Konfigurera A/B-tester i Adobe Target för Advertising Search, Social och Commerce Ads
Endast annonsörer med Advertising Search, Social och Commerce
Endast Google Adsoch Microsoft Advertising konton
Med Adobe Advertising och Adobe Target är det enkelt att konfigurera A/B-tester för landningssidor för digital reklamtrafik Google Ads och Microsoft Advertising för att:
-
Förbättra konverteringsgraden (CVR) och effektivitetsåtgärderna för förvärv (såsom CPA, CPL och CAC).
-
Leverera en mer personaliserad landningssida som är relevant för annonsen (t.ex. matchning av bild-/videoredigeringssignal, kopia, nyckelord eller annan annonssignal till landningssidan).
Du kan också kombinera de inbyggda Analytics för Advertising och Analytics for Target integreringsrapporteringsdimensionerna som är integrerade i Adobe Analytics för att mäta och visualisera testdata med Analytics mätvärden och lyckade händelser.
I följande avsnitt finns information om krav, anvisningar om hur du ställer in A/B-tester i Target för klickbar trafik från annonser i Search, Social och Commerce samt tips om hur du mäter och visualiserar dina tester i Analytics.
Förutsättningar
Nödvändiga produkter
- Search, Social, & Commerce
- Target
Rekommenderade produkter och integreringar
-
Analytics
-
Analytics för Advertising-integrering
-
Integrering av Analytics för Target
Steg 1: Skapa en A/B-testaktivitet i Target för sökning, sociala medier och Commerce
I följande anvisningar finns information om användningen av sökningar, sociala medier och Commerce.
-
-
I fältet Enter Activity URL anger du landningssidans URL för testet.
-
Ange framgångsmåttet för testet i fältet Goal.
note note NOTE Kontrollera att Analytics är aktiverat som en datakälla i Target och att rätt rapportserie har valts. -
Ange Priority till
Higheller999för att förhindra konflikter när användare i testsegmentet får en felaktig upplevelse på plats. -
I Reporting Settings väljer du Company Name och Report Suite som är anslutna till ditt Search-, Social- och Commerce-konto.
Fler tips om rapportering finns i Rapportera bästa praxis och felsökning.
-
Ange lämpliga start- och slutdatum för testet i fältet Date Range.
-
Välj Site Pages > Landing Page > Query. I fältet Value anger du Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID eller Network Ad ID för den relevanta annonsnätverksenheten i Sök, Socialt och Commerce. Detta gör att du kan använda frågesträngsparametrarna Target för klickbara målgrupper för entiteten.
Du kan hitta ID:t genom att lägga till den relevanta ID-kolumnen i entitetsvyn.
kolumnen
Samarbeta med kontoteamet på Adobe om du behöver hjälp.
-
För Traffic Allocation Method väljer du Manual (Default) och delar målgruppen 50/50.
-
Spara aktiviteten.
-
-
Använd Visual Experience Composer som mål om du vill göra designändringar i A/B-testsidmallen.
-
Upplevelse A: Redigera inte eftersom det är standardupplevelsen/styrningen av landningssidan utan personalisering.
-
Upplevelse B: Använd användargränssnittet Target för att anpassa landningssidmallen baserat på de resurser som ingår i testet (t.ex. rubriker, kopiering, knappplacering och kreatörer).
note note NOTE Exempel på användningsfall för kreativa tester kan du kontakta ditt Adobe-kontoteam. -
Steg 2: Konfigurera din Analytics for Target Analysis Workspace i Analytics
Analytics for Target (A4T) är en integrering med flera lösningar som gör att annonsörer kan skapa Target-aktiviteter baserat på konverteringsstatistik för Analytics och målgruppssegment och sedan mäta resultatet med Analytics som rapportkälla. All rapportering och segmentering för den aktiviteten baseras på datainsamling Analytics.
Mer information om Analytics for Target, inklusive en länk till implementeringsanvisningar, finns i Adobe Analytics som rapportkälla för Adobe Target (A4T).
Konfigurera panelen Analytics for Target
Konfigurera Analytics for Target panel i Analysis Workspace för att analysera dina Target-aktiviteter och -upplevelser. Tänk på följande viktiga pekare och information om dina rapporter.
Mått
-
Skapa en panel på arbetsytan som är specifik för Adobe Advertising-kontot, kampanjen eller annonsgruppen som testet kördes för. Använd sammanfattningsvisualiseringar för att visa Adobe Advertising-mått i samma rapport som testprestandan Target.
-
Prioritera med hjälp av statistik på plats (t.ex. besök och konverteringar) för att mäta prestanda.
-
Förstå att aggregerade mediemått från Adobe Advertising (som visningar, klick och kostnader) inte kan matchas mot Target-värden.
Dimensioner
Följande dimensioner gäller Analytics for Target:
-
Målaktiviteter: Namn på A/B-testet
-
Målupplevelser: Namn på landningssidans upplevelser som används i aktiviteten
-
Målaktivitet > Upplevelse: Aktivitetsnamnet och upplevelsenamnet på samma rad
Felsökning av analyser för Target-data
Om du inom Analysis Workspace märker att data om aktivitet och upplevelser är minimala eller inte är ifyllda gör du så här:
- Kontrollera att samma Supplemental Data ID (SDID) används för både Target och Analytics. Du kan verifiera SDID-värdena med hjälp av Adobe Experience Cloud Debugger på landningssidan som kampanjen driver användare till.
SDID-värden (Additional Data ID) i Adobe Debugger
-
På samma landningssida kontrollerar du att a) Hostname som visas i Adobe Debugger under Solutions > Target matchar b) Tracking Server som visas i Target för aktiviteten (under Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target kräver att en Analytics-spårningsserver skickas i anrop från Target till datainsamlingsservern Modstats för Analytics.
Värdnamnsvärde i Adobe Debugger
Ytterligare läsning
- Integrera mål med analys - Beskriver hur du konfigurerar Target-rapportering i Analysis Workspace.
- A/B-testöversikt - Beskriver A/B-testaktiviteter, som du kan använda med reklam för sökningar, sociala medier och Commerce.
- Översikt över Analytics för Advertising - Här presenteras Analytics för Advertising, som gör att du kan spåra klicknings- och genomskinlighetsinteraktioner på din Analytics-instans.