新增功能

已扩展与Peer39的Advertising DSP合作伙伴关系，以包含对所有地区的以下支持：

• 从Peer39及其第三方合作伙伴访问3000多个上下文定位类别，以隐私友好方式在Web、移动和连接电视(CTV)环境中定位内容。 从版面设置的“Site or app And Keyword Targeting”部分的“Context of Sites or App”选项中，定位或排除版面的特定市场类别。 用于区段的CPM显示在区段旁边。
• （具有Peer39帐户的广告商）能够在Peer39中定义自定义类别，然后在版面设置的“Context of Sites or App”选项中定位或排除自定义类别。

（广告商，由利用利润率的广告公司提供服务）促销活动级别的利润管理设置经过重新设计，提供了可自定义的选项来计算广告公司费用。 这些选项现在包括：

• 代理费=总预算的固定百分比
• 代理费+ Adobe技术费=总预算的固定百分比
• 代理费=加到单个成本组成部分的加价百分比

（DSP将其经过哈希处理的电子邮件ID转换为​ LiveRamp RampID区段的广告商）未附加到活动、计划或暂停的投放位置的第一方RampID区段现在会暂停。 暂停区段时：

• 在受众库的First Party Segments选项卡上（在从Audiences > All Audiences或在版面设置中创建或编辑受众时可用），该区段标为“Auto paused”。
• Pulse将显示所有关联投放位置的警报，声明该区段已暂停。

DSP会继续从客户数据平台收集经过哈希处理的电子邮件ID，并保留七天的数据，但根据要包含在该区段中的过期时间，会更早过期的数据除外。 当通过a)将其添加到活动、已计划或暂停的投放位置或b)将现有已分配投放位置更改为“活动”、“已计划”或“已暂停”状态来激活区段时，保留的经过哈希处理的电子邮件ID将转换为RampIDs。

在置入设置中，已删除私人和On-Demand交易的现有“Ensure Fixed or Floor Price for the bid”设置并移动了功能。 现在，使用“Goals”部分中的新“Min Bid”设置以指定基于库存类型的最低出价：

• None：没有任何库存类型的最低出价。 如果计算的竞价小于目标交易的固定/底价，则DSP不竞价。 这可能会影响规模。
• Fixed/floor price for Private deals only, Fixed/floor price for On-demand deals only、和Fixed/floor price for both Private and On-demand deals： DSP至少对指定交易类型的固定/底价出价，即使算法计算的出价少于此价格。 这可能会影响性能。

DoubleVerify已将其Inflammatory Politics and News区段替换为以下新区段以提高灵活性：

• Debated News & Politics - High Risk （区段ID：80312026）：此区段仅阻止高风险内容。
• Debated News & Politics - Medium Risk （区段ID：80222026）：此区段同时阻止高风险和中等风险内容。
• Debated News & Politics - Low Risk （区段ID：80122026）：此区段阻止高、中、低风险内容。

如果您的广告商级别或位置级别Contextual Filtering设置阻止使用Inflammatory Politics & News区段的站点和URL，则该区段会自动替换为Debated News & Politics - Medium Risk区段。

新区段的CPM与已弃用区段的CPM相同。

以下报表已退出测试版并完全发挥作用，它们提供了关于哪些广告互动路径会导致转化的更深入见解：

• Path to Conversion：显示同一家庭中导致指定数据范围内每个选定转化量度的交互点序列。
• Path Length：按路径长度（交互点）显示转化次数，例如用户仅有一个广告交互、两个广告交互等后发生的转化次数。
• Time to Conversion：按上次交互（广告曝光或点击）到转换的时间长度（以天为单位）显示转换次数。

以下批量编辑功能现已可用：

• 您可以直接编辑和重新上传包含营销活动包、投放位置和广告设置的营销活动级别电子表格。 以前，您必须下载模板文件并手动输入要上传的更改。
• 在Campaigns视图中，这些文件现在称为“批量处理工作表”，而不是“QA工作表”，并且您选择“Download Bulksheet”和“Upload Bulksheet”的选项。
• 大多数投放设置现在都可在批量处理工作表中使用。

（Beta功能）三个新报表提供了有关哪些广告交互路径会带来转化的更深入见解：

• Path to Conversion Beta：显示同一家庭中导致指定数据范围内每个选定转化量度的交互点序列。
• Path Length Beta：按路径长度（交互点）显示转化次数，例如用户仅有一个广告交互、两个广告交互等后发生的转化次数。
• Time to Conversion Beta：按上次交互（广告曝光或点击）到转换的时间长度（以天为单位）显示转换次数。

Oracle将在9月30日之前停止其广告业务。 DSP已禁用BlueKai、Oracle Data Cloud（以前为Grapeshot）和MOAT中的所有服务，并将其从广告商设置、营销活动设置、位置设置和优化目标中删除。 但是，任何包含现有BlueKai区段的置入内容可能会继续用于这些区段，直到9月30日为止。

以下替代选项可供使用：

• 标准第三方和自定义区段： eXelate、Eyeota、LiveRamp、Lotame、Neustar和其他可用的第三方数据合作伙伴
• 预测第三方区段： Proximic by Comscore
• 使用Integral Ad Science进行营销活动级别的品牌安全和可见性测量
• 带有DoubleVerify和Integral Ad Science的投放位置级别预竞价可视性
• 由Proximic by Comscore定位的投放位置级别主题

第三方区段的CPM定价在Audience Library中提供，而服务的CPM定价在Settings > Fees中提供。

以下增强功能适用于具有“始终最大出价和最大范围”和“每次范围成本最低”优化目标的包和投放位置：

• 现在，使用在包级别（而不是单个投放位置）聚合的独特触及数据来通过竞价优化和预算分配实现最大增量触及。
• 您可以使用新的包设置“链接PG投放位置以实现增量接触优化”，在促销活动中包括所有计划性保证(PG)投放位置的家庭接触范围数据，以进行增量接触优化。

已发布以下自定义报表功能和增强功能：

• Reports > Custom Reports视图已重新设计：

  • 列现在包括“Status”、“Report Run”（显示从2024年8月22日开始触发报告的日期）、“Recurrence”、“Created By”和“Download Report”（使用“Download”按钮，以便您可以立即下载过去四个月的任何报告实例）。
  • 您可以按状态（报表是定期还是单次）、报表类型、目标类型和报表创建者来筛选列表。 默认情况下，将列出用户创建的所有未存档报表，最新的报表位于顶部。
  • 现在，单击报表名称旁边的​…，即可使用每个报表的快速操作按钮（如Copy和Delete）。

• 报表计划选项现在可用于报表级别，而不是单个目标级别。 在报表设置中，计划设置现在位于“Report run schedule”部分的顶部附近。 如果您编辑的旧报表具有不同的各个目标的现有计划，系统将提示您设置计划，并通知您该计划将替换所有现有目标的现有计划。

In the Campaigns, Packages, and Placements views, some metrics were renamed based on feedback:

• In trend charts, “Required spend” was renamed “Spend benchmark,” and “Target spend” was renamed “Spend target.”

• In data tables:

  • “Yesterday’s required spend” and “Today’s required spend” were renamed “Yesterday’s spend benchmark” and “Today’s spend benchmark.”
  • The tooltips "Yesterday’s pacing % and “Today’s pacing %” were changed to “Yesterday’s gross spend as % of yesterday’s spend benchmark” and “Today’s gross spend as % of yesterday’s spend benchmark.”
  • “Yesterday’s target spend” and “Today’s target spend” were renamed “Yesterday’s spend target” and “Today’s spend target.”

Oracle will sunset its advertising business by 30 September 2024. This will disable all services from BlueKai, Oracle Data Cloud (formerly Grapeshot), and MOAT. The following alternatives are already available:

• 标准第三方和自定义区段： eXelate、Eyeota、LiveRamp、Lotame、Neustar和其他可用的第三方数据合作伙伴
• 预测第三方区段： Proximic by Comscore
• 使用Integral Ad Science进行营销活动级别的品牌安全和可见性测量
• 带有DoubleVerify和Integral Ad Science的投放位置级别预竞价可视性
• 由Proximic by Comscore定位的投放位置级别主题

第三方区段的CPM定价在Audience Library中提供，而服务的CPM定价在Settings > Fees中提供。

New support is available for custom goals (objectives):

• The names of objectives created in Search, Social, & Commerce for use with Advertising DSP packages must now be prefixed with “ADSP_” such as “ADSP_Registrations.” 前缀不区分大小写。 Objectives with this naming convention are available as custom goals within DSP.
  
  Your existing DSP objectives were already renamed for you, and no further work is necessary.
• Weight recommendations are now generated for DSP-attributed metrics in objectives. 当目标包括至少一个目标量度和一个辅助量度时，针对目标中的每个辅助量度，为非移动权重（用于DSP的所有设备类型上的广告）生成推荐。 权重推荐会在您保存或编辑目标定义后的第二天早上计算。 推荐会在检测到目标更改的一天后更新，否则会每七天更新一次。 当权重推荐可用时，指标（ ）将显示在“搜索”>“优化”>“新目标”>“Beta”（现在仅称为“目标”）中的目标名称旁边。 只需单击一下，即可应用所有权重推荐。 对以“ADSP_”为前缀的目标所做的所有权重更改均在两天内以算法方式应用于DSP。

在Campaigns、Packages和Placements视图中：

• 趋势图现在可以包含以下可选量度：

  • 天步调：​显示“昨天的步调”量度在一段时间内的趋势。
  • 航班超前/落后步调：​显示累积步调（相对于经过的时间）在一段时间内的趋势。

  

• 数据表可以选择包含与步调相关的新量度列：

  • 昨天的所需支出：​为将剩余预算均匀分配到航班的其他部分而昨天应花费的金额。
  • 昨天的步调：​昨天的支出占昨天所需支出的百分比。 这是“今天的OTS”的改进版本，现已弃用。 当今天的步调始终低于100%时，套餐或安排就难以满足其预算要求。
  • 今天的所需支出：​为将剩余预算均匀分配到飞行中的其余部分而应当花费的金额。
  • 今天的步调：​今天的支出占今天所需支出的百分比；该值每30分钟更新一次。 这是“昨天的OTS”的改进版本，现已弃用。 当昨日的步调一直低于100%时，该套餐或招聘方案很难达到预算目标。

• 在数据表中，“昨天的目标”和“今天的目标”列将重命名为“昨天的目标支出”和“今天的目标支出”。

（开放Beta版；仅在美国和AUS提供）您现在可以使用其他广告重新定位接触到连接电视促销活动的受众区段，以增强跨渠道广告：

1. 设置广告展示区段，并将展示跟踪标记复制到所需的已连接电视投放或广告以开始跟踪该区段。
2. 在重定位投放位置中，在Audience Targeting部分中选择已连接的电视曝光区段。

程序包、投放和相关表中的新CPA（每次购置成本）和ROAS（广告支出回报率）量度提供了对具有相关目标的程序包和投放的更准确的性能跟踪。 The new CPA metric considers only the final conversion event (such as signups) for computing the cost per acquisition, which gives a more accurate picture of the actual CPA than the legacy custom goal metric, which also included upper-funnel events (such as page visits and shopping cart additions) in its computation. Similarly, the new ROAS metric considers only the final revenue event (such as purchases and purchase values), which is more reliable than the legacy custom goal metric for tracking performance.

Now, when you set up a package with a CPA- or ROAS-based optimization goal, you must specify the final conversion or revenue event, as well as a custom goal that includes the conversion or revenue event; the custom goal can optionally include additional weighted upper-funnel events (such as page visits and shopping cart additions) to be used in addition to the CPA or ROAS metric for package optimization.

In addition, the performance-focused optimization goals were combined for simplicity:

• The new “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” goal replaces the legacy “Highest ROAS - Custom Goal” and Highest ROAS (click focused) - Custom Goal," with options to achieve either legacy scenario.
• The new “Lowest Cost per Acquisition (CPA)” goal replaces the legacy “Lowest CPA - Custom Goal” and Lowest CPA (click focused) - Custom Goal," with options to achieve either legacy scenario.

Your existing packages that used the legacy goals were automatically migrated to the new goals with the relevant settings, and you don’t need to update anything manually.

New placement settings allow you specify a) a minimum placement budget to override the package-level budget allocation whenever sufficient budget is available and b) override the bid price algorithm to bid at least the fixed and floor prices for deals:

• 在属于资源包的投放位置设置中，您现在可以指定最小预算占资源包预算的百分比。 要使用该功能，请将置入资金选项选为“Set a Fixed Minimum or Maximum Budget”（以前为“Set a fixed budget cap”）。 您仍然可以输入Maximum Budget美元（就像之前为预算上限输入的那样），并且还可以输入Minimum Budget作为包预算的百分比。 对于现有版面，使用新字段名称保留现有设置。
• 在Inventory Targeting设置中，On Demand清单和专用清单的新选项允许您“Ensure Fixed or Floor Price for the bid”。

您现在可以使用电子表格快速自定义多个投放位置的广告计划：

• 您可以下载投放位置的广告计划模板。 您可以根据需要编辑下载文件中的投放日期和广告轮换。
• 然后，您可以上传编辑的广告计划模板。

现在，可对飞行步调和当天步调分别进行步调控制。 以前，两者都由单一策略控制。 现有包和投放的设置映射如下：

• 旧版​Pacing fill strategy=Even — 现在配置为​Flight pacing=Even​和​Intraday pacing=Even
• 旧版​Pacing fill strategy=Slightly Ahead — 现在配置为​Flight pacing=Slightly Ahead​和​Intraday pacing=Even
• 旧版​Pacing fill strategy=Frontload — 现在配置为​Flight pacing=Frontload​和​Intraday pacing=ASAP
• 旧版​Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — 现在配置为​Flight pacing=Aggressive Frontload​和​Intraday pacing=ASAP

用户界面中的Deal ID设置和其他位置反映了Magnite SSP：
的新品牌

• SSP“Tremor”(Telaria)现在为“Magnite CTV”。
• 在接下来的几周内，“Rubicon”将更改为“Magnite DV+”，其中DV+表示显示、视频和其他格式，例如音频。