文档AdvertisingAdvertising 搜索、社交和 Commerce 指南

Google Ads营销活动设置

最近更新： 2026年4月4日

创建对象：

  • User

[营销活动创建屏幕]

Campaign Type： （仅在营销活动创建期间可用）广告的放置位置以及营销活动可能包含的广告类型：

  • Search Network Only：​显示搜索网络上的广告，包括Google个搜索结果和（可选）搜索合作伙伴网站。 您必须为每个广告组指定关键字。

  • Search with Display Select：​在搜索网络(包括Google个搜索结果和（可选）搜索合作伙伴网站)上显示广告，并可能在显示网络网站上显示广告。 在显示网络上，Google Ads使用自动竞价有选择地显示您的广告，而不管营销活动的竞价策略如何。 对于搜索广告，请指定每个广告组的关键字；对于展示广告，请指定投放位置，并可以选择为每个广告组指定关键字。

  • Shopping Network：​显示产品广告，产品广告是Google根据您在Google Merchant Center上的Google Shopping中的产品、Google搜索结果旁边的区域（与文本广告分开）以及（可选）搜索合作伙伴网站自动生成的。 对于营销活动中的每个广告组，您可以指定要广告的产品组。

  • Display Network Only：​在显示网络上显示广告。 对于每个广告组，您必须指定投放位置，并且可以选择指定关键字。

  • Performance Max：​使用Google Ads智能竞价显示并优化跨渠道广告的转化。 在Campaign设置中，您必须指定一个或多个资产组，包括图像、徽标、标题、描述、可选视频和受众信号。 Google Ads自动组合资源以根据渠道（如YouTube、Gmail或Search）提供广告。

    注释：

    • 只有必需的设置可用。 对于可选设置，请登录到Google Ads编辑器。

    • 指向Google Merchant Center产品馈送的链接不受支持。

    • 不支持列出组。 要管理和查看列表组的数据，请登录Google Ads编辑器。

    • 支持混合优化。 竞价策略目标和营销活动预算在营销活动级别设置。

Campaign Details

Campaign Name：​帐户中唯一的促销活动名称。

Status：​促销活动的显示状态： 活动​或​已暂停。 新广告营销活动的默认值为​活动。

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部分行銷活動設定和MS廣告群組設定中的「開始日期」欄位

Start date：​只要行銷活動或廣告群組包含核准的廣告，可發出競標的第一個日期。 新行銷活動和廣告群組的預設為當天。 若要變更尚未開始的行銷活動或廣告群組的日期，請以MM/DD/YYYY格式輸入日期，或按一下 行事曆並選取日期。

行銷活動或廣告群組開始後，您可以暫停，但不能變更開始日期。

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部分行銷活動設定和MS廣告群組設定中的「結束日期」欄位

End date：​可發出競標的最後日期。 預設為​無結束日期。 若要在指定日期之前投標，請以MM/DD/YYYY格式輸入日期，或按一下 行事曆並選取日期。

Search Partners： （仅针对搜索网络的营销活动，包括购物营销活动）在广告网络的搜索合作伙伴网络上显示您的广告。 默认情况下，此选项为​Off。

Audience Target Method：（仅限现有的只读Gmail营销活动）是否：

  • Target and Bid​只向与目标受众相关联的用户显示广告，这些受众也满足广告组的任何其他目标。

  • Bid Only：​若要显示广告，甚至向不与目标受众关联的用户显示，只要他们满足其他广告组级别的目标。 但是，您可以通过为特定受众设置更高的竞价来增加向这些受众显示广告的可能性。

Contains EU Political Ads：(适用于针对欧盟(EU)受众的营销活动)根据欧盟第2024/90号条例在欧盟提供的广告要求，营销活动是否包含政治广告： Yes​或​No。

AI Max Enabled： （仅针对搜索网络的营销活动；只读）是否启用了AI Max功能： On​或​Off。

AI Max Bundling： （仅针对搜索网络的营销活动；启用了AI Max功能的营销活动；只读）是否需要捆绑： Not Required、Required、Unknown​或​Unspecified。

Budget Options

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行銷活動層級預算欄位

Budget：​平均預算，也就是您每日要花費的金額。

如果您將此行銷活動指派給會自動調整行銷活動預算限制的投資組合，則（視搜尋條件而定）您實際上可能會在任何指定期間花費超過或低於指定預算。 此外，最佳化功能可能會覆寫行銷活動預算的任何手動變更(從Search、Social和Commerce或廣告網路內進行)。

Google Recommended Budget： （可选；适用于性能最高和搜索所有必需设置且仅包含广告组的营销活动）单击​ Show Recommendation ​以查看Google Ads推荐的预算。 目前，只有关键字数少于40,000的营销活动才符合条件。

对于效果最佳和搜索促销活动，推荐需要以下设置：

  • 竞价策略类型
  • 最终URL
  • 资产组

对于搜索促销活动，推荐还需要以下附加设置：

  • 竞价策略目标
  • 国家/地区
  • 语言
  • 包含或排除的位置
  • 关键字

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大多數行銷活動中的傳送方法欄位

Delivery Method： （大多數行銷活動型別具有每日預算）顯示行銷活動廣告的速度
每天：

  • Distributed：​將您的廣告印象平均分散在一天當中。

  • Accelerated：​儘快顯示您的廣告，直到預算達到為止。 因此，您的廣告可能不會在當天稍後顯示。 注意：​對於Google Ads搜尋和購物行銷活動，此選項已於2019年10月被取代。

Bid strategy：​营销活动的竞价策略：

  • Enhanced CPC：​已弃用。 Google Ads已于2025年3月15日开始自动将现有增强CPC竞价策略更改为手动CPC。

  • Manual CPC（默认）：（不适用于效果最佳的促销活动）使用每次点击成本(CPC)模型。 您可以选择允许广告网络更改营销活动的竞价：

    • Enable Enhanced CPC（默认禁用）：这与使用“Enhanced CPC”选项相同，该选项已弃用。 Google Ads已于2025年3月15日开始自动将现有增强CPC竞价策略更改为手动CPC。

  • Maximize Clicks： （搜索、展示和购物营销活动）广告网络（而不是Search、Social和Commerce）会优化竞价以最大化点击次数。 （可选）输入​Max CPC（每次点击成本）以确保广告网络为每次点击支付的金额不会超过特定金额。 注意：​当您将具有此策略的营销活动添加到项目组合时，竞价由点击权重驱动，而不是由项目组合目标驱动。

  • Maximize Conversion Value： （搜索、效果最佳化和智能购物营销活动）广告网络（而不是Search、Social和Commerce）会优化竞价以最大限度地实现转化价值。 （可选）输入​Target Return on Ad Spend (ROAS)作为百分比。 注意：​请将此选项用于混合项目组合中的营销活动，但不用于标准项目组合。 在混合项目组合中，Search、Social和Commerce会优化营销活动级别或（如果可用）广告组级别的Target ROAS。

  • Maximize Conversions： （搜索、显示和效果最佳的促销活动）广告网络（而不是Search、Social和Commerce）会优化竞价以最大限度地提高转化率。 （可选）输入​Target CPA（每次购置成本）。 注意：​请将此选项用于混合项目组合中的营销活动，但不用于标准项目组合。 在混合项目组合中，“搜索”、“社交”和“Commerce”可优化营销活动级别或（如果可用）广告组级别的Target CPA。

  • Target CPA：（展示型促销活动）广告网络（不是Search、Social和Commerce）根据可选的​Target CPA（每次收购成本）优化竞价，这是您为一次收购（转化）支付的30天平均金额。 注意：​将此选项用于具有任何支出策略（除Weekly或Google Target CPA之外）的混合项目组合（而非标准项目组合）中的营销活动。 在混合项目组合中，“搜索”、“社交”和“Commerce”可优化营销活动级别或（如果可用）广告组级别的Target CPA。

    平均位置和CPC竞价数据不适用于具有此竞价策略的营销活动。

  • Target Impression Share： （搜索促销活动）广告网络（而不是Search、Social和Commerce）会优化竞价以实现目标展示份额和广告位置。 （可选）输入​ Target Impression Share ​作为百分比、Target Ad Position​和​Max CPC（每次点击成本）。 注意：​项目组合中不支持此选项。

  • Target Return on Ad Spend：（展示和购物营销活动）广告网络（不是Search、Social和Commerce）基于以百分比指定的指定​Target ROAS（广告支出回报率）优化竞价。 注意：​将此选项用于具有任何支出策略（除Weekly或Google Target ROAS之外）的混合项目组合（而非标准项目组合）中的营销活动。 在混合项目组合中，Search、Social和Commerce会优化营销活动级别或（如果可用）广告组级别的Target ROAS。

    平均位置和CPC竞价数据不适用于具有此竞价策略的营销活动。

  • Viewable CPM： （仅限现有、只读Gmail个促销活动）广告网络（而非Search、Social和Commerce）仅对测量为可查看的广告投标。 注意：​任何类型的项目组合均不支持此策略的优化。

Shopping Settings

Sales Country： （仅适用于购物营销活动；对于现有营销活动为只读）所在的国家/地区
营销活动的产品已售出。 由于产品与目标国家/地区相关联，因此此设置确定在营销活动中广告的产品。

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格線和ACM範本中GGL和MS購物行銷活動設定中的「行銷活動優先順序」欄位

Campaign Priority： （僅適用於購物行銷活動；現有行銷活動為唯讀）多個行銷活動廣告時所使用的行銷活動優先順序
相同的產品： Low （新行銷活動的預設值）、Medium​或​High。

當同一個產品包含在多個促銷活動中時，廣告網路會先使用促銷活動優先順序來判斷哪個促銷活動（及相關競標）符合資格
用於廣告拍賣。 當所有行銷活動具有相同的優先順序時，則適用最高競價的行銷活動。

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格線和ACM範本中GGL和MS購物行銷活動設定中的商家ID欄位

Merchant ID： （僅連結至商家摘要的購物行銷活動和對象行銷活動）其產品用於行銷活動的商家帳戶的客戶識別碼。

針對連結至商戶中心商店的Microsoft Advertising個對象行銷活動，從連結至搜尋帳戶的所有商店清單中選取Merchant ID。 將行銷活動連結至商店並儲存設定後，您就無法變更此選項。

Local Inventory Ads： （仅限购物营销活动；广告商已参与本地购物计划，并在美国、英国、DE、FR、JP和AU拥有Google Merchant Center家商店；可选）允许Google Ads自动将您的本地库存信息添加到Google.com上的购物广告中。

提示：​如果使用此设置，请勿在Inventory Filter设置中排除本地广告。

注意：​本地库存广告需要向Google Merchant Center另外提供两个馈送 — 一个包含本地产品数据，另一个包含本地产品库存。 有关Google Ads本地购物广告的更多信息，请参阅文档。

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GGL和MS購物行銷活動設定中的詳細目錄篩選器欄位

Inventory Filter： （僅限購物行銷活動；選用）具有特定屬性的產品，可針對行銷活動進行廣告。 如果您未指定詳細目錄篩選器，則廣告網路可能會在您的商店中廣告任何產品。

您最多可以輸入七種產品維度與屬性組合，以使用格式dimension=attribute篩選您的產品。 分隔多個篩選器
使用">>“分隔符號。 如需可用產品維度的清單，請參閱"購物行銷活動產品篩選器”。

下列範例顯示Acme寵物用品的廣告：

CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies

Campaign Targeting

Languages： （仅限搜索和显示网络）促销活动中广告的一个或多个目标语言。

Google Ads根据用户的Google语言设置或搜索查询的语言、当前页面或最近在Google Display Network上查看的页面确定用户的语言。

Location Targets：​要作为目标包含或排除的特定用户地理位置。 默认情况下，会定位所有位置。 您可以在任意位置组合中包括和排除用户。 排除项始终会覆盖包含项。

  • 要定位所有位置，请勿选择任何位置。

  • 要定位或排除特定位置，请执行以下操作：

    • （国家/地区、州、大都市区域或城市）单击​Location Target （ 位置目标）并找到要包含和排除的位置：

      • 若要包含位置及其子位置，请单击相邻圆圈一次，以便显示蓝色复选标记（ 包含）。

      • 要排除某个位置，请单击相邻圆圈两次，以便显示红色复选标记（ 排除）。

      • 要将位置展开到其子组件中（例如美国的州、都市区或城市），请单击位置名称。

      • 要搜索位置，请在输入字段中输入或粘贴位置的前三个字符。 在搜索结果中，单击要包含的位置旁边的​ Include ​或要排除的位置旁边的​Exclude。

    • （地址附近的位置；仅限包含的目标）单击​Radius Target （ Radius目标），然后单击​Address。 输入地址和目标地址周围的英里或公里半径，然后单击​Add。

    • （地理坐标附近的位置；仅限包含的目标）单击​Radius Target （ Radius目标），然后单击​Coordinate。 输入目标位置周围的纬度和经度以及半径（以英里或公里为单位），然后单击​Add。

  • （为包含的目标位置添加竞价调整）输入竞价调整值：

  • 0%：不调整此位置中广告的竞价。

  • [从–90%到300%的其他值]：增加或减少此位置广告的竞价。

注释：

  • 由于Google Ads提供的用于将冲浪者位置映射到位置目标的数据存在限制，因此Search、Social和Commerce不为以下位置目标提供自动调整的竞价调整：

    • 半径目标。

    • 在州/省/地区/县/州级别下的某些位置，Google Ads不会在其冲浪者的URL中发送父级位置，包括机场和美国国会选区。

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GGL和MS行銷活動和廣告群組設定中的裝置欄位

Devices： （選用；不適用於Google Ads個最高成效行銷活動或Microsoft Advertising個視訊或CTV視訊廣告）以關鍵字層級競標百分比設定不同裝置型別的競標調整。 例如，如果關鍵字層級的競標為1美元，而智慧型手機的競標調整為50%，則智慧型手機的競標為1.50美元。 依預設，不會輸入任何值（競標調整=0），且所有裝置都會以關鍵字層級的競標進行競標。

對於Google Ads，有效百分比可包含–100 （適用於智慧型手機和平板電腦） （不針對裝置型別出價），以及從–90到900 （適用於所有裝置型別）。

對於Microsoft Advertising，有效的百分比可包括：

  • 智慧型手機和平板電腦： -100 （不針對裝置型別競標）以及從–90到900
  • 案頭：從0到900
NOTE
  • 廣告群組層級設定會覆寫行銷活動層級設定。 但是，如果您在行銷活動層級排除裝置，就無法在廣告群組層級覆寫排除。
  • 如果您將此行銷活動指派給標準最佳化產品組合，Search、Social和Commerce會自動決定基本關鍵字層級的競標，以協助產品組合達成其目標。 接著廣告網路會依照針對不同裝置型別的指定來調整競標。
  • （適用於對象網路中Microsoft Advertising個廣告群組以外的所有行銷活動/廣告群組）如果您將此行銷活動指派給設定為"Auto-optimize Bid Adjustment Values"的標準最佳化產品組合，則最佳化功能會變更廣告群組層級的指定裝置競標調整，只要其計算的理想值落在產品組合設定中指定的最小值和最大值內，且廣告群組不會排除裝置型別的競標。

Advanced Device Options

Mobile Carriers： （仅限显示网络）要定位的特定移动运营商；运营商已排序
按国家/地区划分。 如果不选择任何项，则所有项都会被定向。

Mobile Carriers： （仅显示网络）要定位的特定操作系统。 如果不选择任何项，则所有项都会被定向。

URL Options

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Google Ads個實體的追蹤範本欄位

Tracking Template： （選用）追蹤範本或追蹤URL，其會指定所有離登陸網域重新導向和追蹤引數，並將最終/登陸頁面URL內嵌於ValueTrack引數中。 範例： {lpurl}?source={network}&id=5或http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5以包含重新導向。

針對Adobe Advertising轉換追蹤（在行銷活動設定包含"EF Redirect"和"Auto Upload"時套用），搜尋、社交和Commerce會在您儲存記錄時自動為其自己的重新導向和追蹤代碼加上前置詞。

  • 如需支援的引數以內嵌最終URL，請參閱支援的Google Ads 格式 ValueTrack 的檔案。 （前往「可用ValueTrack引數」一節中的「僅限追蹤範本」引數。）

  • 您可以選擇加入URL引數以及針對促銷活動定義的任何自訂引數（以&分隔），例如{lpurl}？matchtype={matchtype}&device={device}。

  • 您可以選擇新增第三方重新導向和追蹤。

NOTE
  • 避免使用巨集，因為巨集不會取代來自啟用平行追蹤之來源的點選。 如果廣告商必須使用巨集，則Adobe帳戶團隊應與客戶支援或實作團隊合作，以新增巨集。
  • 最精細層級的追蹤範本會覆寫所有較高層級的值。 例如，如果帳戶設定和關鍵字設定都包含值，則會套用關鍵字值。
  • 如果您在廣告、網站連結或關鍵字層級更新追蹤範本，則會重新提交相關廣告以供檢閱。 您可以在帳戶、行銷活動或廣告群組層級更新追蹤範本，無需重新提交廣告進行核准。

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GGL和MS行銷活動設定、MS廣告群組設定，以及MS多媒體和回應式廣告設定中的自訂引數欄位

Custom Parameters： （選用；僅適用於Microsoft Advertising的對象行銷活動）最多三個自訂引數的名稱和值組。 名稱的長度上限為16個英數字元；值的長度上限為200個字元，包括內嵌引數。

您可以在實體及其子實體的追蹤範本中包含自訂引數名稱。 當使用者按一下相關廣告時，廣告網路會以定義的引數值取代引數名稱。 例如，如果您建立客戶引數{_color}=red且追蹤範本包含http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}，則當使用者按一下廣告時，「紅色」會插入color引數中。

廣告群組或（僅限Microsoft Advertising）廣告層級覆寫行銷活動層級的自訂引數
具有相同名稱的自訂引數。

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GGL和MS帳戶設定、行銷活動設定和一些廣告設定中的登陸頁面尾碼欄位

Landing Page Suffix： （僅限Google Ads和Microsoft Advertising帳戶；選擇性）任何要附加至最終URL結尾以追蹤資訊的引數；包含您的企業必須追蹤的所有引數。 範例： param1=value1&param2=value2

使用Adobe Advertising轉換追蹤的帳戶必須在尾碼中包含廣告網路的點選識別碼（Google Ads為gclid或Microsoft Advertising為msclkid）。

具有Adobe Analytics整合的帳戶必須使用s_kwcid引數。 如果帳戶具有伺服器端s_kwcid實施，則當使用者按一下廣告時，引數會自動新增；否則，您必須在此處手動新增。 請參閱Google Ads的必要尾碼格式和Microsoft Advertising的必要尾碼格式。

附註：

  • Auto Upload追蹤設定未更新此欄位。

  • 較低層級的登陸頁面尾碼會覆寫帳戶層級的尾碼。 為方便維護，除非需要對個別帳戶元件進行不同追蹤，否則請僅使用帳戶層級的尾碼。 若要在廣告群組層級或更低層級設定尾碼，請使用廣告網路的編輯器。

DSA Options

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GGL和MS搜尋促銷活動設定中的「網站網域」欄位

Website Domain： （僅限搜尋網路；僅適用於擴充的動態搜尋廣告）廣告網路應用來鎖定動態搜尋廣告之內容的網站根網域(例如example.com)或子網域(例如shoes.example.com)。

附註：

  • 展開的動態搜尋廣告會以網站內容為目標，而非關鍵字。

  • 您的網域必須依廣告網路的有機搜尋索引編制索引，才能定位。

  • 如果您未指定網域，則必須建立動態搜尋目標，其目標是您的所有網站頁面或每個廣告群組的頁面子集。

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GGL和MS搜尋促銷活動設定中的DSA語言欄位

DSA Language： （僅限搜尋網路；僅適用於展開的動態搜尋廣告）指定網站網域的語言。

如果網域包含多種語言的頁面，而您想要鎖定所有頁面，則請針對每種語言建立個別的行銷活動。

Customer Acquisition Goals

Customer Acquisition： （仅限性能最高和搜索促销活动）如何为新客户和现有客户分配竞价：

  • Bid equally for new and existing customers

  • Bid higher for new customers than for existing customers

    注意：​要使用此设置，您必须首先为Google Ads帐户或（如果适用）经理帐户激活新的客户获取目标。 目标在转化设置中定义符合条件的现有客户列表和新客户的附加转化值。 请参阅Google Ads帮助“激活新的客户获取目标”中的步骤1-2。

  • Only bid for new customers

Negative Keywords

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百度、GGL、MS、YJP的行銷活動和廣告群組設定中的負面關鍵字欄位

Negative Keywords： （選擇性）查詢時不會觸發廣告的任何關鍵字。 請使用下列語法，不含減號(-)：

  • 負值廣泛比對： keyword （不受Microsoft Advertising支援）
  • 負面字詞相符： "keyword"
  • 完全相符的負值： [keyword]

請使用逗號分隔多個值，或在不同的行中輸入這些值。 您最多可以在一個作業中輸入或貼上2000個負關鍵字。

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Google行銷活動和廣告群組設定中的負面關鍵字欄位相關備註

NOTE
  • 每個關鍵字的長度上限為80個字元，但不超過10個字元。 關鍵字只能包含字母、數字和下列特殊字元：空格# $ & _ - " [ ] ' + . / :
  • 您可以從行銷活動和廣告群組設定或Keywords > Negatives檢視，在行銷活動和廣告群組層級設定負面關鍵字。 行銷活動層級的負數會套用至廣告群組層級。
  • 變更Google Ads關鍵字或比對型別會刪除現有關鍵字並建立新關鍵字。

Negative Websites

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GGL行銷活動、廣告群組和負面位置設定中的負面網站欄位

Negative Websites： （僅限顯示/原生網路上的行銷活動；選擇性）顯示網路中您不想顯示廣告的網站。 若要指定多個字串，請以逗號分隔字串，或在個別行中輸入字串。 有效的格式包括：

  • 網站：輸入有效的URL，例如www.example.com。

  • 主題：主題、類別或垂直檔案。 請參閱Google Ads 指南以及所有垂直專案🔗的清單。 範例： category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas。

您可以在行銷活動和廣告群組層級設定負面網站。 行銷活動層級的負數會套用至廣告群組層級。

Campaign Tracking

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覆寫行銷活動設定中的帳戶追蹤欄位

Override Account Tracking： （選用）可讓您設定此行銷活動的追蹤引數。 此選項預設為關閉，且行銷活動使用帳戶層級的追蹤引數。

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帳戶和行銷活動設定中的「追蹤型別」欄位

Tracking Type：​產生URL的方法：

  • EF Redirect （預設值）：適用於想使用Adobe Advertising轉換追蹤服務的使用者端。 此方法會產生唯一的點選追蹤ID，並將使用者重新導向至Adobe Advertising伺服器以供追蹤，然後再傳送至使用者端的登陸頁面。

    此方法有預設的追蹤選項，您可以選擇性地加以自訂，您也可以指定要附加至每個URL的引數。

  • No EF Redirect：​適用於只想使用自己點選追蹤程式碼的使用者端。 搜尋、社交和Commerce不提供點選追蹤ID或重新導向程式碼。 對於具有目的地URL的帳戶，每個目的地URL都與基礎URL相同。

    附註：

    • 只有代理商帳戶管理員、Adobe帳戶管理員和管理員使用者可以變更此值。
    • 如果您變更追蹤方法，必須重新產生帳戶的追蹤URL。
    • 行銷活動層級追蹤選項會覆寫帳戶層級設定。

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帳戶和行銷活動設定中的重新導向型別欄位

Redirect Type： （僅適用於EF Redirect）將一般使用者重新導向至最終URL或目的地URL的方法。 選取的選項適用於帳戶或行銷活動中的所有廣告、關鍵字和位置。 預設帳戶層級設定繼承自廣告商的追蹤設定，而預設行銷活動層級設定繼承自帳戶設定。

  • Standard：​若要將一般使用者重新導向至指定的URL。

  • Token：​若要將一般使用者重新導向至URL，並將點選(ef_id)的搜尋、社交和Commerce ID記錄為查詢字串引數（用作Token）。 如果您要報告離線交易、希望Search、Social和Commerce與Adobe Analytics交換資料，或希望追蹤Apple Safari瀏覽器內發生的所有轉換，請選擇此選項。

附註：

  • 如果您從Standard切換至Token （或反之），則必須重新產生帳戶的追蹤URL。
  • 您可以在行銷活動層級覆寫帳戶層級設定。

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帳戶和行銷活動設定中的自動上傳欄位

Auto Upload： （僅適用於具有EF Redirect的同步行銷活動）下次Search、Social和Commerce與其同步時，會自動將下列內容上傳至廣告網路： (a)追蹤範本的搜尋、Social和Commerce追蹤引數以及附加至最終URL的相同引數，或(b)內嵌搜尋、Social和Commerce追蹤程式碼的新目的地URL。 對於具有Adobe Advertising-Adobe Analytics整合和伺服器端AMO ID (s_kwcid)設定的廣告商，上傳也包含您和帳戶的Google AdsAMO ID引數Microsoft Advertising。 預設帳戶層級設定繼承自廣告商的追蹤設定。 您可以在行銷活動層級覆寫帳戶層級設定。

注意：​只有不同步的實體（亦即新增的實體和屬性已變更的現有實體）才會每天更新追蹤URL。 因此，如果您將現有廣告商/帳戶/促銷活動的此設定從「停用」變更為「啟用」，則不會為已同步的現有實體更新追蹤URL。 若要將追蹤新增至現有非同步實體的URL，請連絡您的Adobe客戶團隊，申請一次性手動同步程式。 自動上傳程式將處理未來的變更。

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編碼帳戶和促銷活動設定中的基底URL欄位

Encode Base URL： （只有具有目的地URL和追蹤型別EF Redirect的帳戶）一般使用者瀏覽器位址列中的URL是否包含字元編碼（例如%3D而非=）：

  • On （預設值）：顯示URL中的字元編碼。

  • Off：​顯示未編碼的URL。

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帳戶和行銷活動設定中的「追蹤層級」欄位

Tracking Level： （僅適用於EF Redirect；可在帳戶和促銷活動層級使用；不適用於已啟用平行追蹤的廣告網路）應透過新增重新導向（如相關）並將引數附加至相關URL來追蹤點選和收入的層級：

  • Keyword：​只追蹤關鍵字層級的資料。

  • Ad：​只追蹤廣告層級的資料。

    注意：​將現有行銷活動變更為此設定將會刪除任何現有的關鍵字追蹤ID。 此外，如果您想要透過對廣告使用多個登陸頁面來執行多變數測試，請建立Bulksheet檔案並針對所需元件進行編輯。

  • Keyword and Ad：​若要同時追蹤關鍵字和廣告層級的資料。

附註：

  • 只有"Keyword"可用於Naver。
  • 只有"Ad"可用於Yandex。

Track Product Group： （仅适用于EF Redirect）未实现

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在帳戶和行銷活動設定中附加引數欄位

Append Parameters： （選用）要附加至基底URL的任何其他追蹤引數。。 預設情況下，廣告商層級的附加引數會包含在帳戶層級和促銷活動層級，但您也可以覆寫任一層級。

您可以使用任何靜態文字字串，包括協力廠商追蹤引數，或任何支援的追蹤引數，在基本URL中插入適當的資料值。

請使用逗號或&符號分隔多個引數。 不支援巢狀括弧。

附註：

  • 對附加引數的變更不受Auto Upload選項控制。 如果您變更現有基底URL的附加引數，則不會自動產生新URL。 下載帳戶或行銷活動的大量表單檔案、更新Base URL/Final URL欄位，然後上傳和張貼大量表單，以新增引數。

  • （具有平行追蹤的廣告網路）避免使用巨集，巨集不會取代啟用平行追蹤之來源的點選。 如果廣告商必須使用巨集，則Adobe帳戶團隊應與客戶支援或實作團隊合作，以新增巨集。

  • （使用Adobe Advertising-Adobe Analytics整合的廣告商）若要包含AMO ID引數以將搜尋、社交和Commerce資料傳送至Analytics，請參閱廣告網路特定格式。 不需要手動為具有伺服器端AMO ID實作的Google Ads和Microsoft Advertising帳戶新增引數。

Asset Groups （每个资产组）

Asset Group Name：​资源组的名称。 指向Google Merchant Center产品馈送的链接不受支持。

Asset Group Status：​资源组的状态： Active​或​Paused。

Final URL：​从资产组创建的所有广告的最终URL。

Images：​广告的最多15个图像，包括以下大小：1)至少三个正方形图像，2)至少三个横向图像，以及3)至少一个纵向图像。 查看Google Ads 图像规范。 您可以上传图像或从Asset Library中选择图像，但无法在同一操作中同时选择两者。

  • 要上传图像，请执行以下操作：

    1. 在Upload from Device选项卡上，单击​ + ​并从设备或网络中选择图像。

    2. 对于每个图像：

      1. 选择纵横比。

      2. 根据需要拖动并放置裁切框以选择图像的可查看部分，并在可能的情况下调整图像的可查看部分的大小。

      3. （可选）选择其他纵横比，并根据需要为每个选定的纵横比重新定位和调整图像大小。

        为每个选定的纵横比创建一个资源。

      4. 单击​Proceed。

    3. 指定完图像后，单击​Upload。

  • 要从Asset Library中选择图像，请单击​ Asset Library ​并选择图像。

Logos：​至少一个正方形(1:1)徽标和一个横向(4:1)徽标。 每种尺寸最多可包含5个。 查看Google Ads 徽标规范。 您可以上传图像或从Asset Library中选择图像，但无法在同一操作中同时选择两者。

  • 要上传图像，请执行以下操作：

    1. 在Upload from Device选项卡上，单击​ + ​并从设备或网络中选择图像。

    2. 对于每个图像：

      1. 选择纵横比。

      2. 根据需要拖动并放置裁切框以选择图像的可查看部分，并在可能的情况下调整图像的可查看部分的大小。

      3. （可选）选择其他纵横比，并根据需要为每个选定的纵横比重新定位和调整图像大小。

        为每个选定的纵横比创建一个资源。

      4. 单击​Proceed。

    3. 指定完图像后，单击​Upload。

  • 要从Asset Library中选择图像，请单击​ Asset Library ​并选择图像。

Videos：（可选）至少1个、最多5个、长度至少10秒的YouTube视频。 您可以输入URL或从Asset Library中选择它们，但不能在同一个操作中同时输入和选择URL。

  • 要输入URL，请执行以下操作：

    1. 在Enter Video Url选项卡上，输入URL。

    2. （可选）要添加其他URL，请单击​ + Add ​并输入该URL。

  • 要从Asset Library中选择视频，请单击​ Asset Library ​并选择视频。

Headlines：​至少3个、最多5个简短标题，每个标题最多30个字符。 至少一个标题必须至少为15个字符或更少。 如果在Google Ads内设置了用于启用最终URL扩展的营销活动级别选项，则Google Ads会根据登陆页面内容将此值替换为自定义标题。

您可以输入文本或从Asset Library中选择资源，但不能在同一个操作中同时输入和选择资源。

  • 要输入文本，请执行以下操作：

    1. 在Enter Text选项卡上，输入文本。

    2. （可选）要添加其他文本字符串，请单击​ + Add ​并输入该字符串。

  • 要从Asset Library中选择资源，请单击​ Asset Library ​并选择资源。

Long Headlines：​至少有一个长标题，最多五个长标题，每个标题最多为90个字符。 您可以输入文本或从Asset Library中选择资源，但不能在同一个操作中同时输入和选择资源。

  • 要输入文本，请执行以下操作：

    1. 在Enter Text选项卡上，输入文本。

    2. （可选）要添加其他文本字符串，请单击​ + Add ​并输入该字符串。

  • 要从Asset Library中选择资源，请单击​ Asset Library ​并选择资源。

Descriptions：​至少有两个描述，最多四个描述，每个描述最多包含90个字符。 至少要有一个不超过30个字符的描述。 您可以输入文本或从Asset Library中选择资源，但不能在同一个操作中同时输入和选择资源。

  • 要输入文本，请执行以下操作：

    1. 在Enter Text选项卡上，输入文本。

    2. （可选）要添加其他文本字符串，请单击​ + Add ​并输入该字符串。

  • 要从Asset Library中选择资源，请单击​ Asset Library ​并选择资源。

Call to Action：​要包含在广告中的call to action。 默认情况下，已选择​Automated，Google Ads将选择call to action。 您可以根据需要选择其它活动。

Business Name：​业务名称，最多25个字符。

Audience Signal：（可选） Google Ads受众用作营销活动的受众信号。 Google Ads机器学习模型使用受众来查找要定位的类似Web浏览者，并且还可能会向未指定为信号的受众显示广告，以帮助您实现性能目标。 选择最有可能转化的受众。

NOTE
受众信号不同于营销活动级别和广告组级别的受众目标。

Primary Status： （性能最佳的营销活动中的现有资源组的只读字段）为什么资源组会或不会以满负荷提供服务。 它考虑资产组状态以及其他信号，例如政策和质量审批。 值可能包括​合格， 有限， 不合格， 已暂停， 待处理， 已移除， 未知，​或未指定​未指定。

Primary Status Reason： （性能最佳的营销活动中现有资源组的只读字段）有关资源组主要状态的更多详细信息。 值可能包括​ASSET_GROUP_DISAPPROVED， ASSET_GROUP_LIMITED， ASSET_GROUP_PAUSED， ASSET_GROUP_REMOVED， ASSET_GROUP_UNDER_REVIEW， CAMPAIGN_ENDED， CAMPAIGN_PAUSED， CAMPING_PENDING， CAMPAIGN_REMOVED， 未知，​或​未指定。

Conversion Goals

Conversion Goal：​是​Use account conversion goals for this campaign （默认）还是​Use campaign specific conversion goals。 如果选择指定营销活动的转化目标，请选择标准目标和/或创建营销活动的自定义目标。

目标每天进行同步，因此可能无法列出之前24小时内创建的现有目标。 若要更新列表，请手动同步广告网络数据。

要创建自定义转化目标，请单击​+ Add custom goal，输入自定义目标名称，选择要包含在自定义目标中的转化操作，然后单击​Save。 注意：​每个营销活动只能有一个自定义目标。

TIP
如果促销活动是混合项目组合的一部分，则最佳实践是使用与项目组合目标中的转化目标匹配的促销活动级别目标；包括其他转化目标可能会影响项目组合性能。
但是，对于混合项目组合中您将目标上传到广告网络的促销活动，请在广告网络的编辑器中（而不是此处）执行以下操作：a)将上传的搜索、社交和Commerce项目组合目标量度（以“O_ACS_OBJ”开头）添加为促销活动的转化操作，以及b)添加任何包含Google跟踪的转化的促销活动目标，因为广告网络跟踪的量度未上传到具有目标的广告网络。
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