自定义目标

自定义目标定义广告商实现其业务目标所需的成功事件。 每个使用优化目标“Highest Return on Ad Spend (ROAS)"”或“Lowest Cost per Acquisition (CPA)”的包都必须包含一个自定义目标,以帮助实现整体优化目标。 您可以在Advertising Search, Social, & Commerce中创建自定义目标作为​ 目标。 DSP每个目标的名称必须以“ADSP_”为前缀。

每个自定义目标(目标)由一个或多个转化指标及其相对权重组成。 可用的转化量度包括使用Adobe Advertising转化像素并通过Adobe Analytics跟踪的所有量度。 DSP自定义目标仅考虑非移动权重,但它们将用于所有广告类型。

例如,假设三个转化指标与某个促销活动中的特定包相关:价值20美元的“PDF下载”、价值30美元的“电子邮件注册”和价值40美元的“订单确认”。 如果您要根据客户操作的一次性货币值来赋予权重,则量度的相对权重为1、1.5和2。

创建自定义目标后,您可以将其分配给包,以便使用Adobe Sensei进行报表和算法优化。

权重推荐是为目标中的DSP属性量度自动生成的,只需单击一下即可应用所有权重推荐。 对以“ADSP_”为前缀的目标所做的所有权重更改均在两天内以算法方式应用于DSP。 有关权重建议的更多信息,请参阅有关“(Beta)新目标”的“优化指南”一章,该章可从“搜索”、“社交”和“Commerce”中获取。

创建自定义目标 custom-goal-create

要创建自定义目标,必须从Search, Social, & Commerce客户端设置中将DSP帐户链接到具有相同Adobe Experience Cloud组织ID的Search, Social, & Commerce帐户。 如果您的DSP帐户未链接到Search, Social, & Commerce帐户,请与您的Adobe帐户团队联系。

  1. 登录到Advertising Search, Social, & Commerce,位于(北美用户) https://enterprise-na.efrontier.com或(所有其他用户) https://enterprise-intl.efrontier.com

  2. 确保您要在目标中包含的量度受到跟踪,在产品中可用,并包含显示名称:

    1. 在主菜单中,单击​ Search> Admin >Conversions

    2. 找到该量度,并确保为该量度启用​ Show in UI and Reports

      note note
      NOTE
      • Analytics自定义事件遵循以下命名约定: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]。 示例: custom_event_16_examplersid
    3. 如果该量度在​ Display Name ​列中没有任何值,请单击单元格,输入显示名称,然后单击​ Apply。

  3. 创建自定义目标作为​ 目标

    1. 在主菜单中,单击​ Search > Optimization>New Objectives Beta

    2. 在工具栏中,单击 创建

    3. 输入目标设置,包括非移动设备的关联指标及其相对数字权重,然后保存目标。 请考虑以下事项:

      • 对于用于Advertising DSP包的目标,目标名称必须以“ADSP_”为前缀,如“ADSP_Registrations”。 前缀不区分大小写。

      • 仅包括归因于DSP的指标。 归因于“搜索”、“社交”和“Commerce”或任何其他广告网络的任何量度将被忽略。

      • 至少一个量度必须具有量度类型​ Goal

      • DSP对所有广告使用非移动权重。 指定的任何移动权重都将被忽略。

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      NOTE
      • Analytics自定义事件遵循以下命名约定: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]。 示例: custom_event_16_examplersid
      • Analytics维度和区段不可用于Adobe Advertising优化。
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      TIP
      为获得最佳性能,自定义目标(目标)中的组合量度必须每天至少总计10次转化。 如果不包含,最佳实践是为目标添加其他支持转化量度,如产品页面或应用程序启动次数。 有关准则,请参阅构建自定义目标的最佳实践

在使用优化目标“Highest Return on Ad Spend (ROAS)"”或“Lowest Cost per Acquisition (CPA)”的包的DSP包设置中,目标名称现在包含在Custom Goals列表中。 当您选择目标作为包的自定义目标时,Conversion Metric列表包括该目标的所有目标量度。

构建自定义目标的最佳实践 custom-goal-best-practices

具有单个量度的自定义目标

以下示例显示如何配置针对单个转化量度的目标。

优化目标为“Highest Return on Ad Spend (ROAS)”的促销活动示例

如果您的促销活动目标是收入(Highest Return on Ad Spend (ROAS)),并且所有设备类型的收入对您而言同样重要,则请包含非移动权重为1 (1)的“Revenue”量度;将忽略移动权重。 选择量度类型​ Goal

NOTE
对于任何设备上用于展示广告的跟踪收入$1,一(1)的非移动权重等于一(1)的值。 例如,非移动权重为1 (1)的$250转化报告为$250的转化。 如果为转化量度分配了0.5的非移动权重,则$250转化报告为$125的Adobe Advertising($250转化* 0.5 Non-mobile Weight = $125)。

优化目标为“Lowest Cost per Acquisition (CPA)”的促销活动示例

如果您的促销活动目标是每次客户获取的最低成本(CPA),并且它只需要一个成功事件(例如“应用程序提交”),则请包含该量度并将量度类型指定为​ Goal。 最佳实践是将非移动权重设置为一(1);忽略移动权重。

NOTE
对于为在任何设备上显示广告跟踪的每个转化,一个(1)的非移动权重等于一个(1)的值。 例如,如果跟踪了10个申请提交转换,则报告了10个申请提交转换。 但是,如果为转化量度分配了0.5的非移动权重,则10次转化将在Adobe Advertising中报告为五(5)(10次转化* 0.5 Non-mobile Weight = 5)。

具有多个量度的自定义目标

在以下两种情况下,您将在自定义目标中使用多个量度:

  • 您的营销活动目标有多个成功事件。 例如,您可能正在广告多个网站上的操作(PDF下载、联系我们,以及电子邮件注册),并且所有操作都有助于实现您的CPA目标。 如果目标包括三个单独的量度,每个量度的非移动权重为1,则Adobe Sensei算法会将每个量度和用户设备类型视为同等重要性。 如果不同量度的成本或重要性不同,请相应地调整其相对权重。

  • 自定义目标中的单个转化量度没有达到优化性能所需的最少每天10次转化。 发生这种情况可能是因为每日程序包支出最少或自然转化次数有限。 将其他支持量度添加到自定义目标可以帮助您实现每天10次转化阈值。 10个支持事件可以帮助程序包达到10/天阈值,即使每个事件的权重都低于一(1)也是如此。 但您可能不需要添加这么多事件。

    在向自定义目标添加支持量度时,请根据支持量度对主要成功事件的相对重要性为其加权,并牢记数据点的数量。 这允许Adobe Sensei算法平衡多个量度并根据目标进行优化。

    以下示例目标包括三个指标,每个指标具有不同的非移动权重:应用程序提交= 1,应用程序开始= 0.1,广告商登陆页面= 0.01。这意味着,每个应用程序提交转化对贵企业的价值与平均10次应用程序开始转化和100次广告商登陆页面转化相同。

相反,如果您将登陆页面访问次数平均计入提交的应用程序,那么登陆页面访问次数的自然增加可能会压倒您的目标,并扭曲到登陆页面访问次数。

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