新增功能

以下功能是新增的或最近更改的。

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2024年7月12日
Campaigns,Packages,Placements

在Campaigns、Packages和Placements视图中,根据反馈重命名了一些量度:

  • 在趋势图中,“所需支出”更名为“支出基准”,“目标支出”更名为“支出目标”。

  • 在数据表中:

    • “昨天的必需支出”和“今天的必需支出”分别更名为“昨天的支出基准”和“今天的支出基准”。
    • 工具提示“昨天的步调%和“今天的步调%”更改为“昨天的总支出占昨天支出基准的百分比”和“今天的总支出占昨天支出基准的百分比”。
    • “昨天的目标支出”和“今天的目标支出”分别更名为“昨天的支出目标”和“今天的支出目标”。
请参阅“创建自定义列视图”和“编辑自定义列视图”。

Oracle将于2024年9月30日前停止其广告业务。 这将禁用BlueKai、Oracle Data Cloud(以前为Grapeshot)和MOAT中的所有服务。 以下备选方案已经可用:

  • 标准第三方和自定义区段: eXelate、Eyeota、LiveRamp、Lotame、Neustar和其他可用的第三方数据合作伙伴
  • 预测第三方区段: Proximic by Comscore
  • 使用Integral Ad Science进行营销活动级别的品牌安全和可见性测量
  • 带有DoubleVerify和Integral Ad Science的投放位置级别预竞价可视性
  • 由Proximic by Comscore定位的投放位置级别主题

第三方区段的CPM定价在Audience Library中提供,而服务的CPM定价在Settings > Fees中提供。

请参阅“可用的第三方数据提供商”、“品牌安全和媒体质量”、“促销活动设置”和“位置设置”。
2024年7月11日
Custom Goals

为自定义目标(目的)提供新的支持:

  • 在Search、Social和Commerce中创建的用于Advertising DSP包的目标名称现在必须加上“ADSP_”前缀,例如“ADSP_Registrations”。 前缀不区分大小写。 使用此命名约定的目标可作为DSP中的自定义目标使用。

    您现有的DSP目标已重新命名,无需任何进一步工作。
  • 现在,将为目标中的DSP归因量度生成权重推荐。 当目标包括至少一个目标量度和一个辅助量度时,针对目标中的每个辅助量度,为非移动权重(用于针对DSP的所有设备类型的广告)生成推荐。 权重推荐会在您保存或编辑目标定义后的第二天早上计算。 推荐会在检测到目标更改的一天后更新,否则会每七天更新一次。 当权重推荐可用时,指标( 权重推荐可用 )显示在搜索>优化>新目标Beta中的目标名称旁边。 只需单击一下,即可应用所有权重推荐。 对以“ADSP_”为前缀的目标所做的所有权重更改均在两天内以算法方式应用于DSP。
请参阅“自定义目标”。

有关目标和应用权重推荐的更多信息,请参阅有关“(Beta)新目标”的“优化指南”一章,该章可从Search、Social和Commerce中获取。
2024年6月24日
认证的广告服务合作伙伴
支持从GumGum提供的高影响力显示广告单元。
请参阅“认证的广告服务合作伙伴”。
2024年6月19日
Campaigns,Packages,Placements

在Campaigns、Packages和Placements视图中:

  • 趋势图现在可以包含以下可选量度:

    • 天步调: ​显示“昨天的步调”量度在一段时间内的趋势。
    • 航班超前/落后步调: ​显示累积步调(相对于经过的时间)在一段时间内的趋势。

    新步调指标

  • 数据表可以选择包含与步调相关的新量度列:

    • 昨天的所需支出: ​为将剩余预算均匀分配到航班的其他部分而昨天应花费的金额。
    • 昨天的步调: ​昨天的支出占昨天所需支出的百分比。 这是“今天的OTS”的改进版本,现已弃用。 当今天的步调始终低于100%时,套餐或安排就难以满足其预算要求。
    • 今天的所需支出: ​为将剩余预算均匀分配到飞行中的其余部分而应当花费的金额。
    • 今天的步调: ​今天的支出占今天所需支出的百分比;该值每30分钟更新一次。 这是“昨天的OTS”的改进版本,现已弃用。 当昨日的步调一直低于100%时,该套餐或招聘方案很难达到预算目标。
  • 在数据表中,“昨天的目标”和“今天的目标”列将重命名为“昨天的目标支出”和“今天的目标支出”。

请参阅“创建自定义列视图”和“编辑自定义列视图”。
2024年6月10日
Audiences
(Beta功能)您现在可以将第一方区段从Amperity和Optimizely客户数据平台转换为包含[LiveRamp RampIDs]或Unified ID 2.0 (UID2.0) ID的区段。 在受众定位的放置设置中,共享区段在第一方区段列表中可用。
请参阅“将用户ID从 Amperity 转换为通用ID”、“将用户ID从 Optimizely 转换为通用ID”以及“对激活通用ID的支持”。
提供了有关基于人员的通用ID的DSP测试版功能的文档,以用于无痕定位。
请参阅“支持激活通用ID”。
2024年6月5日
版面
您现在可以使用电子表格一次性管理多个投放位置的竞价乘数。
请参阅"管理投放位置的竞价乘数"。
受众源
您现在可以更改源受众所翻译成的通用ID类型,并查看更改日志。
请参阅管理受众源以激活通用ID受众
2024年5月22日
优化,连接的电视广告
在具有“最低CPA”和“最高ROAS”优化目标的包中,连接电视广告的性能模型现在使用转化路径中多个接触点的数据,以实现更快和更强大的机器学习。 现有包已升级为使用多点触控优化,无需执行任何操作。
2024年5月20日
已连接的电视广告、像素、重新定位区段

(开放Beta版;仅在美国和AUS提供)您现在可以使用其他广告重新定位接触到连接电视促销活动的受众区段,以增强跨渠道广告:

  1. 设置广告展示区段,并将展示跟踪标记复制到所需的已连接电视投放或广告以开始跟踪该区段。
  2. 在重定位投放位置中,在Audience Targeting部分中选择已连接的电视曝光区段。
请参阅“创建和实施自定义区段”和“位置设置”。
2024年5月2日
广告,像素
您可以从Ad Tools视图中以XLSX(Excel电子表格)格式下载促销活动中所有广告的广告设置和版面关联,以供审阅。
请参阅“使用电子表格查看广告详细信息”。
Ad Tools视图> Attach Pixels选项卡显示附加到广告的第三方跟踪像素,并提供新的工作流以将像素附加到一个或多个广告并分离现有像素。
请参阅“将广告附加到投放位置”。
版面、受众
您现在可以通过批量编辑工具或版面编辑器从版面中排除个别受众区段或不可重用受众。
请参阅“编辑版面”和“版面设置”。
2024年4月18日
版面
您现在可以创建和管理投放的指定目标类型的竞价修饰符,竞价修饰符将乘以竞价以增加或减少竞价。 默认的bid修饰符为1.00,这意味着不增加或减少;值的范围可以是0.10到10.00。例如,竞价修饰符0.50将竞价从6美元降至3美元(0.50 x 6)。 当拍卖符合多个竞价修饰符条件时,所有适用的竞价修饰符都将被相乘。 竞价修饰符绝不会将竞价提高到超过最大竞价。
请参阅"管理投放位置的竞价乘数"。
2024年4月3日
清点合作伙伴
Google Authorized Buyers的Adobe Advertising欧盟座位已与现有APAC座位合并。
请参阅“SSP合作伙伴”。
优化

程序包、投放和相关表中的新CPA(每次购置成本)和ROAS(广告支出回报率)量度提供了对具有相关目标的程序包和投放的更准确的性能跟踪。 新的CPA量度仅考虑最终转化事件(如注册)来计算每次客户获取成本,这使得实际CPA的描述比旧版自定义目标量度更准确,旧版自定义目标量度在计算时还包含漏斗上层事件(如页面访问次数和购物车加货)。 同样,新的ROAS量度仅考虑最终收入事件(例如购买和购买值),这比跟踪性能的旧版自定义目标量度更可靠。

现在,当您设置具有基于CPA或ROAS的优化目标的包时,必须指定最终转化或收入事件,以及包括转化或收入事件的自定义目标;自定义目标可以选择包括要用于CPA或ROAS指标之外的其他加权漏斗上层事件(如页面访问次数和购物车添加)。

此外,为简单起见,还合并了以下以性能为中心的优化目标:

  • 新的“Highest Return on Ad Spend (ROAS)”目标将替换旧版“Highest ROAS - Custom Goal”和Highest ROAS (click focused) - Custom Goal”,并包含实现任一旧版方案的选项。
  • 新的“Lowest Cost per Acquisition (CPA)”目标将替换旧版“Lowest CPA - Custom Goal”和Lowest CPA (click focused) - Custom Goal”,并包含实现任一旧版方案的选项。

使用旧目标的现有包已通过相关设置自动迁移到新目标,您无需手动更新任何内容。

请参阅“优化目标及使用方法”、“包设置”和“设置效果促销活动的最佳实践”。
2024年3月20日
投放位置非竞价原因
自助式客户现在可以使用所有可操作的非竞价原因(NBR),这些是帮助解决支出不足问题的关键数据点。 以前,自助服务用户只能部分访问NBR,并且必须依靠客户经理或交易分析师(他们具有管理员访问权限)来帮助排除故障。
请参阅放置诊断报告的Non Bids部分。
2024年3月20日
规划者
新的Planner工具不再处于Beta模式。
请参阅"关于DSP Planner工具"。
2024年2月21日
Campaigns、Packages、Placements、Ads和Deals的Alerts
Campaigns、Packages和包详细信息、Placements和Ads视图中的Pulse Panel图标表示该视图中的项目是否有任何警报可用。 您可以打开面板以查看每个警报,还可以选择打开适用的视图(例如,列出了适用位置的Placements视图),以便根据需要编辑设置来解决问题。 您还可以选择消除任何警报。

此外,Campaigns、Packages、Placements和Ads视图包含一个“Alerts”列,该列指示项或其任何组件何时出现问题。

警报在营销活动、程序包、投放位置、广告和交易级别可用。
请参阅“查看警报和通知”。
Placements

通过新的版面设置,您可以指定a)在预算充足时覆盖包级别预算分配的最低版面预算,以及b)覆盖竞价算法以至少对交易的固定价格和底价出价:

  • 在属于资源包的投放位置设置中,您现在可以指定最小预算占资源包预算的百分比。 要使用该功能,请将置入资金选项选为“Set a Fixed Minimum or Maximum Budget”(以前为“Set a fixed budget cap”)。 您仍然可以输入Maximum Budget美元(就像之前为预算上限输入的那样),并且还可以输入Minimum Budget作为包预算的百分比。 对于现有版面,使用新字段名称保留现有设置。
  • 在Inventory Targeting设置中,On Demand清单和专用清单的新选项允许您“Ensure Fixed or Floor Price for the bid”。
请参阅“位置设置”。
2024年2月7日
Placements和Ads
Ads Tool现在具有包筛选器。
请参阅“将广告附加到投放位置”。
2024年1月24日
Placements和Ads
重新设计了将广告附加到投放位置的工作流。
请参阅“将广告附加到投放位置”。
2024年1月10日
Placements

您现在可以使用电子表格快速自定义多个投放位置的广告计划:

  • 您可以下载投放位置的广告计划模板。 您可以根据需要编辑下载文件中的投放日期和广告轮换。
  • 然后,您可以上传编辑的广告计划模板。
请参阅“编辑投放位置的广告计划”。
2023年12月21日
Audiences
文档现在可用于使用Amazon Web Services从Tealium客户数据平台与DSP共享第一方数据。 您可以使用RampIDs将DSP投放位置定位到区段。 在Audience Targeting的版面设置中,共享区段在First Party Segments列表中可用。
请参阅“关于从受众源激活经过身份验证的区段”和“工作流,了解如何将DSP与 Tealium集成。”
2023年12月6日
规划者
(Beta功能)该新规划工具有助于根据指定的预算和定位标准预测联网电视(CTV)投放的家庭级独特覆盖率。 评估多个计划后,您可以实施最符合期望结果的包和投放位置。
请参阅"关于DSP Planner工具"。
优化
两个新的基于点击的优化目标可供所有用户使用: Highest ROAS (click focused) - Custom Goal ​和​ Lowest CPA (click focused) - Custom Goal
查看“优化目标以及如何使用它们”和“设置效果营销活动的最佳实践”。
2023年9月27日
优化
两个新的基于触及的优化目标(Always Max Bid and Maximize Reach ​和​ Lowest Cost per Reach)可帮助您分别使用相同的展示次数或支出级别来触及尽可能多的独特家庭。 这两个目标在包级别和投放位置级别均可用。
请参阅“优化目标及使用方法”。
2023年8月23日
Placements
新的投放位置预测工具显示了特定定位策略的预测展示次数、花费和最佳最高竞价数。 预测是根据投放位置提供的总体库存和可用的独特用户数来计算的。
请参阅"查看投放预测报告"。
现在,您可以通过下载促销活动或一个或多个版面的电子表格文件,编辑该文件以在新的“Attached Ad ID”列中包含值,然后上传编辑后的文件,来快速将多个广告与版面关联。 使用列将广告添加到投放位置,但不会删除它们。

要下载包含广告名称和相关Ad ID的列表,请转到Ads视图,创建包含ID量度的自定义视图,然后导出数据。
请参阅“在电子表格中查看和编辑版面设置”。

另请参阅“从Campaign Management视图中导出数据”。
Custom Reports
自定义报表现在具有End Date,最多可有4个月时间。 现有报告的到期日期为2023年9月24日。

在报告过期之前,所有指定的电子邮件收件人都会在过期日期的前七天零一天收到电子邮件通知。 要延长报表保留时间,请在报表设置中更改到期日期。
请参阅“编辑自定义报告”和“自定义报告设置”。
2023年7月19日
库存
您现在可以与Google授权购买者SSP一起为计划性保证交易运行发布者管理的广告。 通过直接将您的广告托管给发布者(而不是在DSP中),您可以利用自定义富媒体广告格式。 自定义广告格式通常通过直接预订运行,因此,通过在DSP中选择出版商管理的广告,您还可以将直接预订预算转移到程序化生态系统。
请参阅“关于程序化保证交易”和“设置程序化保证交易”。
2023年7月19日
报表
新Household Conversions Report显示基于IP地址的家庭级别而非设备/Cookie级别的显示到达转换。
请参阅"关于报告"和"关于家庭报告的常见问题解答"。
2023年5月29日
Campaigns
您现在可以暂停或激活营销活动、包和广告。 您已经可以暂停并激活投放位置。
请参阅“暂停或激活营销活动”、“暂停或激活包”和“暂停或激活广告”。
2023年5月24日
Campaigns
通用视频投放位置和广告现已正式推出。
请参阅“关于通用视频的常见问题解答”、“通用视频广告设置”和“创建广告”。
2023年3月
Reports
新Household Report基于IP地址而不是设备/Cookie级别显示家庭级别不同维度的展示次数、访问范围和频率。 该报告包含九个维度:Campaign、Package、Placement、Site/Apps、Media Type、Device、Audience、Creative Length和用户创建的Tags。
请参阅“关于报告”、“报告设置”和“有关家庭报告的常见问题解答”。
2023年3月20日
Campaigns
详细了解通用视频投放和广告,它们是一项公开的测试版功能。
查看有关通用视频的常见问题解答。
2023年2月15日
Campaigns
用于以图表形式查看更改日志和向任何条目添加注释的选项已退出测试版。
请参阅“查看营销活动的更改日志”,请参阅“查看包的更改日志”,并请参阅“查看投放位置的更改日志”。
2023年2月3日
Campaigns
(Beta功能)您现在能够以图表形式查看更改日志,并且可以向任何条目添加注释。
请参阅“查看营销活动的更改日志”,请参阅“查看包的更改日志”,并请参阅“查看投放位置的更改日志”。
2023年1月25日
Deals
库存>交易视图报表中新增的“PG展示步调”支出列可显示保证交易的步调。
请参阅“编辑自定义列视图”。
2023年1月4日
Campaigns
现在,每个促销活动都可使用更改日志,其中显示在选定日期范围内所做的更改。 更改日志已可用于包和投放。
请参阅“查看营销活动的更改日志”。
2022年12月14日
版面、广告
(开放测试版功能)新的"Universal Video"版面和广告允许您使用单个视频版面针对VPAID和VAST库存定位多个设备环境。

通用视频投放包括“设备环境”设置,用于指定设备类型目标(Desktop、Mobile和Connected TV)。 通用视频广告只能链接到通用视频投放。

自定义报表包括新的放置级别维度“设备环境”。
请参阅“位置设置”和“可用报表列”。

另请参阅“通用视频广告设置”和“创建广告”。
2022年11月23日
交易
Inventory > Deals视图现在包含“Deal Health”列,该列指示每个私人交易的运行状况:“Success”、“Warning”、“Critical”或“Unavailable”。 您可以单击状态来查看更多详细信息,包括交易未按预期执行或支出的原因以及解决潜在问题的步骤。
2022年10月27日
Campaigns
现在,每个包和投放位置都可使用更改日志,其中显示在选定日期范围内所做的更改。
请参阅“查看包的更改日志”和“查看投放位置的更改日志”。
您现在可以同时更改多个投放位置的Intraday Pacing设置。
请参阅“编辑版面”和“版面设置”。
“Intraday Pacing”列在Excel QA电子表格中可用。
请参阅已下载/已上传电子表格🔗中的列。
营销活动视图中提供了“Intraday Pacing”列。
请参阅“创建自定义列视图”和“编辑自定义列视图”。
您可以按Intraday Pacing设置筛选“包”和“投放位置”视图。
请参阅"过滤促销活动数据"。
2022年10月6日
营销活动
新的与步调相关的量度列可用于营销活动视图:“昨天的OTS”(关于目标支出)、“昨天的投放”、“昨天的目标”、“今天的OTS”(关于目标支出)、“今天的投放”和“今天的目标”。
请参阅“创建自定义列视图”和“编辑自定义列视图”。
2022年9月12日
程序包和投放步调

现在,可对飞行步调和当天步调分别进行步调控制。 以前,两者都由单一策略控制。 现有包和投放的设置映射如下:

  • 旧版​ Pacing fill strategy=Even — 现在配置为​ Flight pacing=Even ​和​ Intraday pacing=Even
  • 旧版​ Pacing fill strategy=Slightly Ahead — 现在配置为​ Flight pacing=Slightly Ahead ​和​ Intraday pacing=Even
  • 旧版​ Pacing fill strategy=Frontload — 现在配置为​ Flight pacing=Frontload ​和​ Intraday pacing=ASAP
  • 旧版​ Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — 现在配置为​ Flight pacing=Aggressive Frontload ​和​ Intraday pacing=ASAP
请参阅“包设置”和“位置设置”。
2022年7月27日
库存
Auction Insights是一种新的故障排除工具,可用于分析有保证的和无保证的私人交易的交易组成。 通过使用数据可视化,此工具显示特定时间段内收到的关键拍卖属性价值的趋势和相对比例。

由于发布者的竞价请求数据具有透明度,您可以避免费时的疑难解答步骤。
请参阅“查看私人交易的拍卖见解”。
2022年6月29日
库存
新Inventory > Deals视图包含与Campaigns视图相同的数据自定义功能,包括额外的筛选器、列自定义以及用于保存自定义视图、列排序和数据可视化(图表)视图的选项。 单击交易名称后面的…可在每行中打开一个命令菜单。
请参阅“清单功能概述”。
库存Inspector
投放位置Inspector的Inventory选项卡现在包括可自定义的数据可视化图表和扩展的性能指标,如Viewability Rate、Clicks和Yesterday’s CPM。
请参阅查看投放位置的网站、广告、频率和库存详细信息。
2022年5月31日
受众源
(Beta功能)Advertising DSP现在可以摄取由在客户数据平台(CDP)中构建的经过身份验证的信号组成的第一方区段。
请参阅“关于从受众源激活经过身份验证的区段”。
2022年5月25日
优化目标
视频和原生投放位置现在可以包含在具有自定义目标(最高ROAS和最低CPA)的包中。
请参阅“优化目标及使用方法”。
2022年4月12日
Campaign Management
广告规范已更新以反映当前支持。
请参阅“受支持广告类型的规范”。
2022年2月17日
视频教程
现在提供了有关“如何创建标准显示投放位置”的新视频。
查看Adobe AdvertisingTutorials
2022年1月31日
帮助
有关Deal IDs和Simple Ad Serving的其他信息现已可用。
请参阅有关库存>专用库存的子章节。
2021年12月10
视频教程
提供新的视频教程:“Advertising DSP简介”、“帐户结构和用户界面”、“如何创建包”、“如何批量上传第三方广告标记”和“如何使用批量编辑工具编辑投放位置”。
请参阅"Adobe AdvertisingTutorials"。
2021年11月12日
Deal IDs
在Deal ID设置中,“Rubicon”已更改为“Magnite DV+”,其中DV+代表显示、视频和其他格式,例如音频。 此命名反映了Magnite SSP的新品牌。 注意: Magnite DV+在Deal ID Inbox中仍被列为“Rubicon”。
请参阅“SSP合作伙伴”。
2021年10月27日
自定义报表
您现在可以为自定义报告创建和管理Amazon S3和不同类型的FTP投放位置(称为​ report destinations)。 配置报表目标后,您可以将每个新的自定义报表设置为发送到单一目标类型的一个或多个位置,或发送给电子邮件收件人。 更新Amazon S3和FTP凭据不会中断报表投放。

您现有的报告仍会发送给指定的电子邮件收件人。 要配置向其他报表目标的投放,请创建具有新目标的报表。
请参阅“关于Report Destinations”、“创建Report Destination”、“Report Destination设置”和“自定义报表设置”。
Packages、Placements和Ads次查看
在查看一天的数据时,趋势图现在包含每小时数据。 将光标悬停在任意小时上可查看该小时的数据。
请参阅“单个营销活动报告”。
Placements
投放位置Inspector现在包含Inventory选项卡,该选项卡显示投放位置的所有交易及其关联量度。 使用这些信息可快速做出调整或解决问题,而无需生成自定义报表。
请参阅"版面Inspector"。
Ads
(有权在其广告中包含Clearcast时钟编号的用户)如果您使用附加到其他广告的时钟编号,则DSP不再显示错误。 注意: ​最佳实践是为每个视频广告使用唯一的时钟编号。 否则,发布者将不会批准所有广告。
Deal IDs

用户界面中的Deal ID设置和其他位置反映了Magnite SSP:
的新品牌

  • SSP“Tremor”(Telaria)现在为“Magnite CTV”。
  • 在接下来的几周内,“Rubicon”将更改为“Magnite DV+”,其中DV+表示显示、视频和其他格式,例如音频。
请参阅“SSP合作伙伴”。
Freewheel个计划性保证交易
您现在可以从Ads视图提交广告并检查Freewheel计划性保证交易的广告状态。 以前,您只能从Deals视图执行这两项操作。
请参阅“向 Freewheel" and "Check the Status of Ads for Freewheel 计划性保证交易提交计划性保证交易的广告”。
2021年10月7日
帮助
Experience League上的所有DSP及其他Adobe Advertising文档现在都已使用机器翻译功能翻译为所有可用的语言。 要更改显示的语言,请使用任何页面左下角的“更改语言”菜单。
更改语言
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