Advertising DSP 패키지와 함께 사용하기 위해 검색, 소셜 및 Commerce에서 만든 목표의 이름에는 이제 "ADSP_Registrations"와 같은 "ADSP_" 접두사가 붙어야 합니다. 접두사는 대소문자를 구분하지 않습니다. 이 명명 규칙을 사용하는 목표는 DSP 내에서 사용자 정의 목표로 사용할 수 있습니다.
기존 DSP 목표의 이름이 이미 변경되었으며 추가 작업이 필요하지 않습니다.
이제 목표의 DSP 속성 지표에 대해 가중치 권장 사항이 생성됩니다. 목표에 하나 이상의 목표 지표와 지원 지표가 포함되어 있는 경우 목표의 각 지원 지표에 대한 비모바일 가중치(DSP의 모든 장치 유형에 있는 광고에 사용됨)에 대한 권장 사항이 생성됩니다. 가중치 권장 사항은 목표 정의를 저장하거나 편집한 후 다음 날 아침에 계산됩니다. 권장 사항은 목표에 대한 변경 사항이 감지된 후 1일 후에 업데이트되거나, 그렇지 않으면 7일마다 업데이트됩니다. 가중치 권장 사항을 사용할 수 있는 경우 지표(
)가 검색 > 최적화 > 새 목표 Beta의 목표 이름 옆에 표시됩니다. 한 번의 클릭으로 모든 가중치 권장 사항을 적용할 수 있습니다. "ADSP_"가 접두사로 붙은 목표의 모든 가중치 변경 사항은 2일 이내에 DSP에서 알고리즘적으로 적용됩니다.
(Beta 기능) 이제 Amperity 및 Optimizely 고객 데이터 플랫폼의 자사 세그먼트를 [LiveRamp RampIDs] 또는 Unified ID 2.0 (UID2.0) ID로 구성된 세그먼트로 변환할 수 있습니다. 대상 타깃팅에 대한 배치 설정 내에서 공유 세그먼트는 자사 세그먼트 목록에서 사용할 수 있습니다.
이제 "최저 CPA" 및 "최고 ROAS" 최적화 목표가 있는 패키지에서 연결된 TV 광고의 성능 모델은 전환 경로의 여러 접점의 데이터를 사용하여 보다 빠르고 강력한 머신 러닝을 수행할 수 있습니다. 기존 패키지는 멀티 터치 최적화를 사용하도록 업그레이드되며 조치가 필요하지 않습니다.
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2024년 5월 20일
연결된 TV 광고, 픽셀, 세그먼트 리타겟팅
(오픈 베타, 미국 및 호주에서만 사용 가능) 이제 연결된 TV 캠페인에 노출된 대상 세그먼트를 추가 광고로 재타겟팅하여 크로스 채널 광고를 향상시킬 수 있습니다.
광고 노출 세그먼트를 설정하고 노출 추적 태그를 원하는 연결된 TV 배치 또는 광고에 복사하여 세그먼트에 대한 추적을 시작합니다.
재타겟팅 배치에서 Audience Targeting 섹션에서 연결된 TV 노출 세그먼트를 선택합니다.
이제 배치에 대해 지정된 대상 유형에 대해 입찰가를 곱해 입찰가를 늘리거나 줄이는 입찰 수정자를 생성하고 관리할 수 있습니다. 기본 입찰 수정자는 1.00으로, 증가 또는 감소가 없음을 의미합니다. 값의 범위는 0.10에서 10.00까지입니다. 예를 들어 입찰 수정자가 0.50이면 USD 6 입찰이 USD 3(0.50 x 6)으로 감소합니다. 경매가 여러 입찰 수정자를 사용할 수 있는 경우 적용 가능한 모든 입찰 수정자를 곱합니다. 입찰 수정자는 입찰가를 최대 입찰가 이상으로 증가시키지 않습니다.
패키지, 배치 및 관련 테이블의 새 CPA(획득당 비용) 및 ROAS(광고 투자 수익률) 지표는 관련 목표를 가진 패키지 및 배치에 대해 보다 정확한 성능 추적을 제공합니다. 새 CPA 지표는 획득당 비용을 계산하기 위한 최종 전환 이벤트(예: 서명)만 고려합니다. 이 지표는 계산에 상위 단계 이벤트(예: 페이지 방문 및 장바구니 추가)도 포함한 기존 사용자 지정 목표 지표보다 실제 CPA를 더 정확하게 파악할 수 있습니다. 마찬가지로, 새 ROAS 지표는 최종 매출 이벤트(예: 구매 및 구매 값)만 고려하며, 이는 성과 추적을 위한 기존 사용자 정의 목표 지표보다 더 신뢰할 수 있습니다.
이제 CPA 또는 ROAS 기반 최적화 목표가 있는 패키지를 설정할 때 최종 전환 또는 매출 이벤트와 전환 또는 매출 이벤트를 포함하는 사용자 지정 목표를 지정해야 합니다. 사용자 지정 목표에는 패키지 최적화를 위한 CPA 또는 ROAS 지표 외에 사용할 추가 가중치가 적용된 상위 단계 이벤트(예: 페이지 방문 횟수 및 장바구니 추가 횟수)가 선택적으로 포함될 수 있습니다.
또한 성능 중심의 최적화 목표가 단순함을 위해 결합되었습니다.
새 "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" 목표는 기존 "Highest ROAS - Custom Goal" 및 Highest ROAS (click focused) - Custom Goal"을(를) 레거시 시나리오 중 하나를 수행하는 옵션으로 대체합니다.
새 "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" 목표는 기존 "Lowest CPA - Custom Goal" 및 Lowest CPA (click focused) - Custom Goal"을(를) 레거시 시나리오 중 하나를 수행하는 옵션으로 대체합니다.
기존 목표를 사용한 기존 패키지는 관련 설정을 사용하여 새 목표로 자동으로 마이그레이션되므로 수동으로 업데이트할 필요가 없습니다.
지출 부족 문제를 해결하는 데 도움이 되는 주요 데이터 포인트인 모든 실행 가능한 비입찰 이유(NBR)를 이제 셀프서비스 고객이 사용할 수 있습니다. 이전에는 셀프서비스 사용자가 NBR에 부분적으로 액세스만 할 수 있었고 문제를 해결하는 데 도움이 되도록 계정 관리자나 거래 분석가(관리자 액세스 권한이 있는)에게 의존해야 했습니다.
Campaigns, Packages, Placements, Ads 및 Deals에 대한 Alerts
Campaigns, Packages 및 패키지 세부 정보, Placements 및 Ads 보기의 Pulse Panel 아이콘은 보기의 항목에 대해 사용 가능한 경고가 있는지 여부를 나타냅니다. 패널을 열어 각 경고를 보고 필요한 경우 해당 보기(예: 해당 배치가 나열된 Placements 보기)를 열어 문제를 해결하기 위해 필요에 따라 설정을 편집할 수 있습니다. 선택적으로 경고를 무시할 수도 있습니다.
또한 Campaigns, Packages, Placements 및 Ads 보기에는 항목 또는 해당 구성 요소에 문제가 있는 시기를 나타내는 "Alerts" 열이 있습니다.
새 배치 설정을 사용하면 a) 충분한 예산을 사용할 수 있을 때마다 패키지 레벨 예산 할당을 무효화하는 최소 배치 예산 및 b) 거래의 고정 가격 및 최저 가격을 입찰하도록 입찰 가격 알고리즘을 무효화할 수 있습니다.
이제 패키지에 속한 배치에 대한 설정에서 패키지 예산의 백분율로 최소 예산을 지정할 수 있습니다. 이 기능을 사용하려면 "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget"(이전의 "Set a fixed budget cap")에 대한 배치 자금 옵션을 선택하십시오. Maximum Budget을(를) USD(예산 상한)로 계속 입력할 수 있으며 Minimum Budget을(를) 패키지 예산의 백분율로 입력할 수도 있습니다. 기존 배치의 경우 기존 설정은 새 필드 이름을 사용하여 유지됩니다.
Inventory Targeting 설정에서 On Demand 인벤토리 및 개인 인벤토리에 대한 새 옵션을 사용하면 "Ensure Fixed or Floor Price for the bid"을(를) 수행할 수 있습니다.
이제 Amazon Web Services을(를) 사용하여 Tealium 고객 데이터 플랫폼의 자사 데이터를 DSP과 공유하는 데 사용할 수 있는 설명서를 사용할 수 있습니다. RampIDs을(를) 사용하여 DSP 배치를 세그먼트에 타깃팅할 수 있습니다. Audience Targeting에 대한 배치 설정 내에서 공유 세그먼트를 First Party Segments 목록에서 사용할 수 있습니다.
두 가지 새로운 도달 범위 기반 최적화 목표인 Always Max Bid and Maximize Reach 및 Lowest Cost per Reach 은(는) 각각 동일한 노출 수준이나 비용을 사용하여 가능한 한 많은 고유한 가구에 도달할 수 있도록 지원합니다. 두 목표 모두 패키지 수준과 배치 수준 모두에서 사용할 수 있습니다.
이제 캠페인용 또는 하나 이상의 배치용 스프레드시트 파일을 다운로드하고 파일을 편집하여 새 "Attached Ad ID" 열에 값을 포함한 다음 편집된 파일을 업로드하여 여러 광고를 배치에 빠르게 연결할 수 있습니다. 열을 사용하여 배치에는 광고를 추가하지만 제거하지는 않습니다.
광고 이름 목록 및 관련 Ad ID을(를) 다운로드하려면 Ads 보기로 이동하여 ID 지표를 포함하는 사용자 지정 보기를 만든 다음 데이터를 내보냅니다.
이제 Google Authorized Purchasers SSP와 프로그래밍 방식의 보증 거래에 대해 게시자가 관리하는 광고를 실행할 수 있습니다. DSP 대신 게시자로 직접 광고를 호스팅하면 사용자 지정 리치 미디어 광고 형식을 활용할 수 있습니다. 사용자 지정 광고 형식은 일반적으로 직접 예약을 통해 실행되므로 DSP에서 게시자가 관리하는 광고를 선택할 수 있는 기능을 사용하면 직접 예약 예산을 프로그램 생태계로 이동할 수도 있습니다.
새 Household Report은(는) 장치/쿠키 수준이 아닌 IP 주소를 기반으로 하는 가구 수준에서 다양한 차원에 대한 노출 횟수, 도달 범위 및 빈도를 표시합니다. 보고서에는 9개의 차원 Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Length 및 사용자가 만든 Tags이(가) 포함됩니다.
이제 Inventory > Deals 보기에 각 비공개 거래의 상태("Success", "Warning", "Critical" 또는 "Unavailable")를 나타내는 "Deal Health" 열이 포함됩니다. 상태를 클릭하면 거래가 예상대로 수행되지 않거나 지출되지 않는 이유, 잠재적인 문제를 해결하기 위한 단계를 포함하여 자세한 내용을 볼 수 있습니다.
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2022년 10월 27일
Campaigns
이제 각 패키지 및 배치에 대해 선택한 날짜 범위 동안 수행된 변경 사항을 표시하는 변경 로그를 사용할 수 있습니다.
새 Inventory > Deals 보기에는 추가 필터, 열 사용자 지정 및 사용자 지정 보기, 열 정렬 및 데이터 시각화(차트) 보기를 저장하는 옵션을 포함하여 Campaigns 보기와 동일한 데이터 사용자 지정 기능이 포함됩니다. 거래 이름 뒤에 있는 …을(를) 클릭하여 각 행의 명령 메뉴를 열 수 있습니다.
Deal ID 설정에서 "Rubicon"이(가) "Magnite DV+"(으)로 변경되었습니다. 여기서 DV+은(는) 디스플레이, 비디오 및 오디오와 같은 기타 형식을 나타냅니다. 이 이름 지정은 Magnite SSP의 새 브랜딩을 반영합니다. 참고: Magnite DV+이(가) Deal ID Inbox에서 여전히 "Rubicon"(으)로 나열되어 있습니다.
이제 사용자 지정 보고서에 대해 Amazon S3 및 report destinations(이라고 함)라는 다양한 유형의 FTP 게재 위치를 만들고 관리할 수 있습니다. 보고서 대상을 구성하고 나면 한 개 이상의 단일 대상 유형 위치나 이메일 수신자에게 배포되는 새로운 맞춤형 보고서를 각각 설정할 수 있습니다. Amazon S3 및 FTP 자격 증명으로 업데이트하면 보고서 배달이 중단되지 않습니다.
기존 보고서를 지정된 전자 메일 받는 사람에게 보냅니다. 다른 보고서 대상에 배포를 구성하려면 새로운 대상이 포함된 보고서를 만듭니다.
(광고에 Clearcast 시계 번호를 포함할 권한이 있는 사용자) 다른 광고에 첨부된 시계 번호를 사용하는 경우 DSP에 더 이상 오류가 표시되지 않습니다. 참고: 가장 좋은 방법은 각 비디오 광고의 고유 시계 번호를 사용하는 것입니다. 그렇지 않으면 게시자는 모든 광고를 승인하지 않습니다.
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Deal IDs
Deal ID 설정과 기타 위치는 사용자 인터페이스에 Magnite SSP의 새 브랜딩을 반영합니다.
이제 SSP "Tremor"(Telaria)은(는) "Magnite CTV"입니다.
앞으로 몇 주 이내에 Rubicon"이(가) "Magnite DV+"(으)로 변경됩니다. 여기서 DV+은(는) 디스플레이, 비디오 및 오디오와 같은 다른 포맷을 나타냅니다.
