인사이트 정보

마지막 업데이트: 2026년 10월 13일

작성 대상:

사용자

시각화를 통한 높은 수준의 성능 통찰력은 캠페인을 효율적으로 최적화하고 성과를 확장할 수 있는 새로운 기회를 발견하는 데 필요한 정보를 제공합니다. 지정된 광고주의 캠페인 간에 데이터를 보거나 더 낮은 수준으로 드릴다운할 수 있습니다.

성능 인사이트를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

전략적 계획 수립 및 정보에 입각한 의사 결정을 위한 장기적인 추세를 추적합니다.
더 나은 결과를 얻을 수 있는 기회를 식별합니다.
원시 데이터를 얻는 것과 실행 가능한 통찰력을 얻는 것 사이의 시간을 줄여 효율성을 향상시킵니다.

Microsoft Excel 스프레드시트(XLSX) 형식으로 시각화하지 않고 탭의 모든 시각화를 PDF 파일로 내보내거나 특정 insight의 데이터를 다운로드할 수 있습니다.

날짜 범위를 변경하고, 보기를 구성하고, 사용자 지정 보기를 캠페인 관리 보기와 같이 저장할 수도 있습니다.

인사이트 유형

Home 탭

Home 탭은 광고주의 모든 캠페인에서 주요 표준, 성능 및 조회 지표를 제공합니다. 기본적으로 특정 광고주와 사용자 지정 목표에 대한 교차 배치 데이터가 표시됩니다. 선택적으로 다른 광고주, 다른 사용자 지정 목표 또는 특정 배치에 대한 데이터를 표시하도록 필터를 구성할 수 있습니다. 인사이트는 다음과 같습니다.

Trends: 고객이 지정한 세 개의 지표(기본적으로 Net Spend, Impressions 및 Net CPM)에 대한 트렌드 차트입니다.
Delivery Breakdown: 캠페인, 게시자 및 미디어 유형과 같이 고객이 지정한 세 차원별로 특정 지표에 대한 데이터의 분류입니다. 각 차원 분류에 대해 다른 지표를 선택할 수 있습니다.

Household Reach 탭

Household Reach 탭은 광고주의 모든 캠페인에서 가정용 도달 지표를 제공합니다. 기본적으로 캠페인 간 데이터가 표시됩니다. 선택적으로 다른 광고주, 특정 캠페인, 패키지 또는 배치 전체, 특정 패키지 또는 배치에 대한 데이터를 표시하도록 필터를 구성할 수 있습니다. 인사이트는 다음과 같습니다.

Trends: 고객이 지정한 세 가지 지표(기본적으로 Net Spend, Unique Reach 및 Net CPM)에 대한 일별 또는 주별 트렌드 차트입니다.
Incremental Household Reach: Media Type, Device Type 또는 Inventory Type까지 증가하는 가족 단위 도넛형 도넛형 차트입니다. 가구 증가 도달은(는) 단일 미디어, 장치 또는 인벤토리 유형을 통해서만 도달 가능한 가구로 정의됩니다.
Reach Breakdown: Media Type, Device Type 또는 Inventory Type까지 증가하는 고유한 가구 도달 횟수와 겹치는 가구 도달 횟수입니다.

가구 증가 도달은(는) 단일 미디어, 장치 또는 인벤토리 유형을 통해서만 도달 가능한 가구로 정의됩니다. 겹치는 가구 연결은(는) 여러 미디어, 장치 또는 인벤토리 유형에 의해 연결된 가구로 정의됩니다.
Top Performers: Unique Reach, Net Spend 및 Cost per Reach별 성과가 가장 좋은 캠페인, 배치, 패키지, 게시자, 사이트/앱, 미디어 유형, 인벤토리 유형 또는 장치 유형입니다.
Performance Analysis: 패키지, 게시자 또는 사이트/앱별 Cost per Reach 및 Net Spend 이 insight을 사용하여 중요한 증분 도달 가능성을 보여 주는 패키지, 게시자 또는 사이트/앱을 확인하십시오.

각 버블의 크기는 증분 도달 점수를 나타내며, 버블이 클수록 평균 증분 도달 점수가 높습니다. 버블에 대한 전체 엔티티 이름 및 주요 지표를 보려면 버블 위에 커서를 놓습니다.

영향 수준은 다음과 같습니다.
- 높은 영향: 예산을 늘리는 것이 좋습니다.
- 영향 중재
- 제한된 영향:에 주의가 필요합니다.

Household Conversion 탭

Household Conversion 탭은 광고주의 모든 캠페인에서 가구 전환 지표를 제공합니다. 기본적으로 특정 광고주 및 특정 전환 지표에 대한 캠페인 간 데이터가 표시됩니다. 선택적으로 다른 광고주나 전환 지표, 특정 캠페인, 패키지 또는 배치 전체, 특정 패키지 또는 배치에 대한 데이터를 표시하도록 필터를 구성할 수 있습니다. 인사이트는 다음과 같습니다.

Trends: 고객이 지정한 세 가지 지표(기본적으로 Net Spend, Conversions 및 Net CPM)에 대한 일별 또는 주별 트렌드 차트입니다.
Conversion Participation Overview: 대부분의 가정 전환을 초래하는 미디어 유형, 인벤토리 유형 및 장치 유형을 보여주는 막대 차트입니다.

전환 확인 기간(30일) 내에 전달된 노출은 전환 참여에 유효한 것으로 간주됩니다.
Top Performers: 고객이 지정한 세 가지 지표(기본적으로 Net Spend, CPA 및 Conversions)에 대한 성능을 유도하는 캠페인, 패키지, 배치, 게시자, 사이트/앱, 미디어 유형 및 인벤토리 유형의 테이블입니다. 상위 수행자가 먼저 나열됩니다.
Performance Analysis: 패키지, 게시자 또는 사이트/앱별 CPA 및 Net Spend 이 insight을 사용하여 중요한 증분 도달 가능성을 보여 주는 패키지, 게시자 또는 사이트/앱을 확인하십시오.

각 버블의 크기는 증분 도달 점수를 나타내며, 버블이 클수록 평균 증분 도달 점수가 높습니다. 버블에 대한 전체 엔티티 이름 및 주요 지표를 보려면 버블 위에 커서를 놓습니다.

영향 수준은 다음과 같습니다.
- 높은 영향: 예산을 늘리는 것이 좋습니다.
- 영향 중재
- 제한된 영향:에 주의가 필요합니다.

Audience Analysis 탭

Audience Analysis 탭은 배치 수준에서 대상 세그먼트 타깃팅의 효과에 대한 실시간 통찰력을 제공합니다. 여기에는 시간 경과에 따른 세그먼트 크기 트렌드와 일별 입찰 funnel 분류가 포함됩니다. 이러한 통찰력을 사용하여 대상 대상 대상 풀의 안정성을 모니터링하고 대상 일치와 노출 게재 간에 볼륨이 손실되는 위치를 식별할 수 있습니다. 데이터는 대상 세그먼트를 타겟팅하는 배치에만 사용할 수 있습니다.

기본적으로 특정 광고주 및 특정 배치에 대한 데이터가 표시됩니다. 선택적으로 다른 광고주에 대한 데이터를 표시하도록 필터를 구성하거나 다른 배치를 선택할 수 있습니다.

인사이트는 다음과 같습니다.

Audience Segment Size Trends: 추세 차트는 배치에 대한 모든 대상 세그먼트의 일일 고유 사용자 수를 보여줍니다. 이 차트를 사용하여 시간이 지남에 따라 타겟 대상이 증가, 안정 또는 수축하고 있는지 모니터링합니다. 지속적인 감소는 세그먼트가 만료되거나 축소되고 있음을 나타낼 수 있으며 세그먼트 데이터를 새로 고치거나 타겟팅을 확장해야 할 수 있습니다.

특정 데이터 포인트에 대한 정확한 사용자 수와 날짜를 보려면 해당 포인트 위에 커서를 놓습니다.
Audience Funnel Analysis: 모든 타기팅 및 자격 필터가 적용된 후 대상 대상이 사용 가능한 총 풀에서 실제 노출 승리로 축소되는 방식을 보여 주는 일별 시계열 테이블입니다. 전날의 데이터가 표시됩니다. funnel에는 가장 넓은 범위에서 가장 좁은 순서로 다음 지표가 포함되어 있습니다.
- Total Target Audience: 집계된 대상의 총 고유 사용자 수입니다.
- Reachable Audience (Last 24 Hours): 이전 24시간 동안 입찰 스트림에서 활성 상태인 대상 대상의 사용자 수입니다. 이 카운트에는 배치 입찰의 유무에 관계없이 범위에 있는 모든 사용자가 포함됩니다. Total Target Audience에서 Reachable Audience(으)로 감소하면 보고 기간 동안 입찰 스트림에서 활성화되지 않은 대상 부분을 반영하며 입찰 성과가 반영되지 않습니다.
- Eligible Ad Opportunities (Post filtering): 지역, 장치 유형, 운영 체제 및 브라우저 필터가 적용된 후 남아 있는 연결 가능한 사용자의 하위 집합입니다. 이 숫자가 Reachable Audience보다 상당히 낮은 경우 지역 또는 장치 유형 타깃팅이 너무 제한적인지 검토해 보십시오.
Devices/Ad Opportunities Bid On: 배치에서 입찰을 제출한 적격 기회의 수. 이 단계에서의 급격한 하락은 입찰 거래량을 제한하는 예산 또는 게재 간격 제한을 나타낼 수 있다.
- Impression Wins: 배치로 인해 노출이 발생한 기회 수입니다. 낙찰이 입찰보다 훨씬 낮은 경우 입찰 가격은 대상 재고에 대한 일반 시장 비율 미만일 수 있습니다.

Delivery Composition 탭

광고주가 Analytics for Advertising만 사용할 수 있음

Delivery Composition 탭은 사용자가 전환할 가능성에 따라 DSP 사용자 모델이 입찰하는 방식을 알려줍니다. 인사이트는 프로그램 입찰 스트림(프로그램 광고 기회에서 관찰된 사용자 모집단)의 사용자와 일치하는 Adobe Analytics 유기 변환기 데이터를 사용합니다. 이러한 통찰력을 사용하여 제공 중인 배치를 검토하십시오.

기본적으로 특정 광고주 및 특정 배치에 대한 데이터가 표시됩니다. 보고서 날짜 범위, 데이터가 마지막으로 업데이트된 날짜 및 보고서가 업데이트될 다음 날짜가 포함됩니다. 선택적으로 다른 광고주에 대한 데이터를 표시하도록 필터를 구성하거나 다른 배치를 선택할 수 있습니다.

인사이트는 다음과 같습니다.

Placement Summary:(패키지의 배치) 연결된 패키지 및 패키지 목표를 나타냅니다.
Propensity Breakdown: 변환 예상 가능성에 따라 변환기 일치 사용자를 High Propensity, Medium Propensity 및 Low Propensity 계층으로 구분합니다. 각 그룹에 대한 데이터에는 Avg Bid, Conversion Rate, Share of Conversions 및 Conversion Rate Lift(참조 기준선에 대한 그룹의 전환율)이 포함됩니다. 데이터는 모델이 예측한 사용자에 대해 더 많은 입찰을 하는 방법이 전환될 가능성을 나타냅니다. 참고: 이 데이터는 관찰된 성능을 기반으로 한 것이며, 모델이 전환에서 증분 증가를 일으켰다는 증거는 아닙니다.
Bid Multiplier Graph: 20개의 대상 버킷에 대한 입찰 승수를 나타내며, 전환할 것으로 예상되는 사용자의 가능성에 비례하여 지출을 조정합니다. 버킷 20은 성향이 가장 높은 사용자를 포함하고 가장 높은 승수를 받습니다. 높음, Medium 및 낮음은 고정된 대상 비율이 아니라 해당 버킷의 간소화된 그룹입니다.

승수가 1.0x인 경우 기본 입찰에 조정이 수행되지 않습니다. 1.0x보다 큰 승수는 더 높은 입찰가를 가져오고 1.0x보다 작은 승수는 더 낮은 입찰가를 가져옵니다.

Organic Seed Profile 탭

광고주가 Analytics for Advertising만 사용할 수 있음

Organic Seed Profile 탭에서는 대상 인텔리전스를 사용하여 변환기와 연결된 관심, 시간, 위치 및 장치를 보여 줍니다. 인사이트는 프로그램 입찰 스트림의 사용자와 일치하는 Adobe Analytics 유기 변환기 데이터를 사용합니다. 이러한 인사이트는 캠페인 전달이 아닌 기존 변환기 데이터를 사용하므로 적절한 시드 데이터를 사용할 수 있을 때 DSP 지출 전에 계획을 지원할 수 있습니다. 이 인사이트를 사용하여 패키지 또는 배치 시작을 계획하거나 다음 캠페인에 알리십시오.

기본적으로 특정 광고주 및 특정 패키지 또는 배치에 대한 데이터가 표시됩니다. 보고서 날짜 범위, 데이터가 마지막으로 업데이트된 날짜 및 보고서가 업데이트될 다음 날짜가 포함됩니다. 선택적으로 다른 광고주에 대한 데이터를 표시하도록 필터를 구성하거나 다른 패키지 또는 배치를 선택할 수 있습니다.

인사이트는 다음과 같습니다.

Affinity Insights: 변환기의 미디어 소비에서 파생된 관심 및 동작 특성을 전체 모집단과 관련된 전환율 상승도로 순위를 매겼습니다. 참고: 트레이트는 확인된 인구 통계학적 특성이 아닌 미디어 사용 동작을 설명합니다. 사용자는 여러 트레이트를 가질 수 있으므로 모든 트레이트 백분율이 총 100%가 될 수 없습니다.
Temporal Insights: 전환기 활동을 요일 또는 시간(으)로 집계하여 표시하므로 이 광고주의 대상이 가장 활발한 시기를 식별할 수 있습니다.
Geographic Insights: 국가 또는 지역에 의해 집계된 전환기 활동을 전체 모집단에 대한 전환율 상승도에 의해 가중치가 적용된 것으로 표시합니다. 참고: 비즈니스 및 캠페인과 관련된 위치만 고려하십시오.
Device Insights: 장치 유형 혼합으로 집계된 전환기 활동을 전체 모집단에 대한 전환율 상승도로 가중하여 표시합니다. 참고: 캠페인의 컨텍스트에서 장치 패턴을 해석합니다. 예를 들어 CTV 캠페인과 비 CTV 캠페인이 서로 다른 디바이스 패턴을 가질 수 있습니다.

각 Organic Seed Profile insight에는 다음 열이 포함되어 있습니다.

입찰 스트림의 Bid-stream Users: 사용자가 그룹에 속합니다.

그룹에 속한 Converters:개의 변환기입니다.

Precision: 전환된 그룹의 사용자 비율입니다. 참고: 0이 아닌 작은 비율은 표시된 전체 자릿수에서 0.0%로 반올림할 수 있습니다. 값이 0이면 변환기가 없는 것은 아닙니다. Converters 수를 확인하십시오.

Recall: 그룹에 속하는 모든 변환기의 백분율입니다. 참고: 그룹은 높은 전환 상승도를 가질 수 있지만 전환자의 일부만 차지합니다.

Bid-stream %: 그룹에 속한 입찰 스트림 사용자의 비율입니다.

Conv. Rate Lift: 참조 기준선에 대한 그룹의 전환율입니다. 1.00x는 기준선과 동일한 비율을 의미하고, 1.50x는 50% 더 높음을 의미하며, 0.50x는 50% 더 낮음을 의미합니다. 참고: 상승도는 향후 성능을 보장하지 않습니다.

성능 인사이트 보기

인사이트 집합 열기:
- (모든 캠페인에 대한 인사이트를 열려면) 기본 메뉴에서 Insights을(를) 클릭합니다.
- (특정 캠페인, 패키지 또는 배치에 대한 인사이트를 열려면) Campaigns, Packages 또는 Placements 보기에서 엔터티 이름 옆에 있는 … > Insights을(를) 클릭합니다.
- (특정 배치에 대한 인사이트를 열려면) Campaigns, Packages 또는 Placements 보기에서 엔터티 이름 옆에 있는 … > Analyze > Insights 을 클릭합니다.
(선택 사항)

탭에 필터 적용

탭 상단의 도구 모음에서 를 클릭합니다.
왼쪽 열에서 차원을 선택한 다음 오른쪽 열에서 하나 이상의 값을 선택합니다.

한 번에 한 명의 광고주만 선택할 수 있습니다.
Apply을(를) 클릭합니다.
(선택 사항) 데이터 범위를 더 좁히려면 도구 모음에서 차원 유형을 선택한 다음 특정 차원(단일 캠페인, 패키지 또는 배치)을 선택합니다.
(Audience Funnel Analysis만 해당, 선택 사항) 일별과 주별 사이의 시간 증분을 변경하려면 Day 또는 Week을(를) 선택합니다.