自定义目标

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

主题：
DSP 优化

创建对象：

用户

自定义目标定义广告商实现其业务目标所需的成功事件。每个使用优化目标“Highest Return on Ad Spend (ROAS)"”或“Lowest Cost per Acquisition (CPA)”的包都必须包含一个自定义目标，以帮助实现整体优化目标。您可以在Advertising Search, Social, & Commerce中创建自定义目标作为目标。 DSP每个目标的名称必须以“ADSP_”为前缀。

每个自定义目标（目标）由一个或多个转化指标及其相对权重组成。可用的转化量度包括使用Adobe Advertising转化像素并通过Adobe Analytics跟踪的所有量度。 DSP自定义目标仅考虑非移动权重，但它们将用于所有广告类型。

例如，假设三个转化指标与某个促销活动中的特定包相关：价值20美元的“PDF下载”、价值30美元的“电子邮件注册”和价值40美元的“订单确认”。如果您要根据客户操作的一次性货币值来赋予权重，则量度的相对权重为1、1.5和2。

在创建自定义目标后，您可以将其分配给包，以便使用Adobe Sensei进行报表和算法优化。

权重推荐是为目标中的DSP属性量度自动生成的，只需单击一下即可应用所有权重推荐。对以“ADSP_”为前缀的目标所做的所有权重更改均在两天内以算法方式应用于DSP。有关权重建议的更多信息，请参阅有关“(Beta)新目标”的“优化指南”一章，该章可从“搜索”、“社交”和“Commerce”中获取。

创建自定义目标 custom-goal-create

要创建自定义目标，必须从Search, Social, & Commerce客户端设置中将DSP帐户链接到具有相同Adobe Experience Cloud组织ID的Search, Social, & Commerce帐户。如果您的DSP帐户未链接到Search, Social, & Commerce帐户，请与您的Adobe帐户团队联系。

登录到Advertising Search, Social, & Commerce，位于（北美用户） https://enterprise-na.efrontier.com或（所有其他用户） https://enterprise-intl.efrontier.com。

确保您要在目标中包含的量度受到跟踪，在产品中可用，并包含显示名称：

在主菜单中，单击 Search> Admin >Conversions。

找到该量度，并确保为该量度启用 Show in UI and Reports。

note note
NOTE
Analytics自定义事件遵循以下命名约定： `custom_event_[event #]_[Analytics report suite ID]`。示例： `custom_event_16_examplersid`

如果该量度在 Display Name 列中没有任何值，请单击单元格，输入显示名称，然后单击 Apply。

创建自定义目标作为目标：

在主菜单中，单击 Search > Optimization>New Objectives Beta。
在工具栏中，单击。

输入目标设置，包括非移动设备的关联指标及其相对数字权重，然后保存目标。请考虑以下事项：

对于用于Advertising DSP包的目标，目标名称必须以“ADSP_”为前缀，如“ADSP_Registrations”。前缀不区分大小写。
仅包括归因于DSP的指标。归因于“搜索”、“社交”和“Commerce”或任何其他广告网络的任何量度将被忽略。
至少一个量度必须具有量度类型 Goal。
DSP对所有广告使用非移动权重。指定的任何移动权重都将被忽略。

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NOTE
Analytics自定义事件遵循以下命名约定： `custom_event_[event #]_[Analytics report suite ID]`。示例： `custom_event_16_examplersid` Analytics维度和区段不可用于Adobe Advertising优化。

note tip
TIP
为获得最佳性能，自定义目标（目标）中的组合量度必须每天至少总计10次转化。如果不包含，最佳实践是为目标添加其他支持转化量度，如产品页面或应用程序启动次数。有关准则，请参阅构建自定义目标的最佳实践。

在使用优化目标“Highest Return on Ad Spend (ROAS)"”或“Lowest Cost per Acquisition (CPA)”的包的DSP包设置中，目标名称现在包含在Custom Goals列表中。当您选择目标作为包的自定义目标时，Conversion Metric列表包括该目标的所有目标量度。

构建自定义目标的最佳实践 custom-goal-best-practices

具有单个量度的自定义目标

以下示例显示如何配置针对单个转化量度的目标。

优化目标为“Highest Return on Ad Spend (ROAS)”的促销活动示例

如果您的促销活动目标是收入(Highest Return on Ad Spend (ROAS))，并且所有设备类型的收入对您而言同样重要，则请包含非移动权重为1 (1)的“Revenue”量度；将忽略移动权重。选择量度类型 Goal。

NOTE

对于任何设备上用于展示广告的跟踪收入$1，一(1)的非移动权重等于一(1)的值。例如，非移动权重为1 (1)的$250转化报告为$250的转化。如果为转化量度分配了0.5的非移动权重，则$250转化报告为$125的Adobe Advertising（$250转化* 0.5 Non-mobile Weight = $125）。

优化目标为“Lowest Cost per Acquisition (CPA)”的促销活动示例

如果您的促销活动目标是每次客户获取的最低成本(CPA)，并且它只需要一个成功事件（例如“应用程序提交”），则请包含该量度并将量度类型指定为 Goal。最佳实践是将非移动权重设置为一(1)；忽略移动权重。

NOTE

对于为在任何设备上显示广告跟踪的每个转化，一个(1)的非移动权重等于一个(1)的值。例如，如果跟踪了10个申请提交转换，则报告了10个申请提交转换。但是，如果为转化量度分配了0.5的非移动权重，则10次转化将在Adobe Advertising中报告为五(5)（10次转化* 0.5 Non-mobile Weight = 5）。

具有多个量度的自定义目标

在以下两种情况下，您将在自定义目标中使用多个量度：

您的营销活动目标有多个成功事件。例如，您可能正在广告多个网站上的操作(PDF下载、联系我们，以及电子邮件注册)，并且所有操作都有助于实现您的CPA目标。如果目标包括三个单独的量度，每个量度的非移动权重为1，则Adobe Sensei算法会将每个量度和用户设备类型视为同等重要性。如果不同量度的成本或重要性不同，请相应地调整其相对权重。
自定义目标中的单个转化量度没有达到优化性能所需的最少每天10次转化。发生这种情况可能是因为每日程序包支出最少或自然转化次数有限。将其他支持量度添加到自定义目标可以帮助您实现每天10次转化阈值。 10个支持事件可以帮助程序包达到10/天阈值，即使每个事件的权重都低于一(1)也是如此。但您可能不需要添加这么多事件。

在向自定义目标添加支持量度时，请根据支持量度对主要成功事件的相对重要性为其加权，并牢记数据点的数量。这允许Adobe Sensei算法平衡多个量度并根据目标进行优化。

以下示例目标包括三个指标，每个指标具有不同的非移动权重：应用程序提交= 1，应用程序开始= 0.1，广告商登陆页面= 0.01。这意味着，每个应用程序提交转化对贵企业的价值与平均10次应用程序开始转化和100次广告商登陆页面转化相同。

相反，如果您将登陆页面访问次数平均计入提交的应用程序，那么登陆页面访问次数的自然增加可能会压倒您的目标，并扭曲到登陆页面访问次数。

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