사용자 지정 목표에 대한 우수 사례
사용자 지정 목표는 광고주가 비즈니스 목표를 달성하는 데 필요한 성공 이벤트를 정의합니다. 최적화 목표 “Highest Return on Ad Spend (ROAS)”" 또는 "Lowest Cost per Acquisition (CPA)"을(를) 사용하는 각 패키지에는 전체 최적화 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 사용자 지정 목표가 포함되어야 합니다. 사용자 지정 목표를 사용자 지정 목표(으)로 만들 수 있습니다.
각 사용자 지정 목표(목표)는 추적 및 최적화할 하나 이상의 전환 지표와 해당 지표의 상대 가중치로 구성됩니다. Adobe AI을(를) 사용하여 보고 및 알고리즘 최적화를 위해 패키지에 사용자 지정 목표를 할당할 수 있습니다.
사용자 지정 목표를 만들고 관리하려면 "사용자 지정 목표 관리"를 참조하십시오.
단일 지표를 사용한 사용자 정의 목표
다음 예에서는 단일 전환 지표를 대상으로 하는 목표를 구성하는 방법을 보여 줍니다.
최적화 목표가 "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"인 캠페인의 예
캠페인 목표가 매출(Highest Return on Ad Spend (ROAS))이고 모든 장치 유형의 매출이 동일하게 중요한 경우 가중치가 1인 “Revenue” 지표를 포함하십시오. 지표 유형 Goal을(를) 선택하십시오.
최적화 목표가 "Lowest Cost per Acquisition (CPA)"인 캠페인의 예
캠페인 목표가 CPA(취득당 최저 비용)이고 성공 이벤트(예: “애플리케이션 제출”)가 하나만 필요한 경우 해당 지표를 하나 포함하고 지표 유형을 Goal(으)로 지정하십시오. 가중치를 1로 설정하는 것이 가장 좋습니다.
여러 지표를 사용하는 사용자 정의 목표
사용자 지정 목표에서 여러 지표를 사용하는 두 가지 시나리오가 있습니다.
- 캠페인 목표에는 여러 개의 성공 이벤트가 있습니다. 예를 들어 두 개 이상의 온사이트 작업(PDF 다운로드, 연락처 및 이메일 등록)을 광고하는 경우 모든 작업은 CPA 목표에 기여하는 작업입니다. 목표에 각각 1의 가중치가 있는 세 개의 개별 지표가 포함되어 있는 경우 Adobe AI 기반 알고리즘은 각 지표 및 사용자 장치 유형을 동일한 중요도로 처리합니다. 서로 다른 지표에 다양한 비용이나 중요도가 있는 경우 그에 따라 상대적 가중치를 조정합니다.
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사용자 지정 목표의 단일 전환 지표는 최적화된 성능에 필요한 하루 최소 10개의 전환을 달성하지 못합니다. 최소한의 일일 패키지 지출 또는 제한된 수의 자연 전환으로 인해 전환 수가 줄어들 수 있습니다. 사용자 지정 목표에 추가 지원 지표를 추가하면 일별 전환 임계값 10개를 달성할 수 있습니다. 10개의 지원 이벤트는 각 가중치가 1보다 작은 경우에도 패키지가 10일 임계값을 충족하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이러한 많은 이벤트를 추가할 필요는 없습니다.
사용자 지정 목표에 지원 지표를 추가할 때 기본 성공 이벤트에 대한 상대적 중요도에 따라 가중치를 부여하고 데이터 포인트의 수량을 염두에 두십시오. 이를 통해 Adobe AI 기반 알고리즘이 여러 지표의 균형을 맞추고 목표를 향해 최적화할 수 있습니다.
다음 예제 목표에는 각각 다른 가중치를 갖는 세 개의 지표 (애플리케이션 제출 = 1, 애플리케이션 시작 = 0.1, 광고주 랜딩 페이지 = 0.01)가 포함됩니다. 즉, 각 애플리케이션 제출 전환은 평균 10개의 애플리케이션 시작 전환과 100개의 광고주 랜딩 페이지 전환과 동일한 값을 비즈니스에 제공합니다.
대신 랜딩 페이지 방문 횟수를 애플리케이션 제출과 동일하게 가중하면 랜딩 페이지 방문 횟수가 자연히 증가하여 목표를 압도하고 랜딩 페이지 방문 횟수로 최적화를 왜곡할 수 있습니다.