Microsoft Advertising 搜索、社交和商务中的转化数据

Search、Social和Commerce会自动同步您跟踪的所有转化 Microsoft Advertising 通用事件跟踪(UET)标记 用于网站转化(包括浏览转化率),以及报表和优化。

所有量度都会自动在您的营销活动管理视图和基本报表中使用,并可用于优化的项目组合目标 Microsoft Advertising 营销活动。

可用的转化数据

搜索、社交和Commerce会同步''的转化数据Include in ‘Conversions’”选项已启用,提取过去35天的数据,然后在09之前每天提取对数据的更改:00-10:00(广告商所在时区)。 由于每次点击都会跟踪新转化,因此历史数据可能会每天发生更改。

每个属性有两个量度 Microsoft Advertising-tracked转化 (您设置于 Microsoft Advertising)通过中配置的转化名称在Search、Social和Commerce中自动可用 Microsoft Advertising. 每次转化的量度包括:

  • <conversion-name> — 关键字的转化值(如Purchase)。

    note tip
    TIP
    在项目组合的目标中使用此类转化量度,项目组合包括 Microsoft Advertising 具有最大转化值和目标ROAS竞价策略的促销活动。
  • CT_<conversion-name> — 以“CT_”前缀(如CT_Purchase)开头的转换次数(计数)。

    note tip
    TIP
    在项目组合的目标中使用此类转化量度,项目组合包括 Microsoft Advertising 具有最大转化和目标CPA竞价策略的营销活动。

根据点击时间和自为帐户启用该功能之日起的转化/交易时间,数据可用。

Microsoft Advertising 记录每次转化依据 竞价单位,设备并单击“日期”(而非转化日期)。 归因基于中每个量度的默认归因设置 Microsoft Advertising;Adobe Advertising归因未计入中,因为单击事件级别数据不可用。

NOTE
  • 如果多个帐户具有相同的转化名称,则在Adobe Advertising中可能会看到重复的转化名称。 如果发生这种情况, 更改显示名称 对于中的某个重复指标 Admin > Conversions. 当两个不同的量度具有相同的名称时,报表不准确。
  • 竞价单元级别的数据与同一级别广告网络中的数据匹配。 但是,广告网络自己的更高级别的转化数据可能包括未归因到子竞价单位的附加转化。 搜索、社交和Commerce中的数据始终从竞价单位级别汇总,因此,例如,促销活动级别的报表可能与广告网络中的促销活动级别报表具有不同的总计。
  • 通常,在早上同步之后,数据差异小于当天晚些时候,此时尚未同步其他转化。 我们建议在早上验证数据。
  • 在受众或地理位置级别没有可用数据,因此不用于自动优化RLSA和位置竞价调整。

如何比较中的转化数据 Microsoft Advertising 包含搜索、社交和Commerce中的数据

使用以下报表设置验证可比数据。

在中使用的报表设置 Microsoft Advertising

按天生成所选转化操作的报表,并包括所有广告状态的数据。

要在“搜索”、“社交”和“Commerce”中使用的报表设置

在“搜索”、“社交”和“Commerce”中,使用查看或报表选项查看基于点击日期(而非交易日期)的转化。

  1. 在主菜单中,单击 Search> Insights & Reports >Reports.

  2. 在数据表上方的工具栏中,单击 Create Report,将光标悬停在上方 Basic Reports,然后单击 Search Engine Account Report.

  3. 在 Report Settings 窗口中,指定以下报表设置:

    1. Conversions Based 在部分中,选择 Click date.

    2. 指定用于 Microsoft Advertising 报告。

    3. Search/Content 部分,选择 Search Only.

    4. Search Engine Hierarchy 部分,展开 Microsoft Advertising 部分并选择帐户。

    5. 打开 Columns 选项卡,然后添加 Microsoft Advertising 要比较的量度。

  4. 单击 Create.

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