Översikt över A/B-test

En handbok A/B Test -aktiviteten jämför två eller flera versioner av webbplatsinnehållet för att se vilken version som förbättrar dina konverteringar under en fördefinierad testperiod.

NOTE
Förutom manualen (standard) A/B Test verksamhet (diskuteras i detta avsnitt), Target innehåller ytterligare två typer av A/B Test verksamhet: Auto-Allocate och Auto-Target. Se Typ av A/B-testning nedan för mer information.

En handbok A/B Test aktiviteten (kallas ibland A/B…N-test) jämför två eller flera versioner av webbplatsinnehållet för att se vilken version som bäst lyfter din konvertering, försäljning eller andra mätvärden du identifierar. Använd ett A/B-test för att jämföra ändringar av sidan med standardsiddesignen för att avgöra vilken upplevelse som ger bäst resultat.

Manuella A/B-tester är användbara när du har en tydlig hypotes om hur du kan förbättra sidans prestanda baserat på framgångsmått eller alternativ innehållsleverans.

Manuella A/B-tester passar bra för stora förändringar som kan innebära nya layouter eller drastiskt olika behandlingar av elementen. Om testdesignen inte så lätt bryts ned i enskilda sidelement bör du köra ett A/B-test före en multivariata tester.

När du konfigurerar A/B-testet kan du bestämma hur många procent besökare som ska se varje upplevelse. Du kan till exempel dela upp trafiken jämnt mellan kontrollen och en andra upplevelse, eller testa en ny, mer riskfylld upplevelse genom att visa den för endast 5 % av er målgrupp.

NOTE
Mer information om hur du avgör den optimala provstorleken för ett A/B-test finns i Planera ditt A/B-test.

När antalet olika upplevelser överstiger fem och sträcker sig över två eller fler platser är det en bra idé att överväga en MVT-test innan du kör A/B-testerna. Multivariattestet visar vilka områden på sidan som mest sannolikt förbättrar konverteringen. Dessa områden är de platser som en marknadsförare ska fokusera på. MVT-testet kan till exempel visa att uppmaningen att vidta åtgärder är den viktigaste platsen för att uppnå dina mål. När du har fastställt vilka platser och vilket innehåll som är mest användbart för att du ska kunna uppnå dina mål kan du köra ett A/B-test för att ytterligare förfina resultaten. Om du till exempel vill testa två specifika bilder mot varandra eller jämföra ordalydelsen eller färgerna i en uppmaning till åtgärd. Genom att följa ett MVT-test med ett eller flera A/B-tester kan du fastställa vilket innehåll som är bäst för de resultat du vill ha.

Typ av A/B-testning types

Utöver handboken A/B Test verksamhet (diskuteras i detta avsnitt), Target innehåller ytterligare två typer av A/B-testningsaktiviteter: Auto-Allocate och Auto-Target.

Typ av aktivitet
Beskrivning
Manual A/B Test

Jämför två eller flera upplevelser för att se vilken som ger bäst konvertering under en förspecificerad testperiod.

I det här avsnittet beskrivs hur du konfigurerar en handbok A/B Test -aktivitet, men steg för andra typer av A/B Test liknande verksamhet.

Auto-Allocate

Identifierar en vinnare bland två eller fler upplevelser och dirigerar sedan om trafiken till vinnaren, vilket ökar konverteringsgraden när testet körs och lär sig.

Lär dig mer om fördelarna med att använda Auto-Allocate aktivitet, se Automatisk allokering in Hur länge ska du köra ett A/B-test? och Automatisk allokering - översikt.

Premium-märke Auto-Target

Använder avancerad maskininlärning för att personalisera innehåll och driva konverteringar genom att identifiera flera högpresterande, marknadsföringsdefinierade upplevelser. Den mest skräddarsydda upplevelsen betjänas sedan av besökarna baserat på deras individuella kundprofiler och tidigare beteenden hos liknande besökare.

Mer information finns i Automatiskt mål.

Mer information om vilka av dessa A/B Test aktiviteter passar dig bäst, se Adobe Target Activity Guide PDF.

Stegen för att skapa de tre typerna av A/B Test liknande verksamhet. Skapa en Auto-Allocate eller Auto-Target aktivitet, börja med skapa en A/B-testaktivitet, men när du kommer till Targeting väljer du den trafikallokeringsmetod som visas nedan:

  • Auto-allocate to best experience
  • Auto-target for personalized experience

Inställningar för trafikallokeringsmetod

Inkludera rekommendationer i A/B-aktiviteter

Du kan inkludera rekommendationer i A/B Test, Auto-Allocateoch Auto-Target verksamhet (och Experience Targeting (XT). Mer information finns i Recommendations som erbjudande.

Den här funktionen kräver att du har en Target Premium-licens

Utbildningsvideo: Aktivitetstyper (9:03) Märket Översikt

I den här videon förklaras aktivitetstyperna som finns i Target Standard/Premium.

  • Beskriv de typer av aktiviteter som ingår i Adobe Target
  • Välj lämplig aktivitetstyp för att uppnå dina mål
  • Beskriv det guidade arbetsflödet i tre steg som gäller för alla aktivitetstyper
recommendation-more-help
3d9ad939-5908-4b30-aac1-a4ad253cd654