专业报告的报告列

描述
[特定于广告商的自定义(派生)量度]
您创建的自定义量度的值,它通过现有量度计算。
[特定于广告商的转化量度]
指定转化量度或网站参与量度的转化次数。
Absolute Top Impression Rate Percent
显示在搜索结果顶部第一个位置的广告展示次数百分比。
Absolute Top Impression Share Lost To Budget Percent
由于每日或每月预算过低,广告未显示在搜索结果顶部第一个位置的估计时间百分比。
Absolute Top Impression Share Lost To Rank Percent
由于广告排名不佳而使广告未显示在搜索结果顶部第一个位置的时间百分比。
Absolute Top Impression Share Percent
您从绝对顶部位置接收的展示次数(有机搜索结果上方的第一个广告)除以您有资格从顶部位置接收的预计展示次数。
Account Name
帐户名称。
Account Number
(MSA Ad Extension 报表)由广告网络分配的帐户标识符。
Account Status
(MSA Ad Extension 报表)帐户状态: ActivePaused,或 Inactive.
Ad Distribution
(Bing Ads Geo Report, MSA Network Impression Share Report、和 MSA Network Performance Report)广告分发位置: Audience (在受众网络上),Search (在搜索结果页面上)或 Content (开 Microsoft拥有网站或参与合作伙伴网站)。
Ad Extension ID
(MSA Ad Extension 报表)广告扩展的ID。
Ad Extension Number
(MSA Ad Extension 报表)广告扩展的版本属性。
Ad Extension Type
(MSA Ad Extension 报表)广告扩展的类型。
Ad Group
广告组。
Ad Group ID
Search、Social和Commerce分配给广告组的数值ID。
Ad Group Name
广告组。
Ad Group Status
广告组状态: ActivePaused,或 Deleted.
Ad Title
(MSA Ad Extension 报告)广告标题。
Advertiser
广告商名称。
Advertiser ID
广告商的Search、Social和Commerce帐户的数值ID。
All Conversion Rate
(MSA Ad Extension 报表)转化率(百分比)。
All Conversions
(MSA Ad Extension 报表)转换的次数。
All Conversions Qualified
(MSA Ad Extension 报表)转换的次数。
All Cost Per Conversion
(MSA Ad Extension 报表)每次转化的成本。 <! — 这个(以及其他字段)与常规指标(如“每次转化成本”)有何不同? —>
All Return on Ad Spend
(MSA Ad Extension 报表)总收入除以支出,以百分比表示。
All Revenue Per Conversion
(MSA Ad Extension 报表)每次转化带来的收入。
Asset
(RSA Asset Report)资产。
Asset ID
(RSA Asset Report) Search、Social和Commerce分配给资源的数值ID。
Asset Performance Label
(RSA Asset Report) Google Ads 绩效评级 资产的。
Asset Status
(RSA Asset Report)资源状态: EnabledEnabled (已删除)。
Asset Type
(RSA Asset Report)资源类型: Creative TitleDescription.
Assists
(MSA Ad Extension 报表)某个实体对与其他实体关联的转换的贡献次数。
Audience ID
数字受众ID。
Audience Name
观众。 可用的受众包括 Google Ads 基于客户数据、市场内和类似受众以及您的Microsoft Advertising自定义、客户匹配、动态再营销、市场内、再营销和类似受众。
Audience Impression Lost To Budget Percent
由于每日或每月预算过低,您在Microsoft Audience Network上损失的展示份额百分比。
Audience Impression Lost To Rank Percent
由于广告排名不佳,您在Microsoft受众网络上损失的展示份额百分比。
Audience Impression Share Percent
预计的展示次数百分比 Microsoft Audience Network 除以您可能已收到的总可用展示次数。
Audience Status
受众的状态。
Average CPC
每次点击的平均成本。
Average Position, Avg Position
指定日期范围内的广告平均位置。

对象 Google Ads 和 Yahoo! Japan Ads 营销活动,此数据仅在2019年9月之前可用。 对象 Microsoft Advertising,此数据仅在2021年1月22日之前可用。
Bid Match Type
(MSA Ad Extension 报告)与所竞价的关键字关联的匹配类型。
Campaign Budget
(Campaign Daily Impression Share Report)营销活动预算。
Campaign Name
营销活动。
Campaign Start Date
(Campaign Daily Impression Share Report)对营销活动投标/下标的第一天。
Campaign Status
营销活动状态: ActivePausedEnded,或 Deleted.
Category (1st level - 5th level)
(AdWords Shopping Performance Report)第一级到第五级 Google 产品类别。
Channel Type
营销渠道类型: SearchContent. 当报告的 Search/Content 报表设置中的设置为"Combined“
City
(AdWords Geo Report 和 Bing Ads Geo Report)产生点击的城市。 根据用户的IP地址确定。
Click Match Type
(Keyword Daily Impression Share Report)所点击广告的关键字匹配类型。 该值与“列表匹配类型”相同,但以下情况除外 Microsoft Advertising 具有多个匹配类型的关键字。 对象 Microsoft Advertising 关键字,此值是实际点击的匹配类型。
Click Type

用户单击的内容。 值可能包括:

  • driving_direction:单击广告上的位置扩展链接以获取说明
  • other
  • phone_calls:单击广告上的呼叫分机链接以进行电话呼叫
  • print_offer:单击一个 Google 广告中的选件
  • product_extension:单击以展开广告中的产品扩展信息
  • product_listing _ads:购物广告的点击次数
  • sitelink:广告中的站点链接点击次数
  • url_clicks:点击包含指向您网站的基本URL的广告。
Clicks
指定日期范围内的广告点击次数。
Content IS% (Google)
(Google Ads 仅限; Campaign Daily Impression Share Report)您收到的展示次数/受众网络上广告的展示次数除以您有资格收到的预计展示次数。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Content IS% Lost to Budget (Google)
(Google Ads 仅限; Campaign Daily Impression Share Report)由于每日或每月预算过低,在显示/受众网络上的广告未收到的估计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Content IS% Lost to Rank (Google)
(Google Ads 仅限; Campaign Daily Impression Share Report)由于广告排名不佳,您在显示/受众网络上的广告未显示的估计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Conversion Rate
转化次数除以点击总数。
Conversion Type
在广告商网站上跟踪的用户定义转化类型。
Conversions
(MSA Ad Extension 报告)导致销售或其他成功衡量标准的点击次数。
Conversions Qualified
(MSA Ad Extension 报表)转换的次数。
Cost
指定日期范围内的广告总成本。
Cost Per Assist
(MSA Ad Extension 报告)每次协助的总成本。
Cost Per Conversion
(MSA Ad Extension 报表)每次转换的总成本。
Country
(AdWords Geo Report 和 Bing Ads Geo Report)发起点击的国家/地区。 根据用户的IP地址确定。
CPC
指定日期范围内广告的每次点击成本(CPC)。
Creative Description 1, Creative Description 2
广告的第一行和第二行。
Creative Destination URL
广告的最终URL或目标URL(包括任何跟踪参数)。
Creative Display URL
广告的显示URL,最终用户可在广告中看到此URL。
Creative Status
(MSA Ad Extension 报告)广告的状态。
Creative Name
(交易报告; Yahoo! Japan 仅限)广告图像名称。
Creative Title
广告的标题或标题。
CTR
点进率,即点击次数除以所包含广告的展示次数。
Current Quality Score
(Google Ads 和 Microsoft Advertising 仅限促销活动)由广告网络指定的关键词或竞价单位的当前质量分数。 其范围从1(低)到10(完美)。 对于单个关键词和匹配类型组合,此值是该组合的当前分数。 当在多个营销活动中使用相同的关键字和匹配类型组合时,此值是所有实例中的最大当前分数。

广告网络使用质量分数来确定竞价和广告位置。 关键词的关联度、用户的搜索查询、登陆页面的质量等多因素共同影响该词的搜索效果。 对于中的关键字 Google Ads,则关键词的点进率也会被考虑,并且对于 Microsoft Advertising中,也会考虑登陆页面提供的用户体验。
Delivered Match Type
(MSA Ad Extension 报告)用于投放广告的广告网络的匹配类型。
Device OS
显示或单击广告的设备的操作系统。
Device Type

显示或单击广告的设备:

  • desktop:台式计算机
  • mobile:使用完整浏览器的移动设备
  • tablet:带有完整浏览器的平板电脑
eCPM
有效CPM,或在指定日期范围内每1000次展示所支付的平均成本。 eCPM值可计算为CPM或CPC促销活动。
EF Campaign ID
Search、Social和Commerce分配给营销活动的数值ID。
EF Portfolio Group ID
项目组合所属的项目组合组的数值ID。
EF Search Engine ID
Search、Social和Commerce分配给广告网络的数值ID: 3 对象 Google Ads, 10 对象 Microsoft Advertising, 45 对象 Meta, 86 对象 Yahoo! Display Network, 87 对象 Naver, 88 对象 Baidu, 90 对象 Yandex, 94 对象 Yahoo! Japan Ads, 105 对象 Yahoo Native (已弃用),或 106 对象 Pinterest (已弃用)。
End Date
报告的最后一天。
Extension Property Value
(MSA Ad Extension 报告) 扩展的显示名称.
Extension Type ID
(MSA Ad Extension 报表)广告扩展类型的ID。
Goal
(MSA Ad ExtensionReport 报表、 MSA Network Performance Report)转化目标的名称。
Goal Type
(MSA Ad Extension 报表、 MSA Network Performance Report)转化目标的类型。
Google Conversions
(AdWords Conversion Report)跟踪的在线转化次数 该 Google Ads Conversion Optimizer.
Google Converted Clicks
(AdWords Conversion Report;已于2016年弃用)导致一个或多个转化的点击次数。
Impr. (Abs. Top) %
(Google Ads 仅限; AdWords and Bing Audience Target Report, Campaign Daily Impression Share Report、和 Keyword Daily Impression Share Report)在自然搜索结果上方显示为第一个广告的广告展示次数百分比。
Impr. (Top) %
(Google Ads 仅限; AdWords and Bing Audience Target Report, Campaign Daily Impression Share Report、和 Keyword Daily Impression Share Report)在自然搜索结果上方显示的广告展示次数百分比。
Impression Lost To Budget Percent
由于每日或每月预算太低而未显示广告的估计时间百分比。
Impression Lost To Rank Percent
由于广告排名不佳而未显示广告的时间百分比。
Impression Share Percent
您收到的展示次数除以您有资格收到的预计展示次数。
Impressions
指定日期范围内的广告展示次数。
Keyword
关键字。

注意: 如果报表在支持内容的搜索促销活动中包含来自广告组的数据,则此列包含适用的广告组名称,如“(广告组内容)您的广告组名称”。 对于搜索营销活动中的网站定向投放,此列没有值。
Keyword ID
Search、Social和Commerce分配给关键字的数值ID。
Keyword Extension ID
(MSA Ad Extension by Keyword Report)广告网络分配给广告扩展的数值ID。
Keyword Extension Number
(MSA Ad Extension by Keyword Report)广告扩展的版本属性。
Keyword Extension Type
(MSA Ad Extension by Keyword Report)广告扩展类型。
Keyword Status
与搜索词匹配的关键字的状态: ActivePaused, Deleted*,或Disapproved*.
Language
(Campaign Daily Impression Share Report)目标语言。
Language and Region
(Bing Ads Geo Report)广告组的目标语言和市场(例如English-UK)。
Location
(Campaign Daily Impression Share Report)目标受众位置。
Max Spend % Target
(Campaign Daily Impression Share Report;项目组合中具有ROI、CPT或 Marginal Cost per Transaction 支出策略)项目组合的最大每日预算目标。
Metro Code
(AdWords Geo Report 和 Bing Ads Geo Report)从中产生展示次数或点击次数的数字METRO代码(例如,Denver的us-751)。 根据搜索用户的IP地址确定。
Network
(MSA Ad Extension 报表)广告网络的市场。
Network Account ID
网络分配的帐户ID。
Network Ad Group ID
网络分配的广告组ID。
Network Campaign ID
网络分配的营销活动ID。
Network Type

显示广告的网络:

  • google_search: Google Search Network
  • search_partners Google Search Partners
  • display_network: Google Display Network
Portfolio Group Name
项目组合所属的项目组合组的名称。
Portfolio ID
数值项目组合ID。
Portfolio Name
项目组合。
Portfolio Spend Strategy
(Portfolio报告)投资组合的支出策略: DailyWeeklyMonthlyROIDay of weekDay of monthCPTMarginal CPTGoogle Target CPA,或 Google Target ROAS.
Portfolio Status

项目组合状态:

  • Optimize:优化功能正在收集相关营销活动的点击和收入数据,对数据建模以优化竞价,并优化竞价和/或营销活动预算(取决于优化类型和营销活动竞价策略)。
  • Active:优化功能正在收集相关营销活动的点击和收入数据并正在建模数据,但并未优化竞价或营销活动预算。
  • Inactive:优化功能正在收集相关营销活动的点击数据以便进行报告,但它不会建模数据,也不会优化竞价或营销活动预算。
Product ID
(AdWords Shopping Performance Report)与广告一起显示的产品的产品ID。 注意: 仅当产品列表包含跟踪参数时,才会捕获ID ev_plx=<GMC product ID>,您必须在其中添加 Google Merchant Center.
Product Type (1st level - 5th level)
(AdWords Shopping Performance Report)第一级到第五级产品类型(您为产品组定义的属性)。
Query Match Type
(AdWords搜索查询报告)搜索查询的关键字匹配类型。
Region
(AdWords Geo Report 和 Bing Ads Geo Report)印象或点击源自的区域或美国/加拿大州。 根据用户的IP地址确定。
Return on Ad Spend
(MSA Ad Extension 报表)总收入除以支出,以百分比表示。
Revenue
(MSA Ad Extension 报表、 MSA Network Performance Report)总收入。
Revenue per Assist
(MSA Ad Extension 报表)每个协助的总收入。
Revenue per Conversion
(MSA Ad Extension 报表)每次转换的总收入。
SE Account Name
广告网络上的帐户名称。
SE Creative ID
网络分配的广告ID。
SE_TERM_ID
(AdWords搜索查询报表)由广告网络分配的搜索词ID。
Search (Abs. Top) IS
(Google Ads 和 Microsoft Advertising; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)您从绝对顶部位置接收的展示次数(自然搜索结果上方的第一个广告)除以您有资格从顶部位置接收的预计展示次数。 10%以下的百分比表示为“<10%”或“0.0999
Search (Top) IS
(Google Ads 和 Microsoft Advertising; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)您从排名最前的位置收到的展示次数(在免费搜索结果上方)除以您有资格从排名最前的位置收到的预计展示次数。 10%以下的百分比表示为“<10%”或“0.0999
Search Engine
广告网络。
Search Exact Match IS% (Google)
(Google Ads 仅营销活动; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)接收的展示次数除以您在搜索网络上收到的与您的关键字完全匹配(或属于您的关键字的近变体)的搜索词的估计展示次数,而不考虑您的关键字匹配类型。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Search impr. share
(Google Ads 仅限; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)您已收到的展示次数除以您有资格收到的预计展示次数。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Search IS %
(Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)搜索网络上接收的展示次数除以您有资格接收的估计展示次数。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Search IS% Lost to Bid (Bing)
(Microsoft Advertising 仅限; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report;仅截至2019年10月11日的数据)由于出价太低或出价和质量得分低于最低阈值,广告未收到的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Search IS% Lost to Budget
(Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)由于每日或每月预算过低,广告未收到的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Search IS% Lost to Keyword Relevance (Bing)
(Microsoft Advertising 仅限; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report;仅截至2019年10月11日的数据)由于关键词相关性不足,广告未收到的预计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Search IS% Lost to Page Relevance (Bing)
(Microsoft Advertising 仅限; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report;仅截至2019年10月11日的数据)由于页面相关性不足,广告未收到的展示次数预计百分比。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%
Search IS% Lost to Rank
(Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)由于广告排名不足,您的广告在搜索网络上未收到的估计展示次数百分比。 10%以下的百分比表示为“<10%,”以及90%以上的百分比表示为“>90%

注意: 数据 Microsoft Advertising 营销活动仅在2019年10月11日之前可用。
Search lost abs. top IS (budget)
(Google Ads 和 Microsoft Advertising; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)由于每日或每月预算太低,您的广告不是排名在自然搜索结果之前的第一个广告的时间百分比。 对象 Google Ads 促销活动、90%以上的百分比显示为“>90%”或“0.9001”。
Search lost abs. top IS (rank)
(Google Ads 和 Microsoft Advertising; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)由于广告排名不佳而使您的广告不是优先于自然搜索结果的时间百分比。 对象 Google Ads 促销活动,超过90%的百分比表示为“>90%”或“0.9001
Search lost IS (budget)
(Google Ads 仅限; Keyword Daily Impression Share Report)由于每日或每月预算太低而未显示广告的时间百分比。 此量度仅在营销活动级别可用。 90%以上的百分比表示为“>90%”或“0.9001
Search lost IS (rank)
(Google Ads 仅限; Keyword Daily Impression Share Report)由于广告排名不佳而未显示广告的时间百分比。 90%以上的百分比表示为“>90%”或“0.9001
Search lost top IS (budget)
(Google Ads 和 Microsoft Advertising; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)由于每日或每月预算太低而未在免费搜索结果上方显示广告的时间百分比。 对象 Google Ads 促销活动,超过90%的百分比表示为“>90%”或“0.9001
Search lost top IS (rank)
(Google Ads 和 Microsoft Advertising; Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)由于广告排名不佳而未在自然搜索结果上方显示广告的时间百分比。 对象 Google Ads 促销活动,超过90%的百分比表示为“>90%”或“0.9001
Search Term
(AdWords搜索查询报表和Bing Ads搜索查询报表)发起点击的用户搜索词。
Start Date
报告的第一天。
Store ID
适用于商户中心商店的广告网络ID。
title_part1
(MSA Ad Extension by Ad Report)链接到您网站的广告的第一行。
title_part2
(MSA Ad Extension by Ad Report)链接到您网站的广告的第二行。
title_part3
(MSA Ad Extension by Ad Report)链接到您网站的广告的第三行。
Top Impression Rate Percent
在主行中显示的广告展示次数百分比(搜索结果上方的排名最前的广告投放位置)。
Top Impression Share Lost To Budget Percent
由于每日或每月预算过低,广告在主线(搜索结果上方排名最前的广告投放位置)中未显示的估计时间百分比。
Top Impression Share Lost To Rank Percent
由于广告排名不佳而未在主行中显示广告的时间百分比(搜索结果上方排名最前的广告投放位置)。
Top Impression Share Percent
主行中接收的展示次数(搜索结果上方的热门广告投放位置)除以您有资格接收的热门位置中的预计展示次数。
Top vs. Other
(MSA Ad Extension 报表)广告在搜索结果页面上的位置。
Total Clicks
(MSA Ad Extension 报告)广告元素存在于广告副本中的点击次数,无论是否被点击。
User SE Account ID
Search、Social和Commerce分配给广告网络的数值ID。
ViewThroughConversions
(Bing Ads Geo Report;受众网络上的广告)由一个或多个展示次数产生,但无点击的转化次数。
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