최적화 목표 및 사용 방법

최적화 목표

설명

이 목표 사용 시기

Always Max Bid & Clickthrough Rate

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 클릭스루 비율이 가장 높은 배치의 우선 순위를 지정합니다.

경매 평가는 지출 목표가 충족되는 CTR의 우선 순위를 지정합니다. 제출된 입찰은 항상 Max Bid 설정이지만 배치가 잘 사용되고 있으면 예측된 CTR 임계값이 더 엄격해집니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 가장 높은 클릭스루 비율

광고 유형: 프리롤, 표시

참고: 초과할 필요가 없는 고정 CPM 목표와 최대화해야 하는 CTR 목표가 있는 경우 이 목표를 사용하십시오. 최대 입찰가를 원하는 CPM 목표로 설정하면 DSP이 전체 예산을 소비하는 동안 가능한 최상의 CTR을 달성합니다.

Always Max Bid & Completion Rate

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 높은 완료율로 배치에 우선순위를 지정합니다.

경매 평가는 지출 목표가 충족되는 완료율을 우선시합니다. 제출된 입찰은 항상 최대 입찰로 설정되지만, 배치가 잘 지출되는 경우 예측된 완료율 임계값이 더 엄격해집니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 가장 높은 완료율

광고 유형: 프리롤만

참고: 초과될 필요가 없는 고정 CPM 목표와 최대화해야 하는 완료율 목표가 있는 경우 이 목표를 사용하십시오. 최대 입찰가를 원하는 CPM 목표로 설정하고, DSP은 전체 예산을 소비하는 동안 가능한 가장 높은 완료율을 달성합니다.

Always Max Bid & Engagement Rate

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 높은 참여율을 보이는 배치에 우선 순위를 둡니다.

경매 평가는 지출 목표가 충족되는 참여 비율의 우선 순위를 지정합니다. 제출된 입찰은 항상 최대 입찰로 설정되지만, 배치가 잘 지출되는 경우 예측된 참여율 임계값이 더 엄격해집니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 가장 높은 참여 비율

광고 유형: 모바일 삽입 광고 전용

참고: 초과할 필요가 없는 고정 CPM 목표와 최대화해야 하는 참여 목표가 있는 경우 이 목표를 사용하십시오. 최대 입찰가를 원하는 CPM 목표로 설정하면 DSP이 전체 예산을 소비하는 동안 가능한 최상의 참여율을 달성합니다.

Always Max Bid & Maximize Reach

이 목표는 항상 배치 수준 Max Bid을(를) 사용하여 지정된 노출 횟수로 최대 가구 도달 범위를 달성하려고 합니다. 지출 목표가 충족되는 경우 증분 고유 도달 범위를 달성할 수 있는 기회가 있을 때만 DSP이 보다 선택적으로 경매를 입찰합니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 도달 범위 최대화

광고 유형: 프리롤, 디스플레이, CTV, 기본, 오디오 및 범용 비디오

Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - GroupM)

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 높은 조회율로 배치에 우선순위를 지정합니다.

경매 평가는 지출 목표가 충족되는 가시성을 우선시합니다. 제출된 입찰은 항상 최대 입찰이 설정되지만, 배치가 잘 지출되는 경우 예측된 가시성 등급 임계값은 더 엄격해집니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 최고 조회 비율

광고 유형: 대화형 프리롤만

참고: 이 목표는 항상 배치 수준 최대 입찰을 사용합니다.

캠페인의 [가시성 감도] 설정이 "표준(2초 연속 조회 중인 광고의 50%)"으로 설정되어 있으면 미디어 등급 위원회(MRC) 가시성 측정 표준이 캠페인에 사용됩니다. 캠페인이 "엄격함(50% 기간 동안 보기 및 오디오에서 광고 100%)"으로 설정된 경우 GroupM 가시성 측정 표준이 캠페인에 사용됩니다. 이상적으로는 캠페인 설정을 최적화 목표 및 사전 입찰 필터 설정과 일치시켜야 합니다.

Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - MRC)

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 높은 조회율로 배치에 우선순위를 지정합니다.

경매 평가는 지출 목표가 충족되는 가시성을 우선시합니다. 제출된 입찰은 항상 최대 입찰이 설정되지만, 배치가 잘 지출되는 경우 예측된 가시성 등급 임계값은 더 엄격해집니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 최고 조회 비율

광고 유형: 대화형 프리롤만

참고: 이 목표는 항상 배치 수준 최대 입찰을 사용합니다.

캠페인의 [가시성 감도] 설정이 "표준(2초 연속 조회 중인 광고의 50%)"으로 설정되어 있으면 미디어 등급 위원회(MRC) 가시성 측정 표준이 캠페인에 사용됩니다. 캠페인이 "엄격함(50% 기간 동안 보기 및 오디오에서 광고 100%)"으로 설정된 경우 GroupM 가시성 측정 표준이 캠페인에 사용됩니다. 이상적으로는 캠페인 설정을 최적화 목표 및 사전 입찰 필터 설정과 일치시켜야 합니다.

Always Max Bid & Viewability Rate (IAS - MRC)

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 높은 조회율로 배치에 우선순위를 지정합니다.

경매 평가는 지출 목표가 충족되는 가시성을 우선시합니다. 제출된 입찰은 항상 최대 입찰이 설정되지만, 배치가 잘 지출되는 경우 예측된 가시성 등급 임계값은 더 엄격해집니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 최고 조회 비율

광고 유형: 대화형 프리롤만

참고: 이 목표는 항상 배치 수준 최대 입찰을 사용합니다.

이 설정은 IAS의 타사 데이터가 알고리즘을 알리는 경우에 가장 적합합니다. 캠페인에 대해 IAS 통합을 활성화한 경우에만 이 목표를 사용하십시오.

Highest Return on Ad Spend (ROAS)

(패키지 수준에서만 사용 가능) 예산 할당은 사용자 지정 목표에서 가중치가 적용된 추가 상위 단계 이벤트(예: 웹 사이트 방문 및 장바구니 추가)를 고려하여 지정된 사용자 지정 목표에 포함된 최종 전환 이벤트에 대해 가장 높은 ROAS로 배치를 우선시합니다. 최적화 모델이 클릭 기반 전환에서만 학습할지 또는 클릭 기반 전환과 노출 기반 전환 모두에서 학습할지를 지정할 수 있습니다.

경매 평가에서 ROAS의 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되면 DSP은 CPM을 낮추는 것과 ROAS를 높이는 것의 균형을 맞춥니다.

캠페인 유형: 성과

벤치마크: 최고 매출

광고 유형: 디스플레이, 기본, 비디오, CTV 및 유니버설 비디오

참고: 자세한 내용은 "성과 캠페인 설정에 대한 모범 사례"를 참조하세요.

Lowest Cost per Acquisition (CPA)

(패키지 수준에서만 사용 가능) 예산 할당은 사용자 지정 목표에서 가중치가 적용된 추가 상위 단계 이벤트(예: 웹 사이트 방문 및 장바구니 추가)를 고려하여 지정된 사용자 지정 목표에 포함된 최종 전환 이벤트에 대해 가장 낮은 CPA로 배치를 우선시합니다. 최적화 모델이 클릭 기반 전환에서만 학습할지 또는 클릭 기반 전환과 노출 기반 전환 모두에서 학습할지를 지정할 수 있습니다.

경매 평가에서 CPA의 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되면 DSP은 CPM을 낮추는 것과 CPA를 낮추는 것의 균형을 맞춥니다.

캠페인 유형: 성과

벤치마크: 최하위 CPA

광고 유형: 디스플레이, 기본, 비디오, CTV 및 유니버설 비디오

참고: 자세한 내용은 "성과 캠페인 설정에 대한 모범 사례"를 참조하세요.

Lowest Cost per Click

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 낮은 CPC를 사용하는 배치에 우선 순위를 둡니다.

경매 평가는 CPC의 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되고 있으며 DSP은 CPC를 낮추기 위해 CPM을 낮추는 것과 CTR을 높이는 것의 균형을 맞춥니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 효율적인 CPM 및 가장 높은 클릭스루 비율

광고 유형: 프리롤, 표시

참고: 이 목표를 사용하여 최상의 CPC를 달성하십시오. 최대 CPM을 보장하려면 배치에 대한 최대 입찰가로 사용합니다.

Lowest Cost per Completion

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 완료당 비용이 가장 낮은 배치에 우선순위를 둡니다.

경매 평가는 비디오 완료율(VCR)의 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되면 DSP은 완료당 비용을 낮추기 위해 CPM을 낮추는 것과 VCR을 높이는 것의 균형을 맞춥니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 효율적인 CPM 및 가장 높은 완료율

광고 유형: 프리롤만

Lowest Cost per Engagement

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 낮은 참여율로 배치에 우선순위를 둡니다.

경매 평가에서 참여 비율 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되면 DSP은 CPM을 낮추는 것과 참여당 비용을 낮추는 것의 균형을 맞추려고 합니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 효율적인 CPM 및 가장 높은 참여 비율

광고 유형: 모바일 삽입 광고 전용

Lowest Cost per Reach

이 목표는 주어진 예산으로 가구의 최대 도달 범위를 달성하려고 시도한다. 지출 목표가 충족되는 경우 고유한 증분 도달 기회를 얻을 수 있는 기회에 따라 입찰이 달라집니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 도달당 비용 효율성

광고 유형: 프리롤, 디스플레이, CTV, 기본, 오디오 및 범용 비디오

Lowest Cost per View

가장 낮은 CPM과 유사하게 작동합니다. 패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 낮은 CPM을 사용하는 배치에 우선 순위를 둡니다.

경매 평가는 CPM의 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되고 있는 다음 DSP이 점진적으로 CPM을 낮춥니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 효율적인 CPM 및 높은 클릭스루 비율

광고 유형: 프리롤, 표시

Lowest CPM

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 낮은 CPM을 사용하는 배치에 우선 순위를 둡니다.

경매 평가는 CPM의 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되고 있는 다음 DSP이 점진적으로 CPM을 낮춥니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 효율적인 CPM

광고 유형: 프리롤, 디스플레이, CTV, 기본, 오디오

Lowest vCPM (Adobe - GroupM)

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 낮은 vCPM을 사용하는 배치에 우선 순위를 둡니다.

경매 평가는 vCPM의 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되고 있으며 DSP은 CPM을 낮추는 것과 조회 수를 높이는 것의 균형을 맞추려고 합니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 효율적인 CPM 및 가장 높은 vCPM

광고 유형: 프리롤, 디스플레이

참고: 최상의 vCPM을 달성하려면 이 목표를 사용하십시오.

최대 CPM을 보장하려면 최대 배치 입찰가로 사용합니다.

Lowest vCPM (Adobe - MRC)

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 낮은 vCPM을 사용하는 배치에 우선 순위를 둡니다.

경매 평가는 vCPM의 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되고 있으며 DSP은 CPM을 낮추는 것과 조회 수를 높이는 것의 균형을 맞추려고 합니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 효율적인 CPM 및 가장 높은 vCPM

광고 유형: 프리롤, 디스플레이

참고: 최상의 vCPM을 달성하려면 이 목표를 사용하십시오.

최대 CPM을 보장하려면 최대 배치 입찰가로 사용합니다.

Lowest vCPM (IAS - MRC)

패키지 수준 최적화를 통해 예산 할당은 가장 낮은 vCPM을 사용하는 배치에 우선 순위를 둡니다.

경매 평가는 vCPM의 우선 순위를 지정합니다. 지출 목표가 충족되고 있으며 DSP은 CPM을 낮추는 것과 조회 수를 높이는 것의 균형을 맞추려고 합니다.

캠페인 유형: 브랜딩

벤치마크: 효율적인 CPM 및 가장 높은 vCPM

광고 유형: 프리롤, 디스플레이

참고: 최상의 vCPM을 달성하려면 이 목표를 사용하십시오.

최대 CPM을 보장하려면 최대 배치 입찰가로 사용합니다.

이 설정은 IAS의 타사 데이터가 알고리즘을 알리는 경우에 가장 적합합니다. 캠페인에 대해 IAS 통합을 활성화한 경우에만 이 목표를 사용하십시오.