Google Ads campaign设置

[营销活动创建屏幕]

Campaign Type: (仅在营销活动创建期间可用)广告的放置位置以及营销活动可能包含的广告类型:

  • Search Network Only: 在搜索网络上显示广告,包括 Google 搜索结果和(可选)搜索合作伙伴站点。 您必须为每个广告组指定关键字。

  • Search with Display Select: 在搜索网络上显示广告(包括 Google 搜索结果和(可选)搜索合作伙伴网站),并可能在展示型网站上显示广告。 在显示网络上, Google Ads 无论营销活动的竞价策略如何,都会使用自动竞价选择性地显示您的广告。 对于搜索广告,请指定每个广告组的关键字;对于展示广告,请指定投放位置,并可以选择为每个广告组指定关键字。

  • Shopping Network: 显示产品广告,其中 Google 根据您的产品在中自动生成 Google Merchant Center 日期 Google Shopping,旁边的区域 Google 搜索结果(独立于文本广告)和(可选)搜索合作伙伴网站。 对于营销活动中的每个广告组,您可以指定要广告的产品组。

  • Display Network Only: 在显示网络上显示广告。 对于每个广告组,您必须指定投放位置,并且可以选择指定关键字。

  • Performance Max: 使用跨渠道显示和优化广告转化 Google Ads 明智的竞价。 在Campaign设置中,您必须指定一个或多个资产组,包括图像、徽标、标题、描述、可选视频和受众信号。 Google Ads 自动组合资产以根据渠道提供广告(例如 YouTube, Gmail,或 Search)。

    注释:

    • 只有必需的设置可用。 对于可选设置,请登录 Google Ads 编辑者。

    • 链接到 Google Merchant Center 不支持产品馈送。

    • 不支持列出组。 要管理和查看列表组的数据,请登录 Google Ads 编辑者。

    • 支持混合优化。 竞价策略目标和营销活动预算在营销活动级别设置。

Campaign Details

Campaign Name: 帐户中唯一的促销活动名称。

Start date: 可以提出竞价的第一个日期,前提是营销活动或广告组包含批准的广告。 新营销活动和广告组的默认值为当天。 要更改尚未开始的促销活动或广告组的日期,请以YYYY/MM/DD格式输入日期,或单击 日历 并选择日期。

营销活动或广告组开始后,您可以暂停它,但无法更改开始日期。

Audience Target Method:(仅限现有的只读Gmail营销活动)是否:

  • Target and Bid 用于仅显示与满足广告组任何其他目标的目标受众相关联的用户使用的广告。

  • Bid Only: 用于即使向不与目标受众关联的用户显示广告,只要他们满足其他广告组级别的目标。 但是,您可以通过为特定受众设置更高的竞价来增加向这些受众显示广告的可能性。

Status: 营销活动的显示状态: 活动已暂停. 新广告营销活动的默认设置为 活动.

End date: 可能发出竞价的最后日期。 默认为 无结束日期. 要将竞价截止到指定的日期,请以YYYY/MM/DD格式输入日期,或单击 日历 并选择日期。

Search Partners: (仅针对搜索网络的促销活动,包括购物促销活动)在广告网络的搜索合作伙伴网络上显示您的广告。 默认情况下,此选项为 Off.

Budget Options

Budget: 平均而言,预算,也就是每天要花费的金额。

如果您将此促销活动分配给自动调整促销活动预算限制的项目组合,则 — 根据搜索条件 — 您实际上可能在任何给定期间花费的金额大于或小于指定的预算。 此外,优化功能可能会覆盖对营销活动预算所做的任何手动更改(从Search、Social、和Commerce或广告网络内部更改)。

Delivery Method: (具有每日预算的大多数促销活动类型)每天显示促销活动广告的速度如何:

  • Distributed: 将广告印象均匀分布在一天当中。

  • Accelerated: 在达到预算之前,尽快显示广告。 因此,您的广告可能不会在当天晚些时候显示。 注意: 对象 Google Ads 搜索和购物营销活动,此选项已于2019年10月被弃用。

Bid strategy: 该活动的竞价策略:

  • Enhanced CPC: (不适用于性能最大化或现有的只读模式 Gmail 促销活动)使用广告网络的增强型每次点击成本(eCPC)模型,该模型允许广告网络自动更改每次点击成本(CPC)竞价,从而尝试使用广告网络(不在“搜索”、“社交”和“Commerce”中)中指定的转化来最大化转化率,同时尝试将平均CPC保持在最大CPC以下。

当您将带eCPC的营销活动添加到经过优化的搜索、社交和Commerce产品组合时,Search、Social和Commerce会优化基本竞价,如果“Auto adjust campaign budget limits”选项已启用 — 营销活动预算。 广告网络会优化所有竞价调整,并可能会在用户查询时根据专有数据和见解更改搜索、社交和Commerce生成的竞价。 注意: 仅当广告网络上跟踪的总转化与项目组合目标一致时,才在项目组合中使用eCPC营销活动。

  • Manual CPC (默认):(不适用于效果最佳的营销活动)使用每次点击成本(CPC)模型。 您可以选择允许广告网络更改营销活动的竞价:

    • Enable Enhanced CPC (默认禁用):这与使用''相同Enhanced CPC”选项。
  • Maximize Clicks: (搜索、展示和购物营销活动)广告网络(而不是Search、Social和Commerce)可优化竞价以最大化点击次数。 (可选)输入 Max CPC (每次点击成本),以确保广告网络为每次点击支付的金额不会超过特定金额。 注意: 将具有此策略的营销活动添加到项目组合时,竞价由点击权重驱动,而不是由项目组合目标驱动。

  • Maximize Conversion Value: (搜索、效果最佳化和智能购物营销活动)广告网络(而非Search、Social和Commerce)可优化竞价以实现转化价值的最大化。 (可选)输入 Target Return on Ad Spend (ROAS)的百分比。 注意: 此选项适用于混合项目组合中的营销活动,但适用于标准项目组合中的营销活动。

  • Maximize Conversions: (搜索、展示和效果最佳促销活动)广告网络(而非Search、Social和Commerce)可优化竞价以最大限度地提高转化率。 (可选)输入 Target CPA (每次收购成本)。 注意: 此选项适用于混合项目组合中的营销活动,但适用于标准项目组合中的营销活动。

  • Target CPA: (展示促销活动;现有的搜索促销活动)广告网络(而非Search、Social和Commerce)根据可选内容优化竞价 Target CPA (每次购置成本),这是您要为一项购置(转化)支付的30天平均金额。 注意: 此选项用于具有任何支出策略的混合项目组合(而非标准项目组合)中的营销活动,但支出策略除外 Weekly 或 Google Target CPA.

    平均位置和CPC竞价数据不适用于具有此竞价策略的营销活动。

    对于新的搜索促销活动, Google Ads 已将此竞价策略替换为 Maximize Conversions 策略使用 Target CPA 值。 对于使用此策略的现有搜索营销活动,您只能编辑目标值,这样做会将策略更改为 Maximize Conversions 使用指定的策略 Target CPA 值。

  • Target Impression Share: (搜索促销活动)广告网络(而非Search、Social和Commerce)会优化竞价以实现目标展示份额和广告位置。 (可选)输入 Target Impression Share 以百分比表示, Target Ad Position,和 Max CPC (每次点击成本)。 注意: 项目组合不支持此选项。

  • Target Return on Ad Spend: (展示和购物营销活动;现有的搜索营销活动)广告网络(而不是Search、Social和Commerce)根据指定的来优化竞价 Target ROAS (广告支出回报率),以百分比表示。 注意: 此选项用于具有任何支出策略的混合项目组合(而非标准项目组合)中的营销活动,但支出策略除外 Weekly 或 Google Target ROAS.

    平均位置和CPC竞价数据不适用于具有此竞价策略的营销活动。

    对于新的搜索促销活动, Google Ads 已将此竞价策略替换为 Maximize Conversion Value 策略使用 Target Return on Ad Spend value. 对于使用此策略的现有搜索营销活动,您只能编辑目标值,这样做会将策略更改为 Maximize Conversion Value 使用指定的策略 Target Return on Ad Spend 值。

  • Viewable CPM: (现有,只读) Gmail 仅限促销活动)广告网络(而非Search、Social和Commerce)仅对测量为可查看的广告投标。 注意: 任何类型的项目组合均不支持对此策略进行优化。

Shopping Settings

Sales Country: (仅限购物营销活动;现有营销活动为只读)营销活动产品销售的国家/地区。 由于产品与目标国家/地区相关联,因此此设置确定在营销活动中广告的产品。

Campaign Priority: (仅限购物营销活动;现有营销活动为只读)当多个营销活动广告同一产品时,使用该营销活动的优先级: Low (新营销活动的默认值), Medium,或 High.

当同一产品包含在多个促销活动中时,广告网络会首先使用促销活动优先级来确定哪个促销活动(及相关竞价)符合广告拍卖的条件。 如果所有促销活动具有相同的优先级,则具有最高竞价的促销活动符合条件。

Merchant ID: (仅限链接到商家馈送的购物营销活动和受众营销活动)其产品用于营销活动的商家帐户的客户ID。

对象 Microsoft Advertising 链接到商户中心商店的受众营销活动,请选择 Merchant ID 从链接到搜索帐户的所有商店的列表中。 将营销活动链接到商店并保存设置后,便无法更改此选项。

Local Inventory Ads: (仅限购物营销活动;已参与本地购物计划的广告商 Google Merchant Center 位于美国、英国、DE、FR、JP和AU的商店;可选)允许 Google Ads 以自动将本地库存信息添加到Google.com上的购物广告中。

提示: 如果使用此设置,请勿在中排除本地广告 Inventory Filter 设置。

注意: 本地库存广告需要两个额外的源来 Google Merchant Center — 一个包含您的本地产品数据,另一个包含您的本地产品清单。 请参阅 Google Ads 文档,以了解有关 本地购物广告.

Inventory Filter: (仅限购物营销活动;可选)具有特定属性的产品,用于为该营销活动广告。 如果您未指定库存过滤器,则广告网络可能会广告您商店中的任何产品。

您最多可以输入七个产品维度和属性组合,以使用格式筛选产品 dimension=attribute. 使用''分隔多个过滤器>>”分隔符。 有关可用产品维度的列表,请参阅"购物营销活动产品过滤器.”

以下示例显示了Acme宠物用品广告:

CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies

Campaign Targeting

Languages: (仅限搜索和显示网络)促销活动中广告的一个或多个目标语言。

Google Ads 根据用户的语言确定用户的语言 Google 语言设置或搜索查询、当前页面或最近查看页面的语言 Google Display Network.

Location Targets: 要作为目标包含或排除的特定用户地理位置。 默认情况下,会定位所有位置。 您可以在任意位置组合中包括和排除用户。 排除项始终会覆盖包含项。

  • 要定位所有位置,请勿选择任何位置。

  • 要定位或排除特定位置,请执行以下操作:

    • (国家/地区、州/省、大都市区域或城市)单击 Location Target ( 位置目标 )并找到要包含和排除的位置:

      • 要包括一个位置及其子位置,请单击相邻圆圈一次,以便显示一个蓝色复选标记( 包括 )中显示。

      • 要排除某个位置,请单击相邻圆圈两次,以便显示红色复选标记( 排除 )中显示。

      • 要将位置展开到其子组件中(例如美国的州、都市区或城市),请单击位置名称。

      • 要搜索位置,请在输入字段中输入或粘贴位置的前三个字符。 在搜索结果中,单击 Include 要包含或的位置旁边 Exclude 位于要排除的位置旁边。

    • (地址附近的位置;仅限包含的目标)单击 Radius Target ( Radius目标 ),然后单击 Address. 输入地址和目标地址周围以英里或公里为单位的半径,然后单击 Add.

    • (地理坐标附近的位置;仅包含目标)单击 Radius Target ( Radius目标 ),然后单击 Coordinate. 输入目标位置周围的纬度和经度以及半径(以英里或公里为单位),然后单击 Add.

  • (为包含的目标位置添加竞价调整)输入竞价调整值:

  • 0%:不调整此位置中广告的竞价。

  • [从–90%到300%的其他值]:增加或减少此位置广告的竞价。

注意:

  • 搜索、社交和Commerce不为以下位置目标提供自动调整竞价调整,因为数据存在以下限制 Google Ads 提供将浏览者位置映射到位置目标的功能:

    • 半径目标。

    • 省/市/自治区/直辖市/地区/县/市/自治州以下的一些位置 Google Ads 不会将家长位置发送到冲浪者的URL,包括机场和美国国会选区。

Devices: (可选;不适用于 Google Ads 效果最佳的促销活动或 Microsoft Advertising 视频或CTV视频广告)为不同的设备类型配置竞价调整,以关键词级别竞价的百分比表示。 例如,如果关键词级别的竞价为1美元,而智能手机的竞价调整为50%,则智能手机的竞价为1.50美元。 默认情况下,不输入任何值(竞价调整=0),所有设备都按关键字级别竞价进行竞价。

对象 Google Ads,有效百分比可能包括–100(对于智能手机和平板电脑)(对于设备类型,则不参与竞价),以及从–90到900(对于所有设备类型)。

对象 Microsoft Advertising,有效百分比可以包括:

  • 智能手机和平板电脑: -100(不为设备类型出价)以及从–90到900
  • 台式机:从0到900
NOTE
  • 广告组级别设置会覆盖营销活动级别设置。 但是,如果在营销活动级别排除设备,则无法在广告组级别覆盖排除项。
  • 如果您将此营销活动分配给标准优化组合,则Search、Social和Commerce会自动确定基本关键字级别的竞价,以帮助组合实现目标。 然后,广告网络会根据为不同设备类型指定的方式调整竞价。
  • (适用于所有营销活动/广告组,但不包括 Microsoft Advertising 广告组)如果将此营销活动分配给配置的标准优化产品组合»Auto-optimize Bid Adjustment Values,”然后,只要其计算的理想值在组合设置中指定的最小值和最大值内,并且广告组不排除设备类型的竞价,优化功能就会在广告组级别更改指定的设备竞价调整。

Advanced Device Options

Mobile Carriers: (仅限显示网络)要定位的特定移动运营商;这些运营商按国家/地区排序。 如果不选择任何项,则所有项都会被定向。

Mobile Carriers: (仅限显示网络)要定位的特定操作系统。 如果不选择任何项,则所有项都会被定向。

URL Options

Tracking Template: (可选)跟踪模板或跟踪URL,用于指定所有离登陆域重定向和跟踪参数,并将最终/登陆页面URL嵌入到 ValueTrack 参数。 示例: {lpurl}?source={network}&id=5http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 以包含重定向。

对于Adobe广告转化跟踪,当促销活动设置包括''时应用EF Redirect“ ”和“ ”Auto Upload,”当您保存记录时,Search、Social和Commerce会自动为自己的重定向和跟踪代码添加前缀。

  • 有关嵌入最终URL的支持参数,请参阅 Google Ads documentation for the supported ValueTrack 格式. (转到“可用”部分中的“仅限跟踪模板”参数 ValueTrack 参数。”)

  • 您可以选择包括URL参数和为促销活动定义的任何自定义参数,各个参数之间以&号分隔,例如 {lpurl}?matchtype={matchtype}设备(&D){device}.

  • 您可以选择添加第三方重定向和跟踪。

NOTE
  • 避免使用宏,宏不会替代来自启用并行跟踪的源的点击。 如果广告商必须使用宏,则Adobe帐户团队应与客户支持或实施团队合作来添加宏。
  • 最精细级别的跟踪模板将覆盖所有更高级别的值。 例如,如果帐户设置和关键词设置都包含一个值,则会应用关键词值。
  • 如果您在广告、站点链接或关键词级别更新跟踪模板,则会重新提交相关广告以供审阅。 您可以在帐户、营销活动或广告组级别更新跟踪模板,而无需重新提交广告以供审批。

Custom Parameters: (可选;仅适用于受众营销活动 Microsoft Advertising)最多三个自定义参数的名称和值对。 名称的最大长度为16个字母数字字符;值的最大长度为200个字符,包括嵌入的参数。

可在实体及其子实体的跟踪模板中包含自定义参数名称。 当用户单击相关广告时,广告网络会将参数名称替换为定义的参数值。 例如,如果您创建客户参数 {_color}=red 您的跟踪模板包括 http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl},则当用户单击广告时,color参数中会插入“红色”。

广告组的自定义参数或(Microsoft Advertising 仅限)广告级别覆盖具有相同名称的促销活动级别自定义参数。

Landing Page Suffix: (Google Ads 和 Microsoft Advertising 仅限帐户;可选)附加到最终URL末尾的任何参数以跟踪信息;包括您的企业必须跟踪的所有参数。 示例: param1=value1&param2=value2

使用Adobe Advertising转化跟踪的帐户必须包含广告网络的点击标识符(gclid 对象 Google Ads 或 msclkid 对象 Microsoft Advertising)。

具有Adobe Analytics集成的帐户必须使用s_kwcid参数。 如果帐户具有服务器端s_kwcid实施,则当用户单击广告时,参数会自动添加;否则,您必须在此处手动添加该参数。 请参阅 Google广告所需的后缀格式Microsoft Advertising所需的后缀格式.

注释:

  • 此字段未由更新 Auto Upload 跟踪设置。

  • 较低级别的登陆页面后缀将覆盖帐户级别的后缀。 为便于维护,除非需要对各个帐户组件进行不同的跟踪,否则请仅使用帐户级别的后缀。 要在广告组级别或更低级别配置后缀,请使用广告网络的编辑器。

DSA Options

Website Domain: (仅限搜索网络;仅适用于扩展的动态搜索广告)广告网络应将其内容用于定位动态搜索广告的网站的根域(如example.com)或子域(如shoes.example.com)。

注释:

  • 扩展的动态搜索广告以网站内容为目标,而不是以关键字为目标。

  • 域必须按广告网络的自然搜索索引编制索引才能定位。

  • 如果不指定域,则必须创建动态搜索目标,这些目标针对每个广告组的所有网站页面或页面子集。

DSA Language: (仅限搜索网络;仅适用于扩展的动态搜索广告)指定网站域的语言。

如果域包含使用多种语言的页面,并且您希望定位所有语言,则请为每个语言创建单独的营销活动。

Negative Keywords

Negative Keywords: (可选)查询时不会触发广告的任何关键词。 使用以下语法,不带减号(-):

  • 负值广泛匹配: keyword (不支持 Microsoft Advertising)
  • 负片语匹配: "keyword"
  • 负精确匹配: [keyword]

用逗号分隔多个值,或在单独行中输入它们。 在一个操作中,最多可以输入或粘贴2000个负关键字。

NOTE
  • 每个关键字的最大长度为80个字符,不超过10个单词。 关键字只能包含字母、数字和以下特殊字符:空格 # $ & _ - " [ ] ' + . / :
  • 您可以在营销活动和广告组设置中或从以下位置设置负面关键字: Keywords > Negatives 视图。 营销活动级别的负值适用于广告组级别。
  • 更改 Google Ads keyword或match type删除现有关键字并创建新关键字。

Negative Websites

Negative Websites: (仅限显示/原生网络上的营销活动;可选)显示网络中不希望显示广告的站点。 要指定多个字符串,请用逗号分隔它们,或在单独行中输入它们。 有效格式包括:

您可以在营销活动和广告组级别设置负面网站。 营销活动级别的负值适用于广告组级别。

Campaign Tracking

Override Account Tracking: (可选)允许您为此营销活动设置跟踪参数。 默认情况下,此选项处于关闭状态,且营销活动使用帐户级别的跟踪参数。

Tracking Type: 生成URL的方法:

  • EF Redirect (默认):适用于希望使用Adobe广告转化跟踪服务的客户。 此方法可生成唯一的点击跟踪ID,并将用户重定向到AdobeAdvertising服务器以进行跟踪,然后再将其发送到客户端的登陆页面。

    此方法具有默认跟踪选项,您可以选择自定义这些选项,您还可以指定要附加到每个URL的参数。

  • No EF Redirect: 适用于希望仅使用自己的点击跟踪代码的客户。 搜索、Social和Commerce不提供点击跟踪ID或重定向代码。 对于具有目标URL的帐户,每个目标URL都与基本URL相同。

    注释:

    • 只有机构客户经理、Adobe客户经理和管理员用户可以更改此值。
    • 如果更改跟踪方法,则必须为帐户重新生成跟踪URL。
    • 营销活动级别的跟踪选项会覆盖帐户级别的设置。

Redirect Type: (对于 EF Redirect 仅限于)将最终用户重定向到最终URL或目标URL的方法。 所选选项适用于帐户或营销活动中的所有广告、关键词和投放位置。 默认帐户级别设置继承自广告商的跟踪设置,默认营销活动级别设置继承自帐户设置。

  • Standard: 仅将最终用户重定向到指定的URL。

  • Token: 要将最终用户重定向到URL,并记录点击的搜索、社交和商务ID(ef_id)作为查询字符串参数,用作令牌。 如果要报告离线交易,希望Search、Social和Commerce与Adobe Analytics交换数据,或者希望跟踪中发生的所有转化,请选择此选项 Apple Safari 浏览器。

注释:

  • 如果您从 Standard 到 Token,反之亦然,则必须为帐户重新生成跟踪URL。
  • 您可以在营销策划级别覆盖帐户级别设置。

Auto Upload: (对于同步的营销活动,具有 EF Redirect 仅限)下次搜索、社交和商务与广告网络同步时,自动将以下内容上传到广告网络:(a)用于跟踪模板的搜索、社交和商务跟踪参数以及附加到最终URL的相同参数,或者(b)嵌入了搜索、社交和商务跟踪代码的新目标URL。 对于具有的广告商 Adobe Advertising-Adobe Analytics集成 以及服务器端AMO ID (s_kwcid)配置,上传还包括 AMO ID参数 您的 Google Ads 和 Microsoft Advertising 帐户。 默认帐户级别设置继承自广告商的跟踪设置。 您可以在营销策划级别覆盖帐户级别设置。

注意: 跟踪URL每天只更新不同步的实体(即添加的新实体和属性已更改的现有实体)。 因此,如果您将现有广告商/帐户/营销活动的此设置从“禁用”更改为“启用”,则不会为已同步的现有实体更新跟踪URL。 要将跟踪添加到现有同步实体的URL,请联系您的Adobe客户团队,并申请一次性手动同步流程。 自动上传流程将处理未来的更改。

Encode Base URL: (具有目标URL和跟踪类型的帐户 EF Redirect (仅限)最终用户的浏览器地址栏中的URL是否包含字符编码(例如 %3D 而不是 =):

  • On (默认):显示URL中的字符编码。

  • Off: 用于显示未编码的URL。

Tracking Level: (对于 EF Redirect 仅限;在帐户和促销活动级别可用;不适用于启用并行跟踪的广告网络)通过添加重定向(在相关时)并将参数附加到相关URL来跟踪点击量和收入的级别:

  • Keyword: 仅跟踪关键字级别的数据。

  • Ad: 仅跟踪广告级别的数据。

    注意: 将现有营销活动更改为此设置会删除任何现有关键词跟踪ID。 此外,如果您希望通过使用广告的多个登陆页来执行多变量测试,则请创建批量工作表文件并为所需的组件编辑该文件。

  • Keyword and Ad: 在关键词和广告级别跟踪数据。

注释:

  • 仅”Keyword“ ”可用于 Naver.
  • 仅”Ad“ ”可用于 Yandex.

Track Product Group: (用于 EF Redirect 仅)未实现

Append Parameters: (可选)要附加到基本URL的任何其他跟踪参数。. 默认情况下,帐户级别和营销活动级别包含广告商级别的附加参数,但您也可以覆盖任一附加参数。

您可以使用任何静态文本字符串,包括第三方跟踪参数,或者 支持的跟踪参数,以在基本URL中插入相应的数据值。

用逗号或&符号分隔多个参数。 不支持嵌套括号。

注释:

  • 对附加参数的更改不受 Auto Upload 选项。 如果更改现有基本URL的附加参数,则不会自动生成新的URL。 通过下载帐户或营销策划的批量处理工作表文件,更新 Base URL/Final URL 字段,然后上传和发布批量处理工作表。

  • (具有并行跟踪的广告网络)避免使用宏,宏不会替代来自启用并行跟踪的源的点击。 如果广告商必须使用宏,则Adobe客户团队应与客户支持或实施团队合作来添加宏。

  • (具有Adobe Advertising-Adobe Analytics集成的广告商)包含AMO ID参数,以将Search、Social和Commerce数据发送至 Analytics,请参见 广告网络特定的格式. 无需手动添加以下项的参数: Google Ads 和 Microsoft Advertising 实施服务器端AMO ID的帐户。

Asset Groups (每个资产组)

Asset Group Name: 资产组的名称。 链接到 Google Merchant Center 不支持产品馈送。

Asset Group Status: 资产组的状态: ActivePaused.

Final URL: 从资产组创建的所有广告的最终URL。

Images: 广告最多包含15个图像,包括以下大小:1)至少三个正方形图像,2)至少三个横向图像,以及3)至少一个纵向图像。 请参阅 Google Ads 图像规范. 您可以上传图像,也可以从中选择 Asset Library — 但不是两人在同一个操作中。

  • 要上传图像,请执行以下操作:

    1. 在 Upload from Device 选项卡,单击 + 并从设备或网络中选择图像。

    2. 对于每个图像:

      1. 选择纵横比。

      2. 根据需要拖动并放置裁切框以选择图像的可查看部分,并在可能的情况下调整图像的可查看部分的大小。

      3. (可选)选择其他纵横比,并根据需要为每个选定的纵横比重新定位和调整图像大小。

        为每个选定的纵横比创建一个资源。

      4. 单击 Proceed.

    3. 指定完图像后,单击 Upload.

  • 要从中选择图像,请执行以下操作: Asset Library,单击 Asset Library 并选择图像。

Logos: 至少一个正方形(1:1)徽标和一个横向(4:1)徽标。 每种尺寸最多可包含5个。 请参阅 Google Ads 徽标规范. 您可以上传图像,也可以从中选择 Asset Library — 但不是两人在同一个操作中。

  • 要上传图像,请执行以下操作:

    1. 在 Upload from Device 选项卡,单击 + 并从设备或网络中选择图像。

    2. 对于每个图像:

      1. 选择纵横比。

      2. 根据需要拖动并放置裁切框以选择图像的可查看部分,并在可能的情况下调整图像的可查看部分的大小。

      3. (可选)选择其他纵横比,并根据需要为每个选定的纵横比重新定位和调整图像大小。

        为每个选定的纵横比创建一个资源。

      4. 单击 Proceed.

    3. 指定完图像后,单击 Upload.

  • 要从中选择图像,请执行以下操作: Asset Library,单击 Asset Library 并选择图像。

Videos: (可选)至少一个,最多五个, YouTube 至少10秒长的视频。 您可以输入URL或从中选择 Asset Library — 但不是两人在同一个操作中。

  • 要输入URL,请执行以下操作:

    1. 在 Enter Video Url 选项卡,输入URL。

    2. (可选)要添加其他URL,请单击 + Add 并输入URL。

  • 要从选择视频,请执行以下操作 Asset Library,单击 Asset Library 并选择视频。

Headlines: 至少3个、最多5个简短标题,每个标题最多30个字符。 至少一个标题必须至少为15个字符或更少。 如果在中设置了用于启用最终URL扩展的营销活动级别选项 Google Ads,则 Google Ads 将此值替换为基于登陆页面内容的自定义标题。

您可以输入文本或从中选择资源 Asset Library — 但不是两人在同一个操作中。

  • 要输入文本,请执行以下操作:

    1. 在 Enter Text 选项卡,输入文本。

    2. (可选)要添加其他文本字符串,请单击 + Add 并输入字符串。

  • 要从中选择资源,请执行以下操作 Asset Library,单击 Asset Library 并选择资源。

Long Headlines: 至少有一条,最多五条,每条最多有90个字符的长标题。 您可以输入文本或从中选择资源 Asset Library — 但不是两人在同一个操作中。

  • 要输入文本,请执行以下操作:

    1. 在 Enter Text 选项卡,输入文本。

    2. (可选)要添加其他文本字符串,请单击 + Add 并输入字符串。

  • 要从中选择资源,请执行以下操作 Asset Library,单击 Asset Library 并选择资源。

Descriptions: 至少有两个(最多四个)描述,每个描述最多包含90个字符。 至少要有一个不超过30个字符的描述。 您可以输入文本或从中选择资源 Asset Library — 但不是两人在同一个操作中。

  • 要输入文本,请执行以下操作:

    1. 在 Enter Text 选项卡,输入文本。

    2. (可选)要添加其他文本字符串,请单击 + Add 并输入字符串。

  • 要从中选择资源,请执行以下操作 Asset Library,单击 Asset Library 并选择资源。

Call to Action: 要包含在广告中的行动号召。 默认情况下, Automated 已选中,并且 Google Ads 选择行动号召。 您可以根据需要选择其它活动。

Business Name: 公司名称,最长为25个字符。

Audience Signal: (可选) Google Ads 用作营销活动受众信号的受众。 Google Ads 机器学习模型使用受众来查找要定位的相似网上冲浪者,并且还可能会向未指定为信号的受众显示广告,以帮助您实现性能目标。 选择最有可能转化的受众。

NOTE
受众信号不同于以 营销活动级别和广告组级别受众目标.

Add new asset group: 用于指定其他资产组。

Conversion Goals

Conversion Goal: 是否要 Use account conversion goals for this campaign (默认)或 Use campaign specific conversion goals. 如果选择指定营销活动的转化目标,请选择标准目标和/或创建营销活动的自定义目标。

目标每天进行同步,因此可能无法列出之前24小时内创建的现有目标。 要更新列表, 手动同步广告网络数据.

要创建自定义转化目标,请单击 + Add custom goal,输入自定义目标名称,选择 转化操作 以包含在自定义目标中,然后单击 Save. 注意: 每个营销活动只能有一个自定义目标。

TIP
如果促销活动是混合项目组合的一部分,则最佳实践是使用与项目组合目标中的转化目标匹配的促销活动级别目标;包括其他转化目标可能会影响项目组合性能。
但是,对于混合项目组合中的营销活动,您 将目标上传到广告网络,请在广告网络的编辑器中(而不是此处)执行以下操作:a)添加上传的搜索、社交和Commerce组合目标量度(以“O_ACS_OBJ”开头)作为促销活动的转化操作,以及b)添加任何包含以下促销活动目标的活动 Google跟踪的转化,因为广告网络跟踪的量度没有上传到具有目标的广告网络。
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