패키지 설정
Basic Details
Name: 패키지 이름입니다. 최대 길이는 60자입니다.
Description:(선택 사항) 패키지에 대한 설명입니다.
3rd Party Billed Fees: (선택 사항) 청구 불가능한 비용으로 추적할 정적 타사 수수료:
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CPM: CPM(1000회 노출당 비용.
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Description: CPM 요금에 대한 설명입니다.
배치 수준에서 패키지 수준 설정을 재정의할 수 있습니다.
Goals & Budget
Pacing & Capping:(기존 패키지의 경우 읽기 전용) 패키지 배치 수준:
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Package level pacing: 이 게재 간격 전략은 포함된 모든 배치를 그룹(으)로 게재 간격 및 캡핑하는 방식으로 작동합니다. 이 전략을 사용하면 지정된 패키지 내의 모든 배치가 전체적으로 최적화되어 성능과 규모를 기반으로 한 지출을 선택한 주요 성과 지표(KPI)에 분산할 수 있습니다.
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Placement level pacing: 이 게재 간격 전략은 포함된 모든 배치 개별적으로 의 게재 간격 및 제한을 설정하여 작동합니다. 가장 좋은 방법은 이 전략을 사용하여 보장된 프라이빗 마켓 플레이스 거래를 실행하는 것입니다.
Flight Dates: 패키지의 전체 시작 날짜와 종료 날짜입니다. 비행 날짜는 캠페인 비행 날짜 내에 포함되어야 합니다.
- 이 패키지에 할당된 모든 배치에 대한 비행 날짜는 이 날짜 내에 포함되어야 합니다.
- 사용자 지정 플라이팅이 활성화된 경우 패키지 시작 날짜를 편집할 수 없습니다.
Activate Custom Flighting: 아래 Flighting 섹션에서 패키지의 비균일 게재 간격을 만들 수 있습니다. 사용자 정의 조명을 활성화하고 패키지를 저장하면 사용자 정의 조명을 비활성화하거나 패키지 시작 날짜를 편집할 수 없습니다.
Budget:(패키지 수준 게재 간격 전용 패키지) 총 예산 상한 및 예산 간격.
사용자 지정 조명이 있는 패키지의 경우 예산 간격은 항상 All time 입니다. 사용자 지정 확인이 없는 패키지의 경우 예산 간격: All time, Daily, Monthly, 또는 Weekly 을(를) 지정하십시오.
Gross Budget:(패키지 수준 게재 간격 및 동적 마진 관리 전용 패키지) 패키지 기간에 대한 총 예산 상한.
Optimization Goal:(패키지 수준 간격 지정 전용 패키지) 패키지의 최적화 목표입니다. 최적화 목표 및 사용 방법에서 각 최적화 목표에 대한 설명을 참조하십시오.
Link PG Placements for Incremental Reach Optimization:(패키지 수준 게재 간격, "Always Max Bid & Maximize Reach" 및 "Lowest Cost per Reach" 최적화 목표만 있는 패키지) 캠페인에서 프로그래밍 방식으로 보장된 모든 배치의 가구 도달 데이터를 사용하여 증분 도달 속도를 최적화합니다.
Custom Goal for Model Learning:("Highest Return on Ad Spend" 및 "Lowest Cost per Acquisition" 최적화 목표만 있는 패키지) CPA 또는 ROAS 지표를 계산하는 데 사용되는 매출 또는 전환 이벤트가 포함된 사용자 지정 목표. 사용자 지정 목표에는 패키지 최적화를 위한 CPA 또는 ROAS 지표 외에 사용할 추가 가중치가 적용된 상위 단계 이벤트(예: 페이지 방문 및 장바구니 추가)가 선택적으로 포함될 수 있습니다. 사용자 지정 목표 및 이를 사용하는 캠페인에 대한 생성 모범 사례를 포함하여 사용자 지정 목표에 대한 자세한 내용은 "사용자 지정 목표" 및 "성능 캠페인 설정에 대한 모범 사례"를 참조하십시오.
Consider Only Click Conversions for Model Learning:(선택 사항, 최적화 목표가 "Highest Return on Ad Spend" 및 "Lowest Cost per Acquisition"인 패키지 전용) 최적화 모델에 클릭 기반 전환에서만 학습하도록 지시합니다. 그렇지 않으면 최적화 모델이 클릭 및 노출 기반 전환 모두에서 학습합니다.
Conversion Metric:(선택 사항; "Highest Return on Ad Spend" 및 "Lowest Cost per Acquisition" 최적화 목표만 포함된 패키지) 광고 지출 수익률 또는 획득당 비용을 계산하는 데 사용할 최종 전환 이벤트(예: 등록) 또는 매출 이벤트/판매 금액(예: 구매 및 구매 값)입니다. 선택한 사용자 정의 목표에 매핑된 모든 기본 이벤트("목표 지표") 목록에서 선택합니다. 목록이 비어 있는 경우 기본 이벤트 중 하나 이상을 목표 지표로 포함하도록 사용자 지정 목표를 편집합니다.
Package Goal Type:(사용자 지정 최적화 목표가 있는 패키지 전용) 패키지의 목적입니다. 이 설정은 패키지를 최적화하는 방법을 결정하는 데 도움이 됩니다.
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Prospecting: 전망 패키지는 신규 고객 확보에 중점을 둡니다.
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Retargeting: 리타겟팅 패키지는 이전 방문자 또는 고객을 다시 노출하는 데 중점을 둡니다.
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Other: 다른 모든 용도.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover:(사용자 지정 최적화 목표만 있는 패키지) 패키지 최적화를 위한 입력으로 내역 데이터가 사용되는 다른 패키지.
Target:(패키지 수준 게재 간격 전용 패키지) 성능을 추적하는 데 사용되는 대상 목표입니다.
Frequency Cap:(패키지 수준 게재 전용 패키지) 패키지에서 고유한 장치, 유니버설 ID 또는 사용자(캠페인에 대해 지정된 Cross Device Level 및 배치의 Targeting 설정에 따라 다름)가 광고를 제공할 수 있는 횟수입니다. 옵션에는 Unlimited 또는 일, 주 또는 월당 특정 금액이 포함됩니다.
- 캠페인, 패키지 및 배치 수준에서 빈도 상한을 설정할 수 있습니다. DSP은 campaign 계층 구조에서 가장 엄격한 빈도 상한을 따릅니다.
- 가장 좋은 방법은 패키지 수준에서 전망 및 재타겟팅 모두에 대한 빈도 상한을 설정하는 것입니다.
- 빈도 상한이 높을수록 지출과 노출은 증가하지만 도달 거리는 감소합니다. 빈도 상한이 낮으면 지출과 노출이 줄어들지만 도달 범위가 높아집니다.
Pace on:(패키지 수준 게재 간격 전용 패키지) 게재 간격 기준:
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Budget:(기본값) 이 옵션은 할당된 패키지 예산 내에서 가능한 한 많은 노출 횟수를 제공합니다.
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Impressions: 이 옵션은 지정된 간격 내에 지정된 수량에 도달할 때까지 노출을 전달합니다. 이 옵션을 선택하는 경우 노출 횟수와 간격: 항상, Daily, Monthly, 또는 Weekly 을(를) 지정합니다.
Flight pacing:(패키지 수준 게재 속도만 있는 패키지) 전체 플라이트 간 광고 게재 속도를 조정하는 방법:
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Even: 각 항공편 전체에 걸쳐 균등하게 배송되며, 상반기 배송의 50%가 목표입니다.
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Slightly Ahead:(기본값) 게재를 가속화하여 플라이트 기간 중간에 55~65% 완료됩니다.
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Frontload: 배달 속도를 높여 비행 중간에 65~75% 완료됩니다.
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Aggressive Frontload: 배달 속도를 높여 비행 중간에 75~85% 완료됩니다.
Intraday pacing:(패키지 수준 게재 속도만 있는 패키지) 비행 내에서 매일 광고 게재 속도를 조정하는 방법:
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Even:(기본값) 인벤토리 가용성에 따라 게재 크기를 조정합니다. 일반적으로 경매량이 많은 낮에는 시간당 더 많은 광고가 게재되고 아침과 저녁에는 더 적은 수의 광고가 게재된다.
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ASAP: 은(는) 게재를 짝수 의 두 배 속도로 가속화합니다.
note caution CAUTION 이 옵션은 성능에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 성능 최적화에 비해 게재 우선 순위 및 비용을 완전히 우선시하는 경우에만 사용하십시오.
Flighting
(패키지 수준 게재 간격이 있는 패키지) 패키지의 전체 Flight Dates 내의 사용자 지정 게재 기간을 포함하여 패키지의 플라이트 기간입니다. Goals & Budget 섹션에서 Activate Custom Flighting 옵션이 활성화된 경우에만 사용자 지정 항공편을 구성할 수 있습니다.
Automatically rollover remaining flight budget to next flight:(Activate Custom Flighting 옵션이 활성화된 경우에만 사용 가능) 다음 항공편의 기존 예산에 이전 항공편의 남은 예산을 자동으로 추가합니다.
Packages 보기 및 Package Name > Flights 보기에서 현재 비행 목표를 표시하는 Interval Goal 필드에 롤오버 예산이 포함되어 있습니다.
Flight N:(Activate Custom Flighting 옵션이 활성화된 경우에만 사용 가능) 각 항공편에 대해 시작 날짜, 종료 날짜 및 목표 지출 목표를 지정하십시오. 다른 비행기를 추가하려면 Add Flight 을(를) 클릭하십시오.
"Automatically rollover remaining flight budget to next flight" 옵션이 활성화된 기존 패키지의 경우 설정을 다시 열어 모든 비행에 대해 Rollover 열에 값을 입력하여 다음 비행에 지출되지 않은 잠재적 예산을 추가할 수 있습니다.