Konfigurera A/B-tester i Adobe Target för Advertising DSP-annonser

Annonsörer med endast Advertising DSP

Adobe Advertising och Adobe Target gör det ännu enklare för marknadsförare att leverera en personaliserad och uppkopplad upplevelse i betalda medier och på-plats-meddelanden. Genom att dela signaler mellan produkterna kan du

  • Minska antalet fall på webbplatsen genom att länka kundernas exponering från DSP till deras upplevelser på plats.

  • Upprätta A/B-tester genom att spegla webbplatsupplevelser med annonseringsmeddelanden med hjälp av Adobe Audience Manager exponeringsdata och klicka-för-feed Target-målgrupper.

  • Mät effekten av enhetliga meddelanden på en mållyft på plats med enkla visualiseringar i Adobe Analytics för Target.

I följande avsnitt finns information om krav och instruktioner för att ställa in klicknings- och genomskinlighetsspårning, implementera signaldelning mellan DSP och Target och konfigurera en A/B-testaktivitet, och konfigurera Analytics Analysis Workspace för att visa testdata.

Kontakta adcloud_support@adobe.com om du har ytterligare frågor.

Förutsättningar

Det här användningsexemplet kräver följande produkter och integreringar:

Steg 1: Konfigurera Click-through Framework click-through-framework

Genomklickningsramverk

När du lägger till DSP makron i en klicknings-URL (den URL som visas när en användare klickar på en annons och når landningssidan), DSP automatiskt placeringsnyckeln genom att inkludera ${TM_PLACEMENT_ID} i klicknings-URL:en. Det här makrot hämtar den alfanumeriska placeringsnyckeln och inte det numeriska placerings-ID:t.

Genomklicknings-URL tillagd till landningssidans URL

(Endast DSP) Lägg till DSP makron till klicknings-URL:er

Uppdatera klicknings-URL:en för varje annons manuellt i Google Campaign Manager 360, så att den innehåller de makron som krävs för att hämta AMO ID-variabler. AMO ID-variablerna används för att skicka klickdata till Adobe Analytics och för att dela placeringsnycklar för A/B-testning. Instruktioner finns på följande sidor:

Kontakta kontoteamet på Adobe och Advertising Solutions Group (aac-advertising-solutions-group@adobe.com) för att hämta den placeringsnyckel som krävs och slutföra konfigurationen, och för att se till att varje klicknings-URL är ifylld med placeringsnyckeln.

Steg 2: Konfigurera visningsramverket med Audience Manager view-through-framework

Genomskinligt ramverk

Genom att lägga till en händelsepixel för Audience Manager-intrycket i dina annonstaggar och placeringsinställningar kan du skapa ett testsegment för ytterligare visningsmöjligheter.

  1. Implementera en händelsepixel för Audience Manager-intryckning i dina annonstaggar och inställningar för DSP.

    Instruktioner finns i "Samla in medieexponeringsdata från Advertising DSP Campaigns".

    Se till att du lägger till DSP makron för att samla in alla data som du vill att visningshändelsepixeln ska skicka tillbaka, inklusive ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} för det numeriska placerings-ID:t.

    note note
    NOTE
    Klickspårnings-URL:er innehåller makrot ${TM_PLACEMENT_ID} för den alfanumeriska placeringsnyckeln i stället för ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} för det numeriska placerings-ID:t.
  2. Konfigurera ett Audience Manager-segment utifrån DSP:

    1. Kontrollera att segmentdata är tillgängliga:

      1. Sök efter signalen för nyckel/värde-paret som avgör på vilken nivå segmentanvändarna grupperas.

        Använd en stödd-nyckel med ett värde som motsvarar ett makro som du har lagt till i Audience Manager-visningshändelsepixeln.

        Om du till exempel vill gruppera användare för en viss placering använder du tangenten d_placement. Använd ett numeriskt placerings-ID för värdet (till exempel 2501853) som fångas av det DSP makrot ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

        Om sökresultaten visar att användaren räknar nyckelvärdepar, vilket anger att pixeln placerades korrekt och att data flödar, fortsätter du till nästa steg.

    2. Skapa en regelbaserad trait för att skapa segment i Audience Manager.

      • Namnge egenskapen så att den är lätt att identifiera inom testaktiviteterna. Spara egenskaperna i den mapp du föredrar.

      • Välj Ad Cloud som Data Source.

      • Använd d_event som Key och imp som Value för trait-uttrycket.

    3. Konfigurera ett testsegment för den nya egenskapen i Audience Manager och välj Ad Cloud som Data Source.

      Audience Manager delar automatiskt upp segmentet i en kontrollgrupp som tar emot standardupplevelsen på landningssidan och en testgrupp som fått en personaliserad upplevelse på plats.

Steg 3: Konfigurera en A/B-testaktivitet i Target för DSP

I följande anvisningar markeras information om DSP.

  1. Logga in på Adobe Target.

  2. Skapa ett A/B-test:

    1. I fältet Enter Activity URL anger du landningssidans URL för testet.

      note note
      NOTE
      Du kan använda flera URL:er för att testa en genomskinlig webbplatspost. Mer information finns i Flersidig aktivitet. Du kan enkelt identifiera de viktigaste posterna via sid-URL genom att skapa en platspostrapport i Analytics (Analyser).
    2. Ange framgångsmåttet för testet i fältet Goal.

      note note
      NOTE
      Kontrollera att Analytics är aktiverat som en datakälla i Target och att rätt rapportserie har valts.
    3. Ange Priority till High eller 999 för att förhindra konflikter när användare i testsegmentet får en felaktig upplevelse på plats.

    4. I Reporting Settings väljer du Company Name och Report Suite som är anslutna till ditt DSP.

      Fler tips om rapportering finns i Rapportera bästa praxis och felsökning.

    5. Ange lämpliga start- och slutdatum för testet i fältet Date Range.

    6. Lägg till målgrupper i aktiviteten:

      1. Välj det segment som du tidigare skapade i Audience Manager för att testa genomskinliga målgrupper.

      2. Välj Site Pages > Landing Page > Query och ange DSP placeringsnyckel i fältet Value för att använda Target-frågesträngsparametrarna för klickbara målgrupper.

    7. För Traffic Allocation Method väljer du Manual (Default) och delar målgruppen 50/50.

    8. Spara aktiviteten.

  3. Använd Visual Experience Composer som mål om du vill göra designändringar i A/B-testsidmallen.

    • Upplevelse A: Redigera inte eftersom det är standardupplevelsen/styrningen av landningssidan utan personalisering.

    • Upplevelse B: Använd användargränssnittet Target för att anpassa landningssidmallen baserat på de resurser som ingår i testet (t.ex. rubriker, kopiering, knappplacering och kreatörer).

    note note
    NOTE
    Exempel på användningsfall för kreativa tester kan du kontakta ditt Adobe-kontoteam.

Steg 4: Konfigurera din Analytics for Target Analysis Workspace i Analytics

Analytics for Target (A4T) är en integrering med flera lösningar som gör att annonsörer kan skapa Target-aktiviteter baserat på konverteringsstatistik för Analytics och målgruppssegment och sedan mäta resultatet med Analytics som rapportkälla. All rapportering och segmentering för den aktiviteten baseras på datainsamling Analytics.

Mer information om Analytics for Target, inklusive en länk till implementeringsanvisningar, finns i Adobe Analytics som rapportkälla för Adobe Target (A4T).

Konfigurera panelen Analytics for Target

Konfigurera Analytics for Target panel i Analysis Workspace för att analysera dina Target-aktiviteter och -upplevelser. Tänk på följande viktiga pekare och information om dina rapporter.

Mått

  • Skapa en panel på arbetsytan som är specifik för den kampanj, det paket eller den placering som testet kördes för. Använd sammanfattningsvisualiseringar för att visa Adobe Advertising-mått i samma rapport som testprestandan Target.

  • Prioritera med hjälp av statistik på plats (t.ex. besök och konverteringar) för att mäta prestanda.

  • Förstå att aggregerade mediemått från Adobe Advertising (som visningar, klick och kostnader) inte kan matchas mot Target-värden.

Dimensioner

Följande dimensioner gäller Analytics for Target:

  • Target Activities: Namn på A/B-testet

  • Target Experiences: Namn på landningssidans upplevelser som används i aktiviteten

  • Target Activity > Experience: Aktivitetsnamnet och upplevelsenamnet på samma rad

Felsökning av analyser för Target-data

Om du inom Analysis Workspace märker att data om aktivitet och upplevelser är minimala eller inte är ifyllda gör du så här:

  • Kontrollera att samma Supplemental Data ID (SDID) används för både Target och Analytics. Du kan verifiera SDID-värdena med hjälp av Adobe Experience Cloud Debugger på landningssidan som kampanjen driver användare till.

SDID-värden (Additional Data ID) i Adobe Debugger

  • På samma landningssida kontrollerar du att a) Hostname som visas i Adobe Debugger under Solutions > Target matchar b) Tracking Server som visas i Target för aktiviteten (under Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target kräver att en Analytics-spårningsserver skickas i anrop från Target till datainsamlingsservern Modstats för Analytics.

Värdnamnsvärde i Adobe Debugger

Spårningsservervärde i mål

Ytterligare läsning

recommendation-more-help
fbbdcc36-f208-41e5-b715-a077abaec5c3