Översikt över Analytics for Advertising
Annonsörer med Advertising DSP ochAdvertising Search, Social, & Commerce
Analytics for Advertising integrerar Adobe Analytics och Adobe Advertising för att utöka och förbättra funktionerna i varje produkt.
Integrationen gör att annonsörer kan spåra klicknings- och genomskinlighetsinteraktioner på webbplatser i sina Analytics-instanser, vilket gör att varumärken kan se hur deras annonsutgifter leder till webbplatsengagemang och viktiga affärsmål.
Dessutom kan Adobe Advertising komma åt de omfattande förstahandsdata som Analytics samlar in med hjälp av Analytics -taggar som redan finns på webbplatsen. Detta ger en mer robust hantering av resor, återmarknadsföring från första part och rapportering av betalda webbplatser. Adobe Advertising kan använda Analytics-data ytterligare för optimering av utgifter och bud.
När Analytics for Advertising används på rätt sätt blir gränserna mellan två traditionella roller suddiga: hantering av annonseringsresor (den åtgärd som innebär att användare skickas till webbplatsen via annonser) och förståelse för webbplatsengagemanget via webbanalys.
Fördelar:
- Skicka Analytics segment direkt till Adobe Advertising för återmarknadsföring av förstahandswebbplatser.
- Använd anpassade Analytics- och standardhändelser som konverteringssignaler för optimering av betalmediereklam.
- Dra nytta av Analytics Analysis Workspace för att bättre förstå webbplatsens startpunkter och besöksbeteenden.
- Bättre samarbete mellan webbanalytiker och betalteam.
- Använd beständig Adobe Advertising-vy och klicknings-ID:n i Analytics för att förstå webbplatsengagemanget.
- Förbättra traditionella betalda medierapporter i Analysis Workspace med anpassade mätvärden, anpassade dimensioner och webbplatsaktivitet som inte är möjliga när data eller pixlar exporteras till annonsservrar eller andra DSP.
- Dra nytta av den Analytics-kod som redan finns på webbplatsen för att spåra och optimera den i Adobe Advertising.
Använda analyser för betald medierapportering
Analytics for Advertising förbättrar rapporteringen och inblicken om hur annonseringen påverkar webbplatsens beteende genom att du kan:
- Använd beständig Adobe Advertising-vy och klicknings-ID:n i Analytics för att förstå webbplatsengagemanget.
- Utnyttja Analysis Workspace för att bättre förstå webbplatsens startpunkter och besöksbeteenden. Ni har tillgång till dimensionella data och händelsedata för betalda media, som innehåller kampanjenhetsnamn i Adobe Advertising (inte bara för utplaceringar och annonser) och tillhörande mått, t.ex. klick, visningar och kostnader.
Om du vill använda Analytics som ditt betalda medierapporteringsverktyg behöver din organisation en Experience Cloud-inloggning med åtkomst till Analysis Workspace. Adobe Advertising-teamet kommer att hjälpa er att mappa data från Adobe Advertising till enskilda rapporteringsprogram i Analysis Workspace. Du kan skicka data från Adobe Advertising till alla rapportsviter, men du bör vara medveten om de rapportsviter som har mappats till Adobe Advertising och de som inte har det. Beroende på rapportsviten kan detta ändra rapporterade data.
Adobe Advertising-ID:n i Analytics fungerar som andra eVars, med en anpassad, beständig förfallotid. Som standard är attributsökningsfönstret inställt på 60 dagar under Adobe Advertising-implementeringen. Om du vill ändra den här inställningen arbetar du med ditt kontoteam på Adobe.
Adobe Advertising-dimensioner läggs till med suffixet"(AMO ID)" (t.ex."Ad Type (AMO ID)"). En lista med tillgängliga dimensioner finns i Adobe Advertising-mått i Analysis Workspace.
Använda analyser för att driva Adobe Advertising-kampanjer och Portfolio
Utan att ytterligare pixlar behövs kan Analytics for Advertising optimera och segmentera målgrupper bättre genom att skicka två huvudsignaler till Adobe Advertising:
-
Konverteringsmått som ska användas som anbudssignaler:
- standardmått, som Revenue och Cart Views.
- mått för webbplatsengagemang, t.ex. sidvisning och besök.
- anpassade intäktsmått.
- reserverade intäktsmått.
-
Segment som har skapats i Analytics och publicerats i Experience Cloud.
Du kan använda Analytics segment för återmarknadsföring av förstahandswebbplatser i DSP och betalda sökannonser.
(Search, Social, & Commerce endast) Annonsörer med Analytics, men inte Audience Manager, kan också skapa taggremsbaserade målgrupper (ommarknadsföringslistor) för Google webbplats och kundmatchande målgrupper (kundlistor) från Analytics segment som delas med Experience Cloud.
Webbplatskonverteringsmått som budsignaler
Du kan använda standardhändelser och anpassade händelser från Analytics för att skapa viktade mål i Adobe Advertising. Mål som informerar budgivningsbeslut för dina DSP-paket och sökportföljer.
Ditt Adobe Advertising-team hjälper dig att identifiera och mappa händelser som gäller för betalmedieprestanda till Adobe Advertising, där de listas i Search > Admin > Conversions.
I Analysstatistik i Adobe Advertising finns en lista med tillgängliga mätvärden.
Analyssegment för återmarknadsföring av webbplatser
Adobe Advertising kan importera Analytics segment för återmarknadsföring för Advertising DSP och Search, Social, & Commerce annonser med hjälp av integreringen mellan Analytics och Experience Cloud.
Om du vill komma åt Analytics-segmenten måste ett annonserarkonto aktivera Experience Cloud ID-tjänsten. När ID-tjänsten är aktiverad blir alla segment i Experience Cloud (inklusive segment som skapats i Analytics och publicerats i Experience Cloud, segment som skapats i Adobe Audience Manager, segment som skapats i Experience Cloud med People core service samt segment som skapats i Adobe Experience Platform och skickats till Adobe Advertising via Audience Manager) tillgängliga i Adobe Advertising så snart de bearbetas.
Analytics segment är tillgängliga inom 24 timmar och uppdateras dagligen.
Mer information om tjänsten Experience Cloud Publiker finns i Experience Cloud Publiker.
Exempel på hur du använder integreringen integration-examples
Använda data från Adobe Advertising i Analysis Workspace
Om du vill veta hur du kan använda dina Adobe Advertising-data för att skapa visuella rapporter i Analysis Workspace ska du titta på videon "Introduktion till Workspace och rapportering".
Använda Conversions i rapporter för direktansluten TV-visning
Endast Advertising DSP-användare
Ni kan mäta fullkanalseffekten för era uppkopplade TV-kampanjer genom att länka annonsexponering på CTV-enheter till konverteringar på plats. Det nya Landing Type-filtret View-through (CTV) delar upp konverteringar i separata rader för värdena Click Through, View Through och View Through (CTV).
Använd antingen placeringsvyn eller marknadsföringskanalvyn i Analysis Workspace för att visa dina CTV-konverteringsvärden.
Använda placeringsvyn:
-
Inkludera utgifter för CTV i rapportvyn.
-
Inkludera önskade mätvärden, t.ex. "Impressions", "Clicks" osv.
-
Använd följande filter:
Annonsplattform:
Advertising Cloud DSPLandningssida:
View-Through (CTV)
Använda vyn Marknadsföringskanal:
-
Inkludera dimensionen
Marketing Channel. -
Inkludera önskade mätvärden, t.ex. "Impressions", "Clicks" osv.
-
Använd följande filter:
Annonsplattform:
Advertising Cloud DSPLandningssida:
View-Through (CTV)
Skapa instrumentpaneler för Adobe Advertising
Om du vill veta hur du kan spåra dina Adobe Advertising-data mot dina mål i Analysis Workspace kan du titta på videon "Skapa instrumentpaneler för Adobe Advertising med Adobe Analytics".
Använda Adobe Advertising-ID för analys av webbplatspost
Se videon Skapa rapporter om webbplatsposter för Adobe Advertisingom du vill se hur du kan skapa en Adobe Advertising-platspost för att övervaka veckodag, veckotid, webbläsare och geografisk påverkan.
Initiera en Analytics for Advertising-implementering
Kontakta kontoteamet på Adobe som kommer att slutföra den initiala konfiguration som krävs för att börja och hjälpa dig att planera implementeringen och dataanvändningen baserat på organisationens behov.