关于Advertising DSP中的受众管理

在DSP中,您可以创建和管理受众区段和受众集,并将其用作投放位置的目标:

  • 通过创建和实施DSP区段来收集您自己的第一方受众数据。 之后,您可以使用广告重新定位区段中的用户,或阻止区段中的用户接收广告。 您可以创建以下类型的区段:

  • (Beta版功能) 获取并使用通用ID进行无痕定位

    • 手动发送经过身份验证的 LiveRamp RampID 将区段直接发送到DSP。

    • 允许DSP从您的客户数据平台导入第一方区段,并将它们转换为支持的通用ID类型。

    • 无需执行任何额外步骤,即可在投放目标中包含包含通用ID的第三方区段。

  • 创建受众库 可重用受众. 保存的受众由任何可用受众区段和任何其他保存的受众组成。 您对保存的受众所做的任何更改将自动应用于所有定向或排除该受众的投放位置,并应用于包括保存的受众的所有其他受众。

    保存的受众允许媒体规划者根据需要对受众进行分组,具体做法是使用复杂的布尔逻辑包含和排除多个区段。 在构建受众时,将指示每个单个区段的大小和总受众大小。 然后,Campaign执行者只需选择一个或多个保存的受众作为投放目标,而无需为每个投放手动配置受众目标。

其他受众类型也可用于投放定位。

导入第一方和第三方数据区段

您可以使用DSP用户界面和/或通过自定义导入服务,将第一方和第三方数据区段导入DSP中,选项很多。

有关更多信息,请与您的Adobe客户团队联系。

可用作投放目标的受众

您可以将投放位置定位到以下所有类型的受众。

  • 所有用户创建的受众集,保存在DSP中。

  • 在DSP中创建的所有用户创建的受众区段:

    • 访问特定网页的用户和展示特定广告印象的用户适用的自定义区段。

      对于传送到通用ID的展示,不产生任何费用。

    • CCPA根据《加州消费者隐私法案》(CCPA)的规定,对在您的网站上提交选择退出销售请求的用户的选择退出销售受众区段。

  • 所有导入的第一方数据区段,包括转换为通用ID的区段。

    为向通用ID投放展示次数而收取额外费用。 请参阅"关于第一方受众源”代表费率。

  • 所有导入的自定义第三方数据区段。

  • (仅针对美国的投放位置) 所有第三方数据区段均可供来自30多家提供商的DSP客户使用,包括 eXelate, (Eyeota),(LiveRamp),Lotame, Neustar,以及更多功能。

    您可以定位特定的区段,这些区段根据受众数据定位用户(例如,具有特定人口统计信息、兴趣或意图和/或行为配置文件的用户)。 您可以按数据提供商和类别浏览,按名称或区段ID搜索区段,或按数据提供商、区段总大小、Web浏览器计数或设备计数过滤结果。

    第三方区段会产生额外费用,这些费用显示在每个区段名称旁边。

  • (使用Adobe Experience Platform和的广告商 Real-Time CDP、Adobe Audience Manager或Adobe Analytics(仅使用Adobe AdvertisingJavaScript转化标记)您在中创建的所有可用第一方、第二方或第三方受众区段 Real-Time CDP,在Audience Manager中创建,或从Audience Manager发布到Adobe Experience Cloud,或 Analytics.

    使用分部的定价是预先协商的,在DSP中不可见。

    区段来源 Analytics 可在创建或发布后大约一小时作为Experience Cloud受众使用。 直接来自Audience Manager的区段或 Real-Time CDP 共享后24小时内即可使用。

    note note
    NOTE
    请参阅相关文档 Audience Manager分析、和 该 Real-Time CDP 有关在这些解决方案中为区段设置和收集数据的信息。

受众规模数据

在受众>所有受众和版面设置的“受众定位”部分中,您可以按大小范围筛选每个区段列表,包括总范围以及适用于特定设备类型或通用ID类型的单独范围。

按受众规模过滤

您还可以查看详细的受众规模数据:

  • 系统会显示所有选定区段和已保存受众的活跃去重受众总人数,您可以按设备类型(浏览器、移动设备或连接的电视机)查看详细信息。

    组合受众规模

  • 对于单个区段,总受众规模和CPM(如果适用)显示在区段名称旁边。

    单个区段的大小

  • 您可以查看有关单个区段或所保存受众的更多详细信息,包括按浏览器、移动设备、联网电视和通用ID类型合作伙伴划分的大小。 对于保存的受众,总大小是去除重复项的总大小。

    单个区段或保存的受众详细信息

受众视图

“所有受众”视图

在 All Audiences 查看或受众库,您可以保存和管理可重用受众,其中包括受众区段组,甚至包括其他保存的受众。 您可以使用受众作为多个投放位置的目标。 每个受众使用的版面数量在版面名称旁显示。

您可以编辑、克隆、删除、导出或共享任何受众。

区段视图

在 Segments 视图,所有用户均可创建其他自定义区段。

此 Segments 视图还列出了以下区段类型:

  • 所有用户创建的自定义区段均可供用户使用。

    您可以查看所创建的任何自定义区段的跟踪标记,并与其他用户共享这些区段。 您还可以编辑或删除创建的自定义区段。

    您无法编辑或共享其他用户与您共享的自定义区段。

  • 用户可按原样导入所有第一方区段。

    您无法编辑或共享与您共享的第一方区段。 如果您需要与其他用户共享第一方区段,请联系您的Adobe客户团队。

  • 所有自定义的第三方区段均可供用户使用。

    您无法编辑或共享与您共享的第三方区段。 如果您需要与其他用户共享第三方区段,请联系您的Adobe客户团队。

“源”视图

在 Sources 视图中,为要转换为包含指定通用ID类型的区段的受支持客户数据平台中的第一方区段配置源。 源设置包括自动生成的源密钥,您将将其提供给客户数据平台以建立连接。

有关支持的客户数据平台、支持的通用ID类型以及用于设置与每个客户数据平台的连接的工作流的更多信息,请参阅“关于源

翻译后的区段可用于包含在可重用受众和用于无痕定位的放置设置中。

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