新增功能

(Beta功能)三个新报表提供了有关哪些广告交互路径会带来转化的更深入见解：

• Path to Conversion Beta：显示同一家庭中导致指定数据范围内每个选定转化量度的交互点序列。
• Path Length Beta：按路径长度（交互点）显示转化次数，例如用户仅有一个广告交互、两个广告交互等后发生的转化次数。
• Time to Conversion Beta按自上次交互（广告曝光或点击）到转换的时间长度（以天为单位）显示转换次数。

Oracle将在9月30日之前停止其广告业务。 DSP已禁用BlueKai、Oracle Data Cloud（以前为Grapeshot）和MOAT中的所有服务，并将其从广告商设置、营销活动设置、位置设置和优化目标中删除。 但是，包含现有BlueKai区段的任何投放位置可能会继续用于这些区段，直到9月30日。

以下选项可用：

• 标准第三方和自定义区段： eXelate、Eyeota、LiveRamp、Lotame、Neustar和其他可用的第三方数据合作伙伴
• 预测第三方区段： Proximic by Comscore
• 使用Integral Ad Science进行营销活动级别的品牌安全和可见性测量
• 带有DoubleVerify和Integral Ad Science的投放位置级别预竞价可视性
• 由Proximic by Comscore定位的投放位置级别主题

第三方区段的CPM定价在Audience Library中提供，而服务的CPM定价在Settings > Fees中提供。

以下增强功能适用于具有“始终最大出价和最大范围”和“每次范围成本最低”优化目标的包和投放位置：

• 现在，使用在包级别（而不是单个投放位置）聚合的独特触及数据来通过竞价优化和预算分配实现最大增量触及。
• 您可以使用新的包设置“链接PG投放位置以实现增量接触优化”，在促销活动中包括所有计划性保证(PG)投放位置的家庭接触范围数据，以进行增量接触优化。

已发布以下自定义报表功能和增强功能：

• Reports > Custom Reports视图已重新设计：

  • 列现在包括“Status”、“Report Run”（显示从2024年8月22日开始触发报告的日期）、“Recurrence”、“Created By”和“Download Report”（使用“Download”按钮，以便您可以立即下载过去四个月的任何报告实例）。
  • 您可以按状态（报表是定期还是单次）、报表类型、目标类型和报表创建者来筛选列表。 默认情况下，将列出用户创建的所有未存档报表，最新的报表位于顶部。
  • 现在，单击报表名称旁边的​ …，即可使用每个报表的快速操作按钮（如Copy和Delete）。

• 报表计划选项现在可用于报表级别，而不是单个目标级别。 在报表设置中，计划设置现在位于“Report run schedule”部分的顶部附近。 如果您编辑的旧报表具有不同的各个目标的现有计划，系统将提示您设置计划，并通知您该计划将替换所有现有目标的现有计划。

在Campaigns、Packages和Placements视图中，根据反馈重命名了一些量度：

• 在趋势图中，“所需支出”更名为“支出基准”，“目标支出”更名为“支出目标”。

• 在数据表中：

  • “昨天的必需支出”和“今天的必需支出”分别更名为“昨天的支出基准”和“今天的支出基准”。
  • 工具提示“昨天的步调%和“今天的步调%”更改为“昨天的总支出占昨天支出基准的百分比”和“今天的总支出占昨天支出基准的百分比”。
  • “昨天的目标支出”和“今天的目标支出”分别更名为“昨天的支出目标”和“今天的支出目标”。

Oracle将于2024年9月30日前停止其广告业务。 这将禁用BlueKai、Oracle Data Cloud（以前为Grapeshot）和MOAT中的所有服务。 以下备选方案已经可用：

• 标准第三方和自定义区段： eXelate、Eyeota、LiveRamp、Lotame、Neustar和其他可用的第三方数据合作伙伴
• 预测第三方区段： Proximic by Comscore
• 使用Integral Ad Science进行营销活动级别的品牌安全和可见性测量
• 带有DoubleVerify和Integral Ad Science的投放位置级别预竞价可视性
• 由Proximic by Comscore定位的投放位置级别主题

第三方区段的CPM定价在Audience Library中提供，而服务的CPM定价在Settings > Fees中提供。

为自定义目标（目的）提供新的支持：

• 在Search、Social和Commerce中创建的用于Advertising DSP包的目标名称现在必须加上“ADSP_”前缀，例如“ADSP_Registrations”。 前缀不区分大小写。 使用此命名约定的目标可作为DSP中的自定义目标使用。
  
  您现有的DSP目标已重新命名，无需任何进一步工作。
• 现在，将为目标中的DSP归因量度生成权重推荐。 当目标包括至少一个目标量度和一个辅助量度时，针对目标中的每个辅助量度，为非移动权重(用于针对DSP的所有设备类型的广告)生成推荐。 权重推荐会在您保存或编辑目标定义后的第二天早上计算。 推荐会在检测到目标更改的一天后更新，否则会每七天更新一次。 当权重推荐可用时，指标（ ）显示在搜索>优化>新目标Beta中的目标名称旁边。 只需单击一下，即可应用所有权重推荐。 对以“ADSP_”为前缀的目标所做的所有权重更改均在两天内以算法方式应用于DSP。

在Campaigns、Packages和Placements视图中：

• 趋势图现在可以包含以下可选量度：

  • 天步调： ​显示“昨天的步调”量度在一段时间内的趋势。
  • 航班超前/落后步调： ​显示累积步调（相对于经过的时间）在一段时间内的趋势。

  

• 数据表可以选择包含与步调相关的新量度列：

  • 昨天的所需支出： ​为将剩余预算均匀分配到航班的其他部分而昨天应花费的金额。
  • 昨天的步调： ​昨天的支出占昨天所需支出的百分比。 这是“今天的OTS”的改进版本，现已弃用。 当今天的步调始终低于100%时，套餐或安排就难以满足其预算要求。
  • 今天的所需支出： ​为将剩余预算均匀分配到飞行中的其余部分而应当花费的金额。
  • 今天的步调： ​今天的支出占今天所需支出的百分比；该值每30分钟更新一次。 这是“昨天的OTS”的改进版本，现已弃用。 当昨日的步调一直低于100%时，该套餐或招聘方案很难达到预算目标。

• 在数据表中，“昨天的目标”和“今天的目标”列将重命名为“昨天的目标支出”和“今天的目标支出”。

（开放Beta版；仅在美国和AUS提供）您现在可以使用其他广告重新定位接触到连接电视促销活动的受众区段，以增强跨渠道广告：

1. 设置广告展示区段，并将展示跟踪标记复制到所需的已连接电视投放或广告以开始跟踪该区段。
2. 在重定位投放位置中，在Audience Targeting部分中选择已连接的电视曝光区段。

程序包、投放和相关表中的新CPA（每次购置成本）和ROAS（广告支出回报率）量度提供了对具有相关目标的程序包和投放的更准确的性能跟踪。 新的CPA量度仅考虑最终转化事件（如注册）来计算每次客户获取成本，这使得实际CPA的描述比旧版自定义目标量度更准确，旧版自定义目标量度在计算时还包含漏斗上层事件（如页面访问次数和购物车加货）。 同样，新的ROAS量度仅考虑最终收入事件（例如购买和购买值），这比跟踪性能的旧版自定义目标量度更可靠。

现在，当您设置具有基于CPA或ROAS的优化目标的包时，必须指定最终转化或收入事件，以及包括转化或收入事件的自定义目标；自定义目标可以选择包括要用于CPA或ROAS指标之外的其他加权漏斗上层事件（如页面访问次数和购物车添加）。

此外，为简单起见，还合并了以下以性能为中心的优化目标：

• 新的“Highest Return on Ad Spend (ROAS)”目标将替换旧版“Highest ROAS - Custom Goal”和Highest ROAS (click focused) - Custom Goal”，并包含实现任一旧版方案的选项。
• 新的“Lowest Cost per Acquisition (CPA)”目标将替换旧版“Lowest CPA - Custom Goal”和Lowest CPA (click focused) - Custom Goal”，并包含实现任一旧版方案的选项。

使用旧目标的现有包已通过相关设置自动迁移到新目标，您无需手动更新任何内容。

通过新的版面设置，您可以指定a)在预算充足时覆盖包级别预算分配的最低版面预算，以及b)覆盖竞价算法以至少对交易的固定价格和底价出价：

• 在属于资源包的投放位置设置中，您现在可以指定最小预算占资源包预算的百分比。 要使用该功能，请将置入资金选项选为“Set a Fixed Minimum or Maximum Budget”（以前为“Set a fixed budget cap”）。 您仍然可以输入Maximum Budget美元（就像之前为预算上限输入的那样），并且还可以输入Minimum Budget作为包预算的百分比。 对于现有版面，使用新字段名称保留现有设置。
• 在Inventory Targeting设置中，On Demand清单和专用清单的新选项允许您“Ensure Fixed or Floor Price for the bid”。

您现在可以使用电子表格快速自定义多个投放位置的广告计划：

• 您可以下载投放位置的广告计划模板。 您可以根据需要编辑下载文件中的投放日期和广告轮换。
• 然后，您可以上传编辑的广告计划模板。

现在，可对飞行步调和当天步调分别进行步调控制。 以前，两者都由单一策略控制。 现有包和投放的设置映射如下：

• 旧版​ Pacing fill strategy=Even — 现在配置为​ Flight pacing=Even ​和​ Intraday pacing=Even
• 旧版​ Pacing fill strategy=Slightly Ahead — 现在配置为​ Flight pacing=Slightly Ahead ​和​ Intraday pacing=Even
• 旧版​ Pacing fill strategy=Frontload — 现在配置为​ Flight pacing=Frontload ​和​ Intraday pacing=ASAP
• 旧版​ Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — 现在配置为​ Flight pacing=Aggressive Frontload ​和​ Intraday pacing=ASAP

用户界面中的Deal ID设置和其他位置反映了Magnite SSP：
的新品牌

• SSP“Tremor”(Telaria)现在为“Magnite CTV”。
• 在接下来的几周内，“Rubicon”将更改为“Magnite DV+”，其中DV+表示显示、视频和其他格式，例如音频。