사용자 정의 보고서에 대한 FAQ

Last update: Thu Oct 31 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

작성 대상:

사용자

세대 보고서

Household Reach & Frequency 보고서

Household Reach & Frequency 보고서는 다른 사용자 지정 보고서와 어떻게 다릅니까?

Household Reach & Frequency 보고서 측정은 IP 주소를 기반으로 하는 가구 수준의 다양한 차원에 걸쳐 도달, 노출, 빈도를 측정합니다. 다른 사용자 지정 보고서는 장치 또는 쿠키 수준에서 생성됩니다.

예를 들어 한 세대 내의 세 개의 장치에 한 번의 노출이 제공되더라도 고유 세대 도달 지표는 1입니다.

지원되는 Dimension

Household Reach & Frequency 보고서는 다음 차원을 지원합니다. "Campaign," "Package," "Placement," "Site/Apps"(중복 지표에 대한 액세스 권한 제공 안 함), "Media Type," "Feed Type," "Device," "Publisher," "Audience,"Creative Length" 및 사용자가 만든 배치 "Tags." |

지원되는 지표

사용 가능한 지표에는 다음이 포함됩니다.

중복 지표: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap) 및 Unique Household (Overlap).

겹치기 지표는 보고된 차원이나 차원 조합에 대해서만 발생하고 다른 차원에 대해서는 발생하지 않는 값입니다.
겹치지 않는 지표: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions 및 Unique Household Reached

전환 지표 및 사용자 지정 목표는 지원되지 않습니다.

겹치는 지표와 겹치지 않는 지표의 차이점은 무엇입니까?

다음 그림은 세 캠페인(A, B, C)에 대한 세 가지 지표(고유 세대 도달, 증분 세대 도달 및 증분 세대(중복))를 보여줍니다.

가구 중복 지표의 그림

고유 세대 도달(합계)은 각 캠페인 또는 각 원의 총 영역에서 도달한 고유 세대를 제공합니다. 그림에서 A가 도달한 고유 가구 = A + (A+B) + (A+C) + (A+B+C)가 도달한 증분 가구
증분 가구 도달은 캠페인에서만 도달한 고유 가구입니다. 그림에서 A, B, C가 도달한 증분 가구는 각각 A, B, C가 도달한 증분 가구이다.
증분 가구(겹치기)는 캠페인 또는 캠페인의 조합으로 도달한 고유 가구입니다. 그림에서 A, C가 도달한 증분 가구는 A+C이다.

워크플로

일반적인 단계에 따라 사용자 지정 보고서를 만듭니다.

Household Reach & Frequency 보고서에는 하나의 차원만 포함될 수 있습니다. 또한 a) 사이트/앱을 제외한 모든 차원별 중복 지표 또는 b) 비중복 지표를 포함할 수 있지만 둘 다 포함할 수는 없습니다.

Household Reach & Frequency 보고서의 일부 제한 사항은 무엇입니까?

겹치기 지표가 있는 보고서는 최대 3개의 값 교차를 출력합니다. 예를 들어 10개의 배치에 대해 Unique Household (Overlap) 지표를 사용하는 경우 개별 배치에 의해 도달된 고유한 가구, 두 배치의 조합에 의해 도달된 일반적인 가구, 세 배치의 조합에 의해 도달된 일반적인 가구를 볼 수 있습니다. 4개 이상의 배치에 의해 도달된 일반적인 가구를 볼 수 없다.

캠페인, 패키지 또는 배치 이외의 차원의 경우 보고서는 각 차원에서 최대 10개의 값을 지원합니다. 예를 들어 Audience 차원에 대한 Unique Household Reached 보고서를 생성하려면 고유한 대상의 수가 10보다 작거나 같아야 합니다. 10개 이상의 고유 대상을 포함하는 경우 빈 보고서가 생성됩니다.

Custom 보고서와 Household Reach & Frequency 보고서 간에 빈도 및 고유 도달 값이 다른 이유는 무엇입니까?

Household 보고서의 이러한 지표는 IP 주소의 실제 수를 사용하여 계산되지만 Custom 보고서의 지표는 모델을 사용하여 계산된 예상 수를 사용합니다. 그러나 불일치율은 10% 미만이어야 합니다.

Placement Tags 차원에 대한 보고서를 구성하려면 어떻게 해야 합니까?

배치용 태그를 만들려면 배치 설정을 열고 배치 태그 필드에 값을 입력하십시오.

배치에 여러 태그가 포함되어 있는 경우 보고서는 전체 문자열을 하나의 태그로 간주합니다. 보고서에는 각 고유 문자열에 대해 하나의 행이 포함됩니다.

Household Conversions 보고서

Household Conversions 보고서에서 지원되는 속성 방법은 무엇입니까?

두 가지 유형의 속성 메서드가 지원됩니다.

Unique: 전환 경로에 있는 차원 값(예: 장치 또는 배치)의 횟수를 카운트합니다.
Multi-Touch Attribution (MTA): 전환 경로에 있는 차원 값(예: 장치 또는 배치)의 발생 빈도에 따라 각 전환의 크레딧을 배포합니다. 예를 들어 전환 전에 CTV에 8개, 모바일에 2개로 총 10개의 노출이 있었다면 크레딧의 80%(0.8)는 CTV 화면에, 0.2는 모바일에 제공됩니다.

가구 전환 보고는 Adobe Analytics의 CTV 뷰스루 보고와 어떻게 다릅니까?

Analytics의 CTV 뷰스루 데이터는 Analytics 추적 기능을 제공하며, 가구 전환 데이터는 Adobe Advertising 전환 추적을 사용하여 수집된 데이터를 사용합니다. 또한 Analytics의 DSP 속성 논리에서는 마지막 이벤트만 사용하지만 가구 전환 보고에서는 고유한 및 MTA라는 두 가지 다른 속성 방법을 지원합니다.

Analytics for Advertising과(와) 사용자 지정 보고서 모두에서 CTV 뷰스루 데이터를 볼 수 있습니까?

Analytics for Advertising이(가) 없는 광고주는 가구 전환 보고에 가구 전환 보고서만 사용할 수 있습니다.

조직에 Analytics for Advertising이(가) 있는 경우 두 유형의 보고를 함께 사용하십시오. CTV 뷰스루 보고는 광범위한 채널 분석, 사이트 동작 등에 적합하지만, 사용자 지정 보고서는 전환율을 유도하는 요인을 나타내기 위해 세부적인 보기(미디어 유형, 게시자 등으로 분류된 데이터 포함)를 제공합니다.

Household Reach & Frequency 및 Household Conversions개 보고서와 Advanced Measurement Services의 데이터 비교

가족 단위 기반 도달 범위와 빈도 또는 전환에 대한 고급 보고를 위해 Strategic Advertising Consulting 팀은(는) 전체적인 전략적 권장 사항과 함께 사용자 지정성이 높은 보고서를 제공할 수 있습니다. Advanced Measurement Services에 대한 자세한 내용은 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.

이미 Advanced Measurement Services을(를) 사용하고 있다면 Household Reach & Frequency 및 Household Conversions 보고서를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

Household Reach & Frequency 및 Household Conversions 보고서를 통해 클라이언트는 가구 수준의 도달, 빈도 및 전환 지표를 각각 실시간으로 자율적으로 가져올 수 있습니다.

Household Reach & Frequency 및 Household Conversions 보고서와 Advanced Measurement Services을(를) 모두 사용할 수 있습니까?

가장 좋은 사용 사례는 Household 보고서와 Advanced Measurement Services 보고 및 컨설팅 서비스를 함께 사용하는 것입니다. 매일 최적화를 알리기 위한 트랜잭션 보고서로 Household을(를) 고려하며, 중요한 비즈니스 목표와 관련된 전체적인 학습과 성과를 알리기 위한 보다 전략적인 Advanced Measurement Services을(를) 고려합니다.

전환 경로 분석 보고서

전환 경로 보고서는 Advanced Measurement Services 및 Adobe Analytics Analysis Workspace에서 만든 보고서와 어떻게 비교됩니까?

전환 보고서 경로

검색 보고에 대한 Advanced Measurement Services Halo 효과

Analysis Workspace의 보고서

고객 가치

셀프 서비스 사용자 지정 보고서를 생성하여 최적화를 높이기 위해 전환된 광고 여정의 경로를 파악합니다.

검색 클릭에 대한 연결된 TV(CTV) 전술의 영향 이해

검색 클릭에 대한 다른 마케팅 채널과 함께 전체적인 Adobe Advertising 투자의 영향을 이해합니다

가구 수준

예

아니요

CTV가 지원됩니까?

예

속성 방법론

마지막 터치 이벤트(노출 또는 클릭)는 룩북 창 내에 있어야 합니다.

고유 개수

마지막 터치

마지막 터치 이벤트가 전환 경로에 고려되기 30일 이전의 상호 작용 지점이 고려됩니다.

(CTV는 사용자의 클릭 경로 내 CTV 노출 위치에 관계없이 크레딧을 받습니다.)

(노출이 전환 확인 기간의 마지막 이벤트이고 CTV 노출 전후에 다른 형식에서 유료 클릭이 없는 경우 CTV가 크레딧을 받습니다.)

보고 수준

세부기간

광범위

(채널 유형, 크리에이티브/광고, 키워드, 경로, 길이, 전환 시간)

(CTV 전술, CTV 앱/게시자)

(Adobe Advertising 및 기타 마케팅 채널)

마케팅 채널

DSP + 검색(검색, 소셜 및 Commerce)

Adobe Advertising 클릭스루 EF ID(예: Organic Search, Organic Social, Email 및 Affiliate)로 추적되지 않는 마케팅 채널

지원되는 전환 지표

Adobe Advertising 이벤트 픽셀(AMO ID) 및 Adobe Analytics 추적을 사용하여 추적된 지표

클릭 수(전환 없음)

Adobe Analytics 추적을 사용하여 추적된 지표

검색 보고에 대한 Advanced Measurement Services Halo 효과에 대한 자세한 내용은 "고급 측정 서비스"를 참조하십시오.

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