Campaign设置

Basic Campaign Details

Name: 营销活动名称。

Advertiser: (现有营销活动的只读)适用的广告商(品牌)。 选择现有广告商或创建新广告商。

Advertiser URL: 广告商的官方页面。 此字段可加快您与库存合作伙伴的广告审批流程。

Timezone: (现有营销活动的只读)用于报告和竞价的时区。

Customer PO: (可选)插入订单/采购订单的客户采购订单。

[促销活动日期]: 营销活动开始和结束日期。

Campaign Goals

Margin Management: 是否管理营销活动的边距: YesNo (默认)。

当您选择 Yes, 指定毛利类型和金额:

  • Margin Type: 边距的类型。 一旦启用了毛利管理并保存了营销策划,就无法更改毛利类型。

    • Fixed: (默认)允许DSP根据的固定利润百分比自动计算和限制支出 Gross Budget.

    • Dynamic: 允许通过指定单独的边距来管理下至放置级别的边距 Budget Reserve % 和 Gross Budget 促销活动中的每个包和投放位置。 DSP根据每次投放的财务效率进行优化,而不保证一定的利润。 对于由多个行项目组成的插入订单,您可以使用此选项来同意按固定费率提供固定数量的单位或单位类型。

  • Fixed Margin %: (仅限具有固定边距的促销活动)每个插入订单的默认标记 ,以百分比表示。 此金额从以下项目扣除: Gross Budget 以定义净促销活动预算。

  • Budget Reserve %: (仅限具有固定边距的营销活动;可选)保留指定百分比的 Gross Budget 作为保障。 此金额从以下项目扣除: Gross Budget 以定义净促销活动预算。

Gross Budget: (仅限具有毛利管理的营销活动)毛营销活动预算,在应用指定的毛利调整之前。

您可以选择添加额外的每日、每周或每月毛预算:

  1. 单击 Add an additional Gross Budget.

  2. 输入 Gross Budget 并选择预算间隔: Daily, Weekly,Monthly.

总净预算(促销活动的支出上限)是根据毛利设置自动计算的,并在此值下表示。

Budget: (没有利润管理的营销活动)整体营销活动预算。

Estimated Tax Withholding: 在帐户级别预扣国家/地区或地方税的广告费用、广告服务费用和/或数据费用中的总支出百分比。 税率乃为编制预算及调整目的而估计,故发票税率可能有所不同。

要估计要预扣的税额,请执行以下操作:

  1. 单击 Update rates here.

  2. 指定 Estimated tax rate,以百分比表示。

  3. 选中要预扣税的每个费用类型旁边的复选框。 费用类型包括:

    • Include estimated tax - ads fee: 适用于所有Advertising DSP媒体支出,包括促销活动管理费用税。

    • Include estimated tax - ad serving fee: 适用于所有在Advertising DSP上支出,媒体和数据除外。 它不包括营销活动管理费用税

    • Include estimated tax - data fee: 适用于在Advertising DSP上花费的所有数据。

  4. 单击 Submit.

NOTE
  • 在美国,各州在包含广告、广告投放和数据的税费方面可能有所不同。 对于其他国家/地区的组织,请包括所有三类税费以便计入增值税。

  • 您还可以在帐户的费用设置中配置这些值。

Cross Device Level: (对于自2020年6月22日以来创建的现有营销活动为只读;对于2020年6月22日之前创建的营销活动不可用)DSP定位广告并应用频率上限的级别: 同一设备 定位设备或 人员 将用户定位到其所有已知设备上。

Device Graph: (对于现有营销活动为只读;仅限具有基于人员的跨设备定位的营销活动)用于跨设备定位和频率管理的设备图:

  • LiveRamp - U.S. only: 面向所有广告商,提供跨设备定位的$0.35 CPM展示次数,展示次数通过使用 LiveRamp 设备图(即,对于在目标受众区段中未找到设备的设备)。 您可以在投放级别设置跨设备定位。

    此外,所有广告商也可以免费使用此选项进行频率管理和归因测量。

Frequency Cap: (可选)独特设备或人员的次数(取决于指定的 Cross Device Level)可能从营销活动中提供广告。 选项包括 Unlimited 或每天、每周或每月的特定金额。

NOTE
您可以在营销活动、包和投放级别设置频率上限。 DSP遵循营销活动层次结构中最严格的频率限制。

Packages: 以包含在营销活动中。 选择现有包和/或创建要包含的包。 如果您创建包,请参阅关于以下内容的说明: 包设置 以了解更多信息。

Campaign Measurement

NOTE
以下设置仅启用测量和报告功能。 性能优化仅在包级别和放置级别执行。

3rd Party Metrics

Viewability, Fraud, & Brand Safety

IAS: (可选)启用 IAS 使用指定设置进行可见性、欺诈、品牌安全和受众验证的测量和报告。 需支付额外费用。

  • Measure On: 要测量的库存: Display and VPAID video inventory (默认)或 Display, VPAID & VAST video inventory.

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    NOTE
    视频可视性仅在VPAID内容库中可测量。
  • IAS Account ID (AnID): (有自己的广告商 IAS 帐户;可选)组织的 IAS 帐户ID,其中 IAS 将直接计费使用。

  • IAS Team ID: (有自己的广告商 IAS 帐户;可选)组织的团队ID IAS 帐户,其中 IAS 将直接计费使用。

MOAT: (可选)启用 MOAT 可视性、欺诈、品牌安全和受众验证的测量和报告。 需支付额外费用。

受众验证

Nielsen: (可选)启用 Nielsen 使用指定设置进行受众验证的测量和报告。 需支付额外费用。

  • Target Gender: 目标性别: Both (默认), Male,或 Female

  • Target Age: 目标年龄范围。 根据需要使用左右滑杆缩小范围。

  • Target Country: (可选)要定位的国家/地区。 Nielsen 仅向受支持国家提供阅听。

comScore vCE: (可选)启用 Comscore validated Campaign Essentials (vCE) 使用指定设置进行受众验证的测量和报告。 需支付额外费用。

  • Target Gender: 目标性别: Both (默认), Male,或 Female

  • Target Age: 目标年龄范围。 根据需要使用左右滑杆缩小范围。

  • Target Country: (可选)要定位的国家/地区。 Comscore 仅向受支持国家提供阅听。

1st Party Metrics

Viewability sensitivity: 使用启用第一方可见性测量和报告 IAB Open Video Viewability (OpenVV) 技术,根据指定的敏感度级别:

  • Standard (50% of ad in view for two consecutive seconds)

  • Strict (100% of ad in view and audio on for 50% duration)

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