Google Ads 搜索、社交和商务中的转化数据

搜索、社交和商务会自动同步 Google Ads — 跟踪了 Google Ads 将搜索和购物网络移入搜索、社交和商务,以便生成报表和进行优化。

所有量度都会自动在您的营销活动管理视图和基本报表中可用,也可用于组合目标以进行优化。

可用的转化数据

搜索、社交和商务同步“”的转化数据Include in ‘Conversions’”选项已启用,提取过去35天的数据,然后在09之前每天提取对数据的更改:00-10:00(广告商所在时区)。 由于每次点击都会跟踪新转化,因此历史数据可能会每天发生更改。

每个最多三个量度 Google Ads-tracked转化 (您设置于 Google Ads)通过中配置的转化名称在Search、Social和Commerce中自动可用 Google Ads. 每次转化的量度包括:

  • GGL* — (跟踪时)关键字的转化值,以“GGL”前缀开头(如GGL Purchase)。

  • GGL_CT* — 以“GGL_CT”前缀(例如GGL_CT_Purchase)开头的转换次数(计数)。

  • GGL_XD_CT* — (当可用于转化类型时,当您跟踪这些类型时)由Google测量的跨设备转化次数(计数),以“GGL_XD_CT_”前缀(例如GGL_XD_CT_Purchase)开头。

Google Ads 记录每次转化依据 竞价单位,设备并单击“日期”(而非转化日期)。 归因基于中每个量度的默认归因设置 Google Ads;Adobe Advertising归因未计入中,因为单击事件级别数据不可用。

NOTE
  • 如果您有多个帐户具有相同的转化名称,则您可能会在Adobe Advertising中看到重复的转化名称。 如果发生这种情况, 更改显示名称 对于中的某个重复指标 Admin > Conversions. 当两个不同的量度具有相同的名称时,报表不准确。
  • 竞价单位级别的数据与中的数据匹配 Google Ads 在同一级别。 但是, Google Ads'自己的更高级别的转化数据可能包含未归属于子竞价单位的其他转化。 搜索、Social和Commerce中的数据始终从竞价单位级别汇总,因此,例如,促销活动级别报表的总数可能与Google Ads中的促销活动级别报表的总数不同。
  • 通常,在早上同步之后,数据差异小于当天晚些时候,此时尚未同步其他转化。 我们建议在早上验证数据。
  • 转化数据不可用于 Google Display Network, Gmail, Mobile App、和 YouTube 广告。 在比较数据时过滤掉这些类型的广告 Google Ads 包含搜索、社交和商务中的数据。
  • 数据 Google Ads 转化在受众或地理位置级别不可用,因此不用于自动优化RLSA和位置竞价调整。

如何比较中的转化数据 Google Ads 包含搜索、社交和商务中的数据

如果您将“搜索”、“社交和商务”中的数据与中的数据进行比较 Google Ads,使用查看或报表选项查看基于点击日期(而非交易日期)的转化。

使用以下报表设置验证可比数据。

在中使用的报表设置 Google Ads

按天生成所选转化操作的报表,并包括所有广告状态的数据。

要在“搜索”、“社交”和“商务”中使用的报表设置

在“搜索”、“社交”和“商务”中,使用查看或报表选项查看基于点击日期(而非交易日期)的转化。

  1. 在主菜单中,单击 Search> Insights & Reports >Reports.

  2. 在数据表上方的工具栏中,单击 Create Report,将光标悬停在上方 Basic Reports,然后单击 Search Engine Account Report.

  3. 在 Report Settings 窗口中,指定以下报表设置:

    1. Conversions Based 在部分中,选择 Click date.

    2. 指定用于 Google Ads 报告。

    3. Search/Content 部分,选择 Search Only.

    4. Search Engine Hierarchy 部分,展开 Google Adwords 部分并选择帐户。

    5. 打开 Columns 选项卡,然后添加 Google Ads 要比较的指标(从“GGL”开始)。

  4. 单击 Create.

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