사용자 정의 목표 관리
검색, 소셜 및 Commerce 계정에 연결된 DSP 계정에 사용 가능
목표는 광고주가 비즈니스 목표를 달성하기 위해 설정하는 성공 이벤트를 정의합니다. 목표는 DSP 패키지에 사용자 지정 목표(으)로 사용할 수 있습니다. 최적화 목표 “Highest Return on Ad Spend (ROAS)”" 또는 "Lowest Cost per Acquisition (CPA)"을(를) 사용하는 각 패키지에는 전체 최적화 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 사용자 지정 목표가 포함되어야 합니다.
목표는 추적 및 최적화할 지표(속성)와 해당 지표의 상대 가중치로 구성됩니다. 각 목표에는 다음이 포함될 수 있습니다.
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광고주의 기본 성공 지표를 나타내는 Goal지표. 여기에는 일반적으로 매출, 리드 또는 매출과 같은 패키지의 핵심 비즈니스 결과가 포함됩니다. 각 목표에는 하나 이상의 목표 지표가 있어야 합니다.
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목표 지표를 유도하는 데 도움이 되거나, 예측하거나, 선행하거나, 기여하는 선택적 Assist지표. 테스트 드라이브 및 체험판과 같은 참여 지표를 예로 들 수 있습니다.
Adobe AI이(가) 가중치 지원 이벤트를 자동으로 할당 및 업데이트하여 목표 이벤트를 최대화하도록 할 수 있습니다. 고유한 가중치 지원 지표를 할당하려는 경우 DSP에서 Adobe Advertising 및 Adobe Analytics의 과거 성능 데이터를 기반으로 하여 선택적으로 지원 지표를 추천할 수 있습니다. 권장 사항을 적용할지 여부를 선택할 수 있습니다.
목표 옵션에 대한 모든 변경사항은 필드 레벨에서 추적되고 변경 로그에 나열됩니다.
- Advertising 검색, 소셜 및 Commerce 도 목표를 사용합니다. 최적화 기능이 포트폴리오에 대한 클릭 및 수익 모델을 만들 수 있도록 각 검색, 소셜 및 Commerce 포트폴리오에는 목표가 있어야 합니다.
- 여러 DSP 패키지 및/또는 여러 검색, 소셜 및 Commerce 포트폴리오에 동일한 목표를 사용할 수 있습니다.
사용 가능한 지표
목표에 다음 중 하나를 포함할 수 있습니다.
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Adobe Advertising이 Adobe Advertising 전환 추적 픽셀을 사용하여 추적하는 지표입니다.
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(광고주: Adobe Analytics for Advertising) 전환 및 사이트 참여 지표가 Adobe Analytics에서 동기화됨.
목표 상태
Settings > Custom Objectives 보기는 각 목표의 상태를 나타냅니다. 값은 다음과 같습니다.
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Waiting: 권장 사항이 생성될 때까지 목표가 초안 상태입니다.
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Active: 목표가 저장되고 사용 가능합니다.
권장 사항 상태
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Not Initiated: 권장 사항이 요청되지 않았습니다.
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Generating: 권장 사항이 생성되고 있습니다.
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Ready: 권장 사항을 적용할 수 있습니다.
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Error: 권장 사항을 생성할 수 없습니다.
목표 만들기
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메인 메뉴에서 Settings>Custom Objectives을(를) 클릭합니다.
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오른쪽 상단에서 Create을(를) 클릭합니다.
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목표 설정을 입력하십시오.
자동화된 입찰을 선택하면 속성(지표)을 목표에 “Goal” 지표로 할당할 수 있습니다. 사용자 지정 입찰의 경우 속성을 “Goal” 또는 가중치가 적용된 “Assist” 지표로 할당할 수 있지만 목표 지표를 하나 이상 포함해야 합니다.
목표 및 지원 레이블은 최적화에 영향을 주지 않습니다. 포함된 지표의 가중치만 최적화에 영향을 줍니다.
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(사용자 지정 입찰이 있는 목표, 선택 사항) 과거 성과 데이터를 기반으로 권장 지원 지표를 생성하려면 아래 섹션에서 Generate을(를) 클릭하십시오. Generate Recommendation에서 Generate을(를) 클릭합니다.
권장 지표는 생성하는 데 최대 20분이 소요됩니다. 권장 사항이 생성되는 동안 사용자 지정 목표의 상태는 Waiting입니다. 권장 사항이 생성되면 "권장 지원 이벤트를 보고 적용"할 수 있습니다.
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(권장 사항을 생성하지 않은 경우) 오른쪽 상단에서 Save을(를) 클릭합니다.
최적화 목표 “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” 또는 "Lowest Cost per Acquisition (CPA)"을(를) 사용하는 패키지의 DSP 패키지 설정에서 목표 이름이 이제 Custom Goals 목록에 포함됩니다. 패키지의 사용자 지정 목표로 목표를 선택하면 Conversion Metric 목록에 목표에 대한 모든 목표 지표가 포함됩니다.
목표 편집
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메인 메뉴에서 Settings>Custom Objectives을(를) 클릭합니다.
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행에서 …* > Edit을(를) 클릭합니다.
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목표 설정을 변경합니다.
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(권장 사항을 사용할 수 있는 경우, 선택 사항) 권장 지표를 보고 선택적으로 적용합니다.
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아래 섹션에서 View Recommendations을(를) 클릭합니다.
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권장 사항을 적용하려면 다음 중 하나를 수행합니다.
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권장 사항 옆에 있는 Apply을(를) 클릭합니다.
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수동으로 권장 사항을 조정한 다음 권장 사항 옆에 있는 Apply을(를) 클릭합니다.
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Recommendations 목록을 닫으려면 Close을(를) 클릭하십시오.
변경 사항은 목표 설정이 동기화된 후에 적용됩니다.
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(사용자 지정 입찰이 있는 목표, 선택 사항) 과거 성과 데이터를 기반으로 권장 지원 지표를 생성하려면 아래 섹션에서 Generate을(를) 클릭하십시오. Generate Recommendation에서 Generate을(를) 클릭합니다.
권장 지표는 생성하는 데 최대 20분이 소요됩니다. 권장 사항이 생성되는 동안 사용자 지정 목표의 상태는 Waiting입니다. 권장 사항이 생성되면 "권장 지원 이벤트를 보고 적용"할 수 있습니다.
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(새 권장 사항을 생성하지 않은 경우) 오른쪽 상단에서 Save을(를) 클릭합니다.
권장 지원 이벤트 보기 및 적용 view-apply-recommendations
사용자 지정 입찰이 있는 목표
목표 상태가 Active이고 Recommendation Status이(가) Ready인 경우 권장 사항을 보고 선택적으로 적용할 수 있습니다.
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메인 메뉴에서 Settings>Custom Objectives을(를) 클릭합니다.
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행에서 …* > Edit을(를) 클릭합니다.
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아래 섹션에서 View Recommendations을(를) 클릭합니다.
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(선택 사항) 권장 사항을 적용하려면 다음 중 하나를 수행합니다.
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권장 사항 옆에 있는 Apply을(를) 클릭합니다.
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수동으로 권장 사항을 조정한 다음 권장 사항 옆에 있는 Apply을(를) 클릭합니다.
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Recommendations 목록을 닫으려면 Close을(를) 클릭하십시오.
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오른쪽 상단에서 Save을(를) 클릭합니다.
변경 사항은 목표 설정이 동기화된 후에 적용됩니다.
사용자 정의 목표에 대한 변경 로그 보기
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메인 메뉴에서 Settings>Custom Objectives을(를) 클릭합니다.
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행에서 …* > Change Log을(를) 클릭합니다.
사용자 정의 목표 설정 custom-objective-settings
Advertising DSP의 모든 목표 이름에는 "ADSP_Registrations"와 같이 “ADSP_”(대/소문자 구분 안 함)가 붙어야 합니다. 패키지에 할당할 때 식별하기 쉬운 이름을 사용합니다.
구성할 수 있는 이벤트 유형을 결정하는 목표의 입찰 전략:
- Automated Bidding: 속성(지표)을 goal 지표로 목표에 할당합니다. Adobe AI은(는) 균형 잡힌 funnel 접근 방식을 사용하여 목표 이벤트를 최대화하기 위해 가중 지원 이벤트를 자동으로 할당하고 업데이트합니다.
- Custom Bidding: 속성을 “goal” 또는 가중치가 적용된 “assist” 이벤트로 할당하여 고유한 입찰 전략을 설정하십시오. 사전 정의된 전략에 이 고급 옵션을 사용합니다.
입찰 전략을 변경하면 이전에 선택한 모든 지표가 지워집니다.
참고: Analytics개의 사용자 지정 이벤트가 이 명명 규칙을 따릅니다.
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. 예: custom_event_16_examplersid. Analytics 차원 및 세그먼트를 Adobe Advertising 최적화에 사용할 수 없습니다.팁: 최적의 성능을 위해 사용자 지정 목표(목표)의 결합된 지표는 하루에 총 10회 이상이어야 합니다. 그렇지 않은 경우 제품 페이지나 애플리케이션 시작과 같은 추가 지원 전환 지표를 목표에 추가하는 것이 좋습니다. 지침이 필요하면 사용자 지정 목표 작성에 대한 우수 사례를 참조하십시오.
목표에 포함된 각 전환 지표의 이름입니다. 다음 중 하나를 수행합니다.
- 지표를 목표로 추가하려면 Available Metrics 열의 지표 이름 옆에 있는 Goal을(를) 클릭합니다.
- (Custom Bidding 전략만 해당) 할당된 목표 지표를 지원하는 지표를 추가하려면 Available Metrics 열의 지표 이름 옆에 있는 Assist을(를) 클릭합니다. 그런 다음 목표에 있는 다른 지표에 대한 지표의 숫자 가중치를 입력합니다. 가중치는 0.001 내지 1이어야 하며, 소수를 포함할 수 있다. 기본 가중치는 1입니다.
- (Custom Bidding 전략만 해당) 지원 지표의 가중치를 편집하려면 필드 내부를 클릭하고 목표의 다른 지표와 관련된 지표의 숫자 가중치를 입력합니다. 가중치는 0(영)보다 커야 하며 소수를 포함할 수 있습니다. 기본 가중치는 1입니다.
- 목표에서 지표를 제거하려면 지표 이름 위에 커서를 놓고 X./li>을(를) 클릭합니다
메모:
- 다른 지표와 해당 가중치가 상대적으로 적절한지 확인하십시오. 예를 들어 달러 금액과 개수를 직접 비교할 수는 없습니다.
- 객관적 가중치 간의 상대적 변화가 크면 성능에 일시적 변동성이 발생할 수 있으므로 변화 후 성과를 모니터링한다.
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