实施广告网络帐户和营销活动概述

Adobe可与每个广告商合作,建立其广告网络帐户和促销活动。 这包括配置Search、Social和Commerce以连接广告商帐户并与之同步,根据需要创建新的促销活动和促销活动组件,设置组件广告的跟踪,可以选择将促销活动添加到项目组合以允许Search、Social和Commerce优化广告竞价,以及验证初始成本、点击和收入数据。

激活促销活动并选择性地将其添加到产品组合后,Adobe客户管理团队、代理团队或广告商(取决于服务级别协议的条款)将需要监控每个促销活动,并根据需要更改相关组件和设置以实现广告商的目标。

本页包含有关所有帐户类型的信息,包括如何为已同步帐户设置营销活动结构。 有关为设置仅跟踪帐户的其他说明 Naver,请参见"实施 Naver 仅跟踪帐户

帐户和营销活动的初始设置任务

Adobe 和/或您的机构将与您合作,执行以下操作:

  1. (新广告商帐户)设置管理帐户:

    1. 设置广告商帐户。

    2. (如有必要)为广告商创建用户帐户,以查看和管理其促销活动数据并生成报表。

  2. (某些广告网络)获得搜索、社交和商务的授权,以使用广告网络的API和搜索、社交和商务用户界面访问每个帐户。

  3. 对于每个广告网络帐户:

    1. (如有必要)在广告网络上设置帐户。

    2. 通过以下方式与帐户集成 创建相应的帐户记录 在包含帐户访问凭据和跟踪选项的“搜索”、“Social”和“Commerce”中,将帐户状态设置为“已启用”。

      然后,搜索、社交和商务会与广告网络同步。 如果帐户已经包含促销活动数据,则约24小时内即可获得该数据。

    3. (您可以创建/编辑的广告类型 (位于搜索、社交和商务中)如果帐户尚未包含促销活动数据,则可通过以下适用于该广告类型的任意方法,从“搜索、社交和商务”中创建促销活动结构和促销活动组件:

      • (Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Ads和Yandex帐户)设置 创建针对库存中每个项目的动态广告和关键字的自动化流程 根据您创建的广告网络特定的广告模板,以及您上传到FTP位置的清单数据文件的内容。

      • (百度, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads,仅限Yandex帐户)上传 批量工作表文件 包含您所需的帐户数据,然后将其发布到广告网络。

      • (百度, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! 仅限日本广告和Yandex帐户)在界面中直接输入单个组件的数据。 对于大多数促销活动和广告类型,您可以在促销活动级别、广告组级别以及单个关键字、投放位置和广告级别创建数据。

      但是,某些营销活动和广告类型需要独特的工作流。 请参阅有关设置的说明 Microsoft Advertising 购物营销活动Google Ads 动态搜索广告Google Ads 效果最佳的营销活动、和 Google Ads 购物营销活动.

    4. (Naver 仅跟踪帐户)上传 批量工作表文件 包含用于复制Search、Social和Commerce中的现有促销活动、广告组和关键字的数据,而无需将其发布到 Naver.

  4. 为Adobe Advertising将跟踪转化的所有广告设置跟踪:

    1. (具有Adobe Advertising转化跟踪服务的广告商)如有必要, 设置点击跟踪 用于广告,以及(可选)通过生成和上传搜索、社交和商务点击跟踪URL用于关键字、投放位置和广告扩展。

      对象 Google Ads 效果最佳的营销活动,在中设置所有跟踪 营销活动的跟踪设置.

  5. 对于仅跟踪营销活动,您必须改用批量工作表生成目标URL,然后使用广告网络的本机编辑器将生成的目标URL添加到相关实体。

    1. 设置转化跟踪。 根据实施,这可能涉及将转化跟踪标记添加到广告商的网页,和/或为广告商单独收集的转化数据设置每日馈送拖放。

      如果使用Adobe Advertising转化跟踪服务,则可以生成转化跟踪标签 在搜索、社交和商务中使用Adobe Experience Platform.

    2. 验证跟踪的数据。

    有关设置跟踪的更多详细信息,请参阅“跟踪”一章。

  6. (使用Adobe Analytics的广告商) 集成Adobe Advertising和Analytics 以便交换数据。

  7. (允许搜索、社交和商务优化竞价和/或营销活动预算; 支持的营销活动类型 仅限) 将营销活动分配给项目组合.

    如果项目组合尚未启动(优化竞价和/或预算),则让优化功能收集到足够的数据,以便构建成本和收入模型,这样您就可以在启动项目组合之前建立项目组合的基准表现。

    如果项目组合已启动,则启用项目组合的学习功能。 有关更多信息,请参阅“调整投资组合策略”。 在添加新营销活动后,您应该预计项目组合会不稳定,而优化功能会收集有关营销活动竞价单位的数据。 竞价会在一到三周内自动调整。

    有关项目组合的详细信息,请参阅优化指南,该指南可从搜索、社交和商务中获取。

  8. (如果将为广告商跟踪任何新转化) 使转化可用 用于报表、营销活动管理视图和组合目标。

  9. 对于每个促销活动,验证搜索、社交和商务是否从广告网络接收点击次数和成本数据,并使用广告商自己的收入数据验证“搜索、社交和商务”中显示的收入数据。

  10. (可选)通过设置报表模板、电子表格馈送和FTP传送计划报表,自动执行报表。

    有关说明,请参阅“报表”一章。

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