包设置

Basic Details

Name: ​包名称。 最大长度为60个字符。

Description:(可选)包的描述。

3rd Party Billed Fees:(可选)要作为不可记帐成本跟踪的静态第三方费用:

  • CPM: ​每1000次展示的成本(CPM)。

  • Description: CPM费用的说明。

NOTE
可记帐费用反映在Net CPM指标中。

您可以在放置级别覆盖包级别设置。

Goals & Budget

Pacing & Capping: (现有包的只读模式)在哪个级别占位和限制包中的投放位置:

  • Package level pacing: ​此步调策略的操作方式是作为​ ​对所有包含的投放位置进行步调和设置上限。 此策略可确保对给定包中的所有版面进行整体优化,根据性能和规模将支出分配到选定的关键绩效指标(KPI)。

  • Placement level pacing: ​此步调策略的操作方式是通过对所有包含的投放位置​ 单独进行步调和设置上限。 最佳做法是,仅将此策略用于执行有保证的私人市场交易。

Flight Dates: ​包的总开始日期和结束日期。 投放日期必须包含在营销活动投放日期中。

NOTE
  • 分配到此包的所有投放位置的投放日期必须包含在这些日期中。
  • 激活自定义飞行时,无法编辑程序包开始日期。

Activate Custom Flighting: ​允许您在下面Flighting部分中为包创建非偶数步调航班。 启用自定义灯光并保存包后,您既无法禁用自定义灯光,也无法编辑包的开始日期。

Budget: (仅具有包级别步调的包)总预算上限和预算间隔。

对于具有自定义空闲的包,预算间隔始终为​ All time。 对于没有自定义浮点的包,请指定预算间隔: All time、 Daily、 Monthly、 ​或​ Weekly

Gross Budget: (仅具有包级别步调和动态利润管理的包)包持续时间的总预算上限。

Optimization Goal: (仅具有包级别步调的包)包的优化目标。 在优化目标上查看每个优化目标的说明及使用方法

Custom Goal for Model Learning: (仅具有“Highest Return on Ad Spend”和“Lowest Cost per Acquisition”优化目标的包)包含用于计算CPA或ROAS量度的收入或转化事件的自定义目标。 自定义目标可以选择除了用于包优化的CPA或ROAS量度之外,还包括要使用的其他加权上漏斗事件(例如页面访问次数和购物车添加)。 有关自定义目标的更多信息,包括为自定义目标创建的最佳实践和使用这些目标的营销活动,请参阅"自定义目标"和"设置效果营销活动的最佳实践"

Consider Only Click Conversions for Model Learning: (可选;仅优化目标为“Highest Return on Ad Spend”和“Lowest Cost per Acquisition”的包)告知优化模型仅从基于点击的转化中学习。 否则,优化模型会学习基于点击和基于展示的转化。

Conversion Metric:(可选;仅具有“Highest Return on Ad Spend”和“Lowest Cost per Acquisition”优化目标的包)最终转化事件(如注册)或收入事件/销售金额(如购买和购买值),用于计算广告支出回报或每次收购成本。 从映射到所选自定义目标的所有主要事件(“目标量度”)的列表中进行选择。 如果列表为空,则编辑自定义目标以包含至少一个基础事件作为目标量度。

Package Goal Type: (仅具有自定义优化目标的包)包的用途。 此设置可帮助确定如何优化包:

  • Prospecting: ​潜在客户包侧重于获取新客户。

  • Retargeting: ​重定位包侧重于重新公开以前的访客或客户。

  • Other: ​所有其他目的。

Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (仅具有自定义优化目标的包)其历史数据用作优化包的输入的另一个包。

Target: (仅具有包级别步调的包)用于跟踪性能的目标目标。

NOTE
此字段只是一个基准,不用于决策。

Frequency Cap: (仅具有包级别步调的包)从包中可为独特设备、通用ID或人员(取决于为营销活动指定的Cross Device Level和投放位置的Targeting设置)提供广告的次数。 选项包括​ Unlimited ​或每天、每周或每月的特定金额。

NOTE
  • 您可以在营销活动、包和投放级别设置频率上限。 DSP遵循营销活动层次结构中最严格的频率限制。
  • 最佳做法是在软件包级别为发现客户和重新定位设置频率上限。
  • 频率上限越高,支出和展示次数越多,但覆盖范围越窄。 频率上限越低,支出和展示次数就越少,但覆盖率却越高。

Pace on: (仅具有包级别步调的包)步调所基于的内容:

  • Budget:(默认)此选项在分配的包预算内尽可能多地提供展示次数。

  • Impressions: ​此选项会一直提供展示次数,直到在指定时间间隔内达到指定的数量为止。 选择此选项时,请指定展示次数和间隔: 所有时间、 Daily、 Monthly、 ​或​ Weekly

Flight pacing: (仅具有包级别步调的包)如何在整个飞行中安排广告投放的步调:

  • Even: ​在每个航班上均匀安排投放,目标是在航班的前半段投放的50%。

  • Slightly Ahead: (默认)加快投放,使其在飞行持续时间的半程完成55-65%。

  • Frontload: ​加速投放,使其在飞行中途完成65-75%。

  • Aggressive Frontload: ​加速投放,使其在飞行中途完成75-85%。

Intraday pacing: (仅具有包级步调的包)如何在飞行中的每一天安排广告投放的步调:

  • Even:(默认)根据库存可用性来缩放投放。 通常,在拍卖量较高的白天,每小时会投放更多广告,而在早上和晚上投放的广告会更少。

  • ASAP: ​将投放速度加快到​ Even ​的两倍。

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    CAUTION
    此选项可能会对性能产生负面影响。 仅在您完全优先考虑投放并花费超过性能优化的时间时才使用它。

Flighting

(具有包级别步调的包)包的投放期,包括包的总体Flight Dates中的任何自定义投放期。 只有在Goals & Budget部分中启用了Activate Custom Flighting选项时,才能配置自定义航班。

Flight N: (仅在启用Activate Custom Flighting选项时可用)对于每个航班,指定开始日期、结束日期和目标支出目标。 要添加其他航班,请单击​ Add Flight

对于现有包,您可以选择在任何航班的Rollover列中输入一个值,以将潜在的未用预算添加到下一个航班。 Adjusted Goal (Goal + Rollover)列中的预计值已相应地更改。

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