关于自定义报表的常见问题解答

Last update: Thu Mar 19 2026 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

创建对象：

用户

家庭报表

Household Reach & Frequency报告

Household Reach & Frequency报告与其他自定义报告有何不同？

Household Reach & Frequency报表根据IP地址在家庭级别跨各种维度测量访问范围、展示次数和频率。其他自定义报表在设备或Cookie级别生成。

例如，即使一个展示次数提供给一个家庭中的三个设备，独特访问家庭数量度仍为1。

支持的维度

Household Reach & Frequency报表支持以下维度：“Campaign”、“Package”、“Placement”、“Site/Apps”（不提供对重叠量度的访问权限）、“Media Type”、“Feed Type”、“Device”、“Publisher”、“Audience”、“Creative Length”和用户创建的投放位置“Tags”。|

支持的指标

可用量度包括：

重叠量度： Frequency Overlap、Measurable Impressions (Overlap)和Unique Household (Overlap)。

重叠量度是仅针对报告的维度或维度组合出现的值，而不针对其他维度出现的值。
非重叠量度： Frequency、Incremental Household Reached、% Incremental Household Reached、Impressions、Measurable Impressions和Unique Household Reached

不支持转化量度和自定义目标。

重叠量度与非重叠量度之间有何区别？

下图显示了三个营销活动（A、B和C）的三个量度(已实现的独特家庭、已实现的增量家庭和已实现的增量家庭（重叠）)。

家庭重叠量度的图示

独特家庭访问量（总计）提供每个营销活动访问的独特家庭或每个圆的总面积。在图中，A到达的唯一家庭=A + (A+B) + (A+C) +(A+B+C)到达的递增家庭
Incremental Household Accessed是仅通过营销活动访问的独特家庭。在图中，A、B、C到达的增量家庭是A、B、C分别到达的增量家庭。
Incremental Household (Overlap)是活动或活动组合访问的唯一家庭。在图中，A、C所实现的增量家庭为A+C。

工作流

按照正常步骤创建自定义报告。

Household Reach & Frequency报表只能包含一个维度。它还可以包括a)按任何维度（网站/应用程序除外）列出的重叠量度，或b)非重叠量度，但不能同时包括两者。

Household Reach & Frequency报表有哪些限制？

具有重叠量度的报表输出交叉点，最多三个值。例如，如果对10个投放位置使用量度Unique Household (Overlap)，则可以查看由单个投放位置到达的唯一家庭、由任意两个投放位置组合到达的共同家庭，以及由任意三个投放位置组合到达的共同家庭。你看不到有四个或更多安置点的普通家庭。

对于营销活动、资源包或投放位置以外的维度，报表在每个维度中最多支持10个值。例如，要为Unique Household Reached维度生成Audience报告，唯一受众的数量应少于或等于10。如果包含10个以上的独特受众，则会生成空白报表。

为什么我的Custom报表与Household Reach & Frequency报表之间的频度和唯一范围值不同？

Household报表中的这些量度使用IP地址的实际计数进行计算，而Custom报表中的量度使用使用使用模型计算的预计数量。但是，差异应小于10%。

如何为Placement Tags维度配置报表？

若要创建投放位置的标记，请打开投放位置设置，然后在Placement Tags字段中输入值。

当投放位置包含多个标记时，报表会将整个字符串视为一个标记。对于每个唯一字符串，报表都包含一行。

Household Conversions报告

Household Conversions报表支持哪些归因方法？

支持两种类型的归因方法：

Unique：计算维度值（如设备或投放位置）在转化路径上的次数。
Multi-Touch Attribution (MTA)：根据维度值（如设备或投放位置）在转换路径上的出现频率分配每次转换的点数。例如，如果在转化前总共有10次展示，其中8次在CTV上，2次在移动设备上，则80%的点数(0.8)将授予CTV屏幕，0.2次授予Mobile。

在Adobe Analytics中，家庭转化报表与CTV浏览转化报表有何不同？

在Analytics中，CTV View-Through Conversion报告显示转化之前CTV展示为最后一个接触点的转化次数。相反，DSP Household Conversions报表显示在转化之前定义的回顾时间范围内随时接触CTV展示的唯一家庭数量。
在Analytics中，归因逻辑将转化专门分配给Adobe Advertising中的最后一个接触点。相比之下，DSP Household Conversions报表支持其他归因模型 Unique 和Multi-Touch Attribution (MTA)。
Analytics报表数据对于按营销渠道、网站参与量度等进行分析，尤其有用。 DSP Household Conversions报表允许将转化数据拆分为各种维度（如媒体类型和发布者），以提供更细粒度的洞察。

Household Reach & Frequency和Household Conversions报告与来自Advanced Measurement Services的数据

对于基于家庭的覆盖范围和频率或转化率的高级报告，Strategic Advertising Consulting 团队可以提供高度可自定义的报告以及整体战略建议。有关Advanced Measurement Services的详细信息，请与您的Adobe客户团队联系。

如果我已经使用Advanced Measurement Services，为什么要使用Household Reach & Frequency和Household Conversions报告？

Household Reach & Frequency和Household Conversions报告使客户端能够分别实时自主提取家庭级访问范围、频率和转化量度。

我可以同时使用Household Reach & Frequency、Household Conversions报告和Advanced Measurement Services吗？

理想的用例是同时使用Household报表和Advanced Measurement Services报表和咨询服务。将Household报表视为事务型报表，旨在告知日常优化；将Advanced Measurement Services视为更具战略性的报表，旨在告知与总体业务目标相关的全面学习情况和收获。

转化路径分析报表

与Path to Conversion和Adobe Analytics Analysis Workspace创建的报告相比，Advanced Measurement Services报告如何？

Path to Conversion报告

高级测量服务对搜索报表的光晕影响

Analysis Workspace中的报表

客户价值

生成自助自定义报表，以了解广告历程的哪些路径导致了更多转化，从而促进优化

了解联网电视(CTV)策略对搜索点击量的影响

了解您的Adobe Advertising整体投资以及其他营销渠道对搜索点击量的影响

家庭级别

是

否

是否支持CTV？

是

归因方法

最近联系事件（展示或点击）必须在回顾窗口内。

独特