支持激活通用ID

Beta功能

DSP支持基于人员的通用ID,以便跨DSP支持的数字格式进行无cookie、单设备(而非跨设备)定位。

  • 您可以使用LiveRamp Connect仪表板手动将经过身份验证的[LiveRamp RampIDs]直接发送到DSP。 请参阅“从 LiveRamp手动导入经过身份验证的区段”。

  • DSP可以摄取您的第一方区段(由您在客户数据平台(CDP)中构建的经过哈希处理的电子邮件ID组成),并将它们转换为LiveRamp RampIDs和Unified ID 2.0 (UID2.0) ID。 有关支持的客户数据平台、每个受支持的通用ID类型的可用功能以及相关工作流的详细信息,请参阅“关于第一方受众源”。

  • 您可以创建自定义区段,以跟踪与从桌面和移动设备中展示广告以及访问特定网页的ID5通用ID关联的用户。 ID5使用概率模型来分配从各种用户信号和浏览器信号派生的ID。 有关说明,请参阅"创建和实施自定义区段"。

  • 除了由Cookie或设备ID跟踪的用户之外,某些供应商提供的第三方区段还可以自动包含通用ID。 例如,Eyeota中的区段可能自动包含ID5 ID,而Lotame中的区段可能包含UID2.0 ID。 区段详细信息包括每种类型的大小。 每个区段通常收取的使用费(在区段名称旁边列出)将适用;ID5 ID无需额外付费。

按通用ID类型报告

  • 自定义报告: ​自定义报告中提供了按通用ID类型划分的成本、展示次数、点击次数、转化次数和频率数据。

  • Analytics报告: ​具有Adobe Analytics for Advertising并已实施所有所需步骤的广告商可以在Analytics中按通用ID类型查看直达转化。

    note important
    IMPORTANT
    要获得正确的转化归因,请确保广告的点进URL同时包括EF ID和AMO ID
  • 区段详细信息: ​对于所有区段类型,区段详细信息包括按通用ID类型以及按Cookie或设备ID跟踪的设备类型划分的受众规模。

如何在投放位置中定位通用ID受众

NOTE
您不能在实时投放位置中更改目标ID类型。 如有必要,您可以复制实时版面,并在新版面中更改目标ID类型。

在新的、计划的或暂停的投放位置中,执行以下操作:

  1. 在Geo-Targeting部分中,指定要定位的地理区域。 每个通用ID合作伙伴仅允许在特定的地理区域进行用户定位,并且Targeting设置中仅提供符合条件的ID类型。

  2. 在Audience Targeting部分中,执行以下操作:

    1. 在Included Audiences设置中,选择用户数据已转换为通用ID的区段。

      您可以根据需要包含其他区段。

    2. 在Targeting设置中:

      1. 选择要定位的通用ID类型。

        该设置包括选项“Legacy IDs”和“Universal ID”,它们可能包括子选项“ID5”、“RampID”和“Unified ID2.0”。 所选地理目标决定了可用的子选项。

        您可以同时选择“Legacy IDs”和“Universal ID”,但每个投放位置只能选择一个类型的通用ID。 当您同时选择旧版ID和通用ID时,会为通用ID提供竞价偏好设置。

      2. (如有必要)接受使用通用ID的服务协议条款。

        在将数据转换为新的ID类型之前,DSP帐户中的用户必须接受服务协议条款。 对于每个ID类型、每个帐户,这些条款只能接受一次。

请参阅“位置设置”。

测试和数据验证的最佳实践

对于可用Adobe Analytics测量的基于RampID的区段和基于ID5的区段,请使用以下最佳实践。

  • 在激活区段大约24小时后,在Audiences > All Audiences内检查该区段的转换ID计数。 如果ID计数异常,请联系您的Adobe客户团队。

    有关区段计数如何变化的更多信息,请参阅"电子邮件ID和通用ID之间的数据差异"。

  • 请勿更改现有包和投放位置。 但是,如果您没有任何用于测试通用ID的增量预算,请减少原始预算以资助测试。

  • 复制原始包和投放位置,根据测试的大小调整预算,将受众更改为使用基于RampID的区段(对于经过身份验证的用户)或基于ID5的区段(对于未经身份验证的用户),并验证新包和投放位置是否花费了其完整预算。

    • 要将基于ID的通用区段的效果与定位其他受众标识符(如Cookie或移动广告ID)的投放效果进行比较,请创建一个活动,其中包含一个单独的基于ID的通用投放和基于ID的旧版投放。

      要进行完整的重定位测试,请同时定位经过身份验证的用户的RampID和未经身份验证的用户的ID5。

      获得最佳性能不应作为主要比较。 相反,请确定哪些ID正在很好地缩放,这可能会稍后通知您的优化和预算分配。 长期目标是弥补在Cookie被弃用时损失的展示次数和网站流量。

    • 要比较浏览器总访问范围,请在相同位置定位基于ID的通用区段和基于ID的旧版区段。 使用与上一个用例相同的营销活动设置,只不过您不需要分摊营销活动预算。

      虽然为通用ID提供了竞价偏好设置,但旧版ID会在通用ID不可用时接收竞价。 确保比较不同浏览器(包括Chrome、Safari和Mozilla)中的范围。

      note note
      NOTE
      频率上限适用于单个ID。 当用户有多种ID类型时,您与该用户的联系可能会超出您的预期。
  • 请记住,经过身份验证的受众区段的访问范围自然小于基于Cookie的区段的访问范围,使用其他定位选项会进一步减少您的访问范围。 谨慎使用粒度定位,尤其是使用AND语句连接多个目标。

电子邮件ID与通用ID之间的数据差异 universal-ids-data-variances

可接受差异级别

经过哈希处理的电子邮件地址到通用ID的翻译率应大于90%;如果所有经过哈希处理的电子邮件地址都是唯一的,则RampIDs的翻译率尤其应为95%。 例如,如果您从客户数据平台发送了100个经过哈希处理的电子邮件地址,则应将其转换为至少95个RampIDs或超过90个其他类型的通用ID。 较低的翻译率可能表示存在问题。 有关可能的解释,请参阅"[导致差异的原因] (#universal-ids-data-variances-causes"。

对于RampIDs,如果翻译率低于70%,请联系您的Adobe客户团队以进一步调查。

差异原因 universal-ids-data-variances-causes

  • 转换为ID5 ID的经过哈希处理的电子邮件ID:

    概率模型的误差方差为+/-5%。 这意味着它可能高估或低估受众数量5%。

  • 已转换为RampIDs的经过哈希处理的电子邮件ID:

    • 如果多个用户档案使用相同的电子邮件ID,则DSP区段计数可能低于客户数据平台中的用户档案计数。 例如,在Adobe Photoshop中,您可以使用单个电子邮件ID创建公司帐户和个人帐户。 但是,如果两个配置文件属于同一个人,则配置文件将映射到同一个电子邮件ID,并相应地映射到一个RampID。

    • RampID可以升级到新值。 如果LiveRamp无法识别电子邮件ID或无法将其映射到其数据库中的现有RampID,则它将新RampID分配给电子邮件ID。 将来,当他们能够将电子邮件ID映射到另一个RampID或者能够收集有关同一电子邮件ID的详细信息时,他们就会将RampID升级到新值。 LiveRamp引用此操作为从“派生”RampID升级到“维护”RampID。 但是,DSP无法获取派生和维护RampIDs之间的映射,因此无法从DSP区段中移除以前版本的RampID。 在这种情况下,区段计数可以大于用户档案计数。

      示例:用户登录到Adobe网站并访问Photoshop页面。 如果LiveRamp没有任何关于电子邮件ID的现有信息,则他们将其分配给派生的RampID,例如D123。 15天后,用户访问同一页面,但LiveRamp在这15天内升级了RampID并将该RampID重新分配到M123。 即使客户数据平台的“Photoshop发烧友”区段仅有一个用户的电子邮件ID,DSP区段仍具有两个RampID:D123和M123。

故障排除

如果您没有看到用户计数,或者您的受众规模较低,请检查以下各项:

  • 如果您使用Flashtalking或Google Campaign Manager 360广告,请确保广告的点进URL已附加正确的宏。 查看Flashtalking 广告Google Campaign Manager 360 广告的宏。

  • 确保在您的网站上实施正确的、通用的ID合作伙伴特定代码,以匹配网站上的事件和广告曝光。 根据需要与您的LiveRamp或ID5代表合作。

  • (对于RampIDs和UID 2.0 ID)确保您的DSP数据源配置正确,并且为生成的受众区段填充用户计数。

  • 如果您的覆盖范围小于预期,请检查受众区段逻辑是否不够细化。

  • 确保您的营销活动、包和投放位置设置正确。

如果您无法解决问题,请联系您的Adobe客户团队。

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