top IS (rank)
（Google Ads和Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）由于广告排名不佳，您的广告未显示在自然搜索结果之上的时间百分比。 对于Google Ads营销活动，超过90%的百分比显示为“
>90%”或“0.9001”。Search Term
（AdWords搜索查询报表和Bing Ads搜索查询报表）发起点击的用户搜索词。
Start Date
报告的第一天。
Store ID
适用于商户中心商店的广告网络ID。
title_part1
(MSA Ad Extension by Ad Report)链接到您网站的广告的第一行。
title_part2
(MSA Ad Extension by Ad Report)链接到您网站的广告的第二行。
title_part3
(MSA Ad Extension by Ad Report)链接到您网站的广告的第三行。
Top Impression Rate Percent
在主行中显示的广告展示次数百分比（搜索结果上方的排名最前的广告投放位置）。
Top Impression Share Lost To Budget Percent
由于每日或每月预算过低，广告在主线（搜索结果上方排名最前的广告投放位置）中未显示的估计时间百分比。
Top Impression Share Lost To Rank Percent
由于广告排名不佳而未在主行中显示广告的时间百分比（搜索结果上方排名最前的广告投放位置）。
Top Impression Share Percent
主行中接收的展示次数（搜索结果上方的热门广告投放位置）除以您有资格接收的热门位置中的预计展示次数。
Top vs. Other
（MSA Ad Extension个报告）您的广告在搜索结果页面上的位置。
Total Clicks
（MSA Ad Extension个报告）广告副本中存在广告元素时的点击次数，无论是否被点击。
User SE Account ID
Search、Social和Commerce分配给广告网络的数值ID。
ViewThroughConversions
（Bing Ads Geo Report；受众网络上的广告）由一个或多个展示次数产生，但没有点击的转化次数。
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