Microsoft Advertising 广告组设置

Adgroup Details

Ad Group Name: 广告组名称在营销活动中是唯一的。 最大长度为128个字符。

Status: 广告组的显示状态: 活动已暂停. 新广告组的默认值为 活动.

Ad Language: (搜索营销活动)广告的目标语言。

Start date: 可以提出竞价的第一个日期,前提是营销活动或广告组包含批准的广告。 新营销活动和广告组的默认值为当天。 要更改尚未开始的促销活动或广告组的日期,请以YYYY/MM/DD格式输入日期,或单击 日历 并选择日期。

营销活动或广告组开始后,您可以暂停它,但无法更改开始日期。

End date: 可能发出竞价的最后日期。 默认为 无结束日期. 要将竞价截止到指定的日期,请以YYYY/MM/DD格式输入日期,或单击 日历 并选择日期。

Networks

Networks: (搜索广告)在广告组中放置广告的方式和位置:

  • Only Microsoft Advertising and Yahoo! websites (默认):对搜索网络上的广告投标。

  • Only Microsoft Advertising and Yahoo! syndicated search partners: 在联合合作伙伴网站上对广告投标。

  • Content network: 已弃用

Budget Options

Bid: 广告的最大每次点击成本(CPC)或广告的每1000次展示成本(CPM),适用于广告网络和促销活动定价模型。 关键字级别的竞价将覆盖此值。

如果包含CPC竞价的广告组位于优化的产品组合中,则指定的竞价会应用一天。 之后,优化能力根据自己的计算来设置投标。

Content Bid: 已弃用

Ad Group Targeting

Audience Target Method: (受众广告组)是否:

  • Target and Bid: 用于仅显示与满足广告组任何其他目标的目标受众相关联的用户使用的广告。

  • Bid Only: 用于即使向不与目标受众关联的用户显示广告,只要他们满足其他广告组级别的目标。 但是,您可以通过为特定受众设置更高的竞价来增加向这些受众显示广告的机会。

Location Targets: (可用时)要作为目标包含或排除的特定用户地理位置。 默认情况下,会定位所有位置。 您可以在任意位置组合中包括和排除用户。 排除项始终会覆盖包含项。

  • 要定位所有位置,请勿选择任何位置。

  • 要包括一个位置及其子位置,请单击相邻圆圈一次,以便显示一个蓝色复选标记( 包括 )中显示。 您可以选择按指定百分比增加或减少每个目标位置的竞价。

  • 要排除某个位置,请单击相邻圆圈两次,以便显示红色复选标记( 排除 )中显示。

  • 要将位置展开到其子组件中(例如州、省、区域或城市),请单击位置名称。

  • 要搜索位置,请在输入字段中输入或粘贴位置的前三个字符。

对象 Microsoft Advertising 受众网络中的广告组,位置目标的竞价修饰符未在具有"Auto-optimize Bid Adjustment Values”设置。

Genre: (广告组位于 Audience CTV Video 促销活动;在美国、CA、BR、MX、UK、DE、ES、FR、IT、AU、MY和TH提供)目标流派,它决定广告显示的节目和渠道:

  • All genres: (默认)定位所有流派。

  • Select From Below List: 定位所选流派。 从所有可用流派的列表中选择。

连接电视(CTV)广告投放取决于您的视频质量和竞价金额。 请参阅 CTV广告的技术要求.

Devices: (可选;不适用于 Google Ads 效果最佳的促销活动或 Microsoft Advertising 视频或CTV视频广告)为不同的设备类型配置竞价调整,以关键词级别竞价的百分比表示。 例如,如果关键词级别的竞价为1美元,而智能手机的竞价调整为50%,则智能手机的竞价为1.50美元。 默认情况下,不输入任何值(竞价调整=0),所有设备都按关键字级别竞价进行竞价。

对象 Google Ads,有效百分比可能包括–100(对于智能手机和平板电脑)(对于设备类型,则不参与竞价),以及从–90到900(对于所有设备类型)。

对象 Microsoft Advertising,有效百分比可以包括:

  • 智能手机和平板电脑: -100(不为设备类型出价)以及从–90到900
  • 台式机:从0到900
NOTE
  • 广告组级别设置会覆盖营销活动级别设置。 但是,如果在营销活动级别排除设备,则无法在广告组级别覆盖排除项。
  • 如果您将此营销活动分配给标准优化组合,则Search、Social和Commerce会自动确定基本关键字级别的竞价,以帮助组合实现目标。 然后,广告网络会根据为不同设备类型指定的方式调整竞价。
  • (适用于所有营销活动/广告组,但不包括 Microsoft Advertising 广告组)如果将此营销活动分配给配置的标准优化产品组合»Auto-optimize Bid Adjustment Values,”然后,只要其计算的理想值在组合设置中指定的最小值和最大值内,并且广告组不排除设备类型的竞价,优化功能就会在广告组级别更改指定的设备竞价调整。

Gender: (受众广告组;可选)要作为目标包含或排除的特定性别: MaleFemale、和 Unknown. 默认情况下,会定位所有性别。 排除项始终会覆盖包含项。

  • 要定位所有值,请勿选择任何值。

  • 要包括一个值,请单击相邻圆圈一次,以便显示一个蓝色复选标记( 包括 )中显示。 您可以选择按每个性别目标的指定百分比增加或减少竞价。

  • 要排除某个值,请单击相邻圆圈两次,以便显示红色复选标记( 排除 )中显示。

Age: (受众广告组;可选)要作为目标包含或排除的特定年龄类别: 18-2425-3435-4950-6465+、和 Unknown. 默认情况下,会定位所有年龄。 排除项始终会覆盖包含项。

  • 要定位所有值,请勿选择任何值。

  • 要包括一个值,请单击相邻圆圈一次,以便显示一个蓝色复选标记( 包括 )中显示。 您可以选择按指定百分比增加或减少每个目标年龄的竞价。

  • 要排除某个值,请单击相邻圆圈两次,以便显示红色复选标记( 排除 )中显示。

Industry: (受众广告组;可选)要作为目标包含或排除的特定行业。 默认情况下,所有行业都是目标行业。 排除项始终会覆盖包含项。

  • 要定位所有值,请勿选择任何值。

  • 要包括一个值,请单击相邻圆圈一次,以便显示一个蓝色复选标记( 包括 )中显示。 您可以选择按指定百分比增加或减少每个目标行业的竞价。

  • 要排除某个值,请单击相邻圆圈两次,以便显示红色复选标记( 排除 )中显示。

Job Function Targets: (受众广告组;可选)要作为目标包含或排除的特定工作职能。 默认情况下,所有工作职能都是定向的。 排除项始终会覆盖包含项。

  • 要定位所有值,请勿选择任何值。

  • 要包括一个值,请单击相邻圆圈一次,以便显示一个蓝色复选标记( 包括 )中显示。 您可以选择按指定百分比增加或减少每个目标工作职能的竞价。

  • 要排除某个值,请单击相邻圆圈两次,以便显示红色复选标记( 排除 )中显示。

URL Options

Tracking Template: (可选;并非适用于所有实体)跟踪模板或跟踪URL,它指定所有离登陆域重定向和跟踪参数,并将最终/登陆页面URL嵌入到参数中。 示例: {lpurl}?source={network}&id=5http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 以包含重定向。

用于Adobe Advertising转化跟踪,当促销活动设置包括''时应用EF Redirect”和“Auto Upload,”在保存记录时,Search、Social和Commerce会自动为自己的重定向和跟踪代码添加前缀。

  • 有关嵌入最终URL支持的参数,请参阅 Microsoft Advertising 有关指示最终URL的参数的文档.

  • 您可以选择包含URL参数以及为促销活动定义的任何自定义参数,这些参数之间以&号分隔,例如 {lpurl}?matchtype={matchtype}设备(&D)={device}.

  • 您可以选择添加第三方重定向和跟踪。

NOTE
  • 最细粒度级别的跟踪模板将覆盖所有更高级别的值。 例如,如果帐户设置和关键字设置都包含一个值,则应用关键字值。
  • 您可以在任何级别更新跟踪模板,而无需重新提交广告以供审批。

Custom Parameters: (可选;仅适用于受众营销活动 Microsoft Advertising)最多三个自定义参数的名称和值对。 名称的最大长度为16个字母数字字符;值的最大长度为200个字符,包括嵌入的参数。

可在实体及其子实体的跟踪模板中包含自定义参数名称。 当用户单击相关广告时,广告网络会将参数名称替换为定义的参数值。 例如,如果您创建客户参数 {_color}=red 您的跟踪模板包括 http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl},则当用户单击广告时,color参数中会插入“红色”。

广告组的自定义参数或(Microsoft Advertising 仅限)广告级别覆盖具有相同名称的促销活动级别自定义参数。

Adgroup Frequency Cap Settings: (可选)可从广告组向客户提供广告的次数。 输入值并选择时间单位(HourDay,或 Week)。

Negative Keywords

Negative Keywords: (可选)查询时不会触发广告的任何关键词。 使用以下语法,不带减号(-):

  • 负值广泛匹配: keyword (不支持 Microsoft Advertising)
  • 负片语匹配: "keyword"
  • 负精确匹配: [keyword]

用逗号分隔多个值,或在单独行中输入它们。 在一个操作中,最多可以输入或粘贴2000个负关键字。

NOTE
  • 每个关键字的最大长度为100个字符。
  • 您可以在营销活动和广告组设置中或从以下位置设置负面关键字: Keywords > Negatives 视图。 营销活动级别的负值适用于广告组级别。
  • 更改 Microsoft Advertising 关键字删除现有关键字,并使用新关键字ID创建新关键字。 但是,更改匹配类型不会删除现有关键字。

Negative Websites

Negative Websites: (仅限显示网络上的营销活动;可选)显示网络上不希望显示广告的站点。 请输入有效的URL,如www.example.com。 要指定多个字符串,请用逗号分隔它们,或者在单独的行中输入它们。

有关可用性的信息,请参见 Microsoft Advertising “帮助”防止广告出现在特定网站上

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