성과 캠페인 설정에 대한 우수 사례

다음 방법을 사용하여 전환할 가능성이 있는 새 대상을 찾습니다.

• Adobe Audience Manager과 같은 데이터 관리 플랫폼(DMP)에서 유사 모델링.
• 서드파티 데이터를 사용하는 행동 타겟팅.
• 상황별 타기팅.
• 사이트/카테고리 타겟팅

네트워크 실행(RON) 타깃팅 사용: 대상 타깃팅 없이 광범위한 인벤토리 타깃팅과 함께 네트워크 배치 실행을 포함하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 Adobe AI 기반 알고리즘이 아직 대상자로 분류되지 않은 최신 쿠키를 가질 수 있는 중요한 사용자를 찾을 수 있습니다.

광고주가 Adobe Analytics 또는 Adobe Audience Manager 고객인 경우 자사 세그먼트(예: 홈페이지 방문자, 제품 페이지 또는 장바구니 포기)를 빌드하여 DSP에서 배치 대상으로 사용할 수 있습니다.

대상이 타겟팅된 배치에 너무 많은 예산을 할당하지 마십시오. 일반적으로 매월 사용자 1,000명당 30달러의 예산을 책정합니다.

게재 간격 및 제한: CPA 또는 ROAS 최적화 목표를 선택하려면 패키지가 패키지 수준 게재 간격을 사용해야 합니다. 이렇게 하면 패키지 내의 모든 배치가 선택한 목표에 맞게 성능과 확장에 따라 지출을 분배하도록 최적화됩니다.

플라이트 날짜:(전망 패키지) 캠페인이 25일 이상 실행되면 Activate Custom Flighting 기능을 사용하십시오. 먼저 첫 10일간 필요한 일일 예산의 약 75%에서 사용자 지정 비행을 설정하여 학습 단계 동안 지출을 줄입니다. 그런 다음 나머지 예산에 대한 두 번째 사용자 정의 비행을 설정합니다.

예를 들어 30일 동안 100,000달러를 지출해야 하는 경우, 항공편 1(1-10일)의 예산을 25,000달러(75% x 100,000/30일 = 하루 2,500달러)로 설정합니다. 비행기 2편(11~30일)에 75,000달러의 남은 예산을 사용합니다.

예산: DSP은 항상 패키지 예산의 100%를 패키지의 모든 배치 사이에 균등하게 할당하려고 합니다. 배치에 지출 금액이 낮거나 지출이 없는 경우 더 많은 예산을 배율이 있는 배치에 할당할 수 있도록 배치를 예산 제한하는 것이 좋습니다. 예산 변경 사항이 조정될 때까지 24-48시간이 걸릴 수 있습니다.

최적화 목표: 패키지 목표에 따라 두 성능 최적화 목표 중 하나인 Highest Return on Ad Spend 또는 Lowest Cost per Acquisition​을(를) 사용합니다. 이러한 목표는 각각 최고 ROAS 또는 최저 CPA 배치로 패키지를 자동 최적화합니다.

사용자 지정 목표:

• 새 패키지에 기존 패키지와 동일한 목표가 있는 경우 선택적으로 알고리즘이 기존 머신 러닝 데이터를 사용할 수 있도록 기존 패키지를 연결할 수 있습니다.
• 해당 Target CPA 또는 Target ROAS을(를) 입력하십시오.

플라이트 게재 간격 및 실시간 게재 간격: 두 유형의 게재 간격 모두에 대해 Even​을(를) 선택하여 매일 및 전체 플라이트 전체에 걸쳐 게재 간격을 일정하게 유지함으로써 성능 목표를 최대화합니다.

최대 입찰:

• 잠재 고객 대상의 배치를 위해서는 낮은 최대 입찰가 ($5)를 사용합니다.
• 배치 타깃팅의 경우 높은 최대 입찰(12달러)을 사용합니다.

사전 입찰 필터: 적극적인 사전 입찰 필터를 설정하여 배치가 확장되지 않도록 최소화하거나 피하는 것이 좋습니다. 모범 사례에는 다음이 포함됩니다.

• 배치당 1개의 사전 입찰 필터를 사용합니다. 여러 개의 사전 입찰 필터를 사용하려면 두 필터가 모두 충족되어야 하므로 크기가 줄어듭니다.

• 추가 타겟팅(예: 대상, 지역 및 사이트 타겟팅)이 적용되는 경우 덜 엄격한 사전 입찰 필터 설정을 고려하십시오.

Included Audiences:

• 잠재 고객 배치의 경우, 유사한 대상 카테고리와 유사한 대상 크기를 하나의 배치로 그룹화합니다. 그런 다음 성능에 따라 다음 중 하나를 수행합니다.

  • 기존 배치에서 성과가 낮은 대상을 제거합니다.
  • 최고 성과를 보이는 대상을 별도의 배치로 이동하여 예산을 보다 효율적으로 제어할 수 있습니다.

• 배치 재타겟팅의 경우 입찰과 예산을 쉽게 제어할 수 있도록 배치당 하나의 대상 세그먼트를 이상적으로 포함해야 합니다.

Frequency Capping:

• 잠재 고객 배치에 대해서는 빈도수를 제한하여 하루에 한 번 노출시키십시오.
• 배치 재타겟팅의 경우, 기본 배치 상한을 하루에 6~10노출로 설정하고 보조 상한을 시간당 1노출로 설정합니다.

Device Targeting:

• Computer, Mobile 및 Tablet을(를) 포함합니다.
• 타깃팅 및 측정 제한 사항으로 인해 Firefox 및 Safari을(를) 타깃팅하지 마십시오. Adobe에 대한 Safari ITP 지원에 대한 자세한 내용은 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.
• 모바일 웹 트래픽을 대상으로 하는 경우 Chrome 및 Edge을(를) 제외한 모든 모바일 브라우저를 비활성화하십시오.